从职场角度看电商业

来源 :第一财经周刊 | 被引量 : 0次 | 上传用户:liongliong469
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
  恐怕现在少有行业能像电商这么“烧钱而又热闹”,2012年淘宝天猫交易额突破1万亿元的消息,更是让整个电商行业的热情high到了一个新高点。
  但这个市场到底有多大,没有人说得准。而其竞争的激烈性,不仅表现在不断加剧的价格战,也表现在人才市场的争夺。概括之就是,电商行业“左手”忙着抢市场份额,“右手”忙着抢人才。
  “电子商务在中国的发展非常迅速,对人才的需求也就变得更加急迫。谁先成功抢到优秀人才,谁就会在竞争中占到先机。”亚马逊中国招聘总监玛忆拉告诉《第一财经周刊》。


  接受这次采访的人力资源专家普遍认为,目前来看,电商行业人才的供应和培养速度还跟不上行业发展的需要,这带来的一个直接结果是电商行业整体薪酬水平比较高—对于公司人来说,这应该是个好消息—但专家们的另一个共识是行业现在也存在一定的泡沫和风险,还在享受着市场红利,所以从业者心态不能太膨胀。
  电子商务是个可能每分钟都在发生变化的行业,而且带有高科技的光环,这决定了它对从业者的要求是多重的:创新能力、技术性思维、快节奏的反应等。而且,基于这个行业目前诸多的不确定性,除了需要一个灵活的头脑,还需要强大的内心去承担未知的风险。
  其实,每隔那么几年,互联网领域都会出现一些热门行业,但作为公司人,本着为自己的职场生涯负责的态度,还是应该更理性地去做出判断。凯捷咨询跨国企业业务高级经理韦玮认为,“如果你不是一个风险爱好者的话,选择当下热门的行业要谨慎。”
  电商行业人才需求状况
  一方面,亚马逊、淘宝、京东等电商企业在积极寻求扩张,另一方面,传统企业,比如苏宁、王府井百货等纷纷做起了电子商务。这使得电商行业对人才的需求非常旺盛。韬睿惠悦人力资本咨询业务中国区总经理江为加说,近几年,从事电子商务行业的人数在以约2倍的速度增长,预计将来年均增幅在30%左右。
  根据智联招聘首席职业顾问郝健提供的数据,2010年,电商行业的职位需求为8万多个,2011年达到17万个,在刚刚过去的2012年,则达到了21万多个。电子商务行业在人才市场的供需比例也一直远远低于全行业平均水平。人才争夺异常激烈的2011年,职位供需比仅为1.97,2012年受全球经济增长放缓的影响,这个比例变为2.22,而行业平均供需比一般为10。
  电商行业的热门职位
  电商业务功能的实现主要由三个方面构成:技术、运营以及采购,热门职位也相应地分布在这三个方向。
  技术:电商属于互联网行业,从本质上来说,是技术驱动型商业。技术类的热门职位主要有软件开发工程师和系统架构师。另外,网站设计师也成为一个越来越重要的职位。“UI设计人员的需求量原本并不大,只有4%,但电商行业越来越强调用户体验,因此2012年UI设计人员的需求增长了45%,整个互联网行业的增长率是40%。”郝健说。
  运营:主要指的是商务运营,其中最为热门的职位是营销,这包括如何做网站推广,如何更好地做产品的捆绑销售等。“电子商务首先必须要想办法引入‘流量’,然后才会产生购买转化率。”中智人力资源管理咨询有限公司运营总监丁梓一说,而智联招聘的统计数据显示,目前在电商业热招的职位当中,营销类占20%。
  采购:电商采购的一个很重要的职能,是做好供应商管理,电商的采购通常还负责产品目录上线。
  数据分析:“不管是网页设计还是营销策略,都需要从客户需求出发。”江为加说:“所以客户数据挖掘和行为分析等方面的人才也开始变得热门起来。”比如现在流行的“猜你喜欢”或者“向你推荐”,这都是根据消费者过往的消费历史进行的数据挖掘和分析,如果推荐得好,在促进销量的同时,可能还会提高客户满意度和忠诚度。反之,就会损害用户体验。
