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摘 要：随着电子商务的发展壮大，店铺的众多，货品繁杂之余，让顾客在购买商品时有了很多选择，在此情况之下，商家的压力无疑也增大了，要想突破重围，通过广告的视觉效果和网站装修布局而引来新的客户，这时，视觉营销的重要性就在此刻得到了体现。制造网站、产品吸引力，吸引潜在客户的关注，唤起其潜在的购买欲望；做好视觉营销，不但能延长客户对产品的关注时间，更能促进销售，并在客户心目中树立起良好的形象。本文同时也是齐齐哈尔工程学院院级重点建设课程《Photoshop》的成果论文之一。
关键词：电子商务；视觉营销；广告设计；渠道推广
一、电子商务视觉营销的背景
随着时代的进步，电子商务的发展越来越快，视觉营销这一传统行业的惯用手段也逐渐融入到了网络世界，作为互联网时代诸多营销手段中最为有效的一种，层出不穷的营销模式让人应接不暇，并越来越被重视。
现如今网络新媒体的不断发展，“网上购物”已成为人们生活中必不可少的购物方式。90年代中国互联网出现了网上购物，历经十多年的发展，整个网络购物环境无论是从支付安全、交易的信任度还是商品物流配送等方面来说，出现的问题都被逐步的解决完善。这就使得能网上购物的商店成为实体商业店铺强有力的竞争对手。同时，“网购”这一理念也改变了人们传统的购物思维方式。
二、企业简介
哈尔滨YM电子商务有限公司，位于中国黑龙江省省会哈尔滨，注册地址哈尔滨市南岗区，公司性质属于有限责任公司（自然人投资或控股），注册资本为100 万元，于2015年3月10日在哈尔滨南岗区市场监督管理局登记成立，至今已经4年。
三、企业应用电子商务视觉营销的策略
1.规范的营销部门
有着较为明确的部门分工，各部门之间各司其职相互配合，提高效率；YM公司处于规模较小却专业化的市场，经过多年的经营发展，该公司拥有着稳定的客户群，客户群体广泛，适宜进行网络营销。
视觉营销分属市场部门的管理，主要包括视觉开发与设计两类，规范的部门内部管理，其主要工作内容为维护和开发公司网站，对公司网站进行管理，设计则是制作产品海报和直通车推广图，推出产品和加强产品在视觉上的效果。
2.线下视觉展示凸显商品价值
线下实体店的商品陈列和展示效果良好。突出利益点，强化客户的购买冲动；通过商品的展示、货品的视觉陈列，使其呈现形式和美感；重点突出商品价值，货品优势突出商品价值。
注重终端的视觉艺术。法国人有一句经商谚语：即使是水果蔬菜，也要像一幅静物写生画那样艺术地排列，因为商品的美感能撩起顾客的购买欲望[7]。终端的陈列艺术将给人带来美的享受，橱窗紧贴着建筑，或将建筑镂空，面朝着街道，把本来想吆喝着拉扯着卖的东西做成一张脸谱。这是商业时代的产物，商品的个性、商品的品质、商品的精彩都写在这张脸上。
3.线上视觉效果欠佳
媒体能让消费者对品牌产生初步印象；而此品牌的产品到底好不好，只有使用后才知道。因此广告、终端与产品之间形成了一种无形的链，这个链就是：名要符实。
YM公司在做廣告创作的时候与广告主题或品牌阶段性主题契合度较低，主题不符或顾左右而言它，诚信是品牌长青之道。招聘视觉设计专业的人才为公司产品进行海报设计和广告宣传，对产品的销售有一定的促进效果，并且相应的提高了流量和新客户的转换率，同时也在一定程度上提升了产品的销量。
但网站视觉效果较差，产品展示及传达信息能力不足，消费者在进行网上购物、浏览信息时体验差。
四、凸显广告主题、加强产品契合度的改进建议
1.注意对Photoshop设计工具的应用
