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在2016年年初，艾瑞咨询发布的《2015年中国网络文学版权保护白皮书》曾在行业中引发了强烈的反响。时至2017年，中国网络文学版权保护及正版化进程又走过了极为重要的一年，艾瑞咨询在已有研究成果和经验的基础上，与行业、企业保持频繁沟通和交流，发布了《2016年中国网络文学版权保护白皮书》（以下简称“《白皮书》”）。《白皮书》在行业层面，梳理了政府、企业及行业在2016年打击网络文学侵权盗版的一系列工作及所取得的成绩，并重点分析了2016年中国网络文学版权保护的新变化、新模式及新趋势；在用户层面，白皮书指出了用户在阅读盗版网络文学中所面临的一系列问题及行为变化，进一步肯定了打击网络文学侵权盗版相关工作所取得的成就，同时指出了值得注意的相关问题。《白皮书》的发布，为2016年中国网络文学版权保护提供了一张全方位、多层次的“鸟瞰图”。
打击网络文学盗版已成为行业发展的重点
1998年，《第一次亲密接触》在BBS上的发表开启了华语网络文学时代，以个人电脑作为用户传播和阅读网络文学的主要载体的“PC时代”由此到来；2009年，iPhone 3GS由中国联通引进大陆，智能手机和平板电脑等移动智能设备在中国的逐步普及使网络文学阅读行为在PC端普及的同时，向移动智能设备渗透发展；2014年之后，包括智能手机、平板电脑在内的移动智能设备在国内的普及基本完成，通过移动端阅读网络文学的方式得到绝大多数用户的接受。与此同时，在商业领域，网络文学与影视、游戏、有声书等内容衍生领域的联系更加紧密，IP价值和“泛娱乐”概念得到初步体现。在移动互联网以及由此形成的媒体传播网络和娱乐内容矩阵蓬勃发展的基础之上，中国网络文学正式步入移动互联网时代。
《白皮书》指出，“手机移动端成为网络文学用户的最大阅读渠道”是移动互联网时代最为显著的特征之一。书中所引用的用户调研数据显示，2015-2016年，中国网络文学用户最主要的阅读设备是手机，其中正版网络文学用户的普及率接近90%，盗版网络文学用户的普及率在80%上下，高出电脑渠道10-20%左右。2016年，中国网络文学行业PC端用户规模约2.17亿人，移动端用户规模约2.65亿人。艾瑞咨询分析认为，PC端网络文学的覆盖人数变化不大，人口红利已用尽，而移动端的用户规模则仍呈增长态势，在使用时间上基本以移动端为主。2016年，《微微一笑很倾城》、《盗墓笔记》、《择天记》等网络文学IP小说成功影视化、动画化的同时，也为网络文学市场带来了更多的读者，进一步提高了用户规模。
虽然网络文学行业在移动互联网时代发展迅猛，用户规模日益壮大，但对网络文学版权的侵权盗版依然屡禁不止，愈演愈烈，对行业生态产生了极大的破坏，摧毁行业生存发展的根基。根据艾瑞咨询网络文学损失模型，可以计算得出2016年全年，盗版网络文学如果全部按照正版计价，付费阅读收入合计损失将达到79.8亿元，其中PC端付费阅读收入损失为29.6亿元，移动端付费阅读收入损失更是高达50.2亿元，相较于2014年的34.5亿元，增长数额十分惊人。在这样的情势下，行业要想得到进一步的提升和发展，大力打击网络文学侵权盗版势在必行。
网络文学正版化蓬勃推进
