论文部分内容阅读
摘 要:由于科学技术日新月异的发展,web2.0时代到来,于是网络上涌现了一大批为自己为产品做广告的独立的个体,这也说明广告进入了一个全民化的时代。各种各样的原因都促成了人人都能做广告。这时专业的广告人就面临着巨大的挑战,他们必须具备更高的专业素质,更强的专业技能,更有创意的头脑,才能适应这个广告全民化时代。
关键词:web2.0;广告全民化;广告人
中图分类号:G20文献标识码:A文章编号:1009-0118(2010)-07-0005-01
如今科学技术迅猛发展,网络技术表现得尤为明显,网络已经成了人们生活中不可或缺的东西。Web2.0技术就是网络传播中一次重要的发展,将网络推向了一个开放的空间,使广告业也发生了巨大的变革。在web2.0技术的支持下,我们正进入一个广告全民化时代。每个用户、每个人都既是受众又是授众,都能够独立地做广告。那么,广告为什么会进入全民化时代?面对人人可以做广告的现象,作为专业的广告人又应该如何应对呢?本文会就这些问题进行讨论。
一、Web.0时代 广告全民化时代
(一)Web2.0技术的支持
Web2.0反映的是一种互联网的变化,它不是一个具体的事物,而是一个阶段,是促成关于这个阶段的各种技术与服务的总称。"微内容"是它的一个重要关键词,微内容可以是一则blog、一条评论、一幅图片、一段视频、收藏的一个书签等等,对这些微内容的创建、存储、传递、维护与管理是web2.0的关键。web2.0的本质就是从个性化到个人化的发端。换个说法,就是媒体重心从组织转向个人以及个人媒体的发端。所以个人已经转变为媒体,是一个传播的媒介,具备了发布广告的资格;可以利用web2.0建立自己的媒体空间,一个能够与其他用户沟通和交流的平台。
(二)各种"客"的兴起
"博客"就是个人在网上所写的日记,是一种非常简单的个人信息发布方式;一个博客就是一个网页,通常由简短且经常更新的帖子构成。"播客"就是利用网络传播任何文件包括照片、广播、视频等。"晒客"是指在网络上与网友分享自己的资源,包括自己的想法、生活方式等等。"威客"是凭借自己的创造能力(智慧和创意)在互联网上帮助别人而获得报酬的人。还有"拍客""维客""印客"等等。
这些"客"的兴起都源于web2.0的支持,个人把自己的信息内容用于填充和丰富其它媒体,可以在自己或者他人的空间中实现与其他使用者的交流和沟通,还可以通过展示与陈述,通过上传经验与知识实现共享。这时候个人又转化成了传播者和接收者,既是授众又是受众,此时就具备了制作广告的资格。个人写的帖子,拍的视频或照片,分享的资源,买卖的创意等都有可能是广告信息。
(三)广告制作技术简单
传统的广告一般是广告主委托专业的广告公司制作,需要专业的团队。然而现在先进的电子技术使得照相机、DV机、电脑、手机几乎普及了,使用方便,操作简单,再加上制作软件的不断更新使软件的使用更加简单,比如photo shop、绘声绘影、flash等一学就会,大大降低了广告制作的技术门槛和专业化程度。一个人就是一家广告公司,一张照片、一段视频都可以轻而易举地制作出来然后上传到网上。而那些论坛广告就更容易了,只要你会打字都可以发布一条广告信息或一条极具争议的帖子,引发网友热烈讨论从而达到广告效果。
(四)媒体发布费用低
专业制作的广告不仅耗时耗力而且制作费用昂贵。不仅如此,它还需要一个发布的媒介,不管是传统媒体还是新媒体价格都不菲。报纸广告按版面收费,广告所处的位置不同价格也有所不同,头版动辄就要成千上万。而广告全民化时代,当广告趋于普通的平民个人时,个人就是媒介,随时随地能够发布广告,这时的广告发布费用几乎是免费的。但个人发布的广告有别于正式的网络广告,常规的网络广告发布也是需要与网站协商,支付一定的广告费的。而个人可能仅仅需要在某个网站或论坛上注册一下就能够拥有自己的"媒介资源"了,就能够免费发布一些显性或隐性的广告信息。
