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摘 要：随着现代信息技术的发展，我国经济水平也是得到了巨大的提升，电子商务的盛行让中小企业得到了发展的机会，提高了企业的竞争力。但是因为一些电子商务基础设施较差、技术人员缺乏等因素制约了中小企业的电子商务发展。本文主要对中小企业的电子商务运营模式和路径选择方面进行了研究，分析了其中的影响因素，同时从多个方面为中小企业提供了电子商务了选择，对我国中小企业的电子商务发展有着重要的意义。
关键词：中小企业 电子商务 运营模式 路径选择
电子商务是对现代信息技术和网络技术进行运用的结果，是一种新型的社会生产经营形态，主要目的是为了提高企业的生产效率、降低生产成本，对资源进行优化配置，实现社会财富的最大化。电子商务的出现改变了生产经营的方式，是在经营模式上的一种创新和变革。现在很多的中小企业都开始选择电子商务的模式，兴建了属于自己的电子商务系统，但是因为缺少经验和关键性的技术人才，很多中小型企业在建设的过程中遇到了问题，因此如何正确的选择电子商务运营模式和路径是当前中小型企业的重要问题之一。
一、中小企业电子商务发展现状分析
在最近几年，中小企业的发展迅速，已经在国民经济中占据了重要的地位，在数量上中小企业的数量已经超过了4000万，在我国的企业数量中，占据了99%之多，可以说中小企业发展的顺利与否关系到我国的经济发展。中小企业不仅仅为我国的就业减轻了压力，同时其电子商务的发展也让我国的快递行业蓬勃发展，带动了很多相关产业的发展，对优化经济结构起到了关键性的作用。随着中小企业电子商务的运用，其竞争力得到了明显的提升，在市场上的存活率也是较之前有了极大的提高，从发展趋势上来看，中小企业必将成为我国电子商务的主力军。
二、中小企业在电子商务运用中存在的问题
1.对电子商务认识不足，管理水平较低。很多中小企业对电子商务的理解仅仅是在网络上建立自己的品牌，通过网络来对自己企业的产品进行介绍和宣传，通过发布这些信息来吸引顾客购买公司的 产品。这样的认识是比较片面的，没有从整体上理解电子商务的真正意義。因为对电子商务的认识不足，这些中小企业在网络上的营销方式比较的但一，使用率也是比较低，很多电子商务的优势和潜力还没有被完全开发出来。中小企业中很多企业都是人员较少，部门分类上也是比较的简单，在管理方式上大多是粗放型管理，仅仅凭借着领导者的经验对企业进行管理，这也是在一定程度上对中小企业的电子商务的发展形成制约。中小企业想要在电子商务上取得更大的发展就需要在管理方式上采取更加先进的方式，科学的对其进行管理，加快信息化建设，提升企业的经济效益。
2.对电子商务重视度不足，缺少专业化人才。中小企业电子商务模式发展较慢的一个重要原因是因为企业对电子商务的重视度不足，认为在企业内进行信息化建设只会形成资金的浪费，也没指望通过信息化建设来提高企业的经济效益，中小企业领导者不能从长远的利益来分析电子商务建设的重要性，久而久之就会对电子商务建设放弃。企业想要取得长远的发展是需要人才作为保障的，对中小企业的战略实施也是有着关键的作用，但是中小企业因为规模较小，因此在专业人才的录用上存在着一定的不足，因为电子商务专业化的人才费用较高，企业不舍得资金的投入，只能任用一些专业知识不强的人员来进行企业工作。同时对已经工作的人员不能进行定期的培训是不能保证其跟随时代的步伐前行的，形成一种恶性循环，在很大程度上就制约了中小企业电子商务的发展速度。
三、中小企业电子商务运营模式
