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赫然上榜
“世界最值钱品牌排名：微软第一中国移动第四”、“全球最强100品牌排名中移动392亿美元排名第四”、“《金融时报》‘全球最强100品牌，排名中国移动排名第四”——4月4日，国内各种媒体纷纷报道了这样的消息．让中国老百姓迅速知道：在4月3日的英国《金融时报》上有一个叫做BRANDZ100(全球最强势品牌)的排行榜发布了．这一次人们不需要像再以往那样从后往前、信心渐失地搜寻中国品牌的位置．而是直接将自己的目光定格在第四的位置上，因为那里稳稳地坐着中国移动。再前瞻后顾一下：微软、通用电气、可口可乐、万宝路、沃尔玛、Google、IBM、花旗银行、丰田，与之为伍的原来是这些榜单常客。于是，在第一时间产生了一丝欣喜；接着，细心的人们会发现前十中竟没有移动通信行业的其它品牌，这意味着中国移动在业内全球排名第一。至此，人们也许会有点儿不知如何摆正自己的感觉了。
接下来，4月6日左右，一些诸如国家部委的权威网站也有了相关消息的报道或转载，但依然没有过多的评论。
欣喜也罢，惊讶也罢．事实是：人们看到了一个排行榜，中国移动位居第四，跻身国际强势品牌之列。
榜为何物
在不知道如何解读这个“第四”的时候．一个叫做明略行的公司进入了人们的视野，是它编制了这个排行榜。MillwardBrown(明略行)是WPP集团下属的市场调研和营销顾问公司。据该公司的亚太区总监张一欣女士介绍：明略行在40余个国家拥有70家分公司．全世界有6，500多名员工，为1 5．000多个品牌服务。阳MillwardBrown Opimor是明略行旗下主管跨国品牌战略及市场营销策略的咨询机构．这次排名就是由它提供的。在定量品牌研究方面， 明略行有一批高级研究员和统计工作人员，并自行研发了品牌知识数据资料库．其中的BRANDZ数据库是这次排名的数据基础，该数据库包含了3万多个品牌的品牌资产衡量参数。而有关中国市场的调研数据，据张一欣介绍，是从1998年开始进入数据库的，因此她认为，在这些数据的基础上，这次排名是客观的。
BRANDZ 100 2006是明略行首次编制的全球最强100品牌榜，此榜于去年9月开始正式运作，今年4月与英国《金融时报》首次联合发布．明略行计划未来每年发布一次排行榜单。此次排名的方法是：将消费者对品牌动能和品牌前景的认知具体量化，这一量化的过程包括三个关键步骤：将针对消费者的调研数据和公开的财务数据结合起来衡量品牌对公司盈亏的贡献；使用BRANDZ数据库衡量品牌带来的无形资产，以及这一部分资产与其他因素，比如产品价格、可获得性(avaiilabiiitY)、产品性能(performance)等产生的价值的比例；最后一步是计算品牌价值前景，预测品牌成长和品牌风险。这种预测包括对品牌所在区域、国家的市场发展预测和以调研为基础的品牌能力发展前景的预测。
移动选择沉默
就是这样一个排行榜选择了中国移动。
但一些品牌专家在刚刚看到”全球最强100品牌”排行榜时，则表示了对中国移动的担心，怕它像范进中举．进退失据。不错，排行榜可以把一些人推上至尊宝座，接受众人的顶礼膜拜；但也可以把一些人变成这种膜拜前的牺牲，奉献了自己。
面对榜单，中国移动似乎并不愿意多说。在其公关公司发布了一则《全球最强势品牌排名出炉中国企业首次入主前十中国移动以品牌价值392亿美元高居第四》的新闻稿后，就不见移动再有其他动作。于是记者联络了中国移动，其综合部媒体负责人赵毅表示，移动方面不打算就此事再做宣传。
中国移动，连续5年被美国《财富》杂志评为全球500强，2005年排名第224位。突然它遭遇“全球最强100品牌”排行榜，并发现自己高踞第四，它选择了沉默，让人感到意味深长甚至是多少有点欣赏的沉默。
最强势品牌不是世界知名品牌
明略行Opimor公司负责此次调查项目的负责人哈克·斯特豪森在分析中国移动位居第四的原因时说：“首先是因为无线电话在中国已经相当发达而且增长迅速；第二是因为中国移动在市场中占据主导地位；第三个原因是，我们的研究表明，该公司的顾客与公司品牌建立了强有力的关系，它的品牌在顾客中能够引起很大的共鸣，因此公司收入中有很大的部分是由品牌创造的。”
哈克·斯特豪森还说：中国移动通信不是世界知名品牌。这让人有些糊涂了：明明是全球最强势品牌的排名，怎么位居第四的中国移动又不是世界知名品牌了7原来这次排名是一种聚焦于“面向市场的品牌”而不是企业品牌的排名方式，更注重消费者对品牌动能和品牌前景的认知。
于是有人这样解读中国移动的上榜：尽管这里面有中国移动多年来在品牌建设上下的狠力，但更重要的．还是沾了咱人多和市场特点的光。
