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摘要：中国作为一个历史悠久的泱泱大国，在文化资源体系方面极具特色。传统纹样就是其重要组成部分，二者之间密不可分。本文通过对传统纹样的起源发展及其在现代标志设计与传统纹样的区别和联系，进而重点分析中国传统纹样在标志设计中的体现，以及体现的形式和特点。
关键词：中国传统纹样；体现；传承
引言：在我国悠久的历史文化发展中，传统纹样种类繁多，引人夺目。它的出现及发展意义深远，不仅是中华民族历史文化发展上的里程碑，更是世界历史文化发展上不可估量的宝藏。让更多的人了解中国传统纹样在标志设计中的体现，传承并发扬中国传统纹样更是至关重要。
一、中国传统纹样的起源
中国传统纹样的纹样其实就是装饰花纹的总称，也可以叫做花样、花纹，它最早出现在五六千年前，在那时，我们的先祖就已经开始在各种工艺品上绘制传统纹样作为装饰。在我国，古代的传统纹样主要来自三种途径：民间、宗教艺术、封建帝王、贵族，第一种主要是老百姓自己创造的，通常充满了平凡，质朴的乡间气息。主要代表为刺绣、陶瓷、剪纸等。第二种大抵是来自于宗教故事和神话传说，这样的纹样构图十分严谨，充满了对未知神话的理想。主要代表有石窟的雕刻，壁画等。最后一种源于以前的君王、皇亲贵胄、达官贵人的服饰、配饰、住所等，这种纹样为满足上述人的需要通常都设计的极其精细，雍容华贵，色彩艳丽。
二、中国传统纹样的发展
中国传统纹样在中华民族代代能工巧匠的不懈努力下，形成了完整成熟的文化资源体系。尽管由于涉及的年代和针对的对象不同，题材内容形式各有不同。但是在最具有代表意义的纹样中，往往都有着美好的寓意，这充分体现出中华民族的创造力和智慧力。從这些纹样中中华民族历代的文化传承从中体现。中国传统纹样的发展贯穿着中国社会发展的流程。最开始在原始社会大多是简单的花鸟动物：春秋战国时期的龙凤纹样，花鸟纹，几何纹，麒麟纹等等；商周时期人们还在青铜器上印制饕鬄，还有在人们社会生活中参加宴会饮酒作乐，舞蹈音乐，攻占城池，打鱼捕猎时的纹样；汉代匠人们在织锦上绘制云气纹，动物纹，花卉纹，带有吉祥寓意的文字；隋唐时期散花纹；宋代龟背纹，流水纹；元代松竹梅的纹样；明代的山水，花鸟纹等等。这些传统纹样从未过时，至今还在使用，生命力极其顽强。它的发展过程同我们的生活发展，延伸的过程密不可分。它从低级到高级，从平凡到多姿，最后再到在标志设计中的体现。
三、中国传统纹样在标志设计中的体现
传统纹样中被人们赋予了对生活的美好期盼，从古至今，它都在标志设计中一直体现。它能够满足人们的需求，所以它被大多数人接受喜爱。它体现在以下三个方面。
（一）延展意韵
随着时代的发展，传统纹样中蕴含的美好寓意愈发丰富。为了满足人们对幸福生活与事物的憧憬和向往，在标志设计中，企业也会同需求联系，提取加工传统纹样中的寄托的情感，进而同企业自身的价值文化，品牌形象相融合，使人们更加喜爱信任。在前几年的房地产行业中，由于北京奥运会的临近，大多数房地产商开始关注中国传统文化，中国传统纹样，他们将自身企业形象与传统纹样相融，他们的举措间接地推动了各个行业对于传统纹样的融合和传承，使得中国传统文化在标志设计方面传播开来。中国联通就是一个典型的例子，它由佛教的盘长有感而发，设计出了回环贯通的线条型标识，寓意着天长地久，迅达畅通。另外在它的标志心形设计中，也表达出了一种通信通心的服务理念，充满了现代的韵味。从这个例子中我们可以看出，传统纹样在标志设计中的体现，主要在于对客户对象期盼的延伸与发展，这种做法不仅满足了客户需求还展现了一个企业的精神追求和文化价值。
（二）外形重塑
传统纹样作为中国文化的重要载体，具有鲜明的民族特色。现代标志设计与传统纹样的塑形方式虽然有相同的地方，但又不完全相同。传统纹样的构成除了有连贯完整外形装饰的效果，还对内部结构之间的呼应，穿插和借用关系十分注重，所以它的对局方式通常是对称或是均衡的。在当代标志设计中，善于对传统纹样的外形和结构元素进行提取，进而进行结构和重塑，同现代科学技术相结合，经过一系列的变化设计出一种满足当代人需求的标志。这样的标志不仅能传承中国文化，还可以形象具体的展示一个企业的经营观念。
