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随着中国空调市场的不断成熟,企业间的竞争愈发激烈,越来越多的企业纷纷将营销战略提升到一个更高的层面。作为我国空调界的老大,格力营销也面临着新的挑战。本文从格力所处的宏观、微观环境出发,利用SWOT法分析其市场机会,从而对格力营销战略的制定进行分析和总结,这对家电企业营销战略的制定具有借鉴和指导意义。