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摘要在现代书籍形态视觉设计语言中，文字是构筑信息的基本元素。虽然文字本身只是一个形象，但其重点表现的却是意象。故书籍文字创意设计中以“形”来表达字意的手法，能更好地体现书籍字体的“形式美”和“意境美”。因此在书籍文字设计的图形语言表现中，我们所要利用的不光是它的“形”，更重要的是它的“意”，以此在实际应用中突显书籍形态设计中文字的个性魅力。
关键词：书籍形态设计 文字图形语言 解构视觉符号
中图分类号：TS881 文献标识码：A
一 前言
文字不是简单的设计语言。在现代书籍形态视觉设计语言中，文字是构筑信息的基本元素。文字是富有生命力的表意文字，是用来点画记录人类思想的图形语言。文字不是单纯的符号或装饰，而是具有了图形设计语言，能使文字真正活起来的表形性思维。文字作为有着悠久历史的语言符号，它在不断地发展、演变着。它在旧的形态相继消失、新的形态逐渐增多的演变过程中，从图画中蜕变出来，一步步简化，逐渐发展为了表意文字方向来适应人类高度精神文明和物质文明的需要。随着经济和文化事业的快速发展，书籍形态视觉设计的实效性传播越来越被重视，文字设计地位也随着日趋重要。
所谓书籍形态文字设计的图形语言表现，我们所要关注的不但是它的“形”，更应在意的是它的“意”，以此在实际应用中来突显书籍形态设计中文字的个性魅力。书籍形态设计中的文字设计已由单纯的传统字体设计时代发展成为追求新型字体变化以及在编排上赋予文字新的应用价值与审美观念的核化设计时代，利用增强文字设计的视觉效果，提高设计的诉求力，形成版面个性化的设计审美价值已成为视觉设计的一种重要的构成手段。因此正确解构和理解书籍形态设计中文字和图形之间的设计表现关系是非常重要的。
二 书籍形态设计的文字图形视觉特征
文字的点、线、面的结构特性决定了字体具备图形要素。平面设计大师凯勒先生曾经说过：“字体应该是图形要素。字体图形就是形式与内容的高度统一。”可见字体就是形式与内容高度统一的图形。有很多起源于图形的文字，如华夏汉字、古埃及圣书字、两河流域楔形文字，都是象形文字。
中国历来就有“书画同源”的说法。上古时期的甲骨文就是以图造字的开始。当今汉字的文字结构依然符合图形审美的构成原理。世界上的文字也不外乎形象和符号等形式。所以说，要从文字中发现可组成图形的因素实在是一件轻而易举之事。文字的图形化特征是设计师们乐此不疲的创作素材。如以文字为主的标志设计，它就是在文字本身意义的基础上，对它的含义进行新的拓展和演绎。
在原始的图形基础上演变成文字，而在现有的文字基础上的现代文字图形又有了进一步的发展变化，体现出更深一层的文化内涵和丰富的表现形式。所以任何的图形和文字都可看作是最基本的造型元素——点、线、面。如我们常常可以见到，标题文字形成的醒目的点，一个句子构成的一条虚实变化线，一段文字变幻出丰富的面等。而在书籍形态设计中就是把这些看似平常的文字，通过精细的组织编织在有限的书籍形态视觉空间里，最终形成书籍形态视觉空间并构成统一的画面和起伏变化的节奏。
因此，源于图形创意的思想汉字的图形视觉创意得到了很大的发展，把书籍形态设计中的文字本身当作一种图形来对待，然后对书籍形态中文字的内涵加以图形变化含义的延伸创意设计。当然这种书籍图形文字与原始的文字图形还是有很大区别的：原始文字是在原始的图形基础上演变而来的，而现代的书籍形态文字图形是在文字“形”与“意”相结合基础上发展变化的，相比原始的图形文字，现代书籍形态设计中的文字图形更具深一层的文化内涵和多元的传达表现形式。
三 书籍形态设计的文字图形视觉语言表现