（三）表现张力
在传统文化中，如龙纹凤纹这类的纹样充满了内在张力，具体表现为气势宏大，意义非凡，具有很深的艺术感染力。恰恰是内在张力的存在才会使这种纹样充满艺术感染力。在我国的另一个领域书法上，张力体现得淋漓尽致，例如狂放不羁的草书、公正端庄的楷书、粗犷豪放的大篆等等。传统纹样的内在张力的感知在标志设计中并不是那么好难把握的，重点在于它不能仅仅停留在把控表面形式因素，更要透过现象看本质，领会传统纹样深层次的精神底蕴和内涵，在满足标志设计需求的基础上找到传统与现代的完美契合点，进而表达出来。严格来说标志设计与传统纹样异曲同工，它们都是一种具有特殊样式的艺术创作。区别在于二者对于传达精神思想的差异，当我们将这种精神思想精确地表达出来的时候，中国传统纹样在标志设计中就会体现出巨大的应用价值，进而对企业精神传播和品牌建设也发挥着巨大的作用。
结束语：
中国传统纹样作为文化的一份子，它的产生发展及在标志设计中的体现都是存在着各种社会原因的。那么，当我们要对文化进行研究时，也应当从人们生活理念、民俗民风、哲学道理等各个方面，通过人类文化学的方法，多方位多角度深层次的进行研究。标志是一种传播符号，为了传播企业文化，塑造企业形象，使人们印象深刻就必然要借助符号，纹样联想创新更好的信息传播符号。传统纹样将真善美的精神元素设计相融合，使其更加具有文化性和社会性。这些融合使得现代的标志设计既具有传统纹样的历史韵味和艺术魅力又具有现代的时代感和时尚感。总而言之，传统纹样在标志设计中体现意义深远，我们大家应该重视和支持。在社会的不断发展中，当人类的精神文明追求开始不断上升时，传统纹样在标志设计中的体现将会更加具有应用价值。
参考文献：
[1]邵萍. 浅谈中国传统纹样在标志设计中的体现[J]. 文艺生活·文艺理论， 2016（9）.版社
[2]张榕蓉. 试论中国传统图案在现代标志设计中的传承与发展[D]. 清华大学， 2004.
关键词：中国传统纹样；体现；传承
引言：在我国悠久的历史文化发展中，传统纹样种类繁多，引人夺目。它的出现及发展意义深远，不仅是中华民族历史文化发展上的里程碑，更是世界历史文化发展上不可估量的宝藏。让更多的人了解中国传统纹样在标志设计中的体现，传承并发扬中国传统纹样更是至关重要。
一、中国传统纹样的起源
中国传统纹样的纹样其实就是装饰花纹的总称，也可以叫做花样、花纹，它最早出现在五六千年前，在那时，我们的先祖就已经开始在各种工艺品上绘制传统纹样作为装饰。在我国，古代的传统纹样主要来自三种途径：民间、宗教艺术、封建帝王、贵族，第一种主要是老百姓自己创造的，通常充满了平凡，质朴的乡间气息。主要代表为刺绣、陶瓷、剪纸等。第二种大抵是来自于宗教故事和神话传说，这样的纹样构图十分严谨，充满了对未知神话的理想。主要代表有石窟的雕刻，壁画等。最后一种源于以前的君王、皇亲贵胄、达官贵人的服饰、配饰、住所等，这种纹样为满足上述人的需要通常都设计的极其精细，雍容华贵，色彩艳丽。
二、中国传统纹样的发展
中国传统纹样在中华民族代代能工巧匠的不懈努力下，形成了完整成熟的文化资源体系。尽管由于涉及的年代和针对的对象不同，题材内容形式各有不同。但是在最具有代表意义的纹样中，往往都有着美好的寓意，这充分体现出中华民族的创造力和智慧力。從这些纹样中中华民族历代的文化传承从中体现。中国传统纹样的发展贯穿着中国社会发展的流程。最开始在原始社会大多是简单的花鸟动物：春秋战国时期的龙凤纹样，花鸟纹，几何纹，麒麟纹等等；商周时期人们还在青铜器上印制饕鬄，还有在人们社会生活中参加宴会饮酒作乐，舞蹈音乐，攻占城池，打鱼捕猎时的纹样；汉代匠人们在织锦上绘制云气纹，动物纹，花卉纹，带有吉祥寓意的文字；隋唐时期散花纹；宋代龟背纹，流水纹；元代松竹梅的纹样；明代的山水，花鸟纹等等。这些传统纹样从未过时，至今还在使用，生命力极其顽强。它的发展过程同我们的生活发展，延伸的过程密不可分。它从低级到高级，从平凡到多姿，最后再到在标志设计中的体现。
