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摘要：在现代社会中，消费者不仅追求商品和服务自身的物质价值，更追求物质之外的精神价值。具有良好品牌和企业形象的商品和服务，其高含量的附加值恰能满足消费者这种心理需求，享受某种著名品牌商品或服务形象，便成了他们心中的图腾崇拜与追求.
关键词：提升；广告配音；品牌形象；影响；
中图分类号：G206 文献标识码：A
何谓“品牌”？营销学者菲利普.柯特勒所下的定义是：品牌就是一个名字、称谓、符号或设计，或是上述的总合，其目的是要使自己的产品或服务有利于竞争。
品牌形象是企业形象构成的重要因素，是企业最主要的实体形象。企业形象往往通过品牌形象表现出来，品牌形象的建立离不开杰出的广告。广告是创造独特的、具有个性的品牌形象的有效工具.
众所周知，语言文字作为指物性较强的符号有很多局限性，而有声语言则具有直观性和形象性，使人更容易接受。所以，具有良好创意和色彩浓郁的有声语言的广告形象，能极大增强广告的吸引力。当然，有声语言必须符合商品的本质和特点，不能歪曲虚构，脱开商品本身去任意发挥，真是美的基础，善，即广告有声语言必须符合社会的和大众的道德规范和审美习惯。比如我们大家较为熟悉的“乐百氏纯净水”的广告，在这则广告中，画外音的男声，音色朴实，语速舒缓，表达准确，说服力强，将具有较强说服力的“27层净化”这一广告主题清晰地表现出来，而在最后一句广告口号“真正纯净，品质保证”中，没有提高嗓门，也没有加强音量，语气中蕴涵的真是一种信赖、一种保证，从而增强了消费者对该商品的印象，同时也树立起了一个企业品牌。
另外广告有声语言是广告构成要素中传递销售意念，形成广告的重要视觉素材。经过精心创作的广告有声语言形象，不仅能有效地推动销售，也有利于品牌形象的塑造。
“一股浓香，一缕温暖----南方黑芝麻糊。”这则广告结合江南小巷......戴瓜皮帽的小男孩......挑著芝麻糊担子的大嫂......小男孩意犹未尽地舔着碗......大嫂充满关爱地加上一勺的画面，通过画外音的艺术创作，含蓄地令人回味地表达商品和服务的特性。把一个充满着浓浓的生活气息、极具美感的广告形象深深地留在了受众的记忆中。
再有，有声语言集语意与语音于一身，语言只有表意，才具备传播的力量；语言借助声音的魅力，才能将其意义表达得恰如其分，恰倒好处。语言的意蕴和语音的表现相结合，两者相得益彰。语音的创造性运用和表现，给语言的表意以推波助澜，给语言的传播增加力量。有声语言在广告媒介占有重要位置，比如，一则广告可以没有音乐和音响，但不能没有有声语言。有声语言可分为演白和旁白两种，演白是广告中演员所说的话，旁白是解说员的画外音。
广告听觉形象的形式美是以有声语言来叙事的，通过调动听众的想象力，给人一种身临其境、如见其人的感觉，之所以会产生这种效果，主要是联觉作用所致。比如在声音刺激物的作用之下，人们在脑海中会产生的视觉效果，这是最常见的一种联觉，即视听联觉。如果充分发挥各种声音的表达技巧，就会使受众从听觉的感受中获得视觉感受、嗅觉感受、味觉感受等，使单一的声音衍生出立体化的视觉形象，从而使有声语言产生极富感染力和表现力的审美效应。
例如“宝路薄荷糖”广告。它的广告文字是“宝路的独特形状，带给你无穷乐趣，即使看不见也能感觉得到是她。宝路薄荷糖---有个圈儿的薄荷糖”。配音员将“圈儿”的音量突然提高了八度，并拉长音，既给“圈儿”以外在的形象化，又给人以奇特的新鲜感，突出的是产品的独特之处，从而使受众也了解和接受了该商品的独特性。
总的来说，当我们在进行广告的有声语言的艺术再创作时，大体上应把握以下几条原则：
一、要使用简洁明快的有声语言。由于听觉广告时段受到局限，长短不一。要期望听众在毫无准备的情况下于转瞬即逝的时间里记住广告内容是很难的，所以在内容上一定要简明扼要。以为内容简洁既可以为音乐和音响美学效应的发挥留出空间和时间，又可以给播音员、演员以停顿和喘息的机会，并防止受众失去耐心产生厌烦情绪。另外，还要注意有声语言的简洁明快要体现出其声音的悦耳，节奏的明快；声调要有抑扬顿挫，读速有快有慢。例如，中文一般以平均3字/秒的的速度进行朗读，每分钟平均180字，最多不超过216个字；英文平均120字/分钟，最多不超过150字，最少不低于100个字。内容过少，朗读时显得拖沓沉闷；内容过多，则朗读速度过快，效果肯定不好。
