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摘要：
独山玉作为中国的四大名玉之一，仅在河南省南阳独山产出，以其玉质温润、色彩丰富而著称于世，被称为“东方翡翠”，但相对于和田玉、翡翠等名玉来说，独山玉的价格较低、品牌效益较差、产业体系不够完善。为此，我们利用最新的产业链理论，对涉及独山玉文化产业的勘探、开采、加工、销售、售后、文化等环节存在的问题作出科学的分析，为独山玉产业链的设计提出了合理的建议，以期实现独山玉产业链条的完善。为推动南阳经济发展做出贡献，提高独山玉在全国宝玉石市场中的地位，实现独山玉产业的可持续发展。
关键词：
独山玉；产业链；南阳
中图分类号：
F2
文献标识码：A
文章编号：16723198（2014）20005702
1独山玉产业现状分析
自古以来，河南省南阳就以出产美玉闻名于世。晋代陶弘景曾经称赞说：“好玉出蓝田及南阳徐善亭部界中。”美玉出南阳，久而久之，南阳玉便因此得名。南阳是中国四大名玉之一独山玉的唯一产地，其开发利用可以上溯到六七千年前的新石器时代，以独山玉为主要物质载体的南阳玉文化也有着悠久的历史，呈现不断发展和深化的特征。
作为中国的四大名玉之一，独山玉以其玉质温润、色彩丰富等著称于世，又被称为“东方翡翠”。同时独山玉为传承、弘扬中华玉文化发挥了重要作用，独山玉产业不仅对南阳的经济发展起着至关重要的作用，而且对全国玉雕产业的发展也做出了巨大贡献。
然而独山玉在发展过程中，也凸显出一系列的问题。其中独山玉产业发展的市场体系不够健全，市场价格混乱，随意定价，一锤子买卖，没有完善的售后服务。假玉充斥市场，扰乱秩序，大大降低了独山玉的信誉度与名气，严重制约着独山玉的全面协调可持续发展。
2独山玉产业的存在问题
2.1资源储量不明
根据1979年～1981年在独山南部槐树湾等地的测量工作，证明了以辉长岩为主的基性岩体及其中赋存的玉矿分布并不限于独山岩体本身，向北西可延伸至槐树湾，向南东可延伸至大盆窑等地，而具体的资源储量还不明。
2.2开采范围混乱
如今独山玉开采仅仅局限于独山，并且大部分是地表开采，没有向独山山体地下和独山外围进行开采，独山玉私人采矿点繁多，滥采滥挖，玉开采量过大。另外大多数矿点开采设备和开采方法落后，致使在开采的过程由于人为因素，从而破坏了采出玉石的自然完整性，最终使等级料产出率也变低。
2.3企业分散工艺粗放人才匮乏
俗话说：玉不琢，不成器。独山玉的加工基地主要集中在镇平石佛寺。其中存在的问题表现如下：
第一，加工企业小而分散。镇平是国家命名的“中国玉雕之乡”，但是至今仍是小工作坊较多，企业经营分散，集群效应不高。
第二，工艺粗放，附加值低。南阳玉雕业历史悠久，也不乏精品，但多年来整体上是属于粗加工占多数。比如玉件粗制滥造，不精雕细刻。并且在创意和工艺创新上，大部分玉雕产品时代感召力不强，做工粗放，在题材选择和设计、工艺等方面缺乏创新。致使独山玉附加值和市场竞争力大大降低。
第三，南阳玉雕产业研发创意设计高端人才占技术人员比重小，且流失严重。面对巨大的玉雕产业市场规模，国家级省级玉雕文化大师数量偏少，高层次创意、设计引领人才短缺，具有创新应用型专业人才集聚不足，严重制约了创意产业知识附加价值高的文化产业经济发展。
2.4市场体系不健全
第一，独山玉的销售主要集中在镇平石佛寺玉雕湾，且多是个体经营和小户经营，没有统一的经营标准，随意定价，市场价格混乱，极大地影响了独山玉在市场中的竞争力。
第二，在独山玉销售点选址上，不太注重最优区位，在南阳最繁华地区新华城市广场、南阳府衙等地区独山玉销售点是寥寥无几的。