与线下体验店依靠店面形象与橱窗展示吸引消费者注意力不同，线上网店需要依靠广告的视觉冲击来吸引消费者。视觉形象对企业塑造、宣传良好品牌意义重大，当顾客在网上浏览时，让他们记住某个广告，并为之产生购买冲动，从设计的角度增强消费者的购买行为正是视觉营销所需要做的。
在图1某实木家具广告海报中，广告主题为突出原材料是实木、天然绿色，背景采用森林，辅助元素使用鹿等，都是围绕主题实木展开的；将产品放在整个画面的视觉中心，利用正负空间的排版方法加入文案，构图布局合理；整个广告主色调为棕色，画面色调统一，产品如同放置在森林中显得静谧和谐、优雅自然；广告制作使用了合成的手法，这种方法较难，但有很好的视觉效果，视觉感染力极强。
2主题突出
顾客在浏览产品广告时，视觉的停留时间很短。因此，广告必须有一个明确的主题，其它辅助元素围绕这个主题展开，主题的位置应放在整个图片的视觉中心，形式要求简洁、高效、直奔主题。
广告主题多种多样，主要有突出降价、优惠、节日大典等促销类主题，也有突显产品原材料、产品卖点、特色功能等主题。YM公司在制作产品广告时首先要确立一个主题，围绕主题展开对广告的设计，再辅以相应的辅助元素。例如YM公司要设计一个以优惠为主题的广告，首先文案需要体现出优惠信息，可以使用“买二送一”、“买桌子送椅子”等广告语，再放入产品以体现出优惠信息。
3.风格统一、目标明确
风格统一包括广告的背景选择、字体搭配还有产品选择的一致性，还有与品牌自身定位和文化内涵的协调一致性。风格的统一会给人感官上的一致性、视觉上的舒适性，吸引顾客的注意力。
以YM家居来说不同的家居品种，应有不同的消费群体。儿童家具，面向有孩子的人群，其广告风格应活泼生动；面向年轻人的家具，其广告风格应富有创意，个性时尚；对于中老年人爱好的古典家具来说，其广告风格应偏向中国风，强调精神内涵。因此，明确自身家具品牌的定位，设计指向性明确的广告，有利于吸引特定人，建立品牌自身的粉丝经济。
参考文献
[1] 郑梦雪，梁林蒙.电子商务视觉营销创新模式研究——以3D全景虚拟游为例[J].电子商务，2016，（06）：37-38.
[2] 蔡昆.网店视觉营销研究现状与展望[J].中国市场，2015，（32）：11-13.
（作者单位：齐齐哈尔工程学院学电子商务专业）
关键词：电子商务；视觉营销；广告设计；渠道推广
一、电子商务视觉营销的背景
随着时代的进步，电子商务的发展越来越快，视觉营销这一传统行业的惯用手段也逐渐融入到了网络世界，作为互联网时代诸多营销手段中最为有效的一种，层出不穷的营销模式让人应接不暇，并越来越被重视。
现如今网络新媒体的不断发展，“网上购物”已成为人们生活中必不可少的购物方式。90年代中国互联网出现了网上购物，历经十多年的发展，整个网络购物环境无论是从支付安全、交易的信任度还是商品物流配送等方面来说，出现的问题都被逐步的解决完善。这就使得能网上购物的商店成为实体商业店铺强有力的竞争对手。同时，“网购”这一理念也改变了人们传统的购物思维方式。
二、企业简介
哈尔滨YM电子商务有限公司，位于中国黑龙江省省会哈尔滨，注册地址哈尔滨市南岗区，公司性质属于有限责任公司（自然人投资或控股），注册资本为100 万元，于2015年3月10日在哈尔滨南岗区市场监督管理局登记成立，至今已经4年。
三、企业应用电子商务视觉营销的策略
1.规范的营销部门
有着较为明确的部门分工，各部门之间各司其职相互配合，提高效率；YM公司处于规模较小却专业化的市场，经过多年的经营发展，该公司拥有着稳定的客户群，客户群体广泛，适宜进行网络营销。
视觉营销分属市场部门的管理，主要包括视觉开发与设计两类，规范的部门内部管理，其主要工作内容为维护和开发公司网站，对公司网站进行管理，设计则是制作产品海报和直通车推广图，推出产品和加强产品在视觉上的效果。
