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为了引导广播影视创作聚焦“中国梦”主题，宣传和弘扬社会主义核心价值观，国家新闻出版广电总局（下称总局）从2013年9月起，推出“中国梦”主题纪录片、动画片扶持计划，其中重点打造一批爱国主义电视动画片项目，从创作阶段即着手策划选题，征集、组织社会资源，给予资金扶持和创作指导。
今年国庆档期，以建国65周年为节点，三部动画片《戚继光》《英雄冯子材》《翻开这一页》相继亮相荧屏，在创下收视佳绩的同时，也获得了良好的社会口碑。《戚继光》《英雄冯子材》聚焦历史英雄人物，《翻开这一页》以动画手法表现小学课本上的党史故事。
“国产动画片不能只有小羊小狗，应该开拓新的题材。”谈到上述三部“中国梦”主题重大题材电视动画片，国家新闻出版广电总局宣传司司长高长力如是说。
政府主导、电视台出品、集社会力量联合制作——这三部动画片在项目运作上，借鉴欧洲动漫生产合作模式，由电视台担任出品方，搭建政府与社会制作机构的桥梁，负责调动社会力量参与创作，具体把控产品质量和生产进度。
“这样的方式开创了各方面协同配合打造精品的新创作模式。”高长力表示，在主旋律作品创作中，政府应发挥重要引导和扶持作用。“调控创作有两只手，市场之手和行政之手，如何用好两只手很关键。单靠市场之手，创作一味看重收视率和上座率，难免迎合低级趣味。”
针对“中国梦”主题重大题材动画片项目，总局给予每部120万元的扶持资金。高长力将政府的资金扶持比作“引鸡的一把米”，“动画制作业将被引向正确的方向——‘有粮之地’，产出精品力作，取得社会效益和经济效益共赢。”
上述三部动画片最终由北京电视台、上海广播电视台、湖南广播电视台三家分别承制，引入项目式管理模式，三地党委宣传部、广电局都在政策支持、配套资金、创作指导、播出调控等方面给予充分保障。
《戚继光》：
特殊“众筹” 发挥协同效应
从创作到播出，338分钟的《戚继光》历时7个月，于《戚继光》导演组而言，时间紧、任务重，是制作团队面临的最大难题。
习近平总书记多次提到抗倭英雄戚继光及戚家军体现的爱国精神与创新精神，尤其对戚继光打倭寇时发明武器及其擅用兵法赞赏有加。这成为动画片《戚继光》的创意起点。
面对超过90个人物、300个道具、50个场景的浩大工程，制作团队难免有些力不从心。此时，政府调控之手起到了关键作用，通过资源调控，调集社会优质力量协同创作。
北京卡酷少儿卫视承接《戚继光》项目后，迅速成立工作室，招揽了一批华北地区优秀的动画美术设计人才投入创作，先后动用了近900人，并在后期制作、配音等环节聚集了广州蓝弧文化传播有限公司等近10家社会机构，高质高效地完成了该项目的创作生产。
“让全民做动画，由观众选角。”在项目的运作上，制作团队采取了特殊的“众筹”方式。项目组走访了北京电影学院、中国传媒大学等专业院校，征询知名动画公司和工作室，在全国范围筛选出10余版《戚继光》人物形象设计稿，最终的角色形象由北京10所学校的中小学生票选得出。
据导演组介绍，《戚继光》项目共推出两部作品，一部26集3D系列动画片，今年10月在卡酷少儿卫视播出;一部90分钟动画电影，2015年暑假期间上映。
动画片《戚继光》以史实为依据，以轻松幽默的呈现方式，讲述了明朝嘉靖年间，戚继光带领的戚家军舍生忘死、清剿倭寇的英雄故事。同时，也展现了戚继光从一名热血青年成长为民族英雄的历程。人物刻画上，外表稳重、内心活泼的戚继光，思考时喜欢背过身、咬着手指，这些符合动画特点和儿童心理的标志性动作，使孩子们更易于接受这个有血有肉的英雄人物。