看来，在品牌建设方面，中国移动真的任重而道远。希望它沉默的态度．是要远行的决心。
“世界最值钱品牌排名：微软第一中国移动第四”、“全球最强100品牌排名中移动392亿美元排名第四”、“《金融时报》‘全球最强100品牌，排名中国移动排名第四”——4月4日，国内各种媒体纷纷报道了这样的消息．让中国老百姓迅速知道：在4月3日的英国《金融时报》上有一个叫做BRANDZ100(全球最强势品牌)的排行榜发布了．这一次人们不需要像再以往那样从后往前、信心渐失地搜寻中国品牌的位置．而是直接将自己的目光定格在第四的位置上，因为那里稳稳地坐着中国移动。再前瞻后顾一下：微软、通用电气、可口可乐、万宝路、沃尔玛、Google、IBM、花旗银行、丰田，与之为伍的原来是这些榜单常客。于是，在第一时间产生了一丝欣喜；接着，细心的人们会发现前十中竟没有移动通信行业的其它品牌，这意味着中国移动在业内全球排名第一。至此，人们也许会有点儿不知如何摆正自己的感觉了。
接下来，4月6日左右，一些诸如国家部委的权威网站也有了相关消息的报道或转载，但依然没有过多的评论。
欣喜也罢，惊讶也罢．事实是：人们看到了一个排行榜，中国移动位居第四，跻身国际强势品牌之列。
榜为何物
在不知道如何解读这个“第四”的时候．一个叫做明略行的公司进入了人们的视野，是它编制了这个排行榜。MillwardBrown(明略行)是WPP集团下属的市场调研和营销顾问公司。据该公司的亚太区总监张一欣女士介绍：明略行在40余个国家拥有70家分公司．全世界有6，500多名员工，为1 5．000多个品牌服务。阳MillwardBrown Opimor是明略行旗下主管跨国品牌战略及市场营销策略的咨询机构．这次排名就是由它提供的。在定量品牌研究方面， 明略行有一批高级研究员和统计工作人员，并自行研发了品牌知识数据资料库．其中的BRANDZ数据库是这次排名的数据基础，该数据库包含了3万多个品牌的品牌资产衡量参数。而有关中国市场的调研数据，据张一欣介绍，是从1998年开始进入数据库的，因此她认为，在这些数据的基础上，这次排名是客观的。
BRANDZ 100 2006是明略行首次编制的全球最强100品牌榜，此榜于去年9月开始正式运作，今年4月与英国《金融时报》首次联合发布．明略行计划未来每年发布一次排行榜单。此次排名的方法是：将消费者对品牌动能和品牌前景的认知具体量化，这一量化的过程包括三个关键步骤：将针对消费者的调研数据和公开的财务数据结合起来衡量品牌对公司盈亏的贡献；使用BRANDZ数据库衡量品牌带来的无形资产，以及这一部分资产与其他因素，比如产品价格、可获得性(avaiilabiiitY)、产品性能(performance)等产生的价值的比例；最后一步是计算品牌价值前景，预测品牌成长和品牌风险。这种预测包括对品牌所在区域、国家的市场发展预测和以调研为基础的品牌能力发展前景的预测。
移动选择沉默
就是这样一个排行榜选择了中国移动。
但一些品牌专家在刚刚看到”全球最强100品牌”排行榜时，则表示了对中国移动的担心，怕它像范进中举．进退失据。不错，排行榜可以把一些人推上至尊宝座，接受众人的顶礼膜拜；但也可以把一些人变成这种膜拜前的牺牲，奉献了自己。
面对榜单，中国移动似乎并不愿意多说。在其公关公司发布了一则《全球最强势品牌排名出炉中国企业首次入主前十中国移动以品牌价值392亿美元高居第四》的新闻稿后，就不见移动再有其他动作。于是记者联络了中国移动，其综合部媒体负责人赵毅表示，移动方面不打算就此事再做宣传。
中国移动，连续5年被美国《财富》杂志评为全球500强，2005年排名第224位。突然它遭遇“全球最强100品牌”排行榜，并发现自己高踞第四，它选择了沉默，让人感到意味深长甚至是多少有点欣赏的沉默。
最强势品牌不是世界知名品牌
明略行Opimor公司负责此次调查项目的负责人哈克·斯特豪森在分析中国移动位居第四的原因时说：“首先是因为无线电话在中国已经相当发达而且增长迅速；第二是因为中国移动在市场中占据主导地位；第三个原因是，我们的研究表明，该公司的顾客与公司品牌建立了强有力的关系，它的品牌在顾客中能够引起很大的共鸣，因此公司收入中有很大的部分是由品牌创造的。”
哈克·斯特豪森还说：中国移动通信不是世界知名品牌。这让人有些糊涂了：明明是全球最强势品牌的排名，怎么位居第四的中国移动又不是世界知名品牌了7原来这次排名是一种聚焦于“面向市场的品牌”而不是企业品牌的排名方式，更注重消费者对品牌动能和品牌前景的认知。
于是有人这样解读中国移动的上榜：尽管这里面有中国移动多年来在品牌建设上下的狠力，但更重要的．还是沾了咱人多和市场特点的光。
看来，在品牌建设方面，中国移动真的任重而道远。希望它沉默的态度．是要远行的决心。