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【摘要】：随着平面设计的成熟和发展，图形创意成为了广告设计要素中的重要部分。广告设计里面的图形是一个特别的语言表达，设计者用它来对广告进行研究，图形以它丰富的表达方式让读者产生视觉上的冲击力和形式美感。本文正是通过对图形创意在广告设计中的运用，从简约式、抽象式、写实式等方面进行探讨，最后再对图形创意在广告设计中的未来发展趋势做进一步分析。
【关键词】：图形创意;视觉冲击力;广告设计
前言
图案是人类思维和智慧的创造，图案也逐渐发展成为了一种独立的艺术语言。随着时代的变化，图形也慢慢的从只有平面的图形发展出了现在的多维图形。图形的发展也进入了一个全新的时代，图形创意也成了当今艺术设计表现形式一种不可或缺的部分。多样化的图形表现形式，突破了普通形式的视觉审美限制，与各种样式集为一体。有效的把图形在广告中进行运用和探讨，会使图形更具表现力。
一、简述图形创意
在现代的图形设计中，各种视觉元素，包括抽象元素，都可以通过人们的创意想象出来，运用各种表现方法构成全新的图形。对于广告设计中图形创意的运用，我们可以更好的让人们了解广告中图形的重要性。图形在广告中的表现形式可以有很多中方法，通过不同的图形组合做出同一主题的环保广告。（如图1、2）研究的方法也有很多，比如文献法：过对各种书籍的研究总结出对图形创意有研究价值的资料;比较法：通过对多种图形的比较，国内外的设计等等方面，表达出对图形创意的研究。
二、中外广告设计中的图形创意
我国的广告跟国外的广告中对图形的运用有明显的差异。国外的广告中一般都会把图形生动有趣的运用，而中国的一些广告往往会表现的非常有直观性。以公交站台为例子。美国的麦当劳广告中，运用了拼图的形式，让广告更加的注重沟通和体验。人们路过时往往会被这杂乱无章的拼图所吸引，会有拼完整的欲望，等完整的拼出来时才会发现这是一则麦当劳的宣传广告，会使人对这则广告的印象非常的深刻，从而达到宣传的目的。综上所述，我国对于图形的运用对比外国还是有非常明显的差距的，中国广告还是要多多的向外国学习图形在广告中的运用，使广告更加的丰富起来。图形在广告中运用得当，会让一则相同的广告完全表达出两种不同的感觉。图形创意知识合理的运用，会让广告的内容更加的精彩，给消费者更好的体验效果，吸引更多的消费者。
三、图形创意在广告设计中的运用
广告设计是设计师经过思维、加工等多方面创造出来传递给大众的某种信息观念和想法，图案的设计也被多方面的用于广告之中，好的图案能让广告在大众的面前眼前一新，更好的传播其思想信息。图案的灵活性运用于广告中可以多方面的增加广告的趣味性。平面广告创意包括文案创意、色彩运用和图形创意。在我们面对一个广告的制作时，这三种方面的运用都是必不可少的，各有各的特点，其中图形创意就是注重“吸引”的艺术。在平面设计中图形创意是灵魂所在，它在广告设计中占了非常重要的作用。
不同图形的表现可以让广告标更加的丰富多彩，更加的具有艺术性以及直观性。有些平面广告中的图形并没有那么具象的表达出广告其本身含义，可能只是由一个点，一个图形的一个角作为设计思路的出发点。这种概念性的图形设计，在平常的广告宣传中可能并不能很直面的表达出他所想表达的。但是这类图形所涵盖的是另一种新颖、智慧的。在将我们熟悉的物体在不改变其本质的特性上稍加改动，可以在视觉上产生不一样的变形从而来吸引人的眼球。主要的表达方式有以下几种。
（1）简约式
很多的广告设计往往会通过一些非常简单的图形组合表达出明确的广告含义，通过给人们最初的印象，吸引人们的注意。图形使用的多少会让图形本身传播的效果产生不同，一副质量高的图片，往往会直截了当的突出主题，完全可以以一当十，并不是说图形多的广告不好，而是图形多了后对人产生的视觉冲击力相对会减弱很多，会使气氛略显平淡。
（2）抽象式
抽象图形在广告设计中的运用也是非常的普遍的。它打破了传统的规则图形，有时候通过点、线、面组成图形，但是要遵守一定的规则和要求，不能胡乱的运用，其中的每个元素都是存在于图形中的必要元素。抽象图形根据不同的组合和运用可以产生让人意想不到的效果，最常见的图形以及许多的不规则图形合理运用的话会让设计更加的丰富多彩从而达到意想不到的效果。