为了将戚继光的爱国情怀、民族气节，以及历史史实更好地以动画形式呈现，制作组前期进行了大量历史考证和调研，聘请中国社科院、军事科学院、明朝服饰专家分别从历史、战役、人物形象设计等方面全程把关。“大到明朝历史观的刻画、剧本情节的描写，小到人物衣着样式、道具场景的设计，制作团队都反复推敲、精心筛选。”导演组对《综艺报》记者表示。
以历史为骨，大制作、大投入，配之酷炫的动作设计，漂亮的人物造型，《戚继光》收视成绩不俗。《戚继光》10月10日开播当日，CSM北京地区4岁以上全龄受众收视率1.01%，市场份额3.81%，位列同时段省级卫视排名第二;CSM34城，4-14岁核心受众市场份额为6.08%，同时段省级卫视排名第一。首轮播出后，CSM34城4-14岁核心受众平均收视率达到2.80%，核心受众平均收视份额达到14.77%，全龄受众平均收视率超过暑期同时段近50%。
收视冲高的同时，该片也受到业内专家和观众的肯定。中国传媒大学长江学者胡智锋教授称，动画片《戚继光》充满正能量，让人热血沸腾，制作上具有国际化水准，内容上汲取了传统文化的营养，是文学艺术创作对刻画民族英雄形象的全新引领。
北京史家小学分校校长高满洪看完动画片后感触良多，她认为《戚继光》中包含很多生活化的东西，比如戚继光给下属盖被子、摆鞋，这些细节也教会了孩子跟人相处、跟集体相处所必备的品质。
有网友反馈，“动画中就连嘉靖皇帝的帽冠形制颜色都正确还原，很多真人电视剧都做不到。”
《英雄冯子材》：
商业大片制作模式
“这部动画片是第一次将这位爱国将领的英勇事迹搬上荧屏。”上海文化广播影视集团有限公司（SMG）重大题材创作办公室（重大办）主任、尚世影业副总经理金维一表示。
冯子材是赫赫有名的民族英雄。1884年，法国入侵越南北宁和中国边境，66岁的老将冯子材带领中国军队取得了著名的镇南关大捷。
《英雄冯子材》由上海广播电视台炫动卡通卫视、幻维数码公司等，联合杭州玄机科技公司组成制作团队打造。该片共10集，每集12分钟。 金维一坦言，《英雄冯子材》制作面临两个难点。一是相较岳飞、戚继光等民族英雄，冯子材的历史素材较少，观众对这位抗法名将了解有限;二是受众群以少年儿童为主，需要在如何讲好故事，讲清历史，寓教于乐上下工夫。“接到任务后，台里决定由重大办负责，迅速投入人力财力，调集精兵强将，开门做动画，选择与优秀的动画制作团队合作。”
《英雄冯子材》导演唐宏宁介绍，该片由3D武侠动画《秦时明月》总导演沈乐平率队担纲。作品采用3D动画制作技术，秉承中国风，画面呈现出强烈的动态效果及手绘动画的细腻美感;人物造型和建模借鉴了制作《秦时明月》时研发的技术，并优化改进，提高制作效率;人物动作和神态塑造方面，引进先进的动态捕捉技术和面部表情捕捉技术。
为了避免主旋律题材动画片流于脸谱化、说教化，《英雄冯子材》突破传统叙事模式，兼具教化和娱乐精神。剧中，冯子材身边多了一个“宠物小精灵”，和70多岁的冯子材在一起，产生了很多有趣的桥段。
“当今中国的动漫从题材来讲，见长于动物界、植物界的动画明星，以虚拟的人物为主。”广东动漫协会执行会长钟路明认为，中国动漫市场历史题材一直比较单薄，创作难度大，真人真事的创作效果能达到50%即为成功。“这部动画片在艺术性、思想性、观赏性方面，达到了完美的统一。”钟路明给予《英雄冯子材》高度评价。
《翻开这一页》：
线上线下 “立体式”动画