1.专业电子商务应用模式。专业化的电子商务应用模式是指企业不再对系统管理的任何工作进行管理，而是将这些信息系统的建设、维护等工作承包给专业化的电子商务，企业定期给予其租金，这样就能使用该信息系统，这种模式最初是起源于美国，主要是针对那些对于电子商务和信息化建设不足的中小企业，很多IT行业中很多企业都推出了这项服务，而在我国中小企业电子商务市场又是如此有发展潜力，因此这种模式成为了很多中小企业的选择。
2.第三方平台模式。顾名思义，第三方平台模式主要是中小企业通过第三方的平台来实现企业自身的电子商务，真正意义上的电子商务应该是更加的专业，服务能力也是更强的。第三方平台是为制造商和流通商搭建了一个比较方便的平台，在这个平台上企业可以相互的进行信息交流，在中国这样的平台很多，像京东、淘宝等都是作为第三方平台来帮助企业或者商家卖商品，消费者将资金转移到第三方平台上，双方在公平、自愿的前提下进行交易。
3.协作平台模式。这种运营的模式主要是将与企业运营相关的独立机构等联系到一起，将这些群体根据功能进行分类，在各自不同的群体内实现不同的业务管理，这些群体之间是能够相互进行信息交流和信息共享的，实现同步运作、战略协作。经常使用这种运营方式的主要是制造企业和流通企业之间，制造企业在进行产品的制作之后，让流通企业来传送其产品。流通企业因为与制造企业之间的合作来拓展自身企业的业务量。通常需要根据市场的变化，这些企业会及时的更换自己的合作伙伴，以此来提高企业的经济效益。
四、中小企业电子商务路径选择
1.专业电子商务应用模式的选择。如果企业的资金有限，是刚刚成立的企业，对于市场也是处于摸索阶段，并且即将会进入市场，比较注重自身企业的形象，更加关心的是刺激市场中的产品需要，以此来推动自身企业产品的销售，这种类型的企业比较适合专业电子商务应用模式。另外，这类企业的信息化人才比较缺乏，在管理水平上相对同类型的企业比较落后，还未形成企业独特的企业文化，而企业的发展还需要信息化建设。通常在我们的生活中，一些刚刚成立的酒店等都是会选择这种模式。
2.第三方平台模式选择。通常选择第三方平台模式的企业规模都是比较小的，在生产过程中，主要是以产品的生产为主，生产设备也是相对比较落后，所生产的产品具有明显的全球化特征，企业的整体实力比较薄弱，企业对于市场的开拓情况直接就决定了企业的发展状况。这类企业更加注重的是产品的销量，会通过选择这样的第三方平台来大力拓展自身企业的业务，以此来谋求企业的发展，提高企业的经济效益。
3.协作平台模式的选择。协作模式还具体的分为垂直协作模式和水平协作模式。一些大规模的企业都会有很多小型的上游企业，这些企业为其生产一些零部件，这种中小型的企业使用的是垂直协作模式，只要与大规模的企业搭建好协作平台即可。而还有一些中小型的企业从事的是加工的工作，为一些著名品牌的企业制作品牌产品，通常这些企业使用的是水平协作模式。
4.其他的选择。除了上述几种路径选择之外，还有一些路径选择能够为企业的发展提供机会，像一些服装企业，会比较的注重加工工作，这类企业在接到订单之后会对原材料进行选择，因此可以选择拍卖平台，在电子商务平台的帮助之下能够选择一些更加低廉的原材料，降低成本。还有一些发展比较系统化的中小企业，他们的产品比较成熟，在管理方面也是有着体系，为了促进自身的更好发展，他们会选择自营模式，对市场进行深度挖掘，帮助其取得更好的发展。
五、结语
现在电子商务已经得到了越来越多人的认可，中小企业应用电子商务模式能够更好的拓展自身企业的发展空间，提高企业的形象，但是在人才和资金方面还存在着一定的缺陷，制约着企业的发展。企业具体应该采用哪种电子商务发展模式还要根据自身企业的发展情况来进行选择，促进自身企业的稳步发展。
参考文献：
[1]皱凌枫. 中小企业电子商务的运作模式和路径选择探究[J]. 中国商贸. 2013（29）.