二、有声语言要能塑造立体化环境，突出整体氛围，构筑亲切情景。语言是人们交流思想、交流感情、互相沟通的工具。从交流双方的言语中，我们可以判断他们之间的关系是亲还是疏，情绪是悲喜还是平淡。听觉形象的广告也属于一种语言艺术，有声语言在这里运用的目的是要通过与消费者沟通，拉近彼此之间的距离，增加消费者对它的亲切感、信任感，从而采取购买行为。所以一定要注意运用恰切的听觉艺术表达方式，利用口语化，委婉劝诱或现身说法等方法去调动、促进人们的想象力，塑造一个立体化的环境，突出整体氛围，以缩短商品与消费者之间的心理距离；否则可能造成隔阂乃至疏远。
三、有声语言的富有节韵美的特点能体现出广告形式美的要求。在广告听觉形象构成中的有声语言应该合辙押韵，富有节奏和韵律，排比、并列、抑扬、起伏、姘散结合、有张有弛等，都可以使语言流畅优美、简洁易懂、铿锵有力`富有诗情画意。这样的语言不仅能丰富广告指称对象的形象，而且更容易形成意境和烘托广告气氛，引起消费者的注意，激发受众的情感反应，从而在不知不觉中完成其传达信息与说服购买的使命。此外，要注意有意重复某些词句和运用双声词、叠韵词与重言词，这样可以突出商品特点、品牌名称，加深受众的印象和记忆。
四、有声语言追求广告形式美的过程中要彰显个性。在信息爆炸和过度传播的今天，没有个性的广告是很难给消费者留下什么印象的。因此，听觉广告一定要努力塑造出与众不同的声音，力求让受众在一听到你的声音，就知道是什么产品，而不致与其他商品、品牌形象相混淆。另外还要注意广播广告所使用的声音要与消费者的特征和诉求对象 相协调。如针对女性消费者的广告声音应以温柔美为基调，而针对男性消费者的广告声音则应体现阳刚美，以此去撩动消费者的心弦，调动他们的情绪。
综上所述，在广告作品的设计和制作过程中，要综合运用多种形式美的构成因素，在遵循广告主题与广告创意的基础上，利用其个构成要素之间的搭配关系、主从关系、系列组合关系等，取得和谐一致的整合效果，以构筑最佳的广告视听形象，为广告作品诉求的最终目的服务，从而达到提升品牌的形象。
关键词：提升；广告配音；品牌形象；影响；
中图分类号：G206 文献标识码：A
何谓“品牌”？营销学者菲利普.柯特勒所下的定义是：品牌就是一个名字、称谓、符号或设计，或是上述的总合，其目的是要使自己的产品或服务有利于竞争。
品牌形象是企业形象构成的重要因素，是企业最主要的实体形象。企业形象往往通过品牌形象表现出来，品牌形象的建立离不开杰出的广告。广告是创造独特的、具有个性的品牌形象的有效工具.
众所周知，语言文字作为指物性较强的符号有很多局限性，而有声语言则具有直观性和形象性，使人更容易接受。所以，具有良好创意和色彩浓郁的有声语言的广告形象，能极大增强广告的吸引力。当然，有声语言必须符合商品的本质和特点，不能歪曲虚构，脱开商品本身去任意发挥，真是美的基础，善，即广告有声语言必须符合社会的和大众的道德规范和审美习惯。比如我们大家较为熟悉的“乐百氏纯净水”的广告，在这则广告中，画外音的男声，音色朴实，语速舒缓，表达准确，说服力强，将具有较强说服力的“27层净化”这一广告主题清晰地表现出来，而在最后一句广告口号“真正纯净，品质保证”中，没有提高嗓门，也没有加强音量，语气中蕴涵的真是一种信赖、一种保证，从而增强了消费者对该商品的印象，同时也树立起了一个企业品牌。
另外广告有声语言是广告构成要素中传递销售意念，形成广告的重要视觉素材。经过精心创作的广告有声语言形象，不仅能有效地推动销售，也有利于品牌形象的塑造。
“一股浓香，一缕温暖----南方黑芝麻糊。”这则广告结合江南小巷......戴瓜皮帽的小男孩......挑著芝麻糊担子的大嫂......小男孩意犹未尽地舔着碗......大嫂充满关爱地加上一勺的画面，通过画外音的艺术创作，含蓄地令人回味地表达商品和服务的特性。把一个充满着浓浓的生活气息、极具美感的广告形象深深地留在了受众的记忆中。
