论文部分内容阅读
摘要：我国电视行业用十几年的时长达到了发达国家几十年经历的路途，因为发展时间里太过集中、短暂，在快速成长的身后存有一些隐患。电视产业的发展当前急切需要处理此难题：怎样面对改变了的经济环境，让电视频道的栏目可以更亲近观众。这事实上是个市场争夺的难题，而有市场竞争，必定会牵涉到电视频道运营的问题。所以，本文将会对于新商业经济环境下电视频道的经营策略问题做出有益探讨。
关键词：新商业经济环境；电视频道；经营方略
电视频道运营，则是依据市场的需求，经过规划、组织、调整、管控等方式，依托电视频道的各个要素，连续不断地开展电视商品与服务的产出与交易活动，进而获取经济利益的一项动态的经济行为。电视频道运营的重要目标，则是用相应的营销手法和策略，达到电视频道商品（栏目、广告时间等）的交易。电视频道运营必定要用优秀的节目为前提。节目质素高，观众欢迎，运营则很易成功，不然就会失败。所以，电视频道运营的中心内容，则是需将观众作为中轴点，用心规划、制作、播放观众喜闻乐见的栏目。因此，笔者将由下面几个方面来阐明目前电视频道的市场运营方略。
一、专业性与综合型兼有，突显节目受众的宽泛性
二十世纪九十年代之后，频道专业化、节目受众化的运营观念一直处在绝对统领位置。这种频道运营观念面对以往的综合频道与综合性栏目来讲，肯定是具有重大价值的。就如中央电视台，CCTV1规划成新闻整合频道，其余十一个频道则分别规划成涵盖各个学科的，有各自播放目的的专门频道，组成以CCTV1为轴心，将别的专门频道作为拓展形成的一个齐全而封闭的整体。此整体里的每个频道除却CCTV4涵盖全世界以外，别的频道的理论涵括领域是整个中国。可知，中央综合频道与专门骗到的区分因为涵括区域的一致表现得较为科学。
我们常常把观众理解成静止的理想的观众，而忽略了观众是由各个年龄、各个地区、两种性别、各种文化环境下的活生生的人构成的人群。电视艺术的产生是电视从业者经过凝结在电视成品表层与深层的生活意象、政治理念、价值判定、审美取向、文化观念、生活理想组成的繁杂体与电视观众综合而产生内心、情怀与情绪的共鸣、沟通的进程。假若我们将此过程描摹成电视频道、电视产品和观众的整合度，那么，整合度愈高作品则愈好。它的标识是收视率与广告收入的变动。在这个进程中，观众在心理经历着电视艺术的重新创造、电视从业人员需完成的是经过相应频道的电视作品潜移默化地影响观众的重新创造进程、朝向与深刻性。
二、增强模块化与栏目情态非模块化的协调整合
中国几千个电视频道一般存有两大基础性难题：第一是节目太多太杂、成本很高。其二是制度性阻碍。频道栏目安排不管是横向（一个星期内相同时间）或是纵向（一日内节目流）安排均未有规章可依，节目样式亦是社教、科技、宣传、文体等等各式各样。
电视栏目安排是探究怎样使有限的电视栏目资源达到最佳配置，获得最好的播放效果与最高收视率的创作性技艺。其不仅是一门管理活动，亦是一门艺术思考活动，更是一项频道荧屏形象的整体表现。节目安排的本质是寻求频道、栏目与目标观众群的综合点。而处理好节目给谁设计、什么时候办等难题是重点。这就需要深刻调研清楚探究频道涵盖区域里观众的生存方式，探究何种群体何时可能会在家看电视。探究各个时间观众主体的各个特性。但频道的模块化正是为了处理观众的收视需要，把某个时间规划成一个收视模块，保持观众主体的整体性，寻找最佳的播放效果。
三、注重观众在电视频道里的凝结与流通
我们所说的观众在电视频道里的凝结与流通，是经收视率调研解析图表产生的定义。导致观众凝结与流通的缘由固然是各个方面的，然而最直白的原因则是频道的完整安排水平和观众感受、身心的综合水准。亦可以说，受众的凝结与流通决定于让相应品味的电视栏目整合体组成的频道质量。怎样造就品质良好的电视频道，让观众尽可能多的时间凝聚在频道里卖弄是频道之争的关键点，所以：
（一）必定要持续地更新节目形式。当前，节目抄袭情况在中国电视屏幕上依旧是主流。CCTV举办的《开心辞典》开启了中国综艺性知识比赛节目的荣耀之路，这个节目与别的知识比赛节目的区分在于节目要素科学地分配上面。受众从注重竞争选手的答题详情到关心选手与主持人的对答间出现的复合矛盾，到关怀选手的命运，节目已然由过去的脑力比拼转变成以脑力为平台的知识鉴赏节目。此是节目情态的关键突破。对某些节目要素做出强调与弱化，将过去的依据内容素材做出节目归类的节目形态加以变化，改编成新型的节目形式，这是以后节目创造性发展的好面向。
