【摘 要】
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原生广告作为一种新的广告理念和广告形态,既提升了广告效果,又丰富了营销的表现形式。但其伦理问题日益突出,主要表现为原生广告的隐性传播方式与现有广告可识别性的要求相
【机 构】
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华中科技大学新闻与信息传播学院,华南理工大学新闻与传播学院,
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原生广告作为一种新的广告理念和广告形态,既提升了广告效果,又丰富了营销的表现形式。但其伦理问题日益突出,主要表现为原生广告的隐性传播方式与现有广告可识别性的要求相冲突,并对受众的隐私构成侵犯。本文以批判的视角对原生广告的伦理问题进行了反思,并提出了解决之道,以期原生广告能够趋利避害,健康、有序地发展。
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