[2]李莉. 企业电子商务运营模式的构建与应用研究[J]. 商场现代化. 2015（16）.
[3]董绍斌. 中小企业电子商务运营模式与路径选择[J]. 企业经济. 2011（12）.
关键词：中小企业 电子商务 运营模式 路径选择
电子商务是对现代信息技术和网络技术进行运用的结果，是一种新型的社会生产经营形态，主要目的是为了提高企业的生产效率、降低生产成本，对资源进行优化配置，实现社会财富的最大化。电子商务的出现改变了生产经营的方式，是在经营模式上的一种创新和变革。现在很多的中小企业都开始选择电子商务的模式，兴建了属于自己的电子商务系统，但是因为缺少经验和关键性的技术人才，很多中小型企业在建设的过程中遇到了问题，因此如何正确的选择电子商务运营模式和路径是当前中小型企业的重要问题之一。
一、中小企业电子商务发展现状分析
在最近几年，中小企业的发展迅速，已经在国民经济中占据了重要的地位，在数量上中小企业的数量已经超过了4000万，在我国的企业数量中，占据了99%之多，可以说中小企业发展的顺利与否关系到我国的经济发展。中小企业不仅仅为我国的就业减轻了压力，同时其电子商务的发展也让我国的快递行业蓬勃发展，带动了很多相关产业的发展，对优化经济结构起到了关键性的作用。随着中小企业电子商务的运用，其竞争力得到了明显的提升，在市场上的存活率也是较之前有了极大的提高，从发展趋势上来看，中小企业必将成为我国电子商务的主力军。
二、中小企业在电子商务运用中存在的问题
1.对电子商务认识不足，管理水平较低。很多中小企业对电子商务的理解仅仅是在网络上建立自己的品牌，通过网络来对自己企业的产品进行介绍和宣传，通过发布这些信息来吸引顾客购买公司的 产品。这样的认识是比较片面的，没有从整体上理解电子商务的真正意義。因为对电子商务的认识不足，这些中小企业在网络上的营销方式比较的但一，使用率也是比较低，很多电子商务的优势和潜力还没有被完全开发出来。中小企业中很多企业都是人员较少，部门分类上也是比较的简单，在管理方式上大多是粗放型管理，仅仅凭借着领导者的经验对企业进行管理，这也是在一定程度上对中小企业的电子商务的发展形成制约。中小企业想要在电子商务上取得更大的发展就需要在管理方式上采取更加先进的方式，科学的对其进行管理，加快信息化建设，提升企业的经济效益。
2.对电子商务重视度不足，缺少专业化人才。中小企业电子商务模式发展较慢的一个重要原因是因为企业对电子商务的重视度不足，认为在企业内进行信息化建设只会形成资金的浪费，也没指望通过信息化建设来提高企业的经济效益，中小企业领导者不能从长远的利益来分析电子商务建设的重要性，久而久之就会对电子商务建设放弃。企业想要取得长远的发展是需要人才作为保障的，对中小企业的战略实施也是有着关键的作用，但是中小企业因为规模较小，因此在专业人才的录用上存在着一定的不足，因为电子商务专业化的人才费用较高，企业不舍得资金的投入，只能任用一些专业知识不强的人员来进行企业工作。同时对已经工作的人员不能进行定期的培训是不能保证其跟随时代的步伐前行的，形成一种恶性循环，在很大程度上就制约了中小企业电子商务的发展速度。
三、中小企业电子商务运营模式
1.专业电子商务应用模式。专业化的电子商务应用模式是指企业不再对系统管理的任何工作进行管理，而是将这些信息系统的建设、维护等工作承包给专业化的电子商务，企业定期给予其租金，这样就能使用该信息系统，这种模式最初是起源于美国，主要是针对那些对于电子商务和信息化建设不足的中小企业，很多IT行业中很多企业都推出了这项服务，而在我国中小企业电子商务市场又是如此有发展潜力，因此这种模式成为了很多中小企业的选择。
