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【摘要】最具中国特色的"山寨手机"(也就是国产手机)已经彻底泛滥市场,目前,针对国产山寨手机市场的发展现状、发展方向、产品特点及其市场特点,在此做了详细的探讨。
【关键词】山寨手机;规范;市场
一、山寨手机产生背景
山寨手机的诞生,开创了一种全新的产业模式。山寨手机以其低成本,资金周转迅速使得进入这个行业的门槛较低;而它的高性价比、多变的造型也迅速深入人心。因此,山寨手机能够在短时间内发展壮大,缔造了一个中国制造业的神话。以前所有的手机里类似电脑CPU一样的芯片,必须依靠进口,这样不仅控制着芯片的技术,还控制着与芯片配套的软件技术,并且芯片价格昂贵,只有财力雄厚的国产手机品牌才做得起。此外,国产手机的质量还存在着致命的缺陷,掉漆、死机、白屏等缺陷,销售量不高。
这类情况持续至联发科公司(缩写为MTK)的出现。他们研制出的MTK手机芯片震动了整个手机产业链。2003年底,联发科手机芯片量产出货,原本要1年时间才能出一款手机新品,而采用联发科的方案,3~6个月就能出货。2006年,联发科把别人需要几十上百人、一年多才能完成的手机主板、软件集成,研制出了廉价的MTK手机芯片,这是手机史上的大变革,彻底让手机生产有了核心技术。MTK芯片把手机主板、软件集成到一起卖,只要加个外壳和电池,谁都能用MTK提供的手机“半成品”生产出一台手机,这消除了手机组装的技术壁垒。MTK的手机方案最大好处就是稳定,其次是低价、集成度高,大大节省了终端厂商的生产成本,加速了产品上市周期。做手机的门槛降低了,一些山寨机厂家就像雨后春笋般纷纷出现。
二、山寨机介绍
市场上将"山寨机"分为三类:第一类是属于必须严厉打击的走私黑手机;第二类是牵涉到知识产权和其他厂家品牌的问题,照搬或照抄的手机;第三类是市场上常见的小品牌手机,它们利用手机芯片成本低廉反映了市场消费者的需求。第一类、第二类山寨手机通过不正规渠道生产销售,随着国内手机市场机制的逐步完善,在不久的将来这两类手机也将逐步淘汰。此外,价格因素是目前山寨机与品牌厂商竞争的最强杀手锏。同样漂亮的外观,同样功能的手机,"山寨机"的价格只及国产品牌机的三分之一,国外品牌的四分之一。而山寨机的价格能够如此低廉,就要归功于廉价且全面的MTK方案,一台具有全面功能配置的成品山寨机,其成本一般也就在数百元左右,并且山寨机的这一优势还将保持相当长的一段时间。
三、山寨手机市场
山寨手机2007年的中国市场占有率已达到25%,销售量约为1.5亿部,2008年山寨手机市场规模进一步达到216.3多亿元,同比增长7.9%以上。其中,二、三级城市销量占大多数,购买群体主要以低收入工薪阶级及学生为主,并随着山寨手机的发展与完善,一些高收入人群也开始购买山寨手机。一般山寨手机的市场主要分为两大块:线下市场和网络市场。(1)网络市场:有百度、淘宝网等购物类网站成为山寨手机的主要销售渠道,手机厂商及销售商店还在网上建立了自己的销售门户,及时发布山寨手机的信息,同时还开通了电话购机订制手机等服务。(2)线下市场:大多数话费缴纳处及主要电子市场都有大量的山寨手机销售点,这些销售点成了低端山寨手机出货量最大的游击点。另外,部分大型的电子市场柜台也在卖山寨手机。
四、山寨手机未来之路
1.寻求更多外销市场。很多山寨机在国内是默默无闻的小品牌,到泰国、东欧、非洲就成了知名的大品牌,所以国内市场一旦饱和,就向发展中国家进军,低价的手机在国外仍占有很大的竞争优势。而且山寨机的产业链很完善,屏厂、按键厂、模具厂、喇叭厂、天线厂、主板方案公司、贴片厂等,都可在以产地为中心,方圆几十公里的范围内找到,这种产业优势是对于全球市场都具优势。
2.开拓手机增值服务。增值服务即手机上的音乐下载、联网游戏的付费服务功能。MTK的方案只是集成了电话短信上网之类的简单功能,而消费者的需求是千变万化的。所以,山寨机厂商应积极了解消费者需求,为之开发出各种各样的特色功能。
3.积极开拓3G山寨。3G的启动和电信重组被众多的山寨机厂商认为是良机。3G的启动,将带来新技术和新功能的应用。但要做出可用的产品,首先需要的是可行的手机解决方案,若MTK能及时推出相应的解决方案,甚至包括TD-SCDMA、WCDMA的山寨手机可能大军进入国内3G市场。
4.“智能”山寨。在2008年看到山寨手机已不再是一味的MTK平台,一些不明来历的山寨Windows Mobile智能手机也出现在市场上,这表明一些厂商已具备生产Windows Mobile智能机的可能。为此,只有加大对山寨手机智能化才能够同品牌手机中的核心机型——智能手机相竞争。
5.积极进行市场转型。山寨手机要想获得更多的市场份额,就必须积极配合政府的相关政策措施,规范自身管理机制及销售渠道,构建较为完善的售后服务体制。积极向品牌厂商学习或合作,学习借鉴其他成功转型为品牌手机的山寨手机厂商。
参 考 文 献