2016年被誉为网文行业的“正版化元年”，一年来，网文行业的运营模式日趋完善，对侵权盗版的维权力度也在不断提高，行业维权取得了前十年都未有的成果，而其中，走上了大规模集团化运营的阶段的网络文学企业功不可没。《白皮书》指出，随着2015年阅文集团、百度文学集团、阿里文学集团的相继出现，加上掌阅科技和中文在线，国内网络文学的行业格局基本形成。行业格局的形成一方面规范了行业秩序，使行业竞争趋于有序化和规范化，另一方面可以集中集团力量打击网络文学的侵权盗版行为，极大提升维权的力度和效率。在这样的背景下，网络文学正版化阅读趋势得以持续有效地推进，行业发展欣欣向荣。
从运营方式上看，在各大网络文学集团的积极推动下，各网络文学平台一方面不断开发移动App的新功能，优化用户的阅读体验，如批量缓存功能、App内置读书功能、自动翻页和阅读功能等等；另一方面促进网文平台支付流程的便捷，例如加速普及支付宝、微信等高效便捷的移动支付方式。《白皮书》提供的数据显示，在针对“2016年中国网络文学用户看正版小说的原因”的调查中，选择“正版小说文字显示等阅读体验更好”的用户高达56.9%，这说明优质的阅讀体验已经成为2016年中国网络文学用户看正版网络小说的最主要动机；类似的，接近30%的盗版网络文学用户表示愿意在付费更加方便的时候考虑看正版网络文学，可见支付流程的便捷高效成为中国网络文学正版化的重要催化剂。
阅读体验的优质化和支付流程的便捷化极大地提升了正版网文平台用户的付费意愿，2016年以来，作为网络文学企业和作者最主要也是最重要的收入来源，网络文学用户付费阅读的收入亦实现了显著增长。《白皮书》内容显示，作者方面，在接受艾瑞调研的网络文学作者中，接近30%的作者获得的收入在2016年稳步上升，并且接近60%的作者表示其收入变化呈现出上升的发展态势，这说明用户付费阅读收入的增长是较为普遍的现象。而一些人气作者的付费网络文学作品用户订阅数的大幅度增长也从侧面印证了有更多的用户开始为优质的正版网络文学内容付费。以阅文集团旗下签约作者桃子卖没了的作品《隐身侍卫》以及鱼人二代的作品《校花的贴身高手》为例，与2015年相比，2016年这两部连载网络文学作品的新增用户订阅数呈倍数迅猛增加，作者获得的收入也随之大幅度上升。另外，在企业方面，艾瑞通过行业访谈了解到，2016年，阅文集团旗下相关平台通过用户订阅等付费方式获得的净收入较2015年增长达一倍。随着国内网络文学版权环境的日趋改善，阅文集团对2017年网络文学用户付费收入的高速增长势头亦持乐观预期。一系列数据清晰地表明，用户付费这一正版网文普及的典型商业模式正呈现着健康发展的蓬勃态势。 除此之外，IP的商业运作和开发于近年来迅速崛起并逐步走向成熟，网络文学作品凭借已有的用户基础和粉丝人气已成为IP成功改编的重要保障，通过合法的商业授权对IP进行衍生开发和制作作为网络文学行业的另一重要商业模式，与用户付费模式携手并进，共同为网络文学行业的正版化和规范化进程保驾护航。例如动漫市场方面，具有代表性的网文衍生作品主要有阅文集团旗下的《择天记》、《全职法师》、《斗战狂潮》等作品；影视剧方面，欢瑞世纪出品的玄幻电视剧《青云志》于2016年7月暑期档在湖南卫视播出，剧本改编自萧鼎的长篇玄幻网络小说《诛仙》，南派三叔的网络小说作品《盗墓笔记》、《老九门》改编的网剧分别于2015年夏天和2016年夏天上线并引发了巨大的反响和热议，而电影版《盗墓笔记》于2016年8月上映，更是取得了10亿元的票房佳绩。上述作品也只是网络文学IP改编的冰山一角，《白皮书》通过行业调查指出，以网络文学作品为载体的IP改编正在构筑完整的泛娱乐生态，以更加充分地发挥IP的价值和潜力。