【摘 要】
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构建了追加在线评论对消费者网络购买行为影响模型,对网络购物消费者进行问卷调查,对问卷调查数据进行实证分析。采用SPSS22.0对追加在线评论的可读性、追加在线评论的深度、
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构建了追加在线评论对消费者网络购买行为影响模型,对网络购物消费者进行问卷调查,对问卷调查数据进行实证分析。采用SPSS22.0对追加在线评论的可读性、追加在线评论的深度、评论的情感倾向、消费者感知有用性、消费者购买意愿等变量进行信度和效度分析。通过相关性分析和逐步回归,得出假设变量追加在线评论数量、追加在线评论正文内容、追加在线评论的效价与消费者感知有用性存在显著的相关性,消费者感知有用性对消费者购买意愿产生正向影响,消费者购买意愿对消费者购买行为有正向影响的结论。最后,针对追加在线评论影响消费者网络购买
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