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编者按:1月11日,在北京图书订货会期间,上海外语教育出版社在京召开业务交流恳谈会,外教社的副社长张宏谈到了他对2006年外语教材市场的一些认识和看法,本刊现整理如下,供业内人士参考。
外语图书市场2006年特点
外语图书市场分为外语类教材市场与外语类一般市场,从2006年的图书市场情况来看,外语类教材市场呈现出产品种类丰富,竞争激烈的特点:
首先,从整体格局来看,外语类教材市场仍然是当前出版业中的热点,不仅外语专业类出版社在做,其他综合类,甚至科技类、公益性出版社也在争夺这一市场。
其次,从出版的角度来看,外语教材更新换代的速度越来越快。过去,外语教材从一开始编写到最后投向市场,要经历从教材在学校试用、出版社出试用本。再到最后的修订等几个阶段,而且往往耗时7~10年。现在则不同,出版周期从编写到出版再到投向市场,只需要花费1~3年的时间。因此,如何保证出版质量成了一个问题。同时,也给出版社增加了压力,周期短就意味着出版社要不断地拿出新产品投向市场。
第三,从市场营销状况来看,各出版社为了抢占外语教材图书市场份额,采用了各种各样的市场营销手段,用“无所不用其极”来形容或许有些夸张,但这些在以前都是想象不到的。
第四,非市场因素的影响:近两年,对学校的教学改革曾规定,允许学生“自主购买教材”。这~规定对2006年的教材市场产生了很大的影响。而且在学校形成了两种教材使用的局面:一种是“教材拼盘”,就是在外语老师、出版社工作等多种因素的影响下,形成了一所学校使用多种教材的局面;另一种局面则是为了评估的需要,学校统一教材,使用国家规定的教材。而且可以预计,这两种情况在2007年还会继续。
第五,从供应的渠道来看:供应中盘将面临更大的压力。在教材招投标之后,高校对中盘商在资金、服务等方面都提出了更高的要求。尤其在学生自主购买教材后,形成了教材市场的分化。自主购买使一部分学生不再购买新书,转而使用老学生留下来的旧书,而另一部分学生不够买图书,只是复印使用,还有一部分学生则更是购买盗版书使用,这严重影响了出版社、经销商和供应商,为盗版留下了可趁之机。
而在外语类一般市场上,各类教辅图书、外语类读物、考试类图书充斥市场,外语热依旧,市场发展的比较好,在2006年主要表现出以下特点:
1.大多数出版社都在出版外语图书,特别是英语类读物,但外语专业出版社占据强势地位,并将一直保持下去,如外研社、外教社等;
2.工作室、书商运作的外语图书拥有相当的市场影响力,对专业出版社有冲击.
3.国外引进的各类外语教材、图书、工具书层出不穷,但知名品牌、大品牌影响力大,占据优势;
4.在外语图书市场上,品牌出版社的图书和品牌外语类图书拥有一定的读者,具有读者群优势;
5.外语学习电子产品对外语类纸质图书市场形成冲击。其中,外语电子词典对纸质词典的冲击最大。以前很多外语学习者往往都会购买不同大小得纸质词典,而现在一本电子词典即可满足读者需要;
6.教辅、考辅类外语读物在市场上的比重不断增加。
外语教材市场面临的压力
除了所有出版社都要面对的退货、回款的压力外,外语教材市场还面临着来自其他方面的压力:
1.退货压力与教材的收款压力。“退你没商量”,在图书退货方面,还没有游戏规则可循,主要的压力和风险基本上都要由出版社承担;
2.来自学校教材使用选择上的压力;
3.客户网点对出版社提出的各种服务要求越来越高;
4.新教材的产品研发压力;
5.出版社为提高市场份额,营销成本在不断增加,形成费用方面的压力;
6.教材供应周期整体后移、缩短,从而使得教材供应工作的要求提高;
7.教材盗版情况依然相当严重;
8.非市场因素对教材推广的影响无处不在。
2007年外语图书市场展望
预计,2007年,外语图书市场整体格局和状况不会有太大变化,但市场竞争将会更为激烈。一方面市场情况将会更为复杂,另一方面,出版社、销售网点也将面临着更大的竞争压力。非市场因素的影响,如政府颁布的涉及教材出版和发行的政策,将进一步影响外语图书市场。另外,占有教材和一般图书出版市场发行优势的大出版社、大经销商将联合规范市场行为,共同构建诚信,完善图书市场的规范性。