2015年7月，根据网络文学作家猫腻同名小说改编、由阅文集团投入5000 万元资金制作的国内第一部由网络小说改编的动画作品《择天记》播出；2016年8月，由阅文集团、腾讯影业、柠萌影业等联合出品的电视剧版《择天记》开拍，预计于2017年7月开播；电影版也将由腾讯影业和万达影业共同合作，预计2017年开机；另外，同名手游也将于2017年上线。从网络文学到动画、电视剧、电影以及游戏，《择天记》构筑了一个完整的IP内容生态体系，在衍生制作上形成了较为完备的产业链，有利于相关资源的共享。网络文学为基础的各类改编制作的兴起为泛娱乐多元化发展的探索提供了宝贵经验，促进相关产业链的交流和完善，使整个行业有了更多想象的空间，也是IP价值的集中体现。
盗版网络文学仍在“推陈出新”
在刚刚过去的2016年，网络文学行业的正版化和规范化取得了丰硕的成果，在各方版权保护工作的大力推进下，盗版损失总额虽有所上涨，但增速明显放缓。然而不可否认的是，移动互联网时代中移动端设备的飞速普及同样为盗版网络文学的滋生提供了温床，《白皮书》基于调查尖锐地表示，网络盗版文学依然在传播渠道、表现形式等诸多方面进行不遗余力的创新，盗版网络文学在2016年的发展速度同样不容小觑。
首先，从用户获取盗版网络文学的渠道方面来看，根据艾瑞咨询连续两年的用户调查数据，2016年盗版网络文学在传播渠道上呈现出以下特点：盗版网站成为用户获取盗版网文作品最主要的渠道，且在移动端与搜索引擎或内容聚合软件等组成侵权链条，共同向用户提供侵权作品，是网文侵权盗版的重灾区；贴吧、论坛、网盘在各方的有力打击下，虽占比下沉较为明显，但在总的盗版网络文学传播渠道中，仍占据主要比重，是盗版网络文学传播和滋生的重要温床。
其次，从盗版模式来看，《白皮书》指出，盗版网络文学内容产品付费化和网文衍生品市场中新出现的“搭便车”的不正当竞争行为侵权模式无疑成为2016年度最为“抢眼”的网络文学侵权盗版的新发展。
艾瑞咨询在对网络文学用户阅读体验的调研中发现，盗版网络文学产品开始显现出付费化的趋势。在参与调研的用户中，5成以上的用户表示，自己遇到过在盗版网络文学网站或App上也需要付费才能阅读相关内容的情况。这表明盗版网络文学的触角已经向网络文学付费用户延展，不法分子已经不满足于广告这种较低的牟利手段，试图与正版网络文学企业及平台争夺付费用户。这些盗版网络文学网站或App试图通过与正版网站或App相差无几的排版和设计来欺骗和蒙蔽用户，并通过多种方式不断暗示用户相关内容得到了正版授权，混淆视听，试图在中国网络文学正版化的潮流趋势下蒙混过关。严重践踏了著作权人的核心权益，破坏了行业的基本规则和生态，应受到整个行业的谴责和抵制。
“搭便车”模式常见于网络文学衍生产品（以游戏领域为代表）的侵权盗版，是指相关内容产品借用网络文学的作者、作品名称、人物或相关情节等进行推广宣传，但实际上这类内容产品并未获得相关版权方的授权进行IP的开发制作，而且本质上与网络文学原著内容毫无关联，目的在于使相关用户形成小说和内容间具有特定联系的认知，属于刻意攀附知名商品商誉，利用权利人的竞争优势“搭便车”的不正当竞争行为。
在相关案件的司法判决中，法院对知名商品特有名称的保护范围作出了新的认定，即在判断知名商品是否属于特有名称受保护的商品范围时，应当以所涉及商品的关联程度作为判断标准和依据。网络文学和游戏的用途（娱乐性）和载体（数字设备）相同，经网络文学改编的同名游戏和原著在消费对象上存在极大的重合性，故游戏对其名称的使用，可以适用《反不正当竞争法》第五条第二款关于知名商品特有名称的规定。该司法认定对于今后同类案件的审理工作具有重要的指導意义。
四方同仇敌忾，推动网络文学版权保护可持续发展