  从职级来看,电商行业目前最缺高管人才,“因为懂技术的人可能不懂产品,而懂产品的人可能对专业性和技术性又不甚了解。”中智上海外企服务公司招聘中心经理朱诗勃说。除此之外,“一些资深的人更愿意选择创业,这让我们在引进高级管理人才时面临更大的挑战。”玛忆拉说。
  电商行业的薪酬状况
  由于目前电商行业的人才培养速度跟不上行业发展的速度,导致人才缺口很大,所以行业薪酬还在享受市场“红利”,整体上看薪酬是比较高的。“市场火爆也推动了行业薪酬水平,从业人员的心态或多或少会受到影响,大家期待值也会比较高。”玛忆拉说。除此之外,中国电商企业多为民营,也常通过高薪的方式来挖人。
  郝健告诉《第一财经周刊》,根据2011年企业发布的薪酬数据,在8000元以上的职位中,和电商相关的职位占4%,2012年增长为8%,虽然没有金融、能源行业所占比例大,但增幅很可观。
  “但电商行业的薪酬梯度比较大,比如同样是客服经理,我了解到有的公司提供的年薪是10万元,有的则高达100万元。”韦玮说。“而且电商行业更需要复合型人才,所以走专业化路线的公司人的薪酬并不是很高。”
  人力资源专家和公司招聘高管还有一个共识是,电商业在接下来的几年还会蓬勃发展,因为网购已经成为一种消费习惯,甚至是一种生活方式。这个市场还在增长,而人才的供应又没有那么快,所以薪酬会继续上升,现在并没有到高点。
  电商行业的员工流动性


  电商行业在快速发展,员工流动也相对活跃。2011年,高科技及互联网行业的整体离职率为20%,电商行业与此非常接近。而在人才竞争激烈的情况下,电商企业一方面要想办法留住现在的人才,同时也要通过有吸引力的薪酬福利吸引更多的优秀人才。“在电子商务行业,‘挖角’现象非常普遍。”朱诗勃说,“当然,这跟公司人原来所在的公司有很大关系,如果公司运营和盈利都很好,那这些人也不会冲动跳槽。”   电商从业要求
  复合型:从电商行业本身的特性来说,韦玮觉得更需要的是复合型人才,也就是既要懂得技术,又要具备专业的产品知识,同时还具有商务洞察能力。“我们的商业模式决定了我们对雇员的双重要求,既要有零售业的专业知识,同时还要具备互联网行业灵活的头脑和技术性思维。我们看重员工对业务的整体判断能力。”玛忆拉说。“亚马逊的软件开发工程师常常被开玩笑地叫做‘全能型选手’,相比于一般软件公司,他们不仅要能够编代码,还必须有宏观的商业视野。”零售部门的员工要了解并熟悉企业采购、销售、分销、仓储、财务结算等业务流程。而且越是中高层的管理者,对其综合能力的要求也越高。
  创新:电子商务本身就是一个创新型的高科技行业,必须要有创新意识以及从不同角度看问题的能力。“电商行业更需要创新。”江为加说:“比如说如何打造友好的客户体验,如何做促销,而不是仅仅通过价格战。”在朱诗勃看来,电商行业现在就像打仗一样,你要一刻不停地想着如何去创新,去创造差异,建立竞争门槛,因为任何一种成功的商业模式都会很快被复制。
  快速反应:电商是一个快速变化的行业,你的节奏也必须跟着快起来。“必须有快速的学习能力,而且,我们倾向于招聘那些能将过去行业的知识和经验快速提炼并转移到新的工作中来的员工。”玛忆拉说。除此之外,对于Junior的员工来说,快速反应意味着果断的执行力,而对于管理层来说,则意味着快速下决策的能力。
  敢冒风险:电子商务行业虽然很热闹,但还没有一个清晰的盈利模式,很多电商还处于“烧钱”状态,所以风险依然存在。对创业者来说,更需要有冒风险的勇气。
  行业很热,如何理性判断?