（二）应该依据频道的风格特性与观众的生活形式规划频道的节目流动模式，而且用这个把控观众的凝结核科学流动。想达到这个目的有两个必定要做好的工作。其一是需要依据频道涵括区域里的文化资源与栏目资源定夺频道的整体特性。其二是节目和节目之间、频道与频道之间需要整体规划受众的流动模式。在相同电视台的几个频道栏目编排进程中，每个频道相同时间节目样式与风格差别愈来愈大可以获得更多的观众的青睐，进而让本台节目观众最多。
四、增强广告的组合投入与科学编排
从宏观状况来讲，目前电视广告投入处在从粗放型往集中型转换的时刻。其一，伴随权威电视频道广告售价的持续升高，企业开展电视广告投放的准入标准持续升高，对于权威电视台尤其是黄金时间的广告投放变成企业整体实力的代言词。其二，电视台广告资源存有过剩的情况，突出体现为权威频道非黄金时间广告往往未有达到饱和情态；CCTV与省级电视台广告销售方略依旧未有分化，还未组成合乎自身发展的独特的广告运营策略。这么大的差距给我们留下了太大的考量空间：
第一、电视广告运营需要和频道的总体构建统筹规划。当前，很多电视台广告运营方略与频道规划和观众特性表现出相当程度的错位。节目观众群与广告商品消费人群不一致，广告成效与节目整体影响力不全部成正向相关。理想的产品电视广告投入是把栏目的千人成本与栏目目标观众特性做好规划，让频道栏目受众特性与广告商品消费人群特性达到统一。
第二、电视台需要进一步加强服务理念，仔细探究节目观众与广告目标观众的特点，就像生存方式、爱好特点等。做好节目的体系化发展，给广告分化寻找理想的出口。在相应程度上，频道涵盖区域里的观众架构则是电视广告产品的市场特性，是频道、企业赖以生存的前提。
五、结束语
总而言之，电视频道运营策略，应当基于电视媒体市场特殊的规律性做出挑选，用专业的心去完成更好的事情已然变成现在很多电视频道运营者的共识。在本篇文章中，笔者基于新商业经济环境下电视频道的生存现有状态与其面临的问题做出了详细的解析，进而提供可行的改变方向，以期对推动电视频道的更好发展建言献策。
参考文献：
[1]《现代企业管理》主编： 刘海藩、刘潮 现代出版社
[2]《广播电视管理培训讲座汇编》北京广播学院现代远程教育中心
[3]《远见——支撑品牌天空》主编： 潘旭东
[4]《福建新闻界》福建省新闻工作者协会、福建省新闻学会主办
关键词：新商业经济环境；电视频道；经营方略
电视频道运营，则是依据市场的需求，经过规划、组织、调整、管控等方式，依托电视频道的各个要素，连续不断地开展电视商品与服务的产出与交易活动，进而获取经济利益的一项动态的经济行为。电视频道运营的重要目标，则是用相应的营销手法和策略，达到电视频道商品（栏目、广告时间等）的交易。电视频道运营必定要用优秀的节目为前提。节目质素高，观众欢迎，运营则很易成功，不然就会失败。所以，电视频道运营的中心内容，则是需将观众作为中轴点，用心规划、制作、播放观众喜闻乐见的栏目。因此，笔者将由下面几个方面来阐明目前电视频道的市场运营方略。
一、专业性与综合型兼有，突显节目受众的宽泛性
二十世纪九十年代之后，频道专业化、节目受众化的运营观念一直处在绝对统领位置。这种频道运营观念面对以往的综合频道与综合性栏目来讲，肯定是具有重大价值的。就如中央电视台，CCTV1规划成新闻整合频道，其余十一个频道则分别规划成涵盖各个学科的，有各自播放目的的专门频道，组成以CCTV1为轴心，将别的专门频道作为拓展形成的一个齐全而封闭的整体。此整体里的每个频道除却CCTV4涵盖全世界以外，别的频道的理论涵括领域是整个中国。可知，中央综合频道与专门骗到的区分因为涵括区域的一致表现得较为科学。
我们常常把观众理解成静止的理想的观众，而忽略了观众是由各个年龄、各个地区、两种性别、各种文化环境下的活生生的人构成的人群。电视艺术的产生是电视从业者经过凝结在电视成品表层与深层的生活意象、政治理念、价值判定、审美取向、文化观念、生活理想组成的繁杂体与电视观众综合而产生内心、情怀与情绪的共鸣、沟通的进程。假若我们将此过程描摹成电视频道、电视产品和观众的整合度，那么，整合度愈高作品则愈好。它的标识是收视率与广告收入的变动。在这个进程中，观众在心理经历着电视艺术的重新创造、电视从业人员需完成的是经过相应频道的电视作品潜移默化地影响观众的重新创造进程、朝向与深刻性。