二、专业广告人何去何从
(一)正视广告全民化时代
Web2.0使用户的身份不再固定不变,传播和接受信息可以同时完成。一个人既是受众又是传播者,不再被动地接受信息,而是能够主动地掌握和控制信息并参与传播。广告营销媒体商业模式也在由以传统大众媒体为主逐渐向互联网媒体融合或转移。因此,专业广告人也正面临前所未有的新的挑战。随着网络用户的数量越发庞大,所谓的广告人的数量也在逐渐增加。作为专业的广告人需要放弃传统的广告模式,对广告全民化时代的市场作出新的思考和运作。
(二)精准定位,创意营销
作为专业的广告人应该在精准定位的基础上,依托现代信息技术手段建立个性化的顾客沟通服务体系,实现广告精准地传达到目标消费者。其本质特征在于强调要在恰当的时间,恰当的地点,通过恰当的渠道,向恰当的顾客提供恰当的广告信息。通过广告提供的价值与客户需要的价值之间的恰当匹配,可以为广告主实现可衡量和高回报的营销绩效。如果在一个手机论坛做化妆品广告,无疑是对牛弹琴,目标消费者定位错误。所以这依然有赖于专业的技术分析消费者市场,做精确的广告调查和效果测定,锁定目标消费者,准确传达广告信息。在广告全民化时代,我们也要能脱颖而出,利用专业的智慧头脑和出彩的创意,经过全面的策划,做出出色的广告。
三、综述
Web2.0势不可当,广告全民化时代已经到来,人人都成了广告环节的一部分,广告界发生了翻天覆地的变化。面临种种挑战,专业的广告人只能适应时代的变化,深入了解web2.0的本质,充分利用新技术、新媒体、新思想,发挥专业技术性,用创意和智慧玩转这个新时代。
参考文献:
[1]成英玲,甲鲁平.Web2.0时代广告精准营销探析[J].新闻界,2008,01.
[2]杨继红.新媒体生存[M].清华大学出版社.
关键词:web2.0;广告全民化;广告人
中图分类号:G20文献标识码:A文章编号:1009-0118(2010)-07-0005-01
如今科学技术迅猛发展,网络技术表现得尤为明显,网络已经成了人们生活中不可或缺的东西。Web2.0技术就是网络传播中一次重要的发展,将网络推向了一个开放的空间,使广告业也发生了巨大的变革。在web2.0技术的支持下,我们正进入一个广告全民化时代。每个用户、每个人都既是受众又是授众,都能够独立地做广告。那么,广告为什么会进入全民化时代?面对人人可以做广告的现象,作为专业的广告人又应该如何应对呢?本文会就这些问题进行讨论。
一、Web.0时代 广告全民化时代
(一)Web2.0技术的支持
Web2.0反映的是一种互联网的变化,它不是一个具体的事物,而是一个阶段,是促成关于这个阶段的各种技术与服务的总称。"微内容"是它的一个重要关键词,微内容可以是一则blog、一条评论、一幅图片、一段视频、收藏的一个书签等等,对这些微内容的创建、存储、传递、维护与管理是web2.0的关键。web2.0的本质就是从个性化到个人化的发端。换个说法,就是媒体重心从组织转向个人以及个人媒体的发端。所以个人已经转变为媒体,是一个传播的媒介,具备了发布广告的资格;可以利用web2.0建立自己的媒体空间,一个能够与其他用户沟通和交流的平台。
(二)各种"客"的兴起
"博客"就是个人在网上所写的日记,是一种非常简单的个人信息发布方式;一个博客就是一个网页,通常由简短且经常更新的帖子构成。"播客"就是利用网络传播任何文件包括照片、广播、视频等。"晒客"是指在网络上与网友分享自己的资源,包括自己的想法、生活方式等等。"威客"是凭借自己的创造能力(智慧和创意)在互联网上帮助别人而获得报酬的人。还有"拍客""维客""印客"等等。
