资本是船，品牌是帆，在当今的市场营销中，品牌已成为企业最有价值的资产之一。品牌就是质量、就是效益、就是竞争力、就是生命力。
　　世界著名品牌专家DavidAaker认为，“一个企业的品牌是其竞争优势的重要源泉和富有价值的战略财富。”
　　世界五百强企业之一可口可乐公司总裁伍德拉夫有一句名言：“即使可口可乐公司在一夜之间化为灰烬，凭着可口可乐的品牌资产，仍会在很短的时间内重建帝国。”
　　漳州食用菌产业经多年发展，市场蓬勃繁荣，逐渐培养了嘉田、成发、天珍、立兴等食用菌品牌，形成了良性竞争和多元化发展。在众多品牌中，立兴是较有代表性的一个。
　　创建于1993年的立兴企业是集南北果蔬为原料的专业食品制造商，企业总部设在漳州，拥有漳州立兴罐头食品有限公司、福建立兴食品有限公司、漳浦县立兴罐头食品有限公司、漳州市立兴进出口贸易有限公司等企业。立兴企业本是出口食品制造商，近年来，公司不断加大技改投入，加快科技与产品创新，自建品牌和销售渠道，努力打造“立兴”品牌。
　　立兴奉行“立志创业，兴企强国”的创业理念，坚持以质量取胜于市场、取胜于客户。公司从一开始就确立了发展目标：聚焦罐头食品，做强做优立兴品牌。抓技改、抓质量，做到档次与规模领先、品质档次领先，以高品位拓展市场，谋求企业的更大发展。立兴建立了完善的质量保证体系，全过程均按照GMP和HACCP质量保证体系进行生产，通过了ISO9002、HACCP、IFS体系认证。立兴的芦笋、蘑菇、荔枝等罐头食品畅销欧美、日本、中东和东南亚等国和地区。立兴先后被国家、省市有关部门评为“中国蔬菜、水果罐头制造企业50强”、“福建省名牌产品”、“福建省著名商标”等，2008年，“立兴”被认定为“中国驰名商标”。
　　立兴的品牌建设走的是品质、品类与品味并重之路，品牌的打造为立兴企业创造了广阔的市场空间，在恶劣的市场竞争环境中增强企业的竞争实力。立兴只是一个鲜活的例子。
　　打造品牌，是以产品和服务为依托，建立消费者对产品的信任和忠诚，其中之关键乃质量取胜。对于食用菌行业来说，食品安全在今天变得极其敏感和备受关注，品牌的塑造可能需要十几、几十年，但一次安全问题足以让一个品牌在瞬间灰飞烟灭。因此，打造品牌，严控产品质量，发展创新，才能基业长青。