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摘要：随着电子商务的日益发展，网络购物已成为人们的日常习惯。各种各类的购物网站琳琅满目，多不胜数。网页中的色彩潜移默化地影响着购物人群的心理，对于商品销售、网站建设、树立公司品牌等都有着重要意义。
关键词：网页设计；色彩；购物
中国分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）05-96-1
一、网页中色彩应用及目的
弗洛伊德曾在心理学角度得出这样一个结论：“人是感性动物。人是永远不可能用自己的理性去理解、指挥人类自己全部的情绪、情感和命运的。”人们对感性要更多于理性，对于认知的第一感觉尤为重要，因此网页中色彩对广大受众人群的购物心理有着重大的影响。
色彩在客观上是对人们的一种刺激和象征；在主观上又是一种反应与行为。色彩心理透过视觉开始，从知觉、感情而到记忆、思想、意志、象征等，其反应和变化是极为复杂的。在网页设计中色彩的搭配尤为重要，它影响着购物者的情绪、欲望等。不同的色彩刺激能引起人不同的感受。如有的色彩会给人一种“轻”或“重”的感觉，而有的色彩则使人产生“远”和“近”的感觉，还有的色彩给人以“冷”和“暖”的感觉。白色、天蓝、绿色等被称为冷色，而红色、黄色和橙色被称为暖色。暖色给人温暖、热情、急切、兴奋的感觉，冷色则给人清凉、沉静、温柔、雅致的感觉。亮色表示明快、活泼；而暗色则表示沉静和庄重。一般来说，男性喜欢冷色，女性喜欢暖色。每一种色彩自身都具有不同的个性和情感，每一个人对不同的色彩也有自身的喜好与情感。
在网页设计中，色调对比、明度对比、色度对比、补色对比、冷暖色对比等都是十分重要的。色彩的合理运用，能快速、直接、醒目地传达主题，有利于受众人群接受网页中的信息；客观色彩深化着客体的意义，丰富主题的感情；情感色彩触动受众人群情感，还激发着时代的精神。网站往往就根据这些颜色的特性、受众人群的喜爱，来设定与搭配色彩，以最大化地来吸引人群的眼球，突出商品的特色，勾起购物欲望等。
二、网页中的色彩对不同受众人群的购物心理的影响
网页设计中的色彩运用，既要迎合受众人群的颜色喜好，又要注重颜色搭配，尤其是色彩给人的心理感受。人们对色彩的认识，受图形图像的影响外，还受到人的性别、年龄、职业、经历、地域、民族等各方面的影响。色彩的明与暗，好与坏，不仅直接传递了视觉形象，而且能让人感受到其中包含的一种情绪与精神。任何设计语言都有地域性和时空性，色彩也不例外，虽然每种色彩都有绝对值而精确决定，人们对色彩有着不同的认知与喜爱，但其中也藏匿着规律。
根据来自美国的研究报告表明：少儿期对色彩嗜好的顺序则变成为青、绿、紫、橙、黄；而到了成人期则与少儿期只有些许差异，其顺序为青、红、绿、紫、黄。另一则来自日本的研究也表明了相同的趋势。色彩嗜好除了随着年龄的增长而转移外，还在一定程度上表现了男女间的性差。在各类购物网站中巧妙运用这些色彩语言，从而激起受众对商品的感受与内心的萌动。从年龄上看，中老人偏向于对深色调的喜爱，而中老龄物品大部分也为深色，所以在购物网页中衬托老龄物品的情况下，则采用相对明度较高的色彩，从而使页面和谐，而且把商品重点突出，老龄购物者在这种色系下心态平和舒适；年轻人则对色彩的嗜好比较广泛，亮色色彩对他们有很高的吸引力，绚丽的色彩能触动他们内心的情感与欲望，例如在一件浅紫色衣服的页面采用黄、红的暖色，这样不仅能突出商品，而且大块面的红色、黄色对视觉器官产生了视觉刺激和心理反应，因此购物者们对商品的购买欲望增强。