论文部分内容阅读
欧洲经济持续低迷，在经济全球化的当下自然是寰宇同此凉热。如此居家过日子，自然就不能再大手大脚。自1998年在上海开设中国内地第一家家居商店，宜家一直是国人特别是都市年轻族群构筑自己一方天地的首选品牌。在荷包并不满满的情形下，来自瑞典的家居“轻时尚”自然会复萌并愈演愈烈。也许有人会问宜家时尚吗？这当然不是问题，拿好莱坞当风向标：电影中吉米·福克斯睡过IKEA的床垫，乔治·克鲁尼用过他家菜刀，布拉德·皮特身着过他家的起居服……你不能因为生活中它随处可见，便不命之时尚，这恰恰是时尚本身的真义：在迅捷更迭中保持自己的风格与调性，并影响到芸芸众生。2013年3月7日，IKEA宜家在北京举办了“巧用纺织品，为家添活力”活动，主办方力图传释出所谓巧用纺织品并不玄妙，只需简单的方法便可营造更为舒适个性的居家生活，既能满足家居的功能性又不失装饰性，何乐不为？
Q =《 北京青年》周刊A =殷丽芳（宜家中国销售商务公关经理）
Q：宜家在进入中国这么长时间之后，如何做好本地化？比如在审美方面？
A：宜家给到的解决方案很简单，我们并不是从产品设计上去解决，比如说一个沙发，产品的设计上仍然是保持着斯堪的纳维亚的风格，但是我们会根据不同地区当地顾客的家居生活习惯，提供不同的解决方案。比如对于天津的顾客和北京就不一样，天津人的生活习惯是阳台和厨房连在一起，所以我们就在商场样板间的布置上就会将阳台和厨房的布置连在一起。
Q：因为纺织品同家具是配套的，比如说沙发，如何确保消费者买到的产品是安全的，对环境是友好的，可以放心使用的？
A：这里面其实有两个问题，一个是在生产过程中所产生的对于环境的一些影响，其实在宜家我们有一个通行的规则叫I-way（IKEA way），同时I-way也是我们寻找供应商的一个基础和标准，只有符合I-way的才会被列入到宜家的供应商行列。回到顾客使用过程中，纺织品在不同地方被使用时标准也会是不同的。比如说有些靠垫，它并不是每天跟裸露的皮肤接触的，它跟床单、被套、枕套这部分纺织品的标准是有不同的。
Q：不少“大牌”都在纺织类用品的环保问题上栽跟头：宜家的纺织品如何确保不含有环境激素？具体到孩子们的用品，你们如何保证？
A：比如说一个毛绒动物玩具，身上有个尾巴，我们会用高于孩子50倍或者更高倍的机械力进行监测，确保尾巴会不会被拽下来。你无法想象一旦孩子把尾巴拽下来他会怎么做？会吸入或者啃咬？所以我们一点马虎不得。在整个设计中，我们遵循Zero tolerance原则（零容忍），即产品在任何环节中有不安全的因素存在，无论进行到哪个环节都会立刻停止，进行修改后或者重新设计，直到符合每个环节的安全要求才会批量进行生产。
Marks & Spencer复活节美味甄选
如果彩蛋是复活节的主打项目，那彩色小鸡、可爱兔宝宝还有憨态可掬的小熊可以说是复活节象征希望与新生的代言人。Marks & Spencer复活节小动物们也换上新装，让巧克力以另一种姿态展现春天的芬芳，温馨而甜蜜。可爱逗趣的鸡妈妈头戴小礼帽背着彩蛋一摇一摆跃进人们的眼帘，身穿浅色系斑点衣裳，如春日里的繁花点点又含有一丝清丽可人之感，艳红的小领结更显得春意盎然。
每克拉美爱之完美表达
每克拉美推出了限量臻品 —— “致爱”系列。该系列作品一经上市便受到了时下情侣们的青睐，它不仅承载了对亲密爱人的浓浓爱意，同时也推出了限量的款式和个性化的服务，每克拉美“致爱”系列的每一件珠宝都以其独到的设计大胆混搭，让钻石的光芒与大小彩宝的华彩宛若天成。每一颗钻石腰棱上都刻有限量款编号。此外，可根据消费者的个人喜好定制戒臂颜色以及镶嵌生辰
G-Star跨界合作Skrillex限量版Elwood
美国音乐制作人Skrillex为G-Star 首部品牌宣传片“The Art of RAW”制作背景音乐后，并推出限量版Elwood系列。G-Star Ellwood采用隐形接缝，且适于男女穿着，口袋与脚后跟处加以仿皮包边，全新创作的 “Ill”标志位于前面的硬币口袋以及后袋上作为装饰，口袋内侧以及腰部采用网状内衬。这款牛仔裤的内衬图案是Skrillex手绘的一种深海生物的插画。此款已于3月15日发售。