当今书籍形态设计中的大量文字应用，需要信息传递清晰、直观，这样的环境需要突破常规的创意思路，在以字体为主要书籍造型语言的基础上，设计师必须努力寻求更多适合辅助书籍主题的各种表现形式，从而使文字获得不同的视觉表现力。在传统书籍形态设计中的文字应用与编排方式显得较为单一、呆板，所以现代书籍形态的字体图形语言的表现方式在应用舞台上则应呈现丰富的表现，着力寻求视觉上的标新立异，以增强作品的生命力与视觉冲击力。因此要在注重文字设计的形意结合、通过以“意”造型、以“形”表意之间融合的基础上，使文字由“意”到“形”的视觉转换浑然一体，进而形成文字图形化视觉语言形式的个性化表现。那么设计师要有准确领悟书籍形态设计中文字自身语义以及对书籍形态设计中文字文字进一步迭加转换设计的能力，懂得利用书籍形态设计中文字构成的造型美感，大胆尝试各种不同表现形式和设计手段，在书籍形态设计过程中极大地发挥主观能动性，使书籍形态设计中文字的设计富有韵味和个性，从而增强书籍形态设计中文字图形语言的视觉冲击力。
四 书籍文字图形视觉语言表现的“形”和“意”
在书籍形态设计中文字的“形”，指文字的字形，是传达主题思想的外在形象的视觉符号；“意”，指文字的主题与意思，指人的主观心态和意念中的形象，这种意念中的形象，是在客体的触发下，通过人的情感和想象，在脑海里所产生的一个新形象。这个新形象就是对原有的形进行意象解构和整合，以把文字的含义更加深刻而准确地表达出来。图画文字及进一步简化的象形文字是人类最初表达意义的符号，象形文字将现实与幻想融为一体，通过形来描述自然现象。如通过初始的中国文字“日、月、虹、雨、云、雷”等象形文字，我们能形象地看到人们对自然现象最古朴的形象描绘。我国古文字时代的“鸟虫书”就是文字创意设计的“形”的表现。拉丁文字中的花体文字设计，也是对文字进行“形”的装饰性处理，使之图案化，具有典雅华丽的古典风格。“意”是指要有思想、有创意，是设计者通过书籍形态中的文字图形设计出来的文字传递思想、文化、感情的过程，是蕴藏在文字符号后面的哲学思想和文化理念，是设计者研究和把握的创意中心。汉字的会意造字法是一种意象对于人的心理的描述，也是一种主客体同构的意象。好的文字创意设计不仅需要外在的“形”，更需要内在的“意”。“意”是指要有思想、有创意，是设计者表达个性化思想传达、文化内涵体现、感情真实流露的过程，是蕴藏在文字形态后面的思想观念和文化理念，是设计者研究和把握的创意中心和重点。特别是中国人特有的“意象”思维特征习惯，如中国传统艺术的写意手法，就是追求情景交融、虚实相生的优美意境，其中汉字、中国书画、中国音乐都是典型的代表。“意”传神了，才能和观众之间的心灵进行有效的沟通与交流，通过这种沟通与交流让观众的心灵产生由内而外的感染力。文字本身虽然只是一个形象，但其重点表现的却是意象。可见，书籍形态的文字创意设计中以“形”借助图形来表达字意的手法，能更好地体现书籍形态字体的“形式美”和“意境美”。
因此，书籍形态中好的字体要用好的图形表现方式，对于每一个字体的图形表现语言一定要根据版面传达的内容和气质进行相应的设计，要善于颠覆习惯打破常规，尝试多种平常不用的字体去进行变化和组合，这样才能加深对书籍形态中的文字图形语言的理解，还有就是善于吸取和学习他作之优，以提高和历练自身的设计内力。让具备视觉美感的书籍形态设计来体现文字图形语言的灵气和个性。
五 书籍文字图形视觉语言表现的解构方式
在书籍形态设计中有效地解构文字图形视觉语言的方式，是从文字的构成形式与编排上进行深入，这样做既能突出书籍中文字的特点，又可以扩张书籍中文字视觉的冲击力。解构后的文字图形视觉语言的点、线、面混合不同时空、民族文化及艺术风格的装饰元素，这种任意的“混搭”就是对经典的解构，也是当今设计时尚潮流的文化立场和意识形态。被赋予图形化语言的文字，也会更富情感与活力。
