【摘 要】
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野心勃勃的西瓜视频 今日头条系有三大短视频APP，其中《抖音短视频》热度最高，《火山小视频》主打下沉市场（定位接近《快手》），那么《西瓜视频》呢？《西瓜视频》一直没有走出来一条自己的路。 看起来西瓜视频的长远目标是“中国的YouTube”，YouTube可以说是中国视频公司的圣杯了，中国所有存在过的视频网站，除了乐视之外，都曾在某个阶段里想把自己打造成“中国的YouTube”，但显然目前为止还
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同时，长视频长期以来一直面临一个尴尬局面，迟迟难以盈利的困境，西瓜视频能给出解药吗？
西瓜视频总裁张楠曾公开表示，短视频有一种“以短带长”的能力，用户在观看相关短视频后，会继续寻找完整的视频观看，这种能力推动了他们尝试向长视频综艺节目进军。
短视频对长视频的宣发作用的确不可忽略。字节跳动旗下的西瓜视频具备天然的强流量的支持，根据QuestMobile发布报告显示，2020年上半年受疫情影响，短视频行业快速增长，行业MAU已经达到8.52亿，在线视频行业MAU则持续下跌至8.57亿。同时，短视频的时长已经占据全网用户总时长份额的20%，仅次于即时通信。今年6月，《今日头条》全网用户渗透率达到66.7%，增长7.1%，短视频蚕食用户时长的趋势愈加明显，今日头条系APP时长占比增加了3.3%。
在这场流量争夺战中，一切都是瞬息万变，只有做好内容才能决定一切。对于短视频而言，其“长计划”更多的是为了增加用户黏性。
此次西瓜视频与《中国好声音》的合作，势必会带来用户的一定改变，也成为西瓜视频打造精品内容生态圈的重要一环。但长期以来，西瓜视频的用户一直呈现“高龄化、男性化、低线化”，且页面一直饱受诟病。用户观影体验不佳、版权数量有限，这些都成为了阻挡用户的一道墙，大家在短时间内难以培养在西瓜视频的观影习惯。
如今，短视频逐渐蚕食我们的上网时间，占据了一定的市场份额，可以预见，以短带长的策略，以及短视频为主，长视频相助的模式，将更好地满足用户需求，展现出更强的内容吸引力和品牌影响力。
今年对于文娱行业来说，是一道重要的关口，在一定程度上将会面临行业的重大洗牌。《中国好声音》与西瓜视频的合作也許会激起不一样的风浪，出圈对于西瓜视频也许指日可待。
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