凯茜琦丝敦驶往乐趣无穷的夏天
凯茜琦丝敦在全球已有100多间凯茜琦丝敦店铺，上海亦有两间新店开张。旅行和交通是2013年春夏系列的灵感之源。2013年春夏系列充分利用了童年回忆以及20世纪中期的怀旧之情，凸显了全新的诙谐新奇印花以及加以改造的经典设计。蒸汽火车、帆船、行李牌以及避暑别墅图案以慵懒、实用的设计方式贯穿整个系列。品牌广受好评的经典印花亦被注入新鲜血液。
Q =《 北京青年》周刊A =殷丽芳（宜家中国销售商务公关经理）
Q：宜家在进入中国这么长时间之后，如何做好本地化？比如在审美方面？
A：宜家给到的解决方案很简单，我们并不是从产品设计上去解决，比如说一个沙发，产品的设计上仍然是保持着斯堪的纳维亚的风格，但是我们会根据不同地区当地顾客的家居生活习惯，提供不同的解决方案。比如对于天津的顾客和北京就不一样，天津人的生活习惯是阳台和厨房连在一起，所以我们就在商场样板间的布置上就会将阳台和厨房的布置连在一起。
Q：因为纺织品同家具是配套的，比如说沙发，如何确保消费者买到的产品是安全的，对环境是友好的，可以放心使用的？
A：这里面其实有两个问题，一个是在生产过程中所产生的对于环境的一些影响，其实在宜家我们有一个通行的规则叫I-way（IKEA way），同时I-way也是我们寻找供应商的一个基础和标准，只有符合I-way的才会被列入到宜家的供应商行列。回到顾客使用过程中，纺织品在不同地方被使用时标准也会是不同的。比如说有些靠垫，它并不是每天跟裸露的皮肤接触的，它跟床单、被套、枕套这部分纺织品的标准是有不同的。
Q：不少“大牌”都在纺织类用品的环保问题上栽跟头：宜家的纺织品如何确保不含有环境激素？具体到孩子们的用品，你们如何保证？
A：比如说一个毛绒动物玩具，身上有个尾巴，我们会用高于孩子50倍或者更高倍的机械力进行监测，确保尾巴会不会被拽下来。你无法想象一旦孩子把尾巴拽下来他会怎么做？会吸入或者啃咬？所以我们一点马虎不得。在整个设计中，我们遵循Zero tolerance原则（零容忍），即产品在任何环节中有不安全的因素存在，无论进行到哪个环节都会立刻停止，进行修改后或者重新设计，直到符合每个环节的安全要求才会批量进行生产。
Marks & Spencer复活节美味甄选
如果彩蛋是复活节的主打项目，那彩色小鸡、可爱兔宝宝还有憨态可掬的小熊可以说是复活节象征希望与新生的代言人。Marks & Spencer复活节小动物们也换上新装，让巧克力以另一种姿态展现春天的芬芳，温馨而甜蜜。可爱逗趣的鸡妈妈头戴小礼帽背着彩蛋一摇一摆跃进人们的眼帘，身穿浅色系斑点衣裳，如春日里的繁花点点又含有一丝清丽可人之感，艳红的小领结更显得春意盎然。
每克拉美爱之完美表达
每克拉美推出了限量臻品 —— “致爱”系列。该系列作品一经上市便受到了时下情侣们的青睐，它不仅承载了对亲密爱人的浓浓爱意，同时也推出了限量的款式和个性化的服务，每克拉美“致爱”系列的每一件珠宝都以其独到的设计大胆混搭，让钻石的光芒与大小彩宝的华彩宛若天成。每一颗钻石腰棱上都刻有限量款编号。此外，可根据消费者的个人喜好定制戒臂颜色以及镶嵌生辰
G-Star跨界合作Skrillex限量版Elwood
美国音乐制作人Skrillex为G-Star 首部品牌宣传片“The Art of RAW”制作背景音乐后，并推出限量版Elwood系列。G-Star Ellwood采用隐形接缝，且适于男女穿着，口袋与脚后跟处加以仿皮包边，全新创作的 “Ill”标志位于前面的硬币口袋以及后袋上作为装饰，口袋内侧以及腰部采用网状内衬。这款牛仔裤的内衬图案是Skrillex手绘的一种深海生物的插画。此款已于3月15日发售。
凯茜琦丝敦驶往乐趣无穷的夏天
凯茜琦丝敦在全球已有100多间凯茜琦丝敦店铺，上海亦有两间新店开张。旅行和交通是2013年春夏系列的灵感之源。2013年春夏系列充分利用了童年回忆以及20世纪中期的怀旧之情，凸显了全新的诙谐新奇印花以及加以改造的经典设计。蒸汽火车、帆船、行李牌以及避暑别墅图案以慵懒、实用的设计方式贯穿整个系列。品牌广受好评的经典印花亦被注入新鲜血液。