  每隔几年,互联网领域总会出现那么一些热门的行业—比如曾经的团购—作为公司人,应该更理性地去判断。
  “这个行业关键要看商业模式。每个行业都有一些领先的企业,最好是选择那些领先的企业。小公司收益大,但风险也大。如果你有传统行业背景,去国美这种有实体店的公司比较合适,如果你一直在互联网行业工作,可能选择去京东那些从互联网起家的公司比较合适。”郝健说。
  丁梓一认为如果“把电子商务当做一种普遍的行业来看待,不要把它特殊化,你就会理性很多。”
  “如果你是在传统行业,那你要搞清楚电子商务对于你所在的行业到底意味着什么,能够产生什么样的影响。”韦玮说。比如对于快消来说,电子商务更多的是一种销售渠道,对于制造业来说,电子商务更多体现在物流环节。对于非纯粹的电商企业来说,判断电子商务在一家公司是不是重要,一个很重要的判断依据是电子商务是不是一个独立的业务部,再退一点,看电子商务是属于IT系统还是营销系统。
  电商行业的发展趋势
  “在我看来,电商行业在未来5年还是一个快速增长期,但同时也是一个大浪淘沙、优胜劣汰的过程,可能会有一些公司倒掉。”韦玮说。而大趋势是向综合类平台发展。
  从发展方向来看,丁梓一认为大的电商企业会继续把规模做大,小的电商企业会倾向于专做细分市场。“但是垂直的细分市场很容易被大的电商网站侵占,比如做母婴的红孩子已经被苏宁收购,所以细分市场的电商企业要注重建立行业壁垒。”
  玛忆拉
  亚马逊中国招聘总监
   C =CBNweekly M=玛忆拉
  C:亚马逊比较倾向于招聘什么专业的毕业生?
  M:对于技术类岗位,倾向于招聘知名理工院校计算机相关专业的毕业生,还有数学系和自动化系。但也并不局限在这些专业,只要对编程充满热情,并期待通过技术影响商业世界,我们都欢迎。对于商业运营类的岗位,比如供应链管理、市场营销,看重的是他们的综合素质,包括沟通能力、学习能力、数据分析能力以及团队合作能力。
  C:国外的电子商务发展有什么值得目前中国借鉴的经验和教训吗?
  M:电子商务在中国兴起的时间还不长,正处于蓬勃发展的阶段,我相信随着市场越来越成熟,行业规范化越来越好,人们也会越来越趋于理性。美国是世界上最早开始做电子商务的国家,同时也是发展相对成熟的国家。现在出现了很多个性化的电商网站。做电子商务,最重要的是消费者用户体验,包括前台零售端体验(选品、价格、页面体验)到后台运营端体验(仓储、物流、客服),企业战略的制订和业务的发展都要围绕“用户体验”进行,从而不断赢得更多消费者的信任和支持。
  C:作为跨国公司,在人才需求上和本土电商有什么不同之处?
  M:亚马逊在人才招聘上,门槛设置得比较高,有很多硬指标。最看重的是应聘者的综合素质和发展潜力,以及是否符合亚马逊的核心领导力原则。我们会从国外引进一些专家和技术人家,其目的是把电商行业过去10年在国外发展的经验和教训分享给中国的团队。当然,我们也需要大量的本土优秀人才,英文能力是很重要的考核因素之一,如软件开发、库存、产品管理等一些重要职位,会跟美国团队有较多沟通,需要具备很好的英文书面和口语交流能力。
其他文献
对证券市场稍有关注的人,最不爱提起的可能就是B股,当然除了挖苦和嘲弄以外。眼下,人们对B股重新焕发了关注的热情,但他们的兴趣却是它到底什么时候结束。  1月18日,万科公布了B股转H股方案。万科寻求在不筹集额外资本的情况下,将价值约162.5亿港元的13亿股深圳上市的B股股票以介绍方式在香港上市,从而退出流动性不佳的B股市场。  如果万科的计划获得批准,该公司将成为第二家B股转H股的中资公司。  
期刊
如果有什么的意义堪比《银河系搭车客指南》的话,那可能就是中国的“春运购票指南”了—毕竟,它被用来指导30多亿地球人次在几天之内迁移。两者的共性就是,要把一件不可能的事变成可能。  铁道部的票务网站12306又惹众怒了,就像去年一样。  这并不让人感到意外,但今年争论的焦点还在于一种可用于“抢票”的浏览器插件—它足可以写在“春运购票指南”的第一行。  说起来,这种插件去年就有,按照360公司的说法,