（3）写实式
主观与客观都是广告创作中不可缺少的因素，写实式倡导在选择和再现客观的同时表达出创作者的主观情感。这种广告对我们来说其实并不陌生，上世纪90年代初流行于大江南北“献给妈妈的爱”的那则威力洗衣机广告中，充满乡土气息的画面、人物都表现出自然、亲切的美。如今，在世界各国的广告中，类似于这种写实风格的作品逐渐的成为了潮流。
（4）夸张式
“夸张”是在一般中求新变化，通过虚构针对产品把其特点进行超前的描述，赋予人们一种新奇的情趣。夸张的意义在于它打破了事物矛盾的对立面，对事物进行明显的特征描述，合理的运用夸张图形的表现形式会使这则广告产生意想不到的效果。
总之对于图形创意在广告中的运用主要的还是看个人对于图案的理解，以及这则广告的需求，也不能乱加图形，适当的添加可以让这则广告有意想不到的效果。
四、图形创意在广告设计中的未来发展趋势
图形以其独特的魅力成为了广告设计中的视觉中心元素，它能够左右广告的传播效果，引起人们的注意和激发消费者的阅读兴趣。随着经济全球化的发展，广告行业的兴起，广告的设计也逐渐的趋于多样化，并且广告的意义也逐步的发生着变化。在广告设计上主要是追求“新”，一个新颖的广告图形设计往往会更加的吸引人们的目光，未来的广告中应该合理的运用一些新颖图形，把这则广告的特点明确的表现出来，为人们的生活增添色彩，从而来引发人们内心深处的兴趣。图形的创作必须要有很强的艺术表现能力和市场观察能力，从而能够把握好消费者的心理以及市场的动态，在未来的广告设计中才能够很好的发展。
结论
设计是人们传达思维的媒体，图形创意的目的也是为了加強人与人之间的交流，图形创意的过程是一种运用视觉形象来进行的创造性思维的过程。現代的广告设计中图形创意的运用也是越来越频繁，吸引人眼球又有个性的图形设计，才能在许许多多的广告设计中脱引而出，引起消费者的注意。
参考文献：
[1]金峰.图案创意设计[M].上海：上海人民美术出版社，2004.
[2]张彪.图形创意[M].合肥：安徽美术出版社，2002.
[3]李渝.动态图形设计基础[M].重庆：西南师范大学出版社，2011.
[4]陈青.图形创意[M].北京：清华大学出版社，2006.
[5]王枫.图形·空间·艺术[M].南京：东南大学出版社，2003.
【关键词】：图形创意;视觉冲击力;广告设计
前言
图案是人类思维和智慧的创造，图案也逐渐发展成为了一种独立的艺术语言。随着时代的变化，图形也慢慢的从只有平面的图形发展出了现在的多维图形。图形的发展也进入了一个全新的时代，图形创意也成了当今艺术设计表现形式一种不可或缺的部分。多样化的图形表现形式，突破了普通形式的视觉审美限制，与各种样式集为一体。有效的把图形在广告中进行运用和探讨，会使图形更具表现力。
一、简述图形创意
在现代的图形设计中，各种视觉元素，包括抽象元素，都可以通过人们的创意想象出来，运用各种表现方法构成全新的图形。对于广告设计中图形创意的运用，我们可以更好的让人们了解广告中图形的重要性。图形在广告中的表现形式可以有很多中方法，通过不同的图形组合做出同一主题的环保广告。（如图1、2）研究的方法也有很多，比如文献法：过对各种书籍的研究总结出对图形创意有研究价值的资料;比较法：通过对多种图形的比较，国内外的设计等等方面，表达出对图形创意的研究。
二、中外广告设计中的图形创意
我国的广告跟国外的广告中对图形的运用有明显的差异。国外的广告中一般都会把图形生动有趣的运用，而中国的一些广告往往会表现的非常有直观性。以公交站台为例子。美国的麦当劳广告中，运用了拼图的形式，让广告更加的注重沟通和体验。人们路过时往往会被这杂乱无章的拼图所吸引，会有拼完整的欲望，等完整的拼出来时才会发现这是一则麦当劳的宣传广告，会使人对这则广告的印象非常的深刻，从而达到宣传的目的。综上所述，我国对于图形的运用对比外国还是有非常明显的差距的，中国广告还是要多多的向外国学习图形在广告中的运用，使广告更加的丰富起来。图形在广告中运用得当，会让一则相同的广告完全表达出两种不同的感觉。图形创意知识合理的运用，会让广告的内容更加的精彩，给消费者更好的体验效果，吸引更多的消费者。
