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“财富故事会”是央视二套倾力打造的一档财富类栏目。它以讲故事为主要表现形式，向人们讲述了由“财富”而引发的各类传奇故事，为我们道出了一个个财富背后的传奇人生，道出了一个个主人公健康的财富观。在我看来，正是因为它的与众不同，才使得它在众多喧嚣热闹、时尚华丽的栏目中脱颖而出。
个性人物的个性故事
在经济大潮推动下的今天，人们渴望获得成功，渴望拥有财富，越来越多的人把拥有财富的多少作为衡量人生是否成功的标志。“创造财富”已经成为时代最重要的主题之一，“财富英雄”也已经逐渐成为许多人心目中的偶像。在这种形势下，各种有关“财富”的栏目应运而生。这些节目的内容大都是从头到尾讲述白手起家的困难，创业过程中所遇到的辛酸，经历重重磨难最终获得了成功与认可。这种访谈类节目成败的关键在很大程度上取决于嘉宾的表达与配合程度。
但是，观众对于这种单纯的访谈形式的节目似乎已经厌倦，“财富故事会”的播出使观众耳目一新。它是中央电视台惟一的一档以故事形式关注主人公财富人生的节目，它不以财富的多少谈成败，只以个性人物的个性故事论英雄。从这里我们知道了诚信取胜，把家庭小作坊发展成中国行业十强的中国鞋王——奥康集团董事长王振滔；由山里妹子成长为闻名世界的“饰品女皇”的浙江新光控股集团董事长周晓光；几起几落，白手起家成为大富豪的脑白金创始人史玉柱；从在路边摆摊儿炒瓜子、卖瓜子到今天每年能炒出上亿财富的刘天成……当他们极富个性的传奇人生和不為人知的个性创业故事，通过不同的切入点展现给广大观众之后，观众们会发现原来万人仰慕的大富豪们也有过穷困潦倒的生活，也是从路边摆摊的小商贩开始的。
每期三十分钟的节目时间里，一位个性的传奇人物和他们个性的传奇故事紧密地联系在一起。悬念制造出来之后，相关的背景资料再予以补充，这样的表现形式使观众欣喜地看到了故事里最为闪亮的点和最为戏剧性的面。随之而来的是人物的形象马上树立了起来，对于主人公的表达能力也就不再依赖，节目的可看性增强了，观众的收视疲劳减小了。当观众发现大千世界里有这么多新奇的人与事的时候，当观众了解到财富的积累蕴涵着这么多的艰辛的时候，“财富故事会”的魅力也就自然而然地深入人心了。
个性设计和个性叙事
“财富故事会”在节目设计中抓住了人们对“财富”充满好奇、渴望成功这一重要心理特点，用评书的套路，采用讲故事与影像拼接贯通的手法来展现节目内容，既道出了经济方面的轶闻，又讲述了生活中的趣事，不仅与经济、生活的频道定位相吻合，同时还迎合了广大观众午间收看电视节目只为放松休闲的目的。这种个性的设计完全区别于其他经济类节目固定统一的设计模式，更为观众所喜爱、所接受，因为它站在了百姓的身边，从百姓的视觉角度为观众诠释了财富的意义。
在叙事上，节目组把“悬念”作为节目的灵魂，将一个大的悬念分解成一个个小的悬念，每个悬念都有一个个情节来铺垫，每个情节之间又有主持人在“穿针引线”。这样的叙事方式有时会给我们造成一种错觉，不知该将它归属到哪一类节目中去，然而也正是因为这一点，使得“财富故事会”弥补了自己的诸多劣势，造就了独特的个性。更多的时候，我们会觉得它游走在各类节目的边缘，既有深度报道的影子，又有纪录片的真实；既是主人公的生活写照，又是英雄们的神话传说。它的情节跌宕起伏，从不随意去渲染，却令人回味无穷；它的故事娓娓道来，从不刻意去升华，却给人深深地思考。