二、增强模块化与栏目情态非模块化的协调整合
中国几千个电视频道一般存有两大基础性难题：第一是节目太多太杂、成本很高。其二是制度性阻碍。频道栏目安排不管是横向（一个星期内相同时间）或是纵向（一日内节目流）安排均未有规章可依，节目样式亦是社教、科技、宣传、文体等等各式各样。
电视栏目安排是探究怎样使有限的电视栏目资源达到最佳配置，获得最好的播放效果与最高收视率的创作性技艺。其不仅是一门管理活动，亦是一门艺术思考活动，更是一项频道荧屏形象的整体表现。节目安排的本质是寻求频道、栏目与目标观众群的综合点。而处理好节目给谁设计、什么时候办等难题是重点。这就需要深刻调研清楚探究频道涵盖区域里观众的生存方式，探究何种群体何时可能会在家看电视。探究各个时间观众主体的各个特性。但频道的模块化正是为了处理观众的收视需要，把某个时间规划成一个收视模块，保持观众主体的整体性，寻找最佳的播放效果。
三、注重观众在电视频道里的凝结与流通
我们所说的观众在电视频道里的凝结与流通，是经收视率调研解析图表产生的定义。导致观众凝结与流通的缘由固然是各个方面的，然而最直白的原因则是频道的完整安排水平和观众感受、身心的综合水准。亦可以说，受众的凝结与流通决定于让相应品味的电视栏目整合体组成的频道质量。怎样造就品质良好的电视频道，让观众尽可能多的时间凝聚在频道里卖弄是频道之争的关键点，所以：
（一）必定要持续地更新节目形式。当前，节目抄袭情况在中国电视屏幕上依旧是主流。CCTV举办的《开心辞典》开启了中国综艺性知识比赛节目的荣耀之路，这个节目与别的知识比赛节目的区分在于节目要素科学地分配上面。受众从注重竞争选手的答题详情到关心选手与主持人的对答间出现的复合矛盾，到关怀选手的命运，节目已然由过去的脑力比拼转变成以脑力为平台的知识鉴赏节目。此是节目情态的关键突破。对某些节目要素做出强调与弱化，将过去的依据内容素材做出节目归类的节目形态加以变化，改编成新型的节目形式，这是以后节目创造性发展的好面向。
（二）应该依据频道的风格特性与观众的生活形式规划频道的节目流动模式，而且用这个把控观众的凝结核科学流动。想达到这个目的有两个必定要做好的工作。其一是需要依据频道涵括区域里的文化资源与栏目资源定夺频道的整体特性。其二是节目和节目之间、频道与频道之间需要整体规划受众的流动模式。在相同电视台的几个频道栏目编排进程中，每个频道相同时间节目样式与风格差别愈来愈大可以获得更多的观众的青睐，进而让本台节目观众最多。
四、增强广告的组合投入与科学编排
从宏观状况来讲，目前电视广告投入处在从粗放型往集中型转换的时刻。其一，伴随权威电视频道广告售价的持续升高，企业开展电视广告投放的准入标准持续升高，对于权威电视台尤其是黄金时间的广告投放变成企业整体实力的代言词。其二，电视台广告资源存有过剩的情况，突出体现为权威频道非黄金时间广告往往未有达到饱和情态；CCTV与省级电视台广告销售方略依旧未有分化，还未组成合乎自身发展的独特的广告运营策略。这么大的差距给我们留下了太大的考量空间：
第一、电视广告运营需要和频道的总体构建统筹规划。当前，很多电视台广告运营方略与频道规划和观众特性表现出相当程度的错位。节目观众群与广告商品消费人群不一致，广告成效与节目整体影响力不全部成正向相关。理想的产品电视广告投入是把栏目的千人成本与栏目目标观众特性做好规划，让频道栏目受众特性与广告商品消费人群特性达到统一。
第二、电视台需要进一步加强服务理念，仔细探究节目观众与广告目标观众的特点，就像生存方式、爱好特点等。做好节目的体系化发展，给广告分化寻找理想的出口。在相应程度上，频道涵盖区域里的观众架构则是电视广告产品的市场特性，是频道、企业赖以生存的前提。
五、结束语
总而言之，电视频道运营策略，应当基于电视媒体市场特殊的规律性做出挑选，用专业的心去完成更好的事情已然变成现在很多电视频道运营者的共识。在本篇文章中，笔者基于新商业经济环境下电视频道的生存现有状态与其面临的问题做出了详细的解析，进而提供可行的改变方向，以期对推动电视频道的更好发展建言献策。
参考文献：
[1]《现代企业管理》主编： 刘海藩、刘潮 现代出版社
[2]《广播电视管理培训讲座汇编》北京广播学院现代远程教育中心
[3]《远见——支撑品牌天空》主编： 潘旭东
[4]《福建新闻界》福建省新闻工作者协会、福建省新闻学会主办