“离孩子们最近的‘中国梦’在哪里？就是他们每天都能接触到的。”谈及《翻开这一页》的创意初衷，湖南广播电视台金鹰卡通频道动漫创投部总监、《翻开这一页》项目总制片人黄毅告诉《综艺报》记者，虽然红色故事离孩子们已经渐远，但课本是他们每天都接触的，“把课本里的故事用现代的动画手段表达出来，让孩子们更好地理解什么是‘中国梦’。”
《翻开这一页》取材于小学语文课本中26个近现代经典党史和伟人故事。动画片共26集，每集12分钟，其中9分钟为动画内容，3分钟为“特别老师”的前后分享、串接，以“真人+动漫”的表现手法还原教科书上的题材。黄毅介绍，这些“老师”由芒果圈的名嘴来担任，“村长”李锐、快乐家族都参与了录制。
视听化、名人效应为《翻开这一页》增加了看点。10月3日，《翻开这一页》在湖南金鹰卡通电视台开播后，收视不断升温。10月17日，《翻开这一页》CSM全国网收视率达0.69%，市场份额2.68%，列同时段所有频道（含央视）排名第6位，省级卫视排名第一。这样的成绩让黄毅非常欣慰，“其实红色动画片也是有市场的，就看你用什么方式去讲述故事。”
该片总投资约450万元，整个团队的动画制作人员超过100人。采取周播形式，边制作边播出，随时根据观众反馈进行创作调整。利用“二维+三维”的动画技术，将历史人物的真实照片动画化，使《毛主席在花山》《朱德的扁担》《军神》《倔强的小红军》《邓稼先》等大家耳熟能详的课本故事跃然电视屏幕。
值得一提的是，《翻开这一页》除了电视动画片，还组建了一张线上线下、多屏互动的网络。
电视动画播出的同时，“金鹰卡通”官方微博同步直播精彩看点与网友互动。观众可通过手机APP应用平台了解动画内容，交流互动。为了配合线上互动，项目组精心组织了线下读书会活动，首场读书会在北京举行。
此外，《翻开这一页》“读书会”还响应2014年中国青少年发展基金会发起的“开展全民阅读活动”，将联合“阅读中国”用1-3年时间，走进全国各大校园、山区、社区，为孩子们组织1000场寓教于乐的“读书会”。
今年国庆档期，以建国65周年为节点，三部动画片《戚继光》《英雄冯子材》《翻开这一页》相继亮相荧屏，在创下收视佳绩的同时，也获得了良好的社会口碑。《戚继光》《英雄冯子材》聚焦历史英雄人物，《翻开这一页》以动画手法表现小学课本上的党史故事。
“国产动画片不能只有小羊小狗，应该开拓新的题材。”谈到上述三部“中国梦”主题重大题材电视动画片，国家新闻出版广电总局宣传司司长高长力如是说。
政府主导、电视台出品、集社会力量联合制作——这三部动画片在项目运作上，借鉴欧洲动漫生产合作模式，由电视台担任出品方，搭建政府与社会制作机构的桥梁，负责调动社会力量参与创作，具体把控产品质量和生产进度。
“这样的方式开创了各方面协同配合打造精品的新创作模式。”高长力表示，在主旋律作品创作中，政府应发挥重要引导和扶持作用。“调控创作有两只手，市场之手和行政之手，如何用好两只手很关键。单靠市场之手，创作一味看重收视率和上座率，难免迎合低级趣味。”
针对“中国梦”主题重大题材动画片项目，总局给予每部120万元的扶持资金。高长力将政府的资金扶持比作“引鸡的一把米”，“动画制作业将被引向正确的方向——‘有粮之地’，产出精品力作，取得社会效益和经济效益共赢。”
上述三部动画片最终由北京电视台、上海广播电视台、湖南广播电视台三家分别承制，引入项目式管理模式，三地党委宣传部、广电局都在政策支持、配套资金、创作指导、播出调控等方面给予充分保障。
《戚继光》：
特殊“众筹” 发挥协同效应