外语图书市场2006年特点
外语图书市场分为外语类教材市场与外语类一般市场,从2006年的图书市场情况来看,外语类教材市场呈现出产品种类丰富,竞争激烈的特点:
首先,从整体格局来看,外语类教材市场仍然是当前出版业中的热点,不仅外语专业类出版社在做,其他综合类,甚至科技类、公益性出版社也在争夺这一市场。
其次,从出版的角度来看,外语教材更新换代的速度越来越快。过去,外语教材从一开始编写到最后投向市场,要经历从教材在学校试用、出版社出试用本。再到最后的修订等几个阶段,而且往往耗时7~10年。现在则不同,出版周期从编写到出版再到投向市场,只需要花费1~3年的时间。因此,如何保证出版质量成了一个问题。同时,也给出版社增加了压力,周期短就意味着出版社要不断地拿出新产品投向市场。
第三,从市场营销状况来看,各出版社为了抢占外语教材图书市场份额,采用了各种各样的市场营销手段,用“无所不用其极”来形容或许有些夸张,但这些在以前都是想象不到的。
第四,非市场因素的影响:近两年,对学校的教学改革曾规定,允许学生“自主购买教材”。这~规定对2006年的教材市场产生了很大的影响。而且在学校形成了两种教材使用的局面:一种是“教材拼盘”,就是在外语老师、出版社工作等多种因素的影响下,形成了一所学校使用多种教材的局面;另一种局面则是为了评估的需要,学校统一教材,使用国家规定的教材。而且可以预计,这两种情况在2007年还会继续。
第五,从供应的渠道来看:供应中盘将面临更大的压力。在教材招投标之后,高校对中盘商在资金、服务等方面都提出了更高的要求。尤其在学生自主购买教材后,形成了教材市场的分化。自主购买使一部分学生不再购买新书,转而使用老学生留下来的旧书,而另一部分学生不够买图书,只是复印使用,还有一部分学生则更是购买盗版书使用,这严重影响了出版社、经销商和供应商,为盗版留下了可趁之机。
而在外语类一般市场上,各类教辅图书、外语类读物、考试类图书充斥市场,外语热依旧,市场发展的比较好,在2006年主要表现出以下特点:
1.大多数出版社都在出版外语图书,特别是英语类读物,但外语专业出版社占据强势地位,并将一直保持下去,如外研社、外教社等;
2.工作室、书商运作的外语图书拥有相当的市场影响力,对专业出版社有冲击.
3.国外引进的各类外语教材、图书、工具书层出不穷,但知名品牌、大品牌影响力大,占据优势;
4.在外语图书市场上,品牌出版社的图书和品牌外语类图书拥有一定的读者,具有读者群优势;
5.外语学习电子产品对外语类纸质图书市场形成冲击。其中,外语电子词典对纸质词典的冲击最大。以前很多外语学习者往往都会购买不同大小得纸质词典,而现在一本电子词典即可满足读者需要;
6.教辅、考辅类外语读物在市场上的比重不断增加。
外语教材市场面临的压力
除了所有出版社都要面对的退货、回款的压力外,外语教材市场还面临着来自其他方面的压力:
1.退货压力与教材的收款压力。“退你没商量”,在图书退货方面,还没有游戏规则可循,主要的压力和风险基本上都要由出版社承担;
2.来自学校教材使用选择上的压力;
3.客户网点对出版社提出的各种服务要求越来越高;
4.新教材的产品研发压力;
5.出版社为提高市场份额,营销成本在不断增加,形成费用方面的压力;
6.教材供应周期整体后移、缩短,从而使得教材供应工作的要求提高;
7.教材盗版情况依然相当严重;
8.非市场因素对教材推广的影响无处不在。
2007年外语图书市场展望
预计,2007年,外语图书市场整体格局和状况不会有太大变化,但市场竞争将会更为激烈。一方面市场情况将会更为复杂,另一方面,出版社、销售网点也将面临着更大的竞争压力。非市场因素的影响,如政府颁布的涉及教材出版和发行的政策,将进一步影响外语图书市场。另外,占有教材和一般图书出版市场发行优势的大出版社、大经销商将联合规范市场行为,共同构建诚信,完善图书市场的规范性。