2.第三方平台模式。顾名思义，第三方平台模式主要是中小企业通过第三方的平台来实现企业自身的电子商务，真正意义上的电子商务应该是更加的专业，服务能力也是更强的。第三方平台是为制造商和流通商搭建了一个比较方便的平台，在这个平台上企业可以相互的进行信息交流，在中国这样的平台很多，像京东、淘宝等都是作为第三方平台来帮助企业或者商家卖商品，消费者将资金转移到第三方平台上，双方在公平、自愿的前提下进行交易。
3.协作平台模式。这种运营的模式主要是将与企业运营相关的独立机构等联系到一起，将这些群体根据功能进行分类，在各自不同的群体内实现不同的业务管理，这些群体之间是能够相互进行信息交流和信息共享的，实现同步运作、战略协作。经常使用这种运营方式的主要是制造企业和流通企业之间，制造企业在进行产品的制作之后，让流通企业来传送其产品。流通企业因为与制造企业之间的合作来拓展自身企业的业务量。通常需要根据市场的变化，这些企业会及时的更换自己的合作伙伴，以此来提高企业的经济效益。
四、中小企业电子商务路径选择
1.专业电子商务应用模式的选择。如果企业的资金有限，是刚刚成立的企业，对于市场也是处于摸索阶段，并且即将会进入市场，比较注重自身企业的形象，更加关心的是刺激市场中的产品需要，以此来推动自身企业产品的销售，这种类型的企业比较适合专业电子商务应用模式。另外，这类企业的信息化人才比较缺乏，在管理水平上相对同类型的企业比较落后，还未形成企业独特的企业文化，而企业的发展还需要信息化建设。通常在我们的生活中，一些刚刚成立的酒店等都是会选择这种模式。
2.第三方平台模式选择。通常选择第三方平台模式的企业规模都是比较小的，在生产过程中，主要是以产品的生产为主，生产设备也是相对比较落后，所生产的产品具有明显的全球化特征，企业的整体实力比较薄弱，企业对于市场的开拓情况直接就决定了企业的发展状况。这类企业更加注重的是产品的销量，会通过选择这样的第三方平台来大力拓展自身企业的业务，以此来谋求企业的发展，提高企业的经济效益。
3.协作平台模式的选择。协作模式还具体的分为垂直协作模式和水平协作模式。一些大规模的企业都会有很多小型的上游企业，这些企业为其生产一些零部件，这种中小型的企业使用的是垂直协作模式，只要与大规模的企业搭建好协作平台即可。而还有一些中小型的企业从事的是加工的工作，为一些著名品牌的企业制作品牌产品，通常这些企业使用的是水平协作模式。
4.其他的选择。除了上述几种路径选择之外，还有一些路径选择能够为企业的发展提供机会，像一些服装企业，会比较的注重加工工作，这类企业在接到订单之后会对原材料进行选择，因此可以选择拍卖平台，在电子商务平台的帮助之下能够选择一些更加低廉的原材料，降低成本。还有一些发展比较系统化的中小企业，他们的产品比较成熟，在管理方面也是有着体系，为了促进自身的更好发展，他们会选择自营模式，对市场进行深度挖掘，帮助其取得更好的发展。
五、结语
现在电子商务已经得到了越来越多人的认可，中小企业应用电子商务模式能够更好的拓展自身企业的发展空间，提高企业的形象，但是在人才和资金方面还存在着一定的缺陷，制约着企业的发展。企业具体应该采用哪种电子商务发展模式还要根据自身企业的发展情况来进行选择，促进自身企业的稳步发展。
参考文献：
[1]皱凌枫. 中小企业电子商务的运作模式和路径选择探究[J]. 中国商贸. 2013（29）.
[2]李莉. 企业电子商务运营模式的构建与应用研究[J]. 商场现代化. 2015（16）.
[3]董绍斌. 中小企业电子商务运营模式与路径选择[J]. 企业经济. 2011（12）.