司法方面，自2008年《国家知识产权战略纲要》发布以来，我国各级司法机关积极发挥司法保护知识产权的主导地位，严格知识产权的司法保护，为网络文学行业发展和数字版权保护工作的推进营造了良好的法制环境。
近年来，随着我国企业和公民的知识产权意识的增强，各级法院受理知识产权案件的数量也不断增长。2016年，各级人民法院共审结一审知识产权案件14.7万件，同时不断总结司法经验，适应社会发展需要，勇于以改革创新破解发展难题。如北京、上海、广州知识产权法院对于知识产权案件适用惩罚性赔偿的探索，着力解决侵权成本低、维权成本高等问题。政府方面，政府作为打击网络文学侵权盗版行动的重要主体，在2016年通过规章制定与严格执法双管齐下，规范行业环境和秩序，成为中国网络文学版权保护和正版化进程中的重要力量。
2016年11月，国家版权局下发了《关于加强网络文学作品版权管理的通知》。该《通知》明确了各网络服务商的主体责任；规定了网络服务商的侵权处理机制、版权投诉机制、通知删除机制和上传审核机制四项工作机制。同时，《通知》还创造性地提出了三项创新举措：其一，提供搜索引擎、浏览器等服务的网络服务商不得通过定向搜索或者链接，以及编辑、聚合等方式传播未经权利人许可的文学作品；其二，提供贴吧、论坛等服务的网络服务商，对一些直接以文学作品或者作者命名的贴吧、论坛的管理，应当承担更高的注意义务；其三，国家版权局建立网络文学作品版权监管“黑白名单”制度。 2016年7月至11月，国家版权局、国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部重拳出击，联合开展以整治网络文学侵权盗版为重心的“剑网2016”专项行动。“剑网2016”专项行动总结会公布的数据显示，“剑网2016”行动期间，各地共查处行政案件514起，行政罚款467万元，移送司法机关刑事处理33件，涉案金额2亿元，关闭网站290家，其中网络文学及相关衍生产品侵权纠纷案件占据了重要比重，包括“269小说网”侵犯著作权案、“顶点小说网”侵犯著作权案等典型案例。
政府对净化网络文学版权环境的决心为网文行业中的企业维权注入了一剂“强心针”，2016年，业内越来越多的企业将维权作为常态化和即时化的工作任务进行推进。为此《白皮书》总结了2016年网络文学行业中企业维权所取得的进步。首先，企业维权深入整个盗版网络文学的传播链条。仅以阅文集团为例，据《白皮书》提供的数据，阅文集团2016年向各大涉嫌侵权的搜索引擎寄送的投诉函共计数十万条之多，结合对多家大型盗版网络文学网站的举报，深入打击了这一侵权链条。其次，企业维权推动司法明确盗版打击与技术保护的界限。例如中文在线诉深圳宜搜信息网络传播权纠纷案、上海玄霆诉北京百度网讯科技有限公司信息网络传播权纠纷案等案件，初步体现了目前我国司法对搜索链接服务和转码服务边界的认定，揭露了一批网络服务提供商打着“技术中立”的幌子行侵权盗版之实的行为；第三，企业维权推动明确“避风港原则”的适用条件。相关典型案件包括阅文集团旗下起點中文网、潇湘书院诉知名论坛类App“19楼”系列案件、中文在线诉苹果公司信息网络传播权侵权案等；最后，企业维权开始深入网络文学衍生产品市场，例如阅文集团于2016年在有声书领域和游戏领域分别针对“百度乐播”App和“橙光游戏”网站上的侵权游戏发起诉讼，这一系列案件均表明网文企业不仅重视相关文字作品本身的版权保护，在移动互联网时代也十分注重对作品改编权和商标权等与作品衍生品开发相关的权利的保护。
