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摘 要 在社区建设过程中，文化是社区的灵魂与内涵，也是一个社区综合实力的展现。社区文化是各种群众性的文娱、体育、教育、科普等精神文明建设活动的体现。社区文化是各项文化事业的基础，也是社区建设的重要方面之一。社区积极打造社区文化品牌建设，对社区居民人格的塑造、完善，加强社区居民归属感和成就感，营造良好的社区氛围具有十分重要的意义。
关键词 一社一品 有效做法 问题及建议
改革开放以后，随着人们物质生活的改善，人们对精神生活的追求日益迫切，居民对社区文化的要求也越来越高。社区文化是一定地域内社区居民在社区社会实践过程中共同创造的具有本社区特征的精神财富的有型体现，其中包含的社区意识、社区情感、社区人文环境和社区文化氛围等。它的主要特点是活动性质具有公益性、服务结构具有地域性、采取措施具有多元性、参与人员的具有广泛性、活动形式具有全面开放性、实现方式具有归属性。
近年来，扬州市江都区仙女镇云峰社区积极打造“红色云峰”文化品牌，在社区文化建设中取得了一定的成绩和影响，对推进社区“一社一品”的精神文明建设具有借鉴意义。
一、以江都区仙女镇云峰社区品牌文化打造的背景分析
云峰社区地处仙女镇商业最繁华的地段，交通发达，地域面积0.2平方公里。现有居民2200多户，7500余人，辖区内驻有世纪联华、华润苏果、乐天玛特等大型超市和一条商业步行街，是一个集商贸和居民住宅为一体的功能型社区。这同时为社区文化品牌建设提供了良好的经济基础和物质条件。云峰社区拥有丰厚的历史底蕴，因其是长篇小说《红岩》中许云峰、许晓轩的原型人物许晓轩的故居所在地得名，此外社区居民在长期历史文化的熏陶下，拥有良好的文化素质，这为社区文化品牌建设奠定了基石。云峰社区是江苏省爱国主义教育基地，社区利用这个资源进行爱国主义教育，为打造“红色云峰”提供了必然精神支持。
近年来，江都区云峰社区为满足居民日益增长的精神文化需求，通过特色品牌文化建设来促进社区和谐。从而不断提高社区居民的身心素质和健康水平，
二、云峰社区打造“一社一品”的主要做法
云峰社区围绕“红色云峰”这一主题，通过开展丰富的社区活动、动员社区居民的全员参与，利用社区资源，发挥自身优势，着力打造社区文化品牌，采取了以下的几种方法
（一）创新宣传方式
一是编纂出版《红色云峰》，2013年，云峰社区编纂出版了《红色云峰》社区专刊，宣传社区活动、社区新貌、和谐邻里、政策宣传、社区人文，引发了社会各界的强烈反响。此外，社区通过微信公众平台、微博等新媒体，宣传社区活动，提高社区居民素质。同时，社区内摆放四块宣传板和一块动态宣传板，时时更新社区动态。
二是社区成立云峰“百灵鸟”文化艺术团，通过艺术形式打造“红色云峰”。艺术团全面挖掘社区内艺术专业人才，积极整合社区优势资源，为艺术团提供充足的道具、服装、场地、培训等软硬件设施支持。艺术团结合春节、建军节、建党节等重大节日，自编自演，给社区居民、敬老院等送去节日的关怀，同时也让社会各界更好地了解“红色云峰”。在中国抗战胜利70周年之际，艺术团创作了《地道战》，以新形式不断满足居民的不断提高的文化需求。
三是打造“红色一条街”。社区历史悠久，古街依在。社区居委会邀请社区居民全面参与红色古街的建设上来，在沿街142根灯柱上留下了红色标语，充分调动了居民的积极性，发挥他们想象力和创造力。
（二）构建学习型社区
云峰社区作为江都区较为领先的社区，社区居民文化素质较高，但是社区居委会并没有满足现有的成绩，居委会在此基础上，不断完善居民学习方式和内容，构建学习型社区。社区充分利用各种教育资源，开展社区讲堂、科普馆、知识竞赛等教育活动，积极拓展社区教育的内容和范围，大力宣传终身学习理念，在社区内形成奋发向上的学习氛围。每天都有居民前往科普馆学习记录生活中的科学知识。此外，社区充分利用现有设施，积极创造条件，组织开展丰富多彩的文化活动，开展多种形式的书画、摄影、文艺表演等活动，丰富群众精神文化生活。社区和学校结对，学生志愿者在社区开展老年电脑课、儿童手工课等新技术新文化的学习活动。
（三）开展红色教育活动