再有，有声语言集语意与语音于一身，语言只有表意，才具备传播的力量；语言借助声音的魅力，才能将其意义表达得恰如其分，恰倒好处。语言的意蕴和语音的表现相结合，两者相得益彰。语音的创造性运用和表现，给语言的表意以推波助澜，给语言的传播增加力量。有声语言在广告媒介占有重要位置，比如，一则广告可以没有音乐和音响，但不能没有有声语言。有声语言可分为演白和旁白两种，演白是广告中演员所说的话，旁白是解说员的画外音。
广告听觉形象的形式美是以有声语言来叙事的，通过调动听众的想象力，给人一种身临其境、如见其人的感觉，之所以会产生这种效果，主要是联觉作用所致。比如在声音刺激物的作用之下，人们在脑海中会产生的视觉效果，这是最常见的一种联觉，即视听联觉。如果充分发挥各种声音的表达技巧，就会使受众从听觉的感受中获得视觉感受、嗅觉感受、味觉感受等，使单一的声音衍生出立体化的视觉形象，从而使有声语言产生极富感染力和表现力的审美效应。
例如“宝路薄荷糖”广告。它的广告文字是“宝路的独特形状，带给你无穷乐趣，即使看不见也能感觉得到是她。宝路薄荷糖---有个圈儿的薄荷糖”。配音员将“圈儿”的音量突然提高了八度，并拉长音，既给“圈儿”以外在的形象化，又给人以奇特的新鲜感，突出的是产品的独特之处，从而使受众也了解和接受了该商品的独特性。
总的来说，当我们在进行广告的有声语言的艺术再创作时，大体上应把握以下几条原则：
一、要使用简洁明快的有声语言。由于听觉广告时段受到局限，长短不一。要期望听众在毫无准备的情况下于转瞬即逝的时间里记住广告内容是很难的，所以在内容上一定要简明扼要。以为内容简洁既可以为音乐和音响美学效应的发挥留出空间和时间，又可以给播音员、演员以停顿和喘息的机会，并防止受众失去耐心产生厌烦情绪。另外，还要注意有声语言的简洁明快要体现出其声音的悦耳，节奏的明快；声调要有抑扬顿挫，读速有快有慢。例如，中文一般以平均3字/秒的的速度进行朗读，每分钟平均180字，最多不超过216个字；英文平均120字/分钟，最多不超过150字，最少不低于100个字。内容过少，朗读时显得拖沓沉闷；内容过多，则朗读速度过快，效果肯定不好。
二、有声语言要能塑造立体化环境，突出整体氛围，构筑亲切情景。语言是人们交流思想、交流感情、互相沟通的工具。从交流双方的言语中，我们可以判断他们之间的关系是亲还是疏，情绪是悲喜还是平淡。听觉形象的广告也属于一种语言艺术，有声语言在这里运用的目的是要通过与消费者沟通，拉近彼此之间的距离，增加消费者对它的亲切感、信任感，从而采取购买行为。所以一定要注意运用恰切的听觉艺术表达方式，利用口语化，委婉劝诱或现身说法等方法去调动、促进人们的想象力，塑造一个立体化的环境，突出整体氛围，以缩短商品与消费者之间的心理距离；否则可能造成隔阂乃至疏远。
三、有声语言的富有节韵美的特点能体现出广告形式美的要求。在广告听觉形象构成中的有声语言应该合辙押韵，富有节奏和韵律，排比、并列、抑扬、起伏、姘散结合、有张有弛等，都可以使语言流畅优美、简洁易懂、铿锵有力`富有诗情画意。这样的语言不仅能丰富广告指称对象的形象，而且更容易形成意境和烘托广告气氛，引起消费者的注意，激发受众的情感反应，从而在不知不觉中完成其传达信息与说服购买的使命。此外，要注意有意重复某些词句和运用双声词、叠韵词与重言词，这样可以突出商品特点、品牌名称，加深受众的印象和记忆。
四、有声语言追求广告形式美的过程中要彰显个性。在信息爆炸和过度传播的今天，没有个性的广告是很难给消费者留下什么印象的。因此，听觉广告一定要努力塑造出与众不同的声音，力求让受众在一听到你的声音，就知道是什么产品，而不致与其他商品、品牌形象相混淆。另外还要注意广播广告所使用的声音要与消费者的特征和诉求对象 相协调。如针对女性消费者的广告声音应以温柔美为基调，而针对男性消费者的广告声音则应体现阳刚美，以此去撩动消费者的心弦，调动他们的情绪。
综上所述，在广告作品的设计和制作过程中，要综合运用多种形式美的构成因素，在遵循广告主题与广告创意的基础上，利用其个构成要素之间的搭配关系、主从关系、系列组合关系等，取得和谐一致的整合效果，以构筑最佳的广告视听形象，为广告作品诉求的最终目的服务，从而达到提升品牌的形象。