在书籍形态设计中有效地解构文字图形视觉语言的方式是设计的形式风格融合，是生活中时尚与经典元素融合、嬉戏与庄重元素融合、繁琐与简洁的元素融合。同时从结构上进行文字的造型创意，即从两个层面入手：“形”的提取和“形”的构成。选择性提取文字的局部笔划形态作为设计元素，再进行结构变化，采用曲直和疏密对比，使结构通过形象本身激起新的视觉表现。这种新的个性表现形式是重构字体形式结构，而非形式上简单的拼凑。如在标志设计中，整合与提炼企业复杂多样的信息，使文字性标志设计既有新颖的造型，又能体现企业形象特征，最终以简洁的视觉形式呈现高度的识别性。“中国银行”的标志就充分体现了文字的图形视觉语言表现的解构方式所具有的象形性。标志利用汉字“中”的造型并结合古代鎏圆铜钱的图形构成，充分运用了以图形语言形式表现文字“形”和“意”，同时也体现了设计师对中国文化的深刻理解与个性化表现及巧妙构思完美结合的高超设计水平。在书籍形态设计中的文字图形语言亦是如此，把图形与文字结合重构后的文字形成了文字的新的概念，在体现字本身的内涵同时又赋予了它特定的含义，把它的字面意义重新来诠释。无论是文字图形化，还是把文字的形作为图像来进行设计，都应该让文字的意作为创意的根本，在“形变”中拓展“意境”，用“意境”来限制“形变”进行文字的意象化创意设计，才能让沟通真正形成、信息准确完整的传达、设计思维完满的表达。同时也为书籍的形态设计从单纯的平面文字图形语言表达提供了更生动、深远的意境，从而为书籍形态的观者创造了一个更有韵味的阅读环境。
六 结语
总之，作为在社会生活和视觉设计中重要的书籍视觉传媒形式的文字，无论是传达文字的符号形态，还是以图形化语言表现的文字，都在书籍视觉设计语言中占着极其重要的地位，文字的图形组合表现方式，会直接影响整个书籍视觉空间设计的视觉效果。
随着时间的推移，文字的含义在人类历史的长河中已逐渐被我们的习惯思维固定了下来。而在书籍视觉设计中对文字的运用不能停留于此，必须站在更高的高度，用新的视野、用更新的书籍设计观念去挖掘文字在书籍设计中的更广泛的涵义和作用。因此我们熟悉的文字在设计师的眼里，便有了更多的象征和意义。在书籍设计进入一个多元化的当代，与信息社会环环相扣的现代字体设计，和仅为表意和记事的象形文字相比发生了翻天覆地的变化。从直接表现形式的字体，转向富有丰富表情的形与意图文相结合的字体，在图形视觉语言化表达方面也变多样性，对提高字体的可视性、思想性、艺术性和美化性起到了重要的作用，从而增强了文字的个性化视觉语言魅力，其表现的张力和可塑造的空间也由此拓宽，因此熟悉的文字具有了更多的象征和意义。设计师应在社会文化思潮及高科技影响下，顺应时代发展的潮流，以独特的见解、个性化的风格创造时代的潮流与时尚，对视觉形式孜孜追求，以强烈的视觉冲击力更好地激发设计作品的传达功能。对于以汉字书写文明的中国书籍设计师而言，如何把书籍形态设计中文字图形语言所包涵的精髓进一步地发展与辉煌，是值得所有的书籍设计家历尽一生去学习、继承与探索的设计课题。
参考文献：
[1] 赵倩：《字体的视觉表达与创新》，《河南师范大学学报》，2008年第5期。
[2] 吕敬人：《书艺问道》，中国青年出版社，2009年版。
[3] 吕敬人：《吕敬人书籍设计教程》，湖北美术出版社，2009年版。
[4] [意]翁贝托·艾柯：《书的未来》，《新华文摘》，2004年第12期。
[5] [美]鲁道夫·阿恩海姆：《视觉思维》，光明日报出版社，1987年版。
[6] [英]贡布里希：《图像与眼睛》，浙江摄影出版社，1989年版。
[7] [美]凯瑟琳·费希尔：《新简约设计》，上海人民美术出版社，2004年版。