三、中国传统纹样在标志设计中的体现
传统纹样中被人们赋予了对生活的美好期盼，从古至今，它都在标志设计中一直体现。它能够满足人们的需求，所以它被大多数人接受喜爱。它体现在以下三个方面。
（一）延展意韵
随着时代的发展，传统纹样中蕴含的美好寓意愈发丰富。为了满足人们对幸福生活与事物的憧憬和向往，在标志设计中，企业也会同需求联系，提取加工传统纹样中的寄托的情感，进而同企业自身的价值文化，品牌形象相融合，使人们更加喜爱信任。在前几年的房地产行业中，由于北京奥运会的临近，大多数房地产商开始关注中国传统文化，中国传统纹样，他们将自身企业形象与传统纹样相融，他们的举措间接地推动了各个行业对于传统纹样的融合和传承，使得中国传统文化在标志设计方面传播开来。中国联通就是一个典型的例子，它由佛教的盘长有感而发，设计出了回环贯通的线条型标识，寓意着天长地久，迅达畅通。另外在它的标志心形设计中，也表达出了一种通信通心的服务理念，充满了现代的韵味。从这个例子中我们可以看出，传统纹样在标志设计中的体现，主要在于对客户对象期盼的延伸与发展，这种做法不仅满足了客户需求还展现了一个企业的精神追求和文化价值。
（二）外形重塑
传统纹样作为中国文化的重要载体，具有鲜明的民族特色。现代标志设计与传统纹样的塑形方式虽然有相同的地方，但又不完全相同。传统纹样的构成除了有连贯完整外形装饰的效果，还对内部结构之间的呼应，穿插和借用关系十分注重，所以它的对局方式通常是对称或是均衡的。在当代标志设计中，善于对传统纹样的外形和结构元素进行提取，进而进行结构和重塑，同现代科学技术相结合，经过一系列的变化设计出一种满足当代人需求的标志。这样的标志不仅能传承中国文化，还可以形象具体的展示一个企业的经营观念。
（三）表现张力
在传统文化中，如龙纹凤纹这类的纹样充满了内在张力，具体表现为气势宏大，意义非凡，具有很深的艺术感染力。恰恰是内在张力的存在才会使这种纹样充满艺术感染力。在我国的另一个领域书法上，张力体现得淋漓尽致，例如狂放不羁的草书、公正端庄的楷书、粗犷豪放的大篆等等。传统纹样的内在张力的感知在标志设计中并不是那么好难把握的，重点在于它不能仅仅停留在把控表面形式因素，更要透过现象看本质，领会传统纹样深层次的精神底蕴和内涵，在满足标志设计需求的基础上找到传统与现代的完美契合点，进而表达出来。严格来说标志设计与传统纹样异曲同工，它们都是一种具有特殊样式的艺术创作。区别在于二者对于传达精神思想的差异，当我们将这种精神思想精确地表达出来的时候，中国传统纹样在标志设计中就会体现出巨大的应用价值，进而对企业精神传播和品牌建设也发挥着巨大的作用。
结束语：
中国传统纹样作为文化的一份子，它的产生发展及在标志设计中的体现都是存在着各种社会原因的。那么，当我们要对文化进行研究时，也应当从人们生活理念、民俗民风、哲学道理等各个方面，通过人类文化学的方法，多方位多角度深层次的进行研究。标志是一种传播符号，为了传播企业文化，塑造企业形象，使人们印象深刻就必然要借助符号，纹样联想创新更好的信息传播符号。传统纹样将真善美的精神元素设计相融合，使其更加具有文化性和社会性。这些融合使得现代的标志设计既具有传统纹样的历史韵味和艺术魅力又具有现代的时代感和时尚感。总而言之，传统纹样在标志设计中体现意义深远，我们大家应该重视和支持。在社会的不断发展中，当人类的精神文明追求开始不断上升时，传统纹样在标志设计中的体现将会更加具有应用价值。
参考文献：
[1]邵萍. 浅谈中国传统纹样在标志设计中的体现[J]. 文艺生活·文艺理论， 2016（9）.版社
[2]张榕蓉. 试论中国传统图案在现代标志设计中的传承与发展[D]. 清华大学， 2004.