社区发挥党建优势，增加品牌创建实力。社区党委充分发挥党组织和党员的先锋模范作用，树立典型，引领和激励广大党员乃至社区居民学习先进、争当先进、赶超先进意识，增强了“红色云峰”的精神力量打造社区软实力。社区先后开展了学雷锋志愿活动、党员同一日活动、“七一颂党恩”文艺演出、全民健身日、“五好文明家庭”评选、纪念“毛泽东诞辰120周年”大型票证收藏展等等一系列活动，为社区居民们提升自身文化修养提供了学习、交流分享的平台，进一步将“红色云峰”这一文化品牌深入居民生活的方方面面。
三、“一社一品”打造中存在的问题
（一）缺乏经济、物质基础支持。缺乏物质基础难以保证活动的延续性。尽管当前有关部门重视社区文化的建设和发展，对其物质投入较往年有了大幅度的增加，但依然不足以支持品牌文化的打造的延续性。没有充足的经费保障，人员培训、场地、设备难以充分保证，从而会影响社区居委会开展相关活动的热情和积极性。此外，有关部门对社区的文化投入应多在实物上，如健身器材、图书馆等等，但由于后期资金的短缺，往往难以维持正常的维护和维修。
（二）专业人才队伍建设不齐全，整体素质不高。作为“一社一品”的工程师及具体项目的实施者，社区主要领导阶层专业素质直接影响了“一社一品”的建设质量。他们在打造社区品牌文化上所了解的专业知识有限，仅凭着对社区的热情，是远远不能打造好社区文化品牌的。另外，相关部门在组织、资源、协调沟通等方面给予扶持力度较低，这就进一步降低了社区打造品牌文化的能力。再者，社区一些精英阶层由于自身的原因无法参与到社区文化建设中来，这也导致了建设队伍素质不高。 （三）居民参与意识单薄。云峰社区现有2200户居民，7000多居民，但参与到社区“一社一品”的正常工作开展、活动中来的人数比例不到15%。尽管是针对整个社区的活动，但往往参加的人员是那些“老面孔”、“老熟人”，覆盖面有限。一方面，现在的社会是一个快节奏的社会，社区居民忙于自己的生活，往往没时间也不愿意参加到社区开展的活动，能参加的大多数是社区一些年老的居民。另一方面，受“晕轮效应”影响，由于打造“一社一品”还处于刚刚起步阶段，在试错中不断探寻正确道路，所以在日常开展活动、创新方面存在一些问题，这导致部分社区居民产生负面的认识，居民也就自然而然的不会参与到社区打造“一社一品”的日常工作、活动中去。
四、关于打造“一社一品”中存在问题的解决几点想法
（一）关于资金筹集方面，一方面相关部门要将社区“一社一品”纳入到工作规划中，对社区文化品牌资金投入形成一套完整的机制，专款专用，保证资金的使用公开公正透明。鼓励社区由政府投入向多元化筹集资金转变，实行相应的奖惩机制。另一方面，合理整合社区资源，动员社区内居民、学校、商场、文化馆、体育馆的等机构单位的力量，建立共建关系，获得共建单位的资金、实物的赞助，弥补社区文化建设的不足。
（二）关于专业人才队伍的建设方面，选拔高素质、综合能力强的社区干部，并且专门对社区主管文化建设的人员进行定期培训，上级有关部门也可组织专业人员经常深入社区，对文化建设进行指导，以加强决策层的能力，丰富“一社一品”的打造方式。其次，国内外在“一社一品”社区也有着丰富的成功经验，社区精英可以学习优秀的经验，丰富自己的理论知识，提高自己对社区品牌文化的认识，在总结国内外成功经验的基础上，结合本社区实情，创建出一种适合本社区品牌文化打造的新模式，并进行推广。
（三）关于提升居民意识方面，社区居民是社区的基础，是社区的主人，所以应该提升社区居民主人翁意识，可以通过社区的公布栏、广播通讯，利用现代化的手段，扩大社区内广大居民对“一社一品”的了解，并及时搜集居民的想法，由个体带动群体，有一户带动万户，运用好居民的特长，充分发挥积极性，化被动为主动。
总之，“一社一品”的打造，是一个社区及社区居民精神文化需求发展到一定阶段的需求的必然结果，也是新时期对社区建设的必然要求。打造“一社一品”是一个系统性的、长期性的工作，需要我们不断去创新、不断去发展，在不断试错中找到一条真正适合中国社区文化建设的新模式。
参考文献：
[1]刘华龙.论我国城市社区文化建设存在的问题及对策—以天津市为例[J].中国名称，2013.05.
[2]杨柳，杨先群，李亭亭，邓重坤.基于城市社区文化建设现状的调查与分析—以江苏省淮安市城市社区文化建设为例[J].南昌高专学报，2012.
[3]栗志强.中部地区城市社区文化建设现状及居民参与研究—以郑州市为例[J].社会工作：学术版，2011.
[4]孙碧平.文化视角下的社区建设[J].重庆工学院学报，2004.