第三，由于南阳玉雕业以个体经营为主，未形成合力之势，加之地处中原，人们思想保守消极、管理困难，且不注重对外宣传，从而影响了“南阳独玉”品牌的塑造。
2.5售假泛滥信誉降低
独山玉市场混乱，无健全的售后监管体系。经营者为了获取更大利益，利用现代技术利用其他原料，进行制假和售假。致使市场上大量假玉出现，严重扰乱独山玉正常市场交易秩序，并且也大大降低了独山玉的信誉度与名气。不利于构建和谐独山玉文化市场，并且严重制约着独山玉的可持续发展。
2.6独山玉宣传力度较小
玉文化是依托于玉石制作的各种工艺和产品而逐渐形成，经鉴赏和审美而不断发展升华的一种独特的文化现象。政府没有足够重视，因此缺乏统一有力的支持。并且南阳玉雕业中个体成分占80%，其力量薄弱，加之保守消极。致使独山玉对外宣传处于劣势，极大影响独山玉知名品牌的塑造。
3独山玉产业发展对策
3.1探采结合扩大范围
在独山玉勘探中应根据独山的地质构造和独山玉脉的分布规律，扩大独山玉勘探范围。而随着科学技术的发展，如今的勘探工作中可以采用遥感和激光等先进的勘探技术。并且还可以探采结合，在采玉的实践和探索中总结出一套“网络找玉”方法。
3.2科学规划合理开采
独山玉的开采主要集中在南阳独山，除了向山体中开采之外，还可以向独山地下和四周进行开采，以此扩大独山玉料来源。俗话说：“黄金有价玉无价”，独玉产量很有限。所以在开采中必须科学规划，合理开采，要做到科学性和保护性开采。进一步树立珍惜资源意识，做到有序和限量性开采，造福于后代。并且在开采过程中实行科学独山玉开采方法，减少人为因素对玉石的破坏，保证采出玉石的自然完整性。
3.3提高集群效应打造精品工程
第一，建立大型玉雕加工集团，提高集群效应。南阳的玉雕加工以小型私有企业为主，个体占绝大部分，无法单独面对这种形势。可实行强强联合和兼并，共同开发市场，共同开发资源，增强企业实力。 第二，建立精加工基地，打造精品工程。完善独山玉加工工艺和加工程序，改善加工设备，是加工的每一件玉器都能成为精品，减少对独山玉资源的浪费。
第三，积极培养创新型人才，创新工艺理念，完善专业人才培养机制。要推陈出新，在继承传统工艺的基础上，使玉雕产业突出新时代的文化，充分体现现代人的审美观念，为玉雕产业注入新的血液。
第四，积极引进创新型专业人才，另外还要改进“徒从师艺”玉雕人才的培养模式。健全玉雕人才培训机构和体制，立足长远，积极培养创新型人才。
3.4规范市场打造品牌
第一，政府要引导独山玉企业实现整合，加强企业之间的联合。制定统一的市场营销战略，健全独山玉发展的市场体系，防止出现随意定价和制假售假的现象。通过规范独山玉市场秩序，最终构建和谐独山玉文化市场。
第二，打造优势品牌，注入品牌文化，加强品牌联合。在打造独山玉品牌过程中，要强化品牌意识，发展品牌战略，打造令消费者信赖的品牌，以此实现独山玉产业链条中通过品牌优势促进销售战略。另外要逐步培育出几家具有竞争力以及强大凝聚力的龙头企业，主要生产高精产品，利用其示范、带动作用，引导玉雕产业向集约化、专业化、协作化发展。
第三，实现玉雕产业连锁经营模式，提高市场竞争力。连锁经营，是指经营同类商品或服务的若干个店铺，在总店的统一管理下，按照统一的经营思念，以共同的经营达到规模优势，尽享规模效益的组织经营形式，它主要特点表现为四个统一，即统一进货、统一配送、统一管理、统一价格。支持“拓宝”、“玉神”等品牌独山玉企业建立连锁经营，实现独山玉销售专业化。
3.5健全监督严惩售假
第一，政府要成立专门监督、管理机构，加强对独山玉产业售后服务市场的监管力度，严厉打击各种商业违法活动，确保南阳独山玉产业售后服务市场的规范化、有序化。
第二，企业之间实现联合，扩大生产和销售的规模，积极建立自己的品牌企业，形成一流的售后服务团队。通过提高自身的售后服务质量，树立良好的企业形象，以提高企业的市场竞争力。