[8] 王红旗：《生活中的神秘符号》，中国华侨出版社，1992年版。
[9] 裘锡圭：《古代文史新探》，江苏古籍出版社，1992年版。
作者简介：谭惠，女，1976—，湖南岳阳人，硕士，讲师，研究方向：艺术设计，工作单位：三峡大学艺术学院。
关键词：书籍形态设计 文字图形语言 解构视觉符号
中图分类号：TS881 文献标识码：A
一 前言
文字不是简单的设计语言。在现代书籍形态视觉设计语言中，文字是构筑信息的基本元素。文字是富有生命力的表意文字，是用来点画记录人类思想的图形语言。文字不是单纯的符号或装饰，而是具有了图形设计语言，能使文字真正活起来的表形性思维。文字作为有着悠久历史的语言符号，它在不断地发展、演变着。它在旧的形态相继消失、新的形态逐渐增多的演变过程中，从图画中蜕变出来，一步步简化，逐渐发展为了表意文字方向来适应人类高度精神文明和物质文明的需要。随着经济和文化事业的快速发展，书籍形态视觉设计的实效性传播越来越被重视，文字设计地位也随着日趋重要。
所谓书籍形态文字设计的图形语言表现，我们所要关注的不但是它的“形”，更应在意的是它的“意”，以此在实际应用中来突显书籍形态设计中文字的个性魅力。书籍形态设计中的文字设计已由单纯的传统字体设计时代发展成为追求新型字体变化以及在编排上赋予文字新的应用价值与审美观念的核化设计时代，利用增强文字设计的视觉效果，提高设计的诉求力，形成版面个性化的设计审美价值已成为视觉设计的一种重要的构成手段。因此正确解构和理解书籍形态设计中文字和图形之间的设计表现关系是非常重要的。
二 书籍形态设计的文字图形视觉特征
文字的点、线、面的结构特性决定了字体具备图形要素。平面设计大师凯勒先生曾经说过：“字体应该是图形要素。字体图形就是形式与内容的高度统一。”可见字体就是形式与内容高度统一的图形。有很多起源于图形的文字，如华夏汉字、古埃及圣书字、两河流域楔形文字，都是象形文字。
中国历来就有“书画同源”的说法。上古时期的甲骨文就是以图造字的开始。当今汉字的文字结构依然符合图形审美的构成原理。世界上的文字也不外乎形象和符号等形式。所以说，要从文字中发现可组成图形的因素实在是一件轻而易举之事。文字的图形化特征是设计师们乐此不疲的创作素材。如以文字为主的标志设计，它就是在文字本身意义的基础上，对它的含义进行新的拓展和演绎。
在原始的图形基础上演变成文字，而在现有的文字基础上的现代文字图形又有了进一步的发展变化，体现出更深一层的文化内涵和丰富的表现形式。所以任何的图形和文字都可看作是最基本的造型元素——点、线、面。如我们常常可以见到，标题文字形成的醒目的点，一个句子构成的一条虚实变化线，一段文字变幻出丰富的面等。而在书籍形态设计中就是把这些看似平常的文字，通过精细的组织编织在有限的书籍形态视觉空间里，最终形成书籍形态视觉空间并构成统一的画面和起伏变化的节奏。
因此，源于图形创意的思想汉字的图形视觉创意得到了很大的发展，把书籍形态设计中的文字本身当作一种图形来对待，然后对书籍形态中文字的内涵加以图形变化含义的延伸创意设计。当然这种书籍图形文字与原始的文字图形还是有很大区别的：原始文字是在原始的图形基础上演变而来的，而现代的书籍形态文字图形是在文字“形”与“意”相结合基础上发展变化的，相比原始的图形文字，现代书籍形态设计中的文字图形更具深一层的文化内涵和多元的传达表现形式。
三 书籍形态设计的文字图形视觉语言表现