这些"客"的兴起都源于web2.0的支持,个人把自己的信息内容用于填充和丰富其它媒体,可以在自己或者他人的空间中实现与其他使用者的交流和沟通,还可以通过展示与陈述,通过上传经验与知识实现共享。这时候个人又转化成了传播者和接收者,既是授众又是受众,此时就具备了制作广告的资格。个人写的帖子,拍的视频或照片,分享的资源,买卖的创意等都有可能是广告信息。
(三)广告制作技术简单
传统的广告一般是广告主委托专业的广告公司制作,需要专业的团队。然而现在先进的电子技术使得照相机、DV机、电脑、手机几乎普及了,使用方便,操作简单,再加上制作软件的不断更新使软件的使用更加简单,比如photo shop、绘声绘影、flash等一学就会,大大降低了广告制作的技术门槛和专业化程度。一个人就是一家广告公司,一张照片、一段视频都可以轻而易举地制作出来然后上传到网上。而那些论坛广告就更容易了,只要你会打字都可以发布一条广告信息或一条极具争议的帖子,引发网友热烈讨论从而达到广告效果。
(四)媒体发布费用低
专业制作的广告不仅耗时耗力而且制作费用昂贵。不仅如此,它还需要一个发布的媒介,不管是传统媒体还是新媒体价格都不菲。报纸广告按版面收费,广告所处的位置不同价格也有所不同,头版动辄就要成千上万。而广告全民化时代,当广告趋于普通的平民个人时,个人就是媒介,随时随地能够发布广告,这时的广告发布费用几乎是免费的。但个人发布的广告有别于正式的网络广告,常规的网络广告发布也是需要与网站协商,支付一定的广告费的。而个人可能仅仅需要在某个网站或论坛上注册一下就能够拥有自己的"媒介资源"了,就能够免费发布一些显性或隐性的广告信息。
二、专业广告人何去何从
(一)正视广告全民化时代
Web2.0使用户的身份不再固定不变,传播和接受信息可以同时完成。一个人既是受众又是传播者,不再被动地接受信息,而是能够主动地掌握和控制信息并参与传播。广告营销媒体商业模式也在由以传统大众媒体为主逐渐向互联网媒体融合或转移。因此,专业广告人也正面临前所未有的新的挑战。随着网络用户的数量越发庞大,所谓的广告人的数量也在逐渐增加。作为专业的广告人需要放弃传统的广告模式,对广告全民化时代的市场作出新的思考和运作。
(二)精准定位,创意营销
作为专业的广告人应该在精准定位的基础上,依托现代信息技术手段建立个性化的顾客沟通服务体系,实现广告精准地传达到目标消费者。其本质特征在于强调要在恰当的时间,恰当的地点,通过恰当的渠道,向恰当的顾客提供恰当的广告信息。通过广告提供的价值与客户需要的价值之间的恰当匹配,可以为广告主实现可衡量和高回报的营销绩效。如果在一个手机论坛做化妆品广告,无疑是对牛弹琴,目标消费者定位错误。所以这依然有赖于专业的技术分析消费者市场,做精确的广告调查和效果测定,锁定目标消费者,准确传达广告信息。在广告全民化时代,我们也要能脱颖而出,利用专业的智慧头脑和出彩的创意,经过全面的策划,做出出色的广告。
三、综述
Web2.0势不可当,广告全民化时代已经到来,人人都成了广告环节的一部分,广告界发生了翻天覆地的变化。面临种种挑战,专业的广告人只能适应时代的变化,深入了解web2.0的本质,充分利用新技术、新媒体、新思想,发挥专业技术性,用创意和智慧玩转这个新时代。
参考文献:
[1]成英玲,甲鲁平.Web2.0时代广告精准营销探析[J].新闻界,2008,01.
[2]杨继红.新媒体生存[M].清华大学出版社.