期刊
三星NX300  三星NX300采用2000万像素APS-C CMOS,具备传感器相位/反差混合式AF系统,连拍速度最高9fps,最高快门速度1/6000秒,视频规格最高1080/60p。它配备了一块3.3英寸、分辨率为800x640 的16:9 OLED翻转屏,并内置Wi-Fi功能。NX300同时还可搭载一只具备3D能力的45mm f/1.8 NX镜头,该镜头既可以作为普通镜头使用,又可以切换至
期刊
人类历史上最具戏剧感的时刻里,必然包括印加帝国皇帝阿塔瓦尔帕和西班牙征服者弗兰西斯科·皮萨罗的相遇。这一相遇发生在1532年11月16日,地点在秘鲁高原城市卡哈马卡。皮萨罗率领一支168名西班牙士兵的探险者队伍。他们对当地一无所知,由于同后方的西班牙人失去联系,也无法获得有效增援。阿塔瓦尔帕皇帝则刚刚取得一场战争的胜利,簇拥着他的是8万精兵。  根据一份由皮萨罗的随从以第一人称叙述的文稿,当西班牙
期刊
从今年10月24日开始到明年1月27日,法国密特朗国家图书馆将展出一场以大航海时代为主题的展览。此次展览将展出200多件展品,包括航海图、地球仪、天文仪器、图纸、手稿等。  有位历史学家曾用大航海时代的开端,1500年为界,划分了整个人类的历史进程。因为在此之后,世界在全球范围的交往中开始了不断飞速前行。今日世界从何而来,或许从这些航海图中就能略窥一二。这是一段被称为“黄金时代”的岁月。除了因为它
期刊
对于2012年10月22日、23日于法国斯特拉斯堡召开的欧洲议会全体会议来说,最大的亮点恐怕也只能算是意大利女议员Licia Ronzulli再度带着可爱的女儿Vittoria出席会议了。  至于大会议题结果,只能说乏善可陈。这次峰会原本是计划讨论前一周召开的欧盟秋季峰会的成果,并就欧盟预算等议案进行投票表决。不过最终,欧盟各国领导人除了在搭建银行业单一监管机制问题上达成了部分妥协之外,在应对债务
期刊
对于任何一家成立即将满8年的互联网公司来说,找到更成熟的收入模式都是一个紧迫的问题,即使它是豆瓣。  在1月初的一次互联网行业活动上,豆瓣创始人兼CEO杨勃坐在台上用自己一贯平淡的语气解释如今豆瓣阅读、电影正在变得不一样的问题。  曾经一直强调“不运营”的豆瓣在2011年年底推出阅读计划,发布20篇免费阅读作品、2012年5月先后上线豆瓣阅读作品商店和电影票“在线选座”功能。就在杨勃参加完这次活动
期刊
把新闻内容从纸张搬到互联网上的事情比你想象得要更为复杂,Aron Pilhofer会这样介绍自己的工作。  然后,他会举些例子,比如“我们做了很多互动的信息图,但现在的网站很静止封闭,我们需要去内容管理系统中手工找到某个页面,然后将能给读者带来互动的代码添加进去。但我们希望代码能够和内容管理系统交互,自动完成这部分事情。”Pilhofer是《纽约时报》互动新闻技术部(Interactive New
期刊
麦当娜,这个流行的象征,时尚的符号,已经陪伴了全世界1/4个世纪。今年5月开始,这位53岁的天后为她的新专辑《MDNA》展开为期两年的大规模世界巡回演唱会。  从某种程度来说,麦当娜的成功源于她对创新的胆识和魄力。当其他女孩儿把头发卷得光亮柔软时,麦当娜则把自己的金发编成细细的小辫,涂上油脂让它们竖起来;而“写真集”这三个字,干脆就是因她的裸体照而被发明的词语。标新立异,也同样意味着要时刻准备面对
期刊
这标题有点费解,并且显然借鉴了某个混乱的笑话,但如果你到上海衡山路的initial逛一圈,你会发现混乱—好听一点说叫“混搭”—有的时候也是个卖点,虽然效果如何那还难说。  2012年的圣诞节前夕,initial café在上海衡山路开业。全黑外墙面加上室内昏黄的灯光,让它从周围环境里一下子跳脱出来。你可以在里面喝杯咖啡,也可以挑挑同品牌的衣服和饰品。  2000年,设计师Eric Fong在中国香
期刊