此外，《白皮书》特别提到，网络文学企业并未将目光局限于自身版权的保护，而是着眼行业，寻求联合，共同致力于全行业的正版化和规范化。在2016年9月19日召开的网络文学版权保护研讨会上，由阅文集团、掌阅科技股份有限公司、咪咕数字传媒有限公司、阿里巴巴文学网等33家单位共同发起的中国网络文学版权联盟宣布成立，并发布《自律公约》。《白皮书》分析认为，该联盟的成立标志着我国网络文学行业整体步入版权保护的新阶段，行业自律推动行业整体朝着有序规范共存发展，实现中国网络文学版权保护的可持续发展之道。
打击网络文学盗版已成为行业发展的重点
1998年，《第一次亲密接触》在BBS上的发表开启了华语网络文学时代，以个人电脑作为用户传播和阅读网络文学的主要载体的“PC时代”由此到来；2009年，iPhone 3GS由中国联通引进大陆，智能手机和平板电脑等移动智能设备在中国的逐步普及使网络文学阅读行为在PC端普及的同时，向移动智能设备渗透发展；2014年之后，包括智能手机、平板电脑在内的移动智能设备在国内的普及基本完成，通过移动端阅读网络文学的方式得到绝大多数用户的接受。与此同时，在商业领域，网络文学与影视、游戏、有声书等内容衍生领域的联系更加紧密，IP价值和“泛娱乐”概念得到初步体现。在移动互联网以及由此形成的媒体传播网络和娱乐内容矩阵蓬勃发展的基础之上，中国网络文学正式步入移动互联网时代。
《白皮书》指出，“手机移动端成为网络文学用户的最大阅读渠道”是移动互联网时代最为显著的特征之一。书中所引用的用户调研数据显示，2015-2016年，中国网络文学用户最主要的阅读设备是手机，其中正版网络文学用户的普及率接近90%，盗版网络文学用户的普及率在80%上下，高出电脑渠道10-20%左右。2016年，中国网络文学行业PC端用户规模约2.17亿人，移动端用户规模约2.65亿人。艾瑞咨询分析认为，PC端网络文学的覆盖人数变化不大，人口红利已用尽，而移动端的用户规模则仍呈增长态势，在使用时间上基本以移动端为主。2016年，《微微一笑很倾城》、《盗墓笔记》、《择天记》等网络文学IP小说成功影视化、动画化的同时，也为网络文学市场带来了更多的读者，进一步提高了用户规模。
虽然网络文学行业在移动互联网时代发展迅猛，用户规模日益壮大，但对网络文学版权的侵权盗版依然屡禁不止，愈演愈烈，对行业生态产生了极大的破坏，摧毁行业生存发展的根基。根据艾瑞咨询网络文学损失模型，可以计算得出2016年全年，盗版网络文学如果全部按照正版计价，付费阅读收入合计损失将达到79.8亿元，其中PC端付费阅读收入损失为29.6亿元，移动端付费阅读收入损失更是高达50.2亿元，相较于2014年的34.5亿元，增长数额十分惊人。在这样的情势下，行业要想得到进一步的提升和发展，大力打击网络文学侵权盗版势在必行。
网络文学正版化蓬勃推进
2016年被誉为网文行业的“正版化元年”，一年来，网文行业的运营模式日趋完善，对侵权盗版的维权力度也在不断提高，行业维权取得了前十年都未有的成果，而其中，走上了大规模集团化运营的阶段的网络文学企业功不可没。《白皮书》指出，随着2015年阅文集团、百度文学集团、阿里文学集团的相继出现，加上掌阅科技和中文在线，国内网络文学的行业格局基本形成。行业格局的形成一方面规范了行业秩序，使行业竞争趋于有序化和规范化，另一方面可以集中集团力量打击网络文学的侵权盗版行为，极大提升维权的力度和效率。在这样的背景下，网络文学正版化阅读趋势得以持续有效地推进，行业发展欣欣向荣。