[5]孟姝瑱.济南市社区文化品牌建设的对策建议—以制锦市街道办事处打造“百年制锦”文化品牌为例[J].济南职业学院学报，2013.
（作者单位：扬州大学社会发展学院）
关键词 一社一品 有效做法 问题及建议
改革开放以后，随着人们物质生活的改善，人们对精神生活的追求日益迫切，居民对社区文化的要求也越来越高。社区文化是一定地域内社区居民在社区社会实践过程中共同创造的具有本社区特征的精神财富的有型体现，其中包含的社区意识、社区情感、社区人文环境和社区文化氛围等。它的主要特点是活动性质具有公益性、服务结构具有地域性、采取措施具有多元性、参与人员的具有广泛性、活动形式具有全面开放性、实现方式具有归属性。
近年来，扬州市江都区仙女镇云峰社区积极打造“红色云峰”文化品牌，在社区文化建设中取得了一定的成绩和影响，对推进社区“一社一品”的精神文明建设具有借鉴意义。
一、以江都区仙女镇云峰社区品牌文化打造的背景分析
云峰社区地处仙女镇商业最繁华的地段，交通发达，地域面积0.2平方公里。现有居民2200多户，7500余人，辖区内驻有世纪联华、华润苏果、乐天玛特等大型超市和一条商业步行街，是一个集商贸和居民住宅为一体的功能型社区。这同时为社区文化品牌建设提供了良好的经济基础和物质条件。云峰社区拥有丰厚的历史底蕴，因其是长篇小说《红岩》中许云峰、许晓轩的原型人物许晓轩的故居所在地得名，此外社区居民在长期历史文化的熏陶下，拥有良好的文化素质，这为社区文化品牌建设奠定了基石。云峰社区是江苏省爱国主义教育基地，社区利用这个资源进行爱国主义教育，为打造“红色云峰”提供了必然精神支持。
近年来，江都区云峰社区为满足居民日益增长的精神文化需求，通过特色品牌文化建设来促进社区和谐。从而不断提高社区居民的身心素质和健康水平，
二、云峰社区打造“一社一品”的主要做法
云峰社区围绕“红色云峰”这一主题，通过开展丰富的社区活动、动员社区居民的全员参与，利用社区资源，发挥自身优势，着力打造社区文化品牌，采取了以下的几种方法
（一）创新宣传方式
一是编纂出版《红色云峰》，2013年，云峰社区编纂出版了《红色云峰》社区专刊，宣传社区活动、社区新貌、和谐邻里、政策宣传、社区人文，引发了社会各界的强烈反响。此外，社区通过微信公众平台、微博等新媒体，宣传社区活动，提高社区居民素质。同时，社区内摆放四块宣传板和一块动态宣传板，时时更新社区动态。
二是社区成立云峰“百灵鸟”文化艺术团，通过艺术形式打造“红色云峰”。艺术团全面挖掘社区内艺术专业人才，积极整合社区优势资源，为艺术团提供充足的道具、服装、场地、培训等软硬件设施支持。艺术团结合春节、建军节、建党节等重大节日，自编自演，给社区居民、敬老院等送去节日的关怀，同时也让社会各界更好地了解“红色云峰”。在中国抗战胜利70周年之际，艺术团创作了《地道战》，以新形式不断满足居民的不断提高的文化需求。
三是打造“红色一条街”。社区历史悠久，古街依在。社区居委会邀请社区居民全面参与红色古街的建设上来，在沿街142根灯柱上留下了红色标语，充分调动了居民的积极性，发挥他们想象力和创造力。
（二）构建学习型社区
云峰社区作为江都区较为领先的社区，社区居民文化素质较高，但是社区居委会并没有满足现有的成绩，居委会在此基础上，不断完善居民学习方式和内容，构建学习型社区。社区充分利用各种教育资源，开展社区讲堂、科普馆、知识竞赛等教育活动，积极拓展社区教育的内容和范围，大力宣传终身学习理念，在社区内形成奋发向上的学习氛围。每天都有居民前往科普馆学习记录生活中的科学知识。此外，社区充分利用现有设施，积极创造条件，组织开展丰富多彩的文化活动，开展多种形式的书画、摄影、文艺表演等活动，丰富群众精神文化生活。社区和学校结对，学生志愿者在社区开展老年电脑课、儿童手工课等新技术新文化的学习活动。
（三）开展红色教育活动
社区发挥党建优势，增加品牌创建实力。社区党委充分发挥党组织和党员的先锋模范作用，树立典型，引领和激励广大党员乃至社区居民学习先进、争当先进、赶超先进意识，增强了“红色云峰”的精神力量打造社区软实力。社区先后开展了学雷锋志愿活动、党员同一日活动、“七一颂党恩”文艺演出、全民健身日、“五好文明家庭”评选、纪念“毛泽东诞辰120周年”大型票证收藏展等等一系列活动，为社区居民们提升自身文化修养提供了学习、交流分享的平台，进一步将“红色云峰”这一文化品牌深入居民生活的方方面面。
