美剧《疑犯追踪》里，拥有海量大数据的人工智能——“机器”（The Machine）不仅让人们无所遁形，还能通过数据预测某个人可能会犯罪或是被侵犯。尽管这只是一部超越现实的电视剧，但对现实中的“机器”能力，我不敢怀疑，甚至对此深信不疑。可以确定的是，这样的技术离我们并不遥远。
　　前阵子，有位网友吐槽说自己被大数据“杀熟”，若不是无意之间多嘴问了一句，恐怕永远也不知道自己一直是某旅游预订平台的“挨宰羔羊”——账号登录后的价格生生比别人高出不少。随后，许多网友纷纷留言，说自己也曾发现过类似问题。从网友反馈来看，这种情况十分普遍。比如，“我和同学打车，我们的路线和车型差不多，我要比他们贵五六块”“选好机票后取消，再选那个机票，价格立马上涨，甚至翻倍”……涉及的平台几乎将如今主流的各类线上平台一网打尽。
　　这让我联想到春节出行预订酒店遇到的同样经历：明明是同一時间、酒店的房型，但我账号上显示的价格和先生账号上显示的价格却相差了几十元。两个账号的唯一区别就是：我的因为使用较多，等级更高，而先生的则并不常用。
　　随着大数据和线下物联网的发展，每个人在线上和线下的行为轨迹都被当作数据收集起来，并被人工智能技术所挖掘。和两三年前人们惊诧于未来大数据的神奇相比，如今的数据已经渐渐成为这个社会重要的生产要素，并在商业世界中发挥着巨大的作用。
　　得益于技术的推进，在互联网的消费时代，商家可以比以往任何时候更方便地研究消费者行为——通过基于大数据的模型分析更细化地区细分消费者，从而形成针对不同消费者群体的细分销售方案，实现千人千面，达到销售总营收提升的目的。
　　大数据成为“最懂你的人”，它甚至比你自己还了解你。它知道你的喜好、了解你最近的消费倾向、掌握你的行踪，在你还没有决定到底选购哪款商品时，提供该类别商品的精选推荐。你会发现，一些购物平台像是会使用读心术的术士，当你打开APP，扑面而来的正是你所想要的。
　　无孔不入的大数据成就了平台，也方便了消费者，听起来真的是一件两全其美的好事，却偏偏被“利润最大化”给带偏。经济学中“价格歧视”在大数据的帮助下，被玩转得颇为麻溜。
　　人们曾经天真地认为，大数据会帮助商家识别忠实用户，给予这些VIP用户更多实惠。然而事与愿违，真实的情况却是：你对某些平台越是忠实，它越是宰你。为什么？“因为你对我忠实，离不开我啊。”在平台的大数据里，没有什么忠实用户、VIP，只有“价格敏感型”和“价格不敏感型”。当你多次消费之后，便被归入后者，商家便可名正言顺地开宰。而这一过程，商家不会提醒你，还会给你一个鼻尖蜜糖般的VIP头衔，继续让你沉浸在自我感觉良好的虚假维度中。
　　原本人们觉得大数据应该会让商业环境更透明、更对称，但实际情况却正在往相反的方向发展。当人们意识到自己是一只蒙在鼓里的羔羊时，被欺骗、玩弄的失落感重重袭来：自己贡献出的数据却成了伤害自己的工具，所谓的VIP也仅仅只是个哄人的玩具而已。
　　只能说，这个世界套路深，跟道行无关。当你用好意去揣测这个世界时，万万不会想到，总有些人和事会用恶意来“回报”你。“不作恶（Don’t be evil）”是互联网巨头谷歌公司一项非正式的公司口号。对于众多顶着科技头衔的互联网公司而言，这应是最基本的底线，然而在赤裸裸的金钱利益面前，作恶或许是一条捷径。但别忘了，捷径的背后却是万劫不复的深渊——“不是不报时候未到”罢了。