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摘 要：随着十九大的闭幕，“供给侧改革”成为了近些年产业发展理念中的热门词汇，这也预示着供给侧改革将成为体育产业结构升级的出口与突破口的。本文主要采用文献资料法，先由探讨供给侧改革的深刻内涵，再延伸至体育产业，对供给侧改革对体育产业结构升级的重要意义进行剖析，其中包含对供给侧改革在体育产业结构升级中必要性的解读和对其未来发展方向的设想。
关键词：供给侧改革；体育产业结构升级
一、目的
我国体育产业近些年已经加快了发展，经国家统计局核算，2016年国家体育产业总产出（总规模）为1.9万亿元，较2015年增长11.1%；实现产业增加值6475亿元。可以從以上数据看出，我国体育产业的总体发展的脚步正在加快。但是与发达国家相比，远低于同期美国水平（3%）及全球平均水平（2.1%）。说明我们升级的方向仍需要进行调整，对产业内部结构的资源配置仍要进一步合理划分。十九大报告提出，建设现代化经济体系，必须把提高供给体系质量作为主攻方向，这种经济理论也为体育产业供给侧改革提供了指导思想。总体来看，在体育产业供给侧结构性改革与体育产业结构升级的前进方向具有一致性、协同性。因此，认识学习供给侧结构性改革的深刻内涵，才能进一步推动体育产业结构性改革加快体育产业结构升级，把握好体育产业结构升级的具体问题和方向。
二、方法
1.研究对象：以供给侧改革、体育产业结构升级和二者的结合理念为研究对象，以十九大报告中对供给侧结构性改革的理论为指导，研究其对体育产业结构升级的适应程度和推进方式，剖析方法与目标之间的深刻联系。
2.研究方法：主要采用文献资料法，检索中国知网（CNKI）学术论文网络出版总库（时间段 2005—2018年），以“供给侧结构改革”为关键词检索590条，“体育产业结构升级”为关键词检索13篇，以“体育产业供给侧改革”为关键词检索50条。
三、结果
1.关于供给侧相关内涵的深刻理解
“供给侧”来源于经济学概念“萨伊定律”，要深刻理解供给侧就要回溯到萨伊定律的本质内涵，其核心思想是“供给创造其自身的需求”。这一结论隐含的假定是，循环流程可以自动地处于充分就业的均衡状态。我们可以看到，“供给侧”这一概念背后是首先还是以消费者意愿为主导，强调市场的自我调节，而这也要求供给方能随时根据市场信息调整供给资源流向，弥补需求缺口，更加合理地使资源得到优化配置。
由上面定义可知，由“供给侧”一词出发，追根溯源其中就蕴含着对优化资源配置的追求，这也是每一个经济学理论的共同追求，只不过每种理论背后的角度不同。在中国几十年改革开放的飞速发展下许多行业出现了产能过剩和资源配置不合理的情况，这将严重拖滞中国今后的经济发展。对于市场的资源配置，现在从供给侧进行改革，并不是忽视消费者的需求，反而是对消费者需求的更深层挖掘和引领，是作为供给者先于需求者市场感知下的优势中进行的，这样对市场的资源配置有更全面更充分的调动，更主动地引领市场行为会使经济活动更加高效，主动挤出产能过剩的行业，迫使一些行业跟随时代转型，让整个市场具有统一性和时代性。对于供给侧一方，在这种理念引领下，为了在市场竞争中取胜，他们将不得不拓宽市场可能性并注重产品质量，因为作为主动者在走一条挖掘需求的道路时，产品品质将是比完全迎合消费者需要的大批制造，在这种市场环境下更可靠的发展道路。对于需求一方，当供给侧出现变化与先导行为，需求者的消费行为也随之改变，在有更多选择权时消费者将对产品质量有更高的期待，这也符合中国新时代的消费理念，让我国的消费形象得到提升，也让需求者享受更优质的产品服务。
2.在供给侧改革的理念指导下从多方面促进体育产业结构升级
体育产业结构升级应该从多维度进行，主攻制造业、外延多领域，是突破现在体育产业仍然依附于传统第三产业、缺乏创新活力瓶颈的突破口，对于体育产业在供给侧改革的理念下进行结构升级的设想有一下几个方面：
2.1政府应该鼓励体育产业制造业领域的知名本土品牌进行高端化升级
现在我国的许多本土品牌由于发展基础薄弱，给人留下了中低端的刻板印象，妨碍了本土体育制造业的进一步优化升级。安踏作为一个成功典范，通过自身技术提高了产品质量同时走国际化路线增强产品设计感，结合成功的营销手段，最终成功转型。但是许多本土品牌在外来众多国际品牌的打压下，很难进一步在高端市场施展拳脚，这时除了靠品牌自身的突破还需要外界政策的支持，这样众多的本土体育品牌才能在激烈的市场竞争下完成转型升级，才能带动整个行业从供给侧完成体育产业升级。