2.线下视觉展示凸显商品价值
线下实体店的商品陈列和展示效果良好。突出利益点，强化客户的购买冲动；通过商品的展示、货品的视觉陈列，使其呈现形式和美感；重点突出商品价值，货品优势突出商品价值。
注重终端的视觉艺术。法国人有一句经商谚语：即使是水果蔬菜，也要像一幅静物写生画那样艺术地排列，因为商品的美感能撩起顾客的购买欲望[7]。终端的陈列艺术将给人带来美的享受，橱窗紧贴着建筑，或将建筑镂空，面朝着街道，把本来想吆喝着拉扯着卖的东西做成一张脸谱。这是商业时代的产物，商品的个性、商品的品质、商品的精彩都写在这张脸上。
3.线上视觉效果欠佳
媒体能让消费者对品牌产生初步印象；而此品牌的产品到底好不好，只有使用后才知道。因此广告、终端与产品之间形成了一种无形的链，这个链就是：名要符实。
YM公司在做廣告创作的时候与广告主题或品牌阶段性主题契合度较低，主题不符或顾左右而言它，诚信是品牌长青之道。招聘视觉设计专业的人才为公司产品进行海报设计和广告宣传，对产品的销售有一定的促进效果，并且相应的提高了流量和新客户的转换率，同时也在一定程度上提升了产品的销量。
但网站视觉效果较差，产品展示及传达信息能力不足，消费者在进行网上购物、浏览信息时体验差。
四、凸显广告主题、加强产品契合度的改进建议
1.注意对Photoshop设计工具的应用
与线下体验店依靠店面形象与橱窗展示吸引消费者注意力不同，线上网店需要依靠广告的视觉冲击来吸引消费者。视觉形象对企业塑造、宣传良好品牌意义重大，当顾客在网上浏览时，让他们记住某个广告，并为之产生购买冲动，从设计的角度增强消费者的购买行为正是视觉营销所需要做的。
在图1某实木家具广告海报中，广告主题为突出原材料是实木、天然绿色，背景采用森林，辅助元素使用鹿等，都是围绕主题实木展开的；将产品放在整个画面的视觉中心，利用正负空间的排版方法加入文案，构图布局合理；整个广告主色调为棕色，画面色调统一，产品如同放置在森林中显得静谧和谐、优雅自然；广告制作使用了合成的手法，这种方法较难，但有很好的视觉效果，视觉感染力极强。
2主题突出
顾客在浏览产品广告时，视觉的停留时间很短。因此，广告必须有一个明确的主题，其它辅助元素围绕这个主题展开，主题的位置应放在整个图片的视觉中心，形式要求简洁、高效、直奔主题。
广告主题多种多样，主要有突出降价、优惠、节日大典等促销类主题，也有突显产品原材料、产品卖点、特色功能等主题。YM公司在制作产品广告时首先要确立一个主题，围绕主题展开对广告的设计，再辅以相应的辅助元素。例如YM公司要设计一个以优惠为主题的广告，首先文案需要体现出优惠信息，可以使用“买二送一”、“买桌子送椅子”等广告语，再放入产品以体现出优惠信息。
3.风格统一、目标明确
风格统一包括广告的背景选择、字体搭配还有产品选择的一致性，还有与品牌自身定位和文化内涵的协调一致性。风格的统一会给人感官上的一致性、视觉上的舒适性，吸引顾客的注意力。
以YM家居来说不同的家居品种，应有不同的消费群体。儿童家具，面向有孩子的人群，其广告风格应活泼生动；面向年轻人的家具，其广告风格应富有创意，个性时尚；对于中老年人爱好的古典家具来说，其广告风格应偏向中国风，强调精神内涵。因此，明确自身家具品牌的定位，设计指向性明确的广告，有利于吸引特定人，建立品牌自身的粉丝经济。
参考文献
[1] 郑梦雪，梁林蒙.电子商务视觉营销创新模式研究——以3D全景虚拟游为例[J].电子商务，2016，（06）：37-38.
[2] 蔡昆.网店视觉营销研究现状与展望[J].中国市场，2015，（32）：11-13.
（作者单位：齐齐哈尔工程学院学电子商务专业）