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近年来,随着互联网技术的不断发展以及短视频平台的更新进步,短视频营销发展日趋火热。相较于海量的短视频资源,用户注意力尤显稀缺。文章从注意力经济视角出发,阐明注意力在短视频营销中的地位,并以“李子柒”为例分析成功的短视频是如何吸引并留住用户的注意力。同时,分析短视频营销中存在的问题并提出应对策略,以期为短视频营销的长效发展提供帮助。