年轻人的物品色彩缤纷、五花八门，明度较高的色彩和暖灰系的色彩则广泛应用。从性别上看，男性偏喜爱深色系、灰色系，深色系与灰色系给人深沉、高贵、严肃、静谧的感觉，在网页页面中的色彩采用这些色彩，对于男性就会有较高的吸引度；女性对于暖色和浅色更为喜欢，这些颜色柔和、细腻、舒适、阳光，就和女性一样，女性天生对色彩就有敏感的认知，在暖色和浅色的页面中，她们能感受到视觉上的温暖和舒适。
周围的环境时时刻刻触动着我们的感情，使色彩在不同的情境下产生不同的情感和象征意义，人们对色彩总有着那么奇妙的感情，网页页面中那些潜伏着的色彩都能激起受众人群心中的涟漪，这不仅只是一种促销手段，更是一种以人为本的视觉享受。
三、结论
人是感性动物。人对周围所有的事物都存在着感性的认知。一个网页页面对于人的情感与心理也能激起滔滔波浪。也许小小的改变就是成千上万的销售额。色彩是人类一直最敏感的，不同的色彩有着不同的含义，人们对这些不同的色彩有着丰富的情感，页面中的色彩不仅只是起到美化的作用，它更好地衬托着商品，抓住了购物者的眼球，那些色彩激起了购物者心中的涟漪，刺激了他们内心的感受，也许平和，也许狂野，也许忧郁，也许欢乐，而这些促使着商家们销售额的增长与购物者内心情感和欲望的释放的双赢。网络购物已成为当今人们的一种生活习惯，逛网店就如同逛生活超市，而目前众多的购物网站也日益增多，如何更好更多地吸引购物者们的眼球，树立自身的品牌形象，我相信色彩在购物网页中的应用将能发挥更为巨大的作用！
参考文献：
[1]张宪荣，张萱.设计色彩学[M].北京：化学工业出版社，2003，8.
[2]林仲贤.颜色视觉心理学[M].北京：中国人民大学出版社，2011，6.
作者简介：
纪好，武汉理工大学艺术与设计学院。
关键词：网页设计；色彩；购物
中国分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）05-96-1
一、网页中色彩应用及目的
弗洛伊德曾在心理学角度得出这样一个结论：“人是感性动物。人是永远不可能用自己的理性去理解、指挥人类自己全部的情绪、情感和命运的。”人们对感性要更多于理性，对于认知的第一感觉尤为重要，因此网页中色彩对广大受众人群的购物心理有着重大的影响。
色彩在客观上是对人们的一种刺激和象征；在主观上又是一种反应与行为。色彩心理透过视觉开始，从知觉、感情而到记忆、思想、意志、象征等，其反应和变化是极为复杂的。在网页设计中色彩的搭配尤为重要，它影响着购物者的情绪、欲望等。不同的色彩刺激能引起人不同的感受。如有的色彩会给人一种“轻”或“重”的感觉，而有的色彩则使人产生“远”和“近”的感觉，还有的色彩给人以“冷”和“暖”的感觉。白色、天蓝、绿色等被称为冷色，而红色、黄色和橙色被称为暖色。暖色给人温暖、热情、急切、兴奋的感觉，冷色则给人清凉、沉静、温柔、雅致的感觉。亮色表示明快、活泼；而暗色则表示沉静和庄重。一般来说，男性喜欢冷色，女性喜欢暖色。每一种色彩自身都具有不同的个性和情感，每一个人对不同的色彩也有自身的喜好与情感。
在网页设计中，色调对比、明度对比、色度对比、补色对比、冷暖色对比等都是十分重要的。色彩的合理运用，能快速、直接、醒目地传达主题，有利于受众人群接受网页中的信息；客观色彩深化着客体的意义，丰富主题的感情；情感色彩触动受众人群情感，还激发着时代的精神。网站往往就根据这些颜色的特性、受众人群的喜爱，来设定与搭配色彩，以最大化地来吸引人群的眼球，突出商品的特色，勾起购物欲望等。