从创作到播出，338分钟的《戚继光》历时7个月，于《戚继光》导演组而言，时间紧、任务重，是制作团队面临的最大难题。
习近平总书记多次提到抗倭英雄戚继光及戚家军体现的爱国精神与创新精神，尤其对戚继光打倭寇时发明武器及其擅用兵法赞赏有加。这成为动画片《戚继光》的创意起点。
面对超过90个人物、300个道具、50个场景的浩大工程，制作团队难免有些力不从心。此时，政府调控之手起到了关键作用，通过资源调控，调集社会优质力量协同创作。
北京卡酷少儿卫视承接《戚继光》项目后，迅速成立工作室，招揽了一批华北地区优秀的动画美术设计人才投入创作，先后动用了近900人，并在后期制作、配音等环节聚集了广州蓝弧文化传播有限公司等近10家社会机构，高质高效地完成了该项目的创作生产。
“让全民做动画，由观众选角。”在项目的运作上，制作团队采取了特殊的“众筹”方式。项目组走访了北京电影学院、中国传媒大学等专业院校，征询知名动画公司和工作室，在全国范围筛选出10余版《戚继光》人物形象设计稿，最终的角色形象由北京10所学校的中小学生票选得出。
据导演组介绍，《戚继光》项目共推出两部作品，一部26集3D系列动画片，今年10月在卡酷少儿卫视播出;一部90分钟动画电影，2015年暑假期间上映。
动画片《戚继光》以史实为依据，以轻松幽默的呈现方式，讲述了明朝嘉靖年间，戚继光带领的戚家军舍生忘死、清剿倭寇的英雄故事。同时，也展现了戚继光从一名热血青年成长为民族英雄的历程。人物刻画上，外表稳重、内心活泼的戚继光，思考时喜欢背过身、咬着手指，这些符合动画特点和儿童心理的标志性动作，使孩子们更易于接受这个有血有肉的英雄人物。
为了将戚继光的爱国情怀、民族气节，以及历史史实更好地以动画形式呈现，制作组前期进行了大量历史考证和调研，聘请中国社科院、军事科学院、明朝服饰专家分别从历史、战役、人物形象设计等方面全程把关。“大到明朝历史观的刻画、剧本情节的描写，小到人物衣着样式、道具场景的设计，制作团队都反复推敲、精心筛选。”导演组对《综艺报》记者表示。
以历史为骨，大制作、大投入，配之酷炫的动作设计，漂亮的人物造型，《戚继光》收视成绩不俗。《戚继光》10月10日开播当日，CSM北京地区4岁以上全龄受众收视率1.01%，市场份额3.81%，位列同时段省级卫视排名第二;CSM34城，4-14岁核心受众市场份额为6.08%，同时段省级卫视排名第一。首轮播出后，CSM34城4-14岁核心受众平均收视率达到2.80%，核心受众平均收视份额达到14.77%，全龄受众平均收视率超过暑期同时段近50%。
收视冲高的同时，该片也受到业内专家和观众的肯定。中国传媒大学长江学者胡智锋教授称，动画片《戚继光》充满正能量，让人热血沸腾，制作上具有国际化水准，内容上汲取了传统文化的营养，是文学艺术创作对刻画民族英雄形象的全新引领。
北京史家小学分校校长高满洪看完动画片后感触良多，她认为《戚继光》中包含很多生活化的东西，比如戚继光给下属盖被子、摆鞋，这些细节也教会了孩子跟人相处、跟集体相处所必备的品质。
有网友反馈，“动画中就连嘉靖皇帝的帽冠形制颜色都正确还原，很多真人电视剧都做不到。”
《英雄冯子材》：
商业大片制作模式
“这部动画片是第一次将这位爱国将领的英勇事迹搬上荧屏。”上海文化广播影视集团有限公司（SMG）重大题材创作办公室（重大办）主任、尚世影业副总经理金维一表示。
冯子材是赫赫有名的民族英雄。1884年，法国入侵越南北宁和中国边境，66岁的老将冯子材带领中国军队取得了著名的镇南关大捷。