从运营方式上看，在各大网络文学集团的积极推动下，各网络文学平台一方面不断开发移动App的新功能，优化用户的阅读体验，如批量缓存功能、App内置读书功能、自动翻页和阅读功能等等；另一方面促进网文平台支付流程的便捷，例如加速普及支付宝、微信等高效便捷的移动支付方式。《白皮书》提供的数据显示，在针对“2016年中国网络文学用户看正版小说的原因”的调查中，选择“正版小说文字显示等阅读体验更好”的用户高达56.9%，这说明优质的阅讀体验已经成为2016年中国网络文学用户看正版网络小说的最主要动机；类似的，接近30%的盗版网络文学用户表示愿意在付费更加方便的时候考虑看正版网络文学，可见支付流程的便捷高效成为中国网络文学正版化的重要催化剂。
阅读体验的优质化和支付流程的便捷化极大地提升了正版网文平台用户的付费意愿，2016年以来，作为网络文学企业和作者最主要也是最重要的收入来源，网络文学用户付费阅读的收入亦实现了显著增长。《白皮书》内容显示，作者方面，在接受艾瑞调研的网络文学作者中，接近30%的作者获得的收入在2016年稳步上升，并且接近60%的作者表示其收入变化呈现出上升的发展态势，这说明用户付费阅读收入的增长是较为普遍的现象。而一些人气作者的付费网络文学作品用户订阅数的大幅度增长也从侧面印证了有更多的用户开始为优质的正版网络文学内容付费。以阅文集团旗下签约作者桃子卖没了的作品《隐身侍卫》以及鱼人二代的作品《校花的贴身高手》为例，与2015年相比，2016年这两部连载网络文学作品的新增用户订阅数呈倍数迅猛增加，作者获得的收入也随之大幅度上升。另外，在企业方面，艾瑞通过行业访谈了解到，2016年，阅文集团旗下相关平台通过用户订阅等付费方式获得的净收入较2015年增长达一倍。随着国内网络文学版权环境的日趋改善，阅文集团对2017年网络文学用户付费收入的高速增长势头亦持乐观预期。一系列数据清晰地表明，用户付费这一正版网文普及的典型商业模式正呈现着健康发展的蓬勃态势。 除此之外，IP的商业运作和开发于近年来迅速崛起并逐步走向成熟，网络文学作品凭借已有的用户基础和粉丝人气已成为IP成功改编的重要保障，通过合法的商业授权对IP进行衍生开发和制作作为网络文学行业的另一重要商业模式，与用户付费模式携手并进，共同为网络文学行业的正版化和规范化进程保驾护航。例如动漫市场方面，具有代表性的网文衍生作品主要有阅文集团旗下的《择天记》、《全职法师》、《斗战狂潮》等作品；影视剧方面，欢瑞世纪出品的玄幻电视剧《青云志》于2016年7月暑期档在湖南卫视播出，剧本改编自萧鼎的长篇玄幻网络小说《诛仙》，南派三叔的网络小说作品《盗墓笔记》、《老九门》改编的网剧分别于2015年夏天和2016年夏天上线并引发了巨大的反响和热议，而电影版《盗墓笔记》于2016年8月上映，更是取得了10亿元的票房佳绩。上述作品也只是网络文学IP改编的冰山一角，《白皮书》通过行业调查指出，以网络文学作品为载体的IP改编正在构筑完整的泛娱乐生态，以更加充分地发挥IP的价值和潜力。2015年7月，根据网络文学作家猫腻同名小说改编、由阅文集团投入5000 万元资金制作的国内第一部由网络小说改编的动画作品《择天记》播出；2016年8月，由阅文集团、腾讯影业、柠萌影业等联合出品的电视剧版《择天记》开拍，预计于2017年7月开播；电影版也将由腾讯影业和万达影业共同合作，预计2017年开机；另外，同名手游也将于2017年上线。从网络文学到动画、电视剧、电影以及游戏，《择天记》构筑了一个完整的IP内容生态体系，在衍生制作上形成了较为完备的产业链，有利于相关资源的共享。网络文学为基础的各类改编制作的兴起为泛娱乐多元化发展的探索提供了宝贵经验，促进相关产业链的交流和完善，使整个行业有了更多想象的空间，也是IP价值的集中体现。