二、网页中的色彩对不同受众人群的购物心理的影响
网页设计中的色彩运用，既要迎合受众人群的颜色喜好，又要注重颜色搭配，尤其是色彩给人的心理感受。人们对色彩的认识，受图形图像的影响外，还受到人的性别、年龄、职业、经历、地域、民族等各方面的影响。色彩的明与暗，好与坏，不仅直接传递了视觉形象，而且能让人感受到其中包含的一种情绪与精神。任何设计语言都有地域性和时空性，色彩也不例外，虽然每种色彩都有绝对值而精确决定，人们对色彩有着不同的认知与喜爱，但其中也藏匿着规律。
根据来自美国的研究报告表明：少儿期对色彩嗜好的顺序则变成为青、绿、紫、橙、黄；而到了成人期则与少儿期只有些许差异，其顺序为青、红、绿、紫、黄。另一则来自日本的研究也表明了相同的趋势。色彩嗜好除了随着年龄的增长而转移外，还在一定程度上表现了男女间的性差。在各类购物网站中巧妙运用这些色彩语言，从而激起受众对商品的感受与内心的萌动。从年龄上看，中老人偏向于对深色调的喜爱，而中老龄物品大部分也为深色，所以在购物网页中衬托老龄物品的情况下，则采用相对明度较高的色彩，从而使页面和谐，而且把商品重点突出，老龄购物者在这种色系下心态平和舒适；年轻人则对色彩的嗜好比较广泛，亮色色彩对他们有很高的吸引力，绚丽的色彩能触动他们内心的情感与欲望，例如在一件浅紫色衣服的页面采用黄、红的暖色，这样不仅能突出商品，而且大块面的红色、黄色对视觉器官产生了视觉刺激和心理反应，因此购物者们对商品的购买欲望增强。年轻人的物品色彩缤纷、五花八门，明度较高的色彩和暖灰系的色彩则广泛应用。从性别上看，男性偏喜爱深色系、灰色系，深色系与灰色系给人深沉、高贵、严肃、静谧的感觉，在网页页面中的色彩采用这些色彩，对于男性就会有较高的吸引度；女性对于暖色和浅色更为喜欢，这些颜色柔和、细腻、舒适、阳光，就和女性一样，女性天生对色彩就有敏感的认知，在暖色和浅色的页面中，她们能感受到视觉上的温暖和舒适。
周围的环境时时刻刻触动着我们的感情，使色彩在不同的情境下产生不同的情感和象征意义，人们对色彩总有着那么奇妙的感情，网页页面中那些潜伏着的色彩都能激起受众人群心中的涟漪，这不仅只是一种促销手段，更是一种以人为本的视觉享受。
三、结论
人是感性动物。人对周围所有的事物都存在着感性的认知。一个网页页面对于人的情感与心理也能激起滔滔波浪。也许小小的改变就是成千上万的销售额。色彩是人类一直最敏感的，不同的色彩有着不同的含义，人们对这些不同的色彩有着丰富的情感，页面中的色彩不仅只是起到美化的作用，它更好地衬托着商品，抓住了购物者的眼球，那些色彩激起了购物者心中的涟漪，刺激了他们内心的感受，也许平和，也许狂野，也许忧郁，也许欢乐，而这些促使着商家们销售额的增长与购物者内心情感和欲望的释放的双赢。网络购物已成为当今人们的一种生活习惯，逛网店就如同逛生活超市，而目前众多的购物网站也日益增多，如何更好更多地吸引购物者们的眼球，树立自身的品牌形象，我相信色彩在购物网页中的应用将能发挥更为巨大的作用！
参考文献：
[1]张宪荣，张萱.设计色彩学[M].北京：化学工业出版社，2003，8.
[2]林仲贤.颜色视觉心理学[M].北京：中国人民大学出版社，2011，6.
作者简介：
纪好，武汉理工大学艺术与设计学院。