第三，消费者积极学习法律知识，依法维护自身合法权益；同时要提高自身的责任意识，积极举报非法商户的违法活动和支持政府部门规范售后服务市场的活动，以促进独山玉售后服务市场体系的健全和完善。
3.6加强宣传发展独山玉文化旅游
第一，加大宣传，创立品牌。利用电视、广播等大众媒体以及各种玉雕文化节，加大独山玉宣传力度，提高独山玉的知名度。鼓励拓宝、玉神等知名独山玉企业的“走出去”，坚持以质取胜，创建独山玉知名品牌。
第二，大力发展文化产业。广开言路，与社会各界洽谈玉计。积极挖掘与宣传玉文化，将文化品牌转化为现实生产力；深层挖掘和宣传独山玉文化，在“玉雕之乡”形成浓郁的玉文化研讨氛围。
第三，构建独山玉文化旅游圈。构建独山玉文化旅游，将“玉——景——史”结合起来。将独山玉文化资源与旅游业紧密结合，共同开发，开展“购物旅游”，构建“玉文化旅游路线”。打造“中国玉都——南阳”，
构建“玉——景——史”旅游圈。
4结语
通过对独山玉产业链研究，对其存在的问题进行科学的分析和研究。希望独山玉产业在今后发展中，要积极发挥政府的主观能动作用，规范市场秩序，健全市场体系。加强对独山玉市场监管力度，严厉打击打击各种制假售假，提高独山玉的知名度。以此，实现独山玉产业向专业化、集约化、协作化方向发展。逐步提高独山玉在全国宝玉石市场中的地位，促进独山玉产业的可持续发展。早日实现独山玉产业“走出南阳，影响河南，辐射全国，远销海外”伟大战略。
参考文献
[1]赵志强，刘勤安，李春林等.独山玉矿地质特征及找矿方向[J].化工矿产地质，2010，（1）：4450.
[2]薛双芬.论南阳玉文化产业存在的问题及对策[J].佳木斯教育学院学报，2012，（3）：435436.
[3]江富建，姜宛静.论南阳玉文化产业的发展前景[J].中国宝玉石，2007，（5）：109111.
独山玉作为中国的四大名玉之一，仅在河南省南阳独山产出，以其玉质温润、色彩丰富而著称于世，被称为“东方翡翠”，但相对于和田玉、翡翠等名玉来说，独山玉的价格较低、品牌效益较差、产业体系不够完善。为此，我们利用最新的产业链理论，对涉及独山玉文化产业的勘探、开采、加工、销售、售后、文化等环节存在的问题作出科学的分析，为独山玉产业链的设计提出了合理的建议，以期实现独山玉产业链条的完善。为推动南阳经济发展做出贡献，提高独山玉在全国宝玉石市场中的地位，实现独山玉产业的可持续发展。
关键词：
独山玉；产业链；南阳
中图分类号：
F2
文献标识码：A
文章编号：16723198（2014）20005702
1独山玉产业现状分析
自古以来，河南省南阳就以出产美玉闻名于世。晋代陶弘景曾经称赞说：“好玉出蓝田及南阳徐善亭部界中。”美玉出南阳，久而久之，南阳玉便因此得名。南阳是中国四大名玉之一独山玉的唯一产地，其开发利用可以上溯到六七千年前的新石器时代，以独山玉为主要物质载体的南阳玉文化也有着悠久的历史，呈现不断发展和深化的特征。
作为中国的四大名玉之一，独山玉以其玉质温润、色彩丰富等著称于世，又被称为“东方翡翠”。同时独山玉为传承、弘扬中华玉文化发挥了重要作用，独山玉产业不仅对南阳的经济发展起着至关重要的作用，而且对全国玉雕产业的发展也做出了巨大贡献。
然而独山玉在发展过程中，也凸显出一系列的问题。其中独山玉产业发展的市场体系不够健全，市场价格混乱，随意定价，一锤子买卖，没有完善的售后服务。假玉充斥市场，扰乱秩序，大大降低了独山玉的信誉度与名气，严重制约着独山玉的全面协调可持续发展。
2独山玉产业的存在问题
2.1资源储量不明