[1]《先模仿再原创国人山寨手机市场大剖析》.太平洋电脑网
[2]《中国山寨手机市场现状分析及前景预测报告》.中国产业发展研究网
【关键词】山寨手机;规范;市场
一、山寨手机产生背景
山寨手机的诞生,开创了一种全新的产业模式。山寨手机以其低成本,资金周转迅速使得进入这个行业的门槛较低;而它的高性价比、多变的造型也迅速深入人心。因此,山寨手机能够在短时间内发展壮大,缔造了一个中国制造业的神话。以前所有的手机里类似电脑CPU一样的芯片,必须依靠进口,这样不仅控制着芯片的技术,还控制着与芯片配套的软件技术,并且芯片价格昂贵,只有财力雄厚的国产手机品牌才做得起。此外,国产手机的质量还存在着致命的缺陷,掉漆、死机、白屏等缺陷,销售量不高。
这类情况持续至联发科公司(缩写为MTK)的出现。他们研制出的MTK手机芯片震动了整个手机产业链。2003年底,联发科手机芯片量产出货,原本要1年时间才能出一款手机新品,而采用联发科的方案,3~6个月就能出货。2006年,联发科把别人需要几十上百人、一年多才能完成的手机主板、软件集成,研制出了廉价的MTK手机芯片,这是手机史上的大变革,彻底让手机生产有了核心技术。MTK芯片把手机主板、软件集成到一起卖,只要加个外壳和电池,谁都能用MTK提供的手机“半成品”生产出一台手机,这消除了手机组装的技术壁垒。MTK的手机方案最大好处就是稳定,其次是低价、集成度高,大大节省了终端厂商的生产成本,加速了产品上市周期。做手机的门槛降低了,一些山寨机厂家就像雨后春笋般纷纷出现。
二、山寨机介绍
市场上将"山寨机"分为三类:第一类是属于必须严厉打击的走私黑手机;第二类是牵涉到知识产权和其他厂家品牌的问题,照搬或照抄的手机;第三类是市场上常见的小品牌手机,它们利用手机芯片成本低廉反映了市场消费者的需求。第一类、第二类山寨手机通过不正规渠道生产销售,随着国内手机市场机制的逐步完善,在不久的将来这两类手机也将逐步淘汰。此外,价格因素是目前山寨机与品牌厂商竞争的最强杀手锏。同样漂亮的外观,同样功能的手机,"山寨机"的价格只及国产品牌机的三分之一,国外品牌的四分之一。而山寨机的价格能够如此低廉,就要归功于廉价且全面的MTK方案,一台具有全面功能配置的成品山寨机,其成本一般也就在数百元左右,并且山寨机的这一优势还将保持相当长的一段时间。
三、山寨手机市场
山寨手机2007年的中国市场占有率已达到25%,销售量约为1.5亿部,2008年山寨手机市场规模进一步达到216.3多亿元,同比增长7.9%以上。其中,二、三级城市销量占大多数,购买群体主要以低收入工薪阶级及学生为主,并随着山寨手机的发展与完善,一些高收入人群也开始购买山寨手机。一般山寨手机的市场主要分为两大块:线下市场和网络市场。(1)网络市场:有百度、淘宝网等购物类网站成为山寨手机的主要销售渠道,手机厂商及销售商店还在网上建立了自己的销售门户,及时发布山寨手机的信息,同时还开通了电话购机订制手机等服务。(2)线下市场:大多数话费缴纳处及主要电子市场都有大量的山寨手机销售点,这些销售点成了低端山寨手机出货量最大的游击点。另外,部分大型的电子市场柜台也在卖山寨手机。
四、山寨手机未来之路
1.寻求更多外销市场。很多山寨机在国内是默默无闻的小品牌,到泰国、东欧、非洲就成了知名的大品牌,所以国内市场一旦饱和,就向发展中国家进军,低价的手机在国外仍占有很大的竞争优势。而且山寨机的产业链很完善,屏厂、按键厂、模具厂、喇叭厂、天线厂、主板方案公司、贴片厂等,都可在以产地为中心,方圆几十公里的范围内找到,这种产业优势是对于全球市场都具优势。
2.开拓手机增值服务。增值服务即手机上的音乐下载、联网游戏的付费服务功能。MTK的方案只是集成了电话短信上网之类的简单功能,而消费者的需求是千变万化的。所以,山寨机厂商应积极了解消费者需求,为之开发出各种各样的特色功能。
3.积极开拓3G山寨。3G的启动和电信重组被众多的山寨机厂商认为是良机。3G的启动,将带来新技术和新功能的应用。但要做出可用的产品,首先需要的是可行的手机解决方案,若MTK能及时推出相应的解决方案,甚至包括TD-SCDMA、WCDMA的山寨手机可能大军进入国内3G市场。
4.“智能”山寨。在2008年看到山寨手机已不再是一味的MTK平台,一些不明来历的山寨Windows Mobile智能手机也出现在市场上,这表明一些厂商已具备生产Windows Mobile智能机的可能。为此,只有加大对山寨手机智能化才能够同品牌手机中的核心机型——智能手机相竞争。
5.积极进行市场转型。山寨手机要想获得更多的市场份额,就必须积极配合政府的相关政策措施,规范自身管理机制及销售渠道,构建较为完善的售后服务体制。积极向品牌厂商学习或合作,学习借鉴其他成功转型为品牌手机的山寨手机厂商。
参 考 文 献
[1]《先模仿再原创国人山寨手机市场大剖析》.太平洋电脑网
[2]《中国山寨手机市场现状分析及前景预测报告》.中国产业发展研究网