三、“一社一品”打造中存在的问题
（一）缺乏经济、物质基础支持。缺乏物质基础难以保证活动的延续性。尽管当前有关部门重视社区文化的建设和发展，对其物质投入较往年有了大幅度的增加，但依然不足以支持品牌文化的打造的延续性。没有充足的经费保障，人员培训、场地、设备难以充分保证，从而会影响社区居委会开展相关活动的热情和积极性。此外，有关部门对社区的文化投入应多在实物上，如健身器材、图书馆等等，但由于后期资金的短缺，往往难以维持正常的维护和维修。
（二）专业人才队伍建设不齐全，整体素质不高。作为“一社一品”的工程师及具体项目的实施者，社区主要领导阶层专业素质直接影响了“一社一品”的建设质量。他们在打造社区品牌文化上所了解的专业知识有限，仅凭着对社区的热情，是远远不能打造好社区文化品牌的。另外，相关部门在组织、资源、协调沟通等方面给予扶持力度较低，这就进一步降低了社区打造品牌文化的能力。再者，社区一些精英阶层由于自身的原因无法参与到社区文化建设中来，这也导致了建设队伍素质不高。 （三）居民参与意识单薄。云峰社区现有2200户居民，7000多居民，但参与到社区“一社一品”的正常工作开展、活动中来的人数比例不到15%。尽管是针对整个社区的活动，但往往参加的人员是那些“老面孔”、“老熟人”，覆盖面有限。一方面，现在的社会是一个快节奏的社会，社区居民忙于自己的生活，往往没时间也不愿意参加到社区开展的活动，能参加的大多数是社区一些年老的居民。另一方面，受“晕轮效应”影响，由于打造“一社一品”还处于刚刚起步阶段，在试错中不断探寻正确道路，所以在日常开展活动、创新方面存在一些问题，这导致部分社区居民产生负面的认识，居民也就自然而然的不会参与到社区打造“一社一品”的日常工作、活动中去。
四、关于打造“一社一品”中存在问题的解决几点想法
（一）关于资金筹集方面，一方面相关部门要将社区“一社一品”纳入到工作规划中，对社区文化品牌资金投入形成一套完整的机制，专款专用，保证资金的使用公开公正透明。鼓励社区由政府投入向多元化筹集资金转变，实行相应的奖惩机制。另一方面，合理整合社区资源，动员社区内居民、学校、商场、文化馆、体育馆的等机构单位的力量，建立共建关系，获得共建单位的资金、实物的赞助，弥补社区文化建设的不足。
（二）关于专业人才队伍的建设方面，选拔高素质、综合能力强的社区干部，并且专门对社区主管文化建设的人员进行定期培训，上级有关部门也可组织专业人员经常深入社区，对文化建设进行指导，以加强决策层的能力，丰富“一社一品”的打造方式。其次，国内外在“一社一品”社区也有着丰富的成功经验，社区精英可以学习优秀的经验，丰富自己的理论知识，提高自己对社区品牌文化的认识，在总结国内外成功经验的基础上，结合本社区实情，创建出一种适合本社区品牌文化打造的新模式，并进行推广。
（三）关于提升居民意识方面，社区居民是社区的基础，是社区的主人，所以应该提升社区居民主人翁意识，可以通过社区的公布栏、广播通讯，利用现代化的手段，扩大社区内广大居民对“一社一品”的了解，并及时搜集居民的想法，由个体带动群体，有一户带动万户，运用好居民的特长，充分发挥积极性，化被动为主动。
总之，“一社一品”的打造，是一个社区及社区居民精神文化需求发展到一定阶段的需求的必然结果，也是新时期对社区建设的必然要求。打造“一社一品”是一个系统性的、长期性的工作，需要我们不断去创新、不断去发展，在不断试错中找到一条真正适合中国社区文化建设的新模式。
参考文献：
[1]刘华龙.论我国城市社区文化建设存在的问题及对策—以天津市为例[J].中国名称，2013.05.
[2]杨柳，杨先群，李亭亭，邓重坤.基于城市社区文化建设现状的调查与分析—以江苏省淮安市城市社区文化建设为例[J].南昌高专学报，2012.
[3]栗志强.中部地区城市社区文化建设现状及居民参与研究—以郑州市为例[J].社会工作：学术版，2011.
[4]孙碧平.文化视角下的社区建设[J].重庆工学院学报，2004.
[5]孟姝瑱.济南市社区文化品牌建设的对策建议—以制锦市街道办事处打造“百年制锦”文化品牌为例[J].济南职业学院学报，2013.
（作者单位：扬州大学社会发展学院）