【摘 要】
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目前,中国报业的买方市场已经形成,报业竞争空前激烈.如何在竞争中制定有效竞争战略以获取竞争优势,是当前报业从业者所关注的焦点课题.按迈克尔·波特的竞争战略和竞争
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目前,中国报业的买方市场已经形成,报业竞争空前激烈.如何在竞争中制定有效竞争战略以获取竞争优势,是当前报业从业者所关注的焦点课题.按迈克尔·波特的竞争战略和竞争优势理论,差异化是当代企业的基本竞争战略之一.所谓差异化,对"企业化管理"的中国报业的主要产品报纸而言,即为读者、广告商等市场主体提供某种有价值的、独特性的信息载体.深入地研究它,对报纸因同质化程度较高而不得不大打价格战的中国报业经营现状来说,显然极有意义.
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