盗版网络文学仍在“推陈出新”
在刚刚过去的2016年，网络文学行业的正版化和规范化取得了丰硕的成果，在各方版权保护工作的大力推进下，盗版损失总额虽有所上涨，但增速明显放缓。然而不可否认的是，移动互联网时代中移动端设备的飞速普及同样为盗版网络文学的滋生提供了温床，《白皮书》基于调查尖锐地表示，网络盗版文学依然在传播渠道、表现形式等诸多方面进行不遗余力的创新，盗版网络文学在2016年的发展速度同样不容小觑。
首先，从用户获取盗版网络文学的渠道方面来看，根据艾瑞咨询连续两年的用户调查数据，2016年盗版网络文学在传播渠道上呈现出以下特点：盗版网站成为用户获取盗版网文作品最主要的渠道，且在移动端与搜索引擎或内容聚合软件等组成侵权链条，共同向用户提供侵权作品，是网文侵权盗版的重灾区；贴吧、论坛、网盘在各方的有力打击下，虽占比下沉较为明显，但在总的盗版网络文学传播渠道中，仍占据主要比重，是盗版网络文学传播和滋生的重要温床。
其次，从盗版模式来看，《白皮书》指出，盗版网络文学内容产品付费化和网文衍生品市场中新出现的“搭便车”的不正当竞争行为侵权模式无疑成为2016年度最为“抢眼”的网络文学侵权盗版的新发展。
艾瑞咨询在对网络文学用户阅读体验的调研中发现，盗版网络文学产品开始显现出付费化的趋势。在参与调研的用户中，5成以上的用户表示，自己遇到过在盗版网络文学网站或App上也需要付费才能阅读相关内容的情况。这表明盗版网络文学的触角已经向网络文学付费用户延展，不法分子已经不满足于广告这种较低的牟利手段，试图与正版网络文学企业及平台争夺付费用户。这些盗版网络文学网站或App试图通过与正版网站或App相差无几的排版和设计来欺骗和蒙蔽用户，并通过多种方式不断暗示用户相关内容得到了正版授权，混淆视听，试图在中国网络文学正版化的潮流趋势下蒙混过关。严重践踏了著作权人的核心权益，破坏了行业的基本规则和生态，应受到整个行业的谴责和抵制。
“搭便车”模式常见于网络文学衍生产品（以游戏领域为代表）的侵权盗版，是指相关内容产品借用网络文学的作者、作品名称、人物或相关情节等进行推广宣传，但实际上这类内容产品并未获得相关版权方的授权进行IP的开发制作，而且本质上与网络文学原著内容毫无关联，目的在于使相关用户形成小说和内容间具有特定联系的认知，属于刻意攀附知名商品商誉，利用权利人的竞争优势“搭便车”的不正当竞争行为。
在相关案件的司法判决中，法院对知名商品特有名称的保护范围作出了新的认定，即在判断知名商品是否属于特有名称受保护的商品范围时，应当以所涉及商品的关联程度作为判断标准和依据。网络文学和游戏的用途（娱乐性）和载体（数字设备）相同，经网络文学改编的同名游戏和原著在消费对象上存在极大的重合性，故游戏对其名称的使用，可以适用《反不正当竞争法》第五条第二款关于知名商品特有名称的规定。该司法认定对于今后同类案件的审理工作具有重要的指導意义。
四方同仇敌忾，推动网络文学版权保护可持续发展
司法方面，自2008年《国家知识产权战略纲要》发布以来，我国各级司法机关积极发挥司法保护知识产权的主导地位，严格知识产权的司法保护，为网络文学行业发展和数字版权保护工作的推进营造了良好的法制环境。