当今书籍形态设计中的大量文字应用，需要信息传递清晰、直观，这样的环境需要突破常规的创意思路，在以字体为主要书籍造型语言的基础上，设计师必须努力寻求更多适合辅助书籍主题的各种表现形式，从而使文字获得不同的视觉表现力。在传统书籍形态设计中的文字应用与编排方式显得较为单一、呆板，所以现代书籍形态的字体图形语言的表现方式在应用舞台上则应呈现丰富的表现，着力寻求视觉上的标新立异，以增强作品的生命力与视觉冲击力。因此要在注重文字设计的形意结合、通过以“意”造型、以“形”表意之间融合的基础上，使文字由“意”到“形”的视觉转换浑然一体，进而形成文字图形化视觉语言形式的个性化表现。那么设计师要有准确领悟书籍形态设计中文字自身语义以及对书籍形态设计中文字文字进一步迭加转换设计的能力，懂得利用书籍形态设计中文字构成的造型美感，大胆尝试各种不同表现形式和设计手段，在书籍形态设计过程中极大地发挥主观能动性，使书籍形态设计中文字的设计富有韵味和个性，从而增强书籍形态设计中文字图形语言的视觉冲击力。
四 书籍文字图形视觉语言表现的“形”和“意”
在书籍形态设计中文字的“形”，指文字的字形，是传达主题思想的外在形象的视觉符号；“意”，指文字的主题与意思，指人的主观心态和意念中的形象，这种意念中的形象，是在客体的触发下，通过人的情感和想象，在脑海里所产生的一个新形象。这个新形象就是对原有的形进行意象解构和整合，以把文字的含义更加深刻而准确地表达出来。图画文字及进一步简化的象形文字是人类最初表达意义的符号，象形文字将现实与幻想融为一体，通过形来描述自然现象。如通过初始的中国文字“日、月、虹、雨、云、雷”等象形文字，我们能形象地看到人们对自然现象最古朴的形象描绘。我国古文字时代的“鸟虫书”就是文字创意设计的“形”的表现。拉丁文字中的花体文字设计，也是对文字进行“形”的装饰性处理，使之图案化，具有典雅华丽的古典风格。“意”是指要有思想、有创意，是设计者通过书籍形态中的文字图形设计出来的文字传递思想、文化、感情的过程，是蕴藏在文字符号后面的哲学思想和文化理念，是设计者研究和把握的创意中心。汉字的会意造字法是一种意象对于人的心理的描述，也是一种主客体同构的意象。好的文字创意设计不仅需要外在的“形”，更需要内在的“意”。“意”是指要有思想、有创意，是设计者表达个性化思想传达、文化内涵体现、感情真实流露的过程，是蕴藏在文字形态后面的思想观念和文化理念，是设计者研究和把握的创意中心和重点。特别是中国人特有的“意象”思维特征习惯，如中国传统艺术的写意手法，就是追求情景交融、虚实相生的优美意境，其中汉字、中国书画、中国音乐都是典型的代表。“意”传神了，才能和观众之间的心灵进行有效的沟通与交流，通过这种沟通与交流让观众的心灵产生由内而外的感染力。文字本身虽然只是一个形象，但其重点表现的却是意象。可见，书籍形态的文字创意设计中以“形”借助图形来表达字意的手法，能更好地体现书籍形态字体的“形式美”和“意境美”。
因此，书籍形态中好的字体要用好的图形表现方式，对于每一个字体的图形表现语言一定要根据版面传达的内容和气质进行相应的设计，要善于颠覆习惯打破常规，尝试多种平常不用的字体去进行变化和组合，这样才能加深对书籍形态中的文字图形语言的理解，还有就是善于吸取和学习他作之优，以提高和历练自身的设计内力。让具备视觉美感的书籍形态设计来体现文字图形语言的灵气和个性。
五 书籍文字图形视觉语言表现的解构方式
在书籍形态设计中有效地解构文字图形视觉语言的方式，是从文字的构成形式与编排上进行深入，这样做既能突出书籍中文字的特点，又可以扩张书籍中文字视觉的冲击力。解构后的文字图形视觉语言的点、线、面混合不同时空、民族文化及艺术风格的装饰元素，这种任意的“混搭”就是对经典的解构，也是当今设计时尚潮流的文化立场和意识形态。被赋予图形化语言的文字，也会更富情感与活力。
