【摘 要】
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人们对网络媒体资源尤其是电影下载的需求日益增加,针对这一市场,电影行业仍然缺乏一个可持续的商业发展模式。本文借助计划行为理论研究了消费者合法下载电影资源的动力因素
【机 构】
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德国汉堡大学市场与媒体研究所,南京大学历史系,
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人们对网络媒体资源尤其是电影下载的需求日益增加,针对这一市场,电影行业仍然缺乏一个可持续的商业发展模式。本文借助计划行为理论研究了消费者合法下载电影资源的动力因素,进一步发现消费者态度、社会影响、技术可行性、创新性、兼容性及过往行为等因素都对消费者的下载决定产生作用。
There is a growing demand for online media resources, especially for movie downloads, in which the film industry still lacks a sustainable business model. Based on the theory of planned behavior, this paper studies the motivation factors of consumers ’legitimate download of movie resources, and further finds that consumer attitude, social influence, technical feasibility, innovation, compatibility and past behavior all play a role in consumers’ download decision.
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