近年来，随着我国企业和公民的知识产权意识的增强，各级法院受理知识产权案件的数量也不断增长。2016年，各级人民法院共审结一审知识产权案件14.7万件，同时不断总结司法经验，适应社会发展需要，勇于以改革创新破解发展难题。如北京、上海、广州知识产权法院对于知识产权案件适用惩罚性赔偿的探索，着力解决侵权成本低、维权成本高等问题。政府方面，政府作为打击网络文学侵权盗版行动的重要主体，在2016年通过规章制定与严格执法双管齐下，规范行业环境和秩序，成为中国网络文学版权保护和正版化进程中的重要力量。
2016年11月，国家版权局下发了《关于加强网络文学作品版权管理的通知》。该《通知》明确了各网络服务商的主体责任；规定了网络服务商的侵权处理机制、版权投诉机制、通知删除机制和上传审核机制四项工作机制。同时，《通知》还创造性地提出了三项创新举措：其一，提供搜索引擎、浏览器等服务的网络服务商不得通过定向搜索或者链接，以及编辑、聚合等方式传播未经权利人许可的文学作品；其二，提供贴吧、论坛等服务的网络服务商，对一些直接以文学作品或者作者命名的贴吧、论坛的管理，应当承担更高的注意义务；其三，国家版权局建立网络文学作品版权监管“黑白名单”制度。 2016年7月至11月，国家版权局、国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部重拳出击，联合开展以整治网络文学侵权盗版为重心的“剑网2016”专项行动。“剑网2016”专项行动总结会公布的数据显示，“剑网2016”行动期间，各地共查处行政案件514起，行政罚款467万元，移送司法机关刑事处理33件，涉案金额2亿元，关闭网站290家，其中网络文学及相关衍生产品侵权纠纷案件占据了重要比重，包括“269小说网”侵犯著作权案、“顶点小说网”侵犯著作权案等典型案例。
政府对净化网络文学版权环境的决心为网文行业中的企业维权注入了一剂“强心针”，2016年，业内越来越多的企业将维权作为常态化和即时化的工作任务进行推进。为此《白皮书》总结了2016年网络文学行业中企业维权所取得的进步。首先，企业维权深入整个盗版网络文学的传播链条。仅以阅文集团为例，据《白皮书》提供的数据，阅文集团2016年向各大涉嫌侵权的搜索引擎寄送的投诉函共计数十万条之多，结合对多家大型盗版网络文学网站的举报，深入打击了这一侵权链条。其次，企业维权推动司法明确盗版打击与技术保护的界限。例如中文在线诉深圳宜搜信息网络传播权纠纷案、上海玄霆诉北京百度网讯科技有限公司信息网络传播权纠纷案等案件，初步体现了目前我国司法对搜索链接服务和转码服务边界的认定，揭露了一批网络服务提供商打着“技术中立”的幌子行侵权盗版之实的行为；第三，企业维权推动明确“避风港原则”的适用条件。相关典型案件包括阅文集团旗下起點中文网、潇湘书院诉知名论坛类App“19楼”系列案件、中文在线诉苹果公司信息网络传播权侵权案等；最后，企业维权开始深入网络文学衍生产品市场，例如阅文集团于2016年在有声书领域和游戏领域分别针对“百度乐播”App和“橙光游戏”网站上的侵权游戏发起诉讼，这一系列案件均表明网文企业不仅重视相关文字作品本身的版权保护，在移动互联网时代也十分注重对作品改编权和商标权等与作品衍生品开发相关的权利的保护。
此外，《白皮书》特别提到，网络文学企业并未将目光局限于自身版权的保护，而是着眼行业，寻求联合，共同致力于全行业的正版化和规范化。在2016年9月19日召开的网络文学版权保护研讨会上，由阅文集团、掌阅科技股份有限公司、咪咕数字传媒有限公司、阿里巴巴文学网等33家单位共同发起的中国网络文学版权联盟宣布成立，并发布《自律公约》。《白皮书》分析认为，该联盟的成立标志着我国网络文学行业整体步入版权保护的新阶段，行业自律推动行业整体朝着有序规范共存发展，实现中国网络文学版权保护的可持续发展之道。