个性主持人的个性播报
喜欢看“财富故事会”的观众朋友都知道，该栏目的播报方式与其他栏目大不相同。整段“故事”里没有硬邦邦的说教，也没有时尚类播报五彩缤纷的视觉冲击，有的是主持人手持一把纸折扇，身着一件对襟衫，坐在自家的书房里，讲述着一个又一个意味深长的故事。亲切的犹如我们身边的老友，和蔼的犹如我们门口的街坊。这或许正是它吸引观众，又能够被观众所接受的独特之处吧。
一年里面，“财富故事会”的主持人一共换了三个，从说话慢条斯理的高潮东，到镜头前眉飞色舞的马斌，再到现在聪明绝“顶”的王凯，他们都在很短的时间内被观众所接纳。用现代人的审美标准来衡量，他们或许称不上是俊男靓女，也没有过多的时尚气息，但是他们有自己的风格、自己的特色、自己的个性。在他们身上没有播音员的拘谨严肃、高高在上，也没有个别主持人的矫揉造作、贫嘴滑舌。他们吸引观众的是漫不经心的几句调侃，稍微夸张的几个表情，说书艺人般的语言风格和不经意间抖出的一个个包袱，制造的一个个悬念。这种主持风格看似无心，实则花费了大心思，而那些俊男靓女的主持人虽然在第一眼能吸引住观众的眼球，但寡淡的谈吐不久就会让观众昏昏欲睡。
当主持人在屏幕上正以说书的方式侃侃而谈时，偶尔会有几句画外音随着节目的进行发出一两句疑问或感叹，有时还会直接以主持人为对象进行打趣，仿佛是对口相声里的捧哏。这种主持人与画外音相配合的播报形式不仅将节目推向了高潮，也拉近了主持人与观众的距离，增强了节目与观众的互动。这时候我们会觉得好似茶余饭后的聚会，朋友们在天南海北的聊天，亲切感从言语中慢慢流淌了出来。不觉之间观众从一个个小故事里面寻找到了蛛丝马迹，发现了生活的真谛，对财富的积累有了正确的认识，栏目的理念被观众认可了，栏目本身也就被观众接受了。
（作者周洁单位：河南大学新闻与传播学院；李叶硕单位：西安电视台）
个性人物的个性故事
在经济大潮推动下的今天，人们渴望获得成功，渴望拥有财富，越来越多的人把拥有财富的多少作为衡量人生是否成功的标志。“创造财富”已经成为时代最重要的主题之一，“财富英雄”也已经逐渐成为许多人心目中的偶像。在这种形势下，各种有关“财富”的栏目应运而生。这些节目的内容大都是从头到尾讲述白手起家的困难，创业过程中所遇到的辛酸，经历重重磨难最终获得了成功与认可。这种访谈类节目成败的关键在很大程度上取决于嘉宾的表达与配合程度。
但是，观众对于这种单纯的访谈形式的节目似乎已经厌倦，“财富故事会”的播出使观众耳目一新。它是中央电视台惟一的一档以故事形式关注主人公财富人生的节目，它不以财富的多少谈成败，只以个性人物的个性故事论英雄。从这里我们知道了诚信取胜，把家庭小作坊发展成中国行业十强的中国鞋王——奥康集团董事长王振滔；由山里妹子成长为闻名世界的“饰品女皇”的浙江新光控股集团董事长周晓光；几起几落，白手起家成为大富豪的脑白金创始人史玉柱；从在路边摆摊儿炒瓜子、卖瓜子到今天每年能炒出上亿财富的刘天成……当他们极富个性的传奇人生和不為人知的个性创业故事，通过不同的切入点展现给广大观众之后，观众们会发现原来万人仰慕的大富豪们也有过穷困潦倒的生活，也是从路边摆摊的小商贩开始的。