三、图形创意在广告设计中的运用
广告设计是设计师经过思维、加工等多方面创造出来传递给大众的某种信息观念和想法，图案的设计也被多方面的用于广告之中，好的图案能让广告在大众的面前眼前一新，更好的传播其思想信息。图案的灵活性运用于广告中可以多方面的增加广告的趣味性。平面广告创意包括文案创意、色彩运用和图形创意。在我们面对一个广告的制作时，这三种方面的运用都是必不可少的，各有各的特点，其中图形创意就是注重“吸引”的艺术。在平面设计中图形创意是灵魂所在，它在广告设计中占了非常重要的作用。
不同图形的表现可以让广告标更加的丰富多彩，更加的具有艺术性以及直观性。有些平面广告中的图形并没有那么具象的表达出广告其本身含义，可能只是由一个点，一个图形的一个角作为设计思路的出发点。这种概念性的图形设计，在平常的广告宣传中可能并不能很直面的表达出他所想表达的。但是这类图形所涵盖的是另一种新颖、智慧的。在将我们熟悉的物体在不改变其本质的特性上稍加改动，可以在视觉上产生不一样的变形从而来吸引人的眼球。主要的表达方式有以下几种。
（1）简约式
很多的广告设计往往会通过一些非常简单的图形组合表达出明确的广告含义，通过给人们最初的印象，吸引人们的注意。图形使用的多少会让图形本身传播的效果产生不同，一副质量高的图片，往往会直截了当的突出主题，完全可以以一当十，并不是说图形多的广告不好，而是图形多了后对人产生的视觉冲击力相对会减弱很多，会使气氛略显平淡。
（2）抽象式
抽象图形在广告设计中的运用也是非常的普遍的。它打破了传统的规则图形，有时候通过点、线、面组成图形，但是要遵守一定的规则和要求，不能胡乱的运用，其中的每个元素都是存在于图形中的必要元素。抽象图形根据不同的组合和运用可以产生让人意想不到的效果，最常见的图形以及许多的不规则图形合理运用的话会让设计更加的丰富多彩从而达到意想不到的效果。
（3）写实式
主观与客观都是广告创作中不可缺少的因素，写实式倡导在选择和再现客观的同时表达出创作者的主观情感。这种广告对我们来说其实并不陌生，上世纪90年代初流行于大江南北“献给妈妈的爱”的那则威力洗衣机广告中，充满乡土气息的画面、人物都表现出自然、亲切的美。如今，在世界各国的广告中，类似于这种写实风格的作品逐渐的成为了潮流。
（4）夸张式
“夸张”是在一般中求新变化，通过虚构针对产品把其特点进行超前的描述，赋予人们一种新奇的情趣。夸张的意义在于它打破了事物矛盾的对立面，对事物进行明显的特征描述，合理的运用夸张图形的表现形式会使这则广告产生意想不到的效果。
总之对于图形创意在广告中的运用主要的还是看个人对于图案的理解，以及这则广告的需求，也不能乱加图形，适当的添加可以让这则广告有意想不到的效果。
四、图形创意在广告设计中的未来发展趋势
图形以其独特的魅力成为了广告设计中的视觉中心元素，它能够左右广告的传播效果，引起人们的注意和激发消费者的阅读兴趣。随着经济全球化的发展，广告行业的兴起，广告的设计也逐渐的趋于多样化，并且广告的意义也逐步的发生着变化。在广告设计上主要是追求“新”，一个新颖的广告图形设计往往会更加的吸引人们的目光，未来的广告中应该合理的运用一些新颖图形，把这则广告的特点明确的表现出来，为人们的生活增添色彩，从而来引发人们内心深处的兴趣。图形的创作必须要有很强的艺术表现能力和市场观察能力，从而能够把握好消费者的心理以及市场的动态，在未来的广告设计中才能够很好的发展。
结论
设计是人们传达思维的媒体，图形创意的目的也是为了加強人与人之间的交流，图形创意的过程是一种运用视觉形象来进行的创造性思维的过程。現代的广告设计中图形创意的运用也是越来越频繁，吸引人眼球又有个性的图形设计，才能在许许多多的广告设计中脱引而出，引起消费者的注意。
参考文献：
[1]金峰.图案创意设计[M].上海：上海人民美术出版社，2004.
[2]张彪.图形创意[M].合肥：安徽美术出版社，2002.
[3]李渝.动态图形设计基础[M].重庆：西南师范大学出版社，2011.
[4]陈青.图形创意[M].北京：清华大学出版社，2006.
[5]王枫.图形·空间·艺术[M].南京：东南大学出版社，2003.