【摘 要】
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基于团队效能理论视角,选取国内网红经济运作的独角兽企业如涵控股为研究对象,针对其打造的电商网红孵化与营销价值链平台进行研究.研究发现:如涵控股通过建立红人孵化体系、
【机 构】
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浙江工商大学杭州商学院管理学院;浙江工商大学杭州商学院经法学院
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基于团队效能理论视角,选取国内网红经济运作的独角兽企业如涵控股为研究对象,针对其打造的电商网红孵化与营销价值链平台进行研究.研究发现:如涵控股通过建立红人孵化体系、培养关键意见领袖(KOL)团队、采用自营与搭建平台双模式打造电商网红营销平台,最终构建成熟的多渠道网络(MCN)机构实现商业的稳定变现,为新零售行业发展提供了创新思路.
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