2.2在体育产业中的第三产业（包括服务业、教育业等）应该与其他领域相融合以谋求共同发展
群众体育、休闲体育作为群众基础最雄厚的两个方面，可以与旅游业娱乐业相结合，突出体育中自有的人文价值、地域特色、拼搏精神，从而更好地促进供给侧的产品市场为体育产业注入更多活力。在学校教育方面应该更加强调体育教育的地位，多向中小学输入体育教育人才，对于有天赋的学生可以从小在义务教学中进行专项培养，丰富体育人才库，在人力资源方面增强体育产业的创新活力。
2.3将“互联网+”的理念带动体育产业结构升级
截至2017年6月，我国网民规模达到7.51亿，半年共计新增网民1992万人，半年增长率为2.7%。互联网普及率为54.3%。中国作为一个信息时代的大国，凭借互联网打破空间时间局限性的特点，我们可以多方位将互联网与体育产业融入，充分运用大数据的优势，合理在场馆、教育等领域提高体育产业供给侧的质量，进一步通过信息传递的迅速与便捷性优化资源配置，促进体育产业结构升级。
四、结论
如何从对“供给侧”的理解中找到体育产业结构升级的出口是本文的研究目的。最终发现，供给侧改革的根本目的是优化资源配置，需要企业和政府做出更多前瞻性主动性的行为，引领消费者市场主动升级，进而提高全行业产品服务质量；而在体育产业中仍然要重视第二产业制造业的发展动向，积极将第二第三产业相融合，多领域的结合是升级体育产业的必经之路。只要深刻把握供给侧改革的理念，找到体育产业结构升级的正确出发点，将以民为本的思想深深植入改革，鼓励创新，体育产业的升级之路就会朝着前进的方向持续发展。
参考文献
[1]王小广.供给侧结构性改革：本质内涵、理论源流和时代使命[J].中共贵州省委党校学报.2016（2）：82-87
[2]杨强.体育与相关产业融合发展的路径机制与重构模式研究[J].体育科学，2015，35（7）：3-9
[3] 习近平，在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告[N].人民日报，2017-10-24（1）
[4]梁枢，王益民.“互联网+”视域下体育制造业供给侧改革研究——O2O商业模式的开发与应用[J].体育与科学，2016（4），36-41，87.
（作者单位：北京体育大学）
关键词：供给侧改革；体育产业结构升级
一、目的
我国体育产业近些年已经加快了发展，经国家统计局核算，2016年国家体育产业总产出（总规模）为1.9万亿元，较2015年增长11.1%；实现产业增加值6475亿元。可以從以上数据看出，我国体育产业的总体发展的脚步正在加快。但是与发达国家相比，远低于同期美国水平（3%）及全球平均水平（2.1%）。说明我们升级的方向仍需要进行调整，对产业内部结构的资源配置仍要进一步合理划分。十九大报告提出，建设现代化经济体系，必须把提高供给体系质量作为主攻方向，这种经济理论也为体育产业供给侧改革提供了指导思想。总体来看，在体育产业供给侧结构性改革与体育产业结构升级的前进方向具有一致性、协同性。因此，认识学习供给侧结构性改革的深刻内涵，才能进一步推动体育产业结构性改革加快体育产业结构升级，把握好体育产业结构升级的具体问题和方向。
二、方法
1.研究对象：以供给侧改革、体育产业结构升级和二者的结合理念为研究对象，以十九大报告中对供给侧结构性改革的理论为指导，研究其对体育产业结构升级的适应程度和推进方式，剖析方法与目标之间的深刻联系。
2.研究方法：主要采用文献资料法，检索中国知网（CNKI）学术论文网络出版总库（时间段 2005—2018年），以“供给侧结构改革”为关键词检索590条，“体育产业结构升级”为关键词检索13篇，以“体育产业供给侧改革”为关键词检索50条。
三、结果
1.关于供给侧相关内涵的深刻理解
“供给侧”来源于经济学概念“萨伊定律”，要深刻理解供给侧就要回溯到萨伊定律的本质内涵，其核心思想是“供给创造其自身的需求”。这一结论隐含的假定是，循环流程可以自动地处于充分就业的均衡状态。我们可以看到，“供给侧”这一概念背后是首先还是以消费者意愿为主导，强调市场的自我调节，而这也要求供给方能随时根据市场信息调整供给资源流向，弥补需求缺口，更加合理地使资源得到优化配置。