在书籍形态设计中有效地解构文字图形视觉语言的方式是设计的形式风格融合，是生活中时尚与经典元素融合、嬉戏与庄重元素融合、繁琐与简洁的元素融合。同时从结构上进行文字的造型创意，即从两个层面入手：“形”的提取和“形”的构成。选择性提取文字的局部笔划形态作为设计元素，再进行结构变化，采用曲直和疏密对比，使结构通过形象本身激起新的视觉表现。这种新的个性表现形式是重构字体形式结构，而非形式上简单的拼凑。如在标志设计中，整合与提炼企业复杂多样的信息，使文字性标志设计既有新颖的造型，又能体现企业形象特征，最终以简洁的视觉形式呈现高度的识别性。“中国银行”的标志就充分体现了文字的图形视觉语言表现的解构方式所具有的象形性。标志利用汉字“中”的造型并结合古代鎏圆铜钱的图形构成，充分运用了以图形语言形式表现文字“形”和“意”，同时也体现了设计师对中国文化的深刻理解与个性化表现及巧妙构思完美结合的高超设计水平。在书籍形态设计中的文字图形语言亦是如此，把图形与文字结合重构后的文字形成了文字的新的概念，在体现字本身的内涵同时又赋予了它特定的含义，把它的字面意义重新来诠释。无论是文字图形化，还是把文字的形作为图像来进行设计，都应该让文字的意作为创意的根本，在“形变”中拓展“意境”，用“意境”来限制“形变”进行文字的意象化创意设计，才能让沟通真正形成、信息准确完整的传达、设计思维完满的表达。同时也为书籍的形态设计从单纯的平面文字图形语言表达提供了更生动、深远的意境，从而为书籍形态的观者创造了一个更有韵味的阅读环境。
六 结语
总之，作为在社会生活和视觉设计中重要的书籍视觉传媒形式的文字，无论是传达文字的符号形态，还是以图形化语言表现的文字，都在书籍视觉设计语言中占着极其重要的地位，文字的图形组合表现方式，会直接影响整个书籍视觉空间设计的视觉效果。
随着时间的推移，文字的含义在人类历史的长河中已逐渐被我们的习惯思维固定了下来。而在书籍视觉设计中对文字的运用不能停留于此，必须站在更高的高度，用新的视野、用更新的书籍设计观念去挖掘文字在书籍设计中的更广泛的涵义和作用。因此我们熟悉的文字在设计师的眼里，便有了更多的象征和意义。在书籍设计进入一个多元化的当代，与信息社会环环相扣的现代字体设计，和仅为表意和记事的象形文字相比发生了翻天覆地的变化。从直接表现形式的字体，转向富有丰富表情的形与意图文相结合的字体，在图形视觉语言化表达方面也变多样性，对提高字体的可视性、思想性、艺术性和美化性起到了重要的作用，从而增强了文字的个性化视觉语言魅力，其表现的张力和可塑造的空间也由此拓宽，因此熟悉的文字具有了更多的象征和意义。设计师应在社会文化思潮及高科技影响下，顺应时代发展的潮流，以独特的见解、个性化的风格创造时代的潮流与时尚，对视觉形式孜孜追求，以强烈的视觉冲击力更好地激发设计作品的传达功能。对于以汉字书写文明的中国书籍设计师而言，如何把书籍形态设计中文字图形语言所包涵的精髓进一步地发展与辉煌，是值得所有的书籍设计家历尽一生去学习、继承与探索的设计课题。
参考文献：
[1] 赵倩：《字体的视觉表达与创新》，《河南师范大学学报》，2008年第5期。
[2] 吕敬人：《书艺问道》，中国青年出版社，2009年版。
[3] 吕敬人：《吕敬人书籍设计教程》，湖北美术出版社，2009年版。
[4] [意]翁贝托·艾柯：《书的未来》，《新华文摘》，2004年第12期。
[5] [美]鲁道夫·阿恩海姆：《视觉思维》，光明日报出版社，1987年版。
[6] [英]贡布里希：《图像与眼睛》，浙江摄影出版社，1989年版。
[7] [美]凯瑟琳·费希尔：《新简约设计》，上海人民美术出版社，2004年版。
[8] 王红旗：《生活中的神秘符号》，中国华侨出版社，1992年版。
[9] 裘锡圭：《古代文史新探》，江苏古籍出版社，1992年版。
作者简介：谭惠，女，1976—，湖南岳阳人，硕士，讲师，研究方向：艺术设计，工作单位：三峡大学艺术学院。