每期三十分钟的节目时间里，一位个性的传奇人物和他们个性的传奇故事紧密地联系在一起。悬念制造出来之后，相关的背景资料再予以补充，这样的表现形式使观众欣喜地看到了故事里最为闪亮的点和最为戏剧性的面。随之而来的是人物的形象马上树立了起来，对于主人公的表达能力也就不再依赖，节目的可看性增强了，观众的收视疲劳减小了。当观众发现大千世界里有这么多新奇的人与事的时候，当观众了解到财富的积累蕴涵着这么多的艰辛的时候，“财富故事会”的魅力也就自然而然地深入人心了。
个性设计和个性叙事
“财富故事会”在节目设计中抓住了人们对“财富”充满好奇、渴望成功这一重要心理特点，用评书的套路，采用讲故事与影像拼接贯通的手法来展现节目内容，既道出了经济方面的轶闻，又讲述了生活中的趣事，不仅与经济、生活的频道定位相吻合，同时还迎合了广大观众午间收看电视节目只为放松休闲的目的。这种个性的设计完全区别于其他经济类节目固定统一的设计模式，更为观众所喜爱、所接受，因为它站在了百姓的身边，从百姓的视觉角度为观众诠释了财富的意义。
在叙事上，节目组把“悬念”作为节目的灵魂，将一个大的悬念分解成一个个小的悬念，每个悬念都有一个个情节来铺垫，每个情节之间又有主持人在“穿针引线”。这样的叙事方式有时会给我们造成一种错觉，不知该将它归属到哪一类节目中去，然而也正是因为这一点，使得“财富故事会”弥补了自己的诸多劣势，造就了独特的个性。更多的时候，我们会觉得它游走在各类节目的边缘，既有深度报道的影子，又有纪录片的真实；既是主人公的生活写照，又是英雄们的神话传说。它的情节跌宕起伏，从不随意去渲染，却令人回味无穷；它的故事娓娓道来，从不刻意去升华，却给人深深地思考。
个性主持人的个性播报
喜欢看“财富故事会”的观众朋友都知道，该栏目的播报方式与其他栏目大不相同。整段“故事”里没有硬邦邦的说教，也没有时尚类播报五彩缤纷的视觉冲击，有的是主持人手持一把纸折扇，身着一件对襟衫，坐在自家的书房里，讲述着一个又一个意味深长的故事。亲切的犹如我们身边的老友，和蔼的犹如我们门口的街坊。这或许正是它吸引观众，又能够被观众所接受的独特之处吧。
一年里面，“财富故事会”的主持人一共换了三个，从说话慢条斯理的高潮东，到镜头前眉飞色舞的马斌，再到现在聪明绝“顶”的王凯，他们都在很短的时间内被观众所接纳。用现代人的审美标准来衡量，他们或许称不上是俊男靓女，也没有过多的时尚气息，但是他们有自己的风格、自己的特色、自己的个性。在他们身上没有播音员的拘谨严肃、高高在上，也没有个别主持人的矫揉造作、贫嘴滑舌。他们吸引观众的是漫不经心的几句调侃，稍微夸张的几个表情，说书艺人般的语言风格和不经意间抖出的一个个包袱，制造的一个个悬念。这种主持风格看似无心，实则花费了大心思，而那些俊男靓女的主持人虽然在第一眼能吸引住观众的眼球，但寡淡的谈吐不久就会让观众昏昏欲睡。
当主持人在屏幕上正以说书的方式侃侃而谈时，偶尔会有几句画外音随着节目的进行发出一两句疑问或感叹，有时还会直接以主持人为对象进行打趣，仿佛是对口相声里的捧哏。这种主持人与画外音相配合的播报形式不仅将节目推向了高潮，也拉近了主持人与观众的距离，增强了节目与观众的互动。这时候我们会觉得好似茶余饭后的聚会，朋友们在天南海北的聊天，亲切感从言语中慢慢流淌了出来。不觉之间观众从一个个小故事里面寻找到了蛛丝马迹，发现了生活的真谛，对财富的积累有了正确的认识，栏目的理念被观众认可了，栏目本身也就被观众接受了。
（作者周洁单位：河南大学新闻与传播学院；李叶硕单位：西安电视台）