由上面定义可知，由“供给侧”一词出发，追根溯源其中就蕴含着对优化资源配置的追求，这也是每一个经济学理论的共同追求，只不过每种理论背后的角度不同。在中国几十年改革开放的飞速发展下许多行业出现了产能过剩和资源配置不合理的情况，这将严重拖滞中国今后的经济发展。对于市场的资源配置，现在从供给侧进行改革，并不是忽视消费者的需求，反而是对消费者需求的更深层挖掘和引领，是作为供给者先于需求者市场感知下的优势中进行的，这样对市场的资源配置有更全面更充分的调动，更主动地引领市场行为会使经济活动更加高效，主动挤出产能过剩的行业，迫使一些行业跟随时代转型，让整个市场具有统一性和时代性。对于供给侧一方，在这种理念引领下，为了在市场竞争中取胜，他们将不得不拓宽市场可能性并注重产品质量，因为作为主动者在走一条挖掘需求的道路时，产品品质将是比完全迎合消费者需要的大批制造，在这种市场环境下更可靠的发展道路。对于需求一方，当供给侧出现变化与先导行为，需求者的消费行为也随之改变，在有更多选择权时消费者将对产品质量有更高的期待，这也符合中国新时代的消费理念，让我国的消费形象得到提升，也让需求者享受更优质的产品服务。
2.在供给侧改革的理念指导下从多方面促进体育产业结构升级
体育产业结构升级应该从多维度进行，主攻制造业、外延多领域，是突破现在体育产业仍然依附于传统第三产业、缺乏创新活力瓶颈的突破口，对于体育产业在供给侧改革的理念下进行结构升级的设想有一下几个方面：
2.1政府应该鼓励体育产业制造业领域的知名本土品牌进行高端化升级
现在我国的许多本土品牌由于发展基础薄弱，给人留下了中低端的刻板印象，妨碍了本土体育制造业的进一步优化升级。安踏作为一个成功典范，通过自身技术提高了产品质量同时走国际化路线增强产品设计感，结合成功的营销手段，最终成功转型。但是许多本土品牌在外来众多国际品牌的打压下，很难进一步在高端市场施展拳脚，这时除了靠品牌自身的突破还需要外界政策的支持，这样众多的本土体育品牌才能在激烈的市场竞争下完成转型升级，才能带动整个行业从供给侧完成体育产业升级。
2.2在体育产业中的第三产业（包括服务业、教育业等）应该与其他领域相融合以谋求共同发展
群众体育、休闲体育作为群众基础最雄厚的两个方面，可以与旅游业娱乐业相结合，突出体育中自有的人文价值、地域特色、拼搏精神，从而更好地促进供给侧的产品市场为体育产业注入更多活力。在学校教育方面应该更加强调体育教育的地位，多向中小学输入体育教育人才，对于有天赋的学生可以从小在义务教学中进行专项培养，丰富体育人才库，在人力资源方面增强体育产业的创新活力。
2.3将“互联网+”的理念带动体育产业结构升级
截至2017年6月，我国网民规模达到7.51亿，半年共计新增网民1992万人，半年增长率为2.7%。互联网普及率为54.3%。中国作为一个信息时代的大国，凭借互联网打破空间时间局限性的特点，我们可以多方位将互联网与体育产业融入，充分运用大数据的优势，合理在场馆、教育等领域提高体育产业供给侧的质量，进一步通过信息传递的迅速与便捷性优化资源配置，促进体育产业结构升级。
四、结论
如何从对“供给侧”的理解中找到体育产业结构升级的出口是本文的研究目的。最终发现，供给侧改革的根本目的是优化资源配置，需要企业和政府做出更多前瞻性主动性的行为，引领消费者市场主动升级，进而提高全行业产品服务质量；而在体育产业中仍然要重视第二产业制造业的发展动向，积极将第二第三产业相融合，多领域的结合是升级体育产业的必经之路。只要深刻把握供给侧改革的理念，找到体育产业结构升级的正确出发点，将以民为本的思想深深植入改革，鼓励创新，体育产业的升级之路就会朝着前进的方向持续发展。
参考文献
[1]王小广.供给侧结构性改革：本质内涵、理论源流和时代使命[J].中共贵州省委党校学报.2016（2）：82-87
[2]杨强.体育与相关产业融合发展的路径机制与重构模式研究[J].体育科学，2015，35（7）：3-9
[3] 习近平，在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告[N].人民日报，2017-10-24（1）
[4]梁枢，王益民.“互联网+”视域下体育制造业供给侧改革研究——O2O商业模式的开发与应用[J].体育与科学，2016（4），36-41，87.
（作者单位：北京体育大学）