根据1979年～1981年在独山南部槐树湾等地的测量工作，证明了以辉长岩为主的基性岩体及其中赋存的玉矿分布并不限于独山岩体本身，向北西可延伸至槐树湾，向南东可延伸至大盆窑等地，而具体的资源储量还不明。
2.2开采范围混乱
如今独山玉开采仅仅局限于独山，并且大部分是地表开采，没有向独山山体地下和独山外围进行开采，独山玉私人采矿点繁多，滥采滥挖，玉开采量过大。另外大多数矿点开采设备和开采方法落后，致使在开采的过程由于人为因素，从而破坏了采出玉石的自然完整性，最终使等级料产出率也变低。
2.3企业分散工艺粗放人才匮乏
俗话说：玉不琢，不成器。独山玉的加工基地主要集中在镇平石佛寺。其中存在的问题表现如下：
第一，加工企业小而分散。镇平是国家命名的“中国玉雕之乡”，但是至今仍是小工作坊较多，企业经营分散，集群效应不高。
第二，工艺粗放，附加值低。南阳玉雕业历史悠久，也不乏精品，但多年来整体上是属于粗加工占多数。比如玉件粗制滥造，不精雕细刻。并且在创意和工艺创新上，大部分玉雕产品时代感召力不强，做工粗放，在题材选择和设计、工艺等方面缺乏创新。致使独山玉附加值和市场竞争力大大降低。
第三，南阳玉雕产业研发创意设计高端人才占技术人员比重小，且流失严重。面对巨大的玉雕产业市场规模，国家级省级玉雕文化大师数量偏少，高层次创意、设计引领人才短缺，具有创新应用型专业人才集聚不足，严重制约了创意产业知识附加价值高的文化产业经济发展。
2.4市场体系不健全
第一，独山玉的销售主要集中在镇平石佛寺玉雕湾，且多是个体经营和小户经营，没有统一的经营标准，随意定价，市场价格混乱，极大地影响了独山玉在市场中的竞争力。
第二，在独山玉销售点选址上，不太注重最优区位，在南阳最繁华地区新华城市广场、南阳府衙等地区独山玉销售点是寥寥无几的。
第三，由于南阳玉雕业以个体经营为主，未形成合力之势，加之地处中原，人们思想保守消极、管理困难，且不注重对外宣传，从而影响了“南阳独玉”品牌的塑造。
2.5售假泛滥信誉降低
独山玉市场混乱，无健全的售后监管体系。经营者为了获取更大利益，利用现代技术利用其他原料，进行制假和售假。致使市场上大量假玉出现，严重扰乱独山玉正常市场交易秩序，并且也大大降低了独山玉的信誉度与名气。不利于构建和谐独山玉文化市场，并且严重制约着独山玉的可持续发展。
2.6独山玉宣传力度较小
玉文化是依托于玉石制作的各种工艺和产品而逐渐形成，经鉴赏和审美而不断发展升华的一种独特的文化现象。政府没有足够重视，因此缺乏统一有力的支持。并且南阳玉雕业中个体成分占80%，其力量薄弱，加之保守消极。致使独山玉对外宣传处于劣势，极大影响独山玉知名品牌的塑造。
3独山玉产业发展对策
3.1探采结合扩大范围
在独山玉勘探中应根据独山的地质构造和独山玉脉的分布规律，扩大独山玉勘探范围。而随着科学技术的发展，如今的勘探工作中可以采用遥感和激光等先进的勘探技术。并且还可以探采结合，在采玉的实践和探索中总结出一套“网络找玉”方法。
3.2科学规划合理开采
独山玉的开采主要集中在南阳独山，除了向山体中开采之外，还可以向独山地下和四周进行开采，以此扩大独山玉料来源。俗话说：“黄金有价玉无价”，独玉产量很有限。所以在开采中必须科学规划，合理开采，要做到科学性和保护性开采。进一步树立珍惜资源意识，做到有序和限量性开采，造福于后代。并且在开采过程中实行科学独山玉开采方法，减少人为因素对玉石的破坏，保证采出玉石的自然完整性。
3.3提高集群效应打造精品工程
第一，建立大型玉雕加工集团，提高集群效应。南阳的玉雕加工以小型私有企业为主，个体占绝大部分，无法单独面对这种形势。可实行强强联合和兼并，共同开发市场，共同开发资源，增强企业实力。 第二，建立精加工基地，打造精品工程。完善独山玉加工工艺和加工程序，改善加工设备，是加工的每一件玉器都能成为精品，减少对独山玉资源的浪费。