《英雄冯子材》由上海广播电视台炫动卡通卫视、幻维数码公司等，联合杭州玄机科技公司组成制作团队打造。该片共10集，每集12分钟。 金维一坦言，《英雄冯子材》制作面临两个难点。一是相较岳飞、戚继光等民族英雄，冯子材的历史素材较少，观众对这位抗法名将了解有限;二是受众群以少年儿童为主，需要在如何讲好故事，讲清历史，寓教于乐上下工夫。“接到任务后，台里决定由重大办负责，迅速投入人力财力，调集精兵强将，开门做动画，选择与优秀的动画制作团队合作。”
《英雄冯子材》导演唐宏宁介绍，该片由3D武侠动画《秦时明月》总导演沈乐平率队担纲。作品采用3D动画制作技术，秉承中国风，画面呈现出强烈的动态效果及手绘动画的细腻美感;人物造型和建模借鉴了制作《秦时明月》时研发的技术，并优化改进，提高制作效率;人物动作和神态塑造方面，引进先进的动态捕捉技术和面部表情捕捉技术。
为了避免主旋律题材动画片流于脸谱化、说教化，《英雄冯子材》突破传统叙事模式，兼具教化和娱乐精神。剧中，冯子材身边多了一个“宠物小精灵”，和70多岁的冯子材在一起，产生了很多有趣的桥段。
“当今中国的动漫从题材来讲，见长于动物界、植物界的动画明星，以虚拟的人物为主。”广东动漫协会执行会长钟路明认为，中国动漫市场历史题材一直比较单薄，创作难度大，真人真事的创作效果能达到50%即为成功。“这部动画片在艺术性、思想性、观赏性方面，达到了完美的统一。”钟路明给予《英雄冯子材》高度评价。
《翻开这一页》：
线上线下 “立体式”动画
“离孩子们最近的‘中国梦’在哪里？就是他们每天都能接触到的。”谈及《翻开这一页》的创意初衷，湖南广播电视台金鹰卡通频道动漫创投部总监、《翻开这一页》项目总制片人黄毅告诉《综艺报》记者，虽然红色故事离孩子们已经渐远，但课本是他们每天都接触的，“把课本里的故事用现代的动画手段表达出来，让孩子们更好地理解什么是‘中国梦’。”
《翻开这一页》取材于小学语文课本中26个近现代经典党史和伟人故事。动画片共26集，每集12分钟，其中9分钟为动画内容，3分钟为“特别老师”的前后分享、串接，以“真人+动漫”的表现手法还原教科书上的题材。黄毅介绍，这些“老师”由芒果圈的名嘴来担任，“村长”李锐、快乐家族都参与了录制。
视听化、名人效应为《翻开这一页》增加了看点。10月3日，《翻开这一页》在湖南金鹰卡通电视台开播后，收视不断升温。10月17日，《翻开这一页》CSM全国网收视率达0.69%，市场份额2.68%，列同时段所有频道（含央视）排名第6位，省级卫视排名第一。这样的成绩让黄毅非常欣慰，“其实红色动画片也是有市场的，就看你用什么方式去讲述故事。”
该片总投资约450万元，整个团队的动画制作人员超过100人。采取周播形式，边制作边播出，随时根据观众反馈进行创作调整。利用“二维+三维”的动画技术，将历史人物的真实照片动画化，使《毛主席在花山》《朱德的扁担》《军神》《倔强的小红军》《邓稼先》等大家耳熟能详的课本故事跃然电视屏幕。
值得一提的是，《翻开这一页》除了电视动画片，还组建了一张线上线下、多屏互动的网络。
电视动画播出的同时，“金鹰卡通”官方微博同步直播精彩看点与网友互动。观众可通过手机APP应用平台了解动画内容，交流互动。为了配合线上互动，项目组精心组织了线下读书会活动，首场读书会在北京举行。
此外，《翻开这一页》“读书会”还响应2014年中国青少年发展基金会发起的“开展全民阅读活动”，将联合“阅读中国”用1-3年时间，走进全国各大校园、山区、社区，为孩子们组织1000场寓教于乐的“读书会”。