【摘 要】
：
最近，在上海的一所高校里，发生了一件“大无语”事件，在物流发达的今天，居然有三百多位学生“拿错”了快递。开开心心地去拿包裹，打开快递，里面却是塑料瓶、塑料吸管和塑料袋等垃圾。 原来，这是菜鸟海洋联合中华环境保护基金会和阿里巴巴公益基金会共同推出的一次高校公益活动。在这次活动中，还邀请了明星邓伦分享了这个奇特快递的开箱视频。包裹的收件人名字为“人类”，外包装用海藻造型的胶带进行封装，拆开快递，里面
论文部分内容阅读
最近，在上海的一所高校里，发生了一件“大无语”事件，在物流发达的今天，居然有三百多位学生“拿错”了快递。开开心心地去拿包裹，打开快递，里面却是塑料瓶、塑料吸管和塑料袋等垃圾。
原来，这是菜鸟海洋联合中华环境保护基金会和阿里巴巴公益基金会共同推出的一次高校公益活动。在这次活动中，还邀请了明星邓伦分享了这个奇特快递的开箱视频。包裹的收件人名字为“人类”，外包装用海藻造型的胶带进行封装，拆开快递，里面除了一次性塑料制品以外，还有一封来自海洋生物的信件，用第一人称视角讲述了这些塑料制品对海洋的伤害。除了高校学生和明星开箱以外，还用主播的形式，从海底生物的视角向大家展现了这些塑料制品对海洋环境的破坏。
这次的活动从学生到明星，從高校官方媒体再到身边的素人和大V。利用不同圈层的人群一起发起倡议，将环保减塑的理念传递给每一个人，帮助更多的人了解和参与到公益中来。这已经不仅仅是一次简单的品牌营销活动，更是在传递一份社会责任。
其他文献
很多人都认为文案只是遣词造句、文案无关乎华丽的文采、文案仅限于公众号推文和朋友圈的卖货，如果你也是这么认为的，那你就更应该继续往下阅读了。 其实，文案不仅只限于这些。文案看似是写几行字，但却是在理解品牌价值优势、了解企业竞争态势、研读社会文化趋势的基础上写字。文案可以是对一个品牌和市场策略的一语中的，是对用户心智和行为的一击制胜。 网上曾疯传过这么一个段子：在索尼与阿里的一次公开会议中，索尼高
你刷着抖音，小视频里正播着恋爱故事，女主皮肤白皙，妆容精致，下面附有购物链接，原来是一则化妆品广告，你很心动，于是果断下单。 这样看着看着就买起了东西的行为，被抖音称为“兴趣电商”——就像大家平时逛街一样，有时候并没有明确的购物目的，但是在各种 shopping mall、精品店逛着逛着，就会发现自己喜欢的、感兴趣的产品，然后直接下单。 把线下商店搬到线上，把逛街变成看短视频、直播，而让消费者
场景营销操练，需要三个核心环节：画流程图、评审与验收、复盘优化。画场景开发流程图 场景创意出来后，要学会画场景开发流程图。一般来说，场景开发流程图可以分为时间顺序图和心理活动流程图。 也就是说，我们要将某个场景还原，分别从场景展开的时间、在场景中各方参与者的心理活动进行模拟。有这些流程图，再组织大家开展场景评审的时候就可以深入讨论。 我以餐厅的点菜场景举例说明。点菜是餐厅最重要的一个环节，它
鲁迅先生说过：“无穷的远方，无尽的人们，都与我有关。”品牌的公益传播更应该深谙此理。蚂蚁森林是支付宝的一个公益项目，用户在蚂蚁森林积累的能量可以用来种树或者守护生态保护地。然而，如何才能将远方的公益林和保护地与用户建立起联系呢？ 恰逢世界睡眠日，支付宝上线蚂蚁森林电台，里面的自然之音均来自蚂蚁森林的保护地。在电台里你能听到保护地下雨的声音、高山流水的声音、花棒摇曳的声音、鸟儿归家的声音……以AS
很多人问我：今天做新消费品怎么样？如果你在过去做了很多积累（人脉、资源、打法、认知），那也许是非常好的契机（但可能已稍晚）；但如果你其实不是专业的，也没有什么积累，那这个风口和你没什么关系。 新消费之所以“新”，肯定不是换个包装，换句文案以及定位一个自嗨的点。 我曾经提过，今天的新品牌基本上是在该品类的物质供应红海里，找消费者的痛点和痒点，然后通过一个解决问题的有明显差异化的新产品理念，作为支
围绕“新消费”，其实有很多问题我也没想明白。但我最大的感受就是，我们真正在做企业的过程中从来都不是把问题想明白了再去干，基本上就是有一个大概的、隐约的、大致准确的方向，就去行动，然后再不断修正方向。 作为一个创业者、探索者，我分享一下，怎么去理解新消费、新渠道、新价值、新品牌。新消费创新的用户价值思考 我做这个主题的时候，冒出来很多问号。 什么叫新消费？新消费大致分为两类，一类是产品的提供方
夏日已至，又到了冰淇淋热销的季节。甜食能够促进人体多巴胺的分泌，从而缓解情绪低落，这让一份小小的冰淇淋拥有令人愉悦的魔力。 美国冰淇淋品牌Elena联想到甜美冰淇淋抚慰人心的价值，于是推出了一款Adiós Amor Adiós（再见我的爱）冰淇淋。一桶冰淇淋中有五种口味，层层叠好，分别对应五种常见的情绪——否认、愤怒、悲伤、接受和希望。每种情绪层的冰淇淋制作原料都不同，如愤怒层要以放松身心为目的
数据显示，中国烘焙业已成为仅次于美国的全球第二大市场，多年来保持稳定的高速增长。 作为全球第二大市场，中国烘焙业是否孕育出了与之匹配的本土品牌？市场呈现了什么特点？品牌全国化布局的难点又在哪里？ 近日，笔者采访了深圳市焙烤食品制造行业协会会长张游龙，围绕烘焙行业的部分问题进行了深入的交流。 销售与市场：近几年，国内烘焙行业发展迅猛，新旧品牌激烈厮杀，产品创新花样频出，是否意味着这个行业已经进
從共享单车到欧洲流行的共享电动滑板车，以“解决最后一公里”为主张的轻型共享交通工具的兴起给居民提供出行便利的同时，也为低碳环保作出贡献。奔驰旗下主打小巧精致的子品牌Smart也加入新能源车的行列，而如何将其灵敏、智能的品牌理念贯彻到底，Smart在欧洲开展了一次营销传播活动，将目光瞄准共享电动滑板车。 同国内的共享单车一样，德国的共享滑板车也存在乱停乱放的现象。而由于滑板车占地面积更小、机动性更
2018年，瑞幸咖啡横空出世，优惠低至1折，均价不到十元就能喝上一杯现磨咖啡，可乐坏了写字楼里的白领们，就在他们高呼要实现“咖啡自由”时，瑞幸翻车了。 烧钱补贴用户，以换取规模效应。这“昙花一现”的套路不能说一模一样，只能说似曾相识，早年间的电商平台，出行领域，在线教育……都试图通过资本的力量快速占领市场，如今在快递行业，也出现了这么一个搅局者——极兔速递。 极兔无疑是2020年以来快递行业的