第三，积极培养创新型人才，创新工艺理念，完善专业人才培养机制。要推陈出新，在继承传统工艺的基础上，使玉雕产业突出新时代的文化，充分体现现代人的审美观念，为玉雕产业注入新的血液。
第四，积极引进创新型专业人才，另外还要改进“徒从师艺”玉雕人才的培养模式。健全玉雕人才培训机构和体制，立足长远，积极培养创新型人才。
3.4规范市场打造品牌
第一，政府要引导独山玉企业实现整合，加强企业之间的联合。制定统一的市场营销战略，健全独山玉发展的市场体系，防止出现随意定价和制假售假的现象。通过规范独山玉市场秩序，最终构建和谐独山玉文化市场。
第二，打造优势品牌，注入品牌文化，加强品牌联合。在打造独山玉品牌过程中，要强化品牌意识，发展品牌战略，打造令消费者信赖的品牌，以此实现独山玉产业链条中通过品牌优势促进销售战略。另外要逐步培育出几家具有竞争力以及强大凝聚力的龙头企业，主要生产高精产品，利用其示范、带动作用，引导玉雕产业向集约化、专业化、协作化发展。
第三，实现玉雕产业连锁经营模式，提高市场竞争力。连锁经营，是指经营同类商品或服务的若干个店铺，在总店的统一管理下，按照统一的经营思念，以共同的经营达到规模优势，尽享规模效益的组织经营形式，它主要特点表现为四个统一，即统一进货、统一配送、统一管理、统一价格。支持“拓宝”、“玉神”等品牌独山玉企业建立连锁经营，实现独山玉销售专业化。
3.5健全监督严惩售假
第一，政府要成立专门监督、管理机构，加强对独山玉产业售后服务市场的监管力度，严厉打击各种商业违法活动，确保南阳独山玉产业售后服务市场的规范化、有序化。
第二，企业之间实现联合，扩大生产和销售的规模，积极建立自己的品牌企业，形成一流的售后服务团队。通过提高自身的售后服务质量，树立良好的企业形象，以提高企业的市场竞争力。
第三，消费者积极学习法律知识，依法维护自身合法权益；同时要提高自身的责任意识，积极举报非法商户的违法活动和支持政府部门规范售后服务市场的活动，以促进独山玉售后服务市场体系的健全和完善。
3.6加强宣传发展独山玉文化旅游
第一，加大宣传，创立品牌。利用电视、广播等大众媒体以及各种玉雕文化节，加大独山玉宣传力度，提高独山玉的知名度。鼓励拓宝、玉神等知名独山玉企业的“走出去”，坚持以质取胜，创建独山玉知名品牌。
第二，大力发展文化产业。广开言路，与社会各界洽谈玉计。积极挖掘与宣传玉文化，将文化品牌转化为现实生产力；深层挖掘和宣传独山玉文化，在“玉雕之乡”形成浓郁的玉文化研讨氛围。
第三，构建独山玉文化旅游圈。构建独山玉文化旅游，将“玉——景——史”结合起来。将独山玉文化资源与旅游业紧密结合，共同开发，开展“购物旅游”，构建“玉文化旅游路线”。打造“中国玉都——南阳”，
构建“玉——景——史”旅游圈。
4结语
通过对独山玉产业链研究，对其存在的问题进行科学的分析和研究。希望独山玉产业在今后发展中，要积极发挥政府的主观能动作用，规范市场秩序，健全市场体系。加强对独山玉市场监管力度，严厉打击打击各种制假售假，提高独山玉的知名度。以此，实现独山玉产业向专业化、集约化、协作化方向发展。逐步提高独山玉在全国宝玉石市场中的地位，促进独山玉产业的可持续发展。早日实现独山玉产业“走出南阳，影响河南，辐射全国，远销海外”伟大战略。
参考文献
[1]赵志强，刘勤安，李春林等.独山玉矿地质特征及找矿方向[J].化工矿产地质，2010，（1）：4450.
[2]薛双芬.论南阳玉文化产业存在的问题及对策[J].佳木斯教育学院学报，2012，（3）：435436.
[3]江富建，姜宛静.论南阳玉文化产业的发展前景[J].中国宝玉石，2007，（5）：109111.