【摘 要】
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文章基于SOR消费行为模型，从内容质量和运动自我效能两个角度切入，探讨健身直播情境中社会临场感、远程临场感对消费意愿的影响机制。结果表明，社会临场感和远程临场感均能正向影响消费意愿，社会临场感能正向影响内容质量；远程临场感未对内容质量产生影响；社会临场感和远程临场感均能正向影响健身用户的运动自我效能；内容质量和运动自我效能均能正向影响消费意愿；内容质量和运动自我效能均能在社会临场感与消费意愿之间起
【基金项目】
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安徽省高等学校自然科学重点课题“社交网络视角下基于数据挖掘技术的体育消费研究”（KJ2019A1079）；
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文章基于SOR消费行为模型，从内容质量和运动自我效能两个角度切入，探讨健身直播情境中社会临场感、远程临场感对消费意愿的影响机制。结果表明，社会临场感和远程临场感均能正向影响消费意愿，社会临场感能正向影响内容质量；远程临场感未对内容质量产生影响；社会临场感和远程临场感均能正向影响健身用户的运动自我效能；内容质量和运动自我效能均能正向影响消费意愿；内容质量和运动自我效能均能在社会临场感与消费意愿之间起中介作用；运动自我效能在远程临场感与消费意愿之间起中介作用。
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