【摘 要】
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由于中国快速的城市化以及居民财富的快速增长,奢侈品销售在中国迅猛扩张。根据麦肯锡2011年奢侈品报告数据显示,到2015年中国奢侈品市场规模将达到1 800亿元,届时将超过世界
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由于中国快速的城市化以及居民财富的快速增长,奢侈品销售在中国迅猛扩张。根据麦肯锡2011年奢侈品报告数据显示,到2015年中国奢侈品市场规模将达到1 800亿元,届时将超过世界最大的日本奢侈品市场。奢侈品企业在中国制定高昂的价格,非但没有打消奢侈品消费者购买的欲望,反而掀起了购买奢侈品的浪潮。本文在价格歧视和奢侈品理论研究的基础上,比较奢侈品企业在中外制定不同价格的模式,在充分理解中国奢侈品消费市场的基础上,旨在为中国奢侈品企业制定适合自己的价格策略提供参考。
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