案例2 评委点评

来源 :管理学家 | 被引量 : 0次 | 上传用户:a619906915
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
  何力(《财经》杂志主编):在今天中国管理实践中,之所以搞案例大赛,进行案例教学,无非是说如何把理论跟实际更好地结合。因此,我们在中国本土管理实践中特别要考虑当下的中国情境。中国是一个什么样的情境?我们看到,在互联网领域那些在中国获得成功的本土企业其实都是把美国好的商业模式、技术与中国公众消费习惯、生活方式以及我们社会的政治、文化和社会生态进行结合的佼佼者。中国处在转型期,直销是美国的产物,大家知道美国有很重要的社会成长,他们社区是很强大的,而中国实际上除了商业关系、除了同事关系、除了家庭关系以外是没有社会关系的,甚至不知道你们邻居的收入和姓氏,在这样一种情况下进行直销其实有很大问题。
  我们都是年轻人,应该有更大的想象力和表达空间,比如应该突破框架,对隆力奇来讲,应该就是性价比非常好的产品,也许开网店是最合适的。
  
  赵龙(慧聪邓白氏CEO):浙江大学代表队有一点很好,做了很多实证研究,还做了一些调查,数据是非常有说服力的。从不足角度讲,分析时应该有更好的切入点,本身应该客观的讲这个事实,而不是迎合一个老板的观点。
  对于隆力奇尝试做直销这样一个趋势,我倒觉得可以鼓励和赞扬,但是有一点很重要,直销和分销其实是完全两个概念和两套运作机制。我们知道,现在做的成功的一个是安利,另外一个是戴尔,用分销人做直销,估计很难打得过做直销出身的人,如果选择两条路,我觉得不要把两边,总想借力反而借不上力,做分销做十几年,整个思维都是靠压货、靠渠道批发,一下跳过来很难,所以分开做是好的模式,一个企业在成长中,既然已经有了核心点,尝试一些新的渠道还是值得鼓励和尝试的。
  
  刘鑫(中航传媒集团总经理):今天讨论这个案例,需要厘清一个概念。对隆力奇来说,巩固中低端传统渠道的同时可以做一些补充性直销,比如对一些美容店、理发店或者是机构客户的直销。直销和分销对传统产品来说是不可分割的,像戴尔一直做直销,但是可以直销和分销结合。直销业在中国目前社会状况下确实是不成功的,我昨天做了一点功课,调研了我十个朋友,都是女士,其中有一半没有用过安利,并且很排斥,有一半同意做,也试过,但是很强调一点,安利产品确实好,个别产品确实好,你才会接着用,才会推荐给别人,才会愿意接受推销人员的推销,如果产品不行,一切都免谈,模式再好也没用,直销的核心是产品一定要好,并且要有利润空间。
  
  孙丹威(北京吴裕泰茶叶有限公司总经理):对外经贸大学代表队确实做了很多努力,有两方面今后需要进一步努力,其实这只是一个MBA企业案例,应该在这方面有所创新,不应该就案例说案例,应该有所突破。第二点,隆力奇想把自己低端产品升级为高端产品,首先应该明确产品核心竞争力是什么,相对应的人群是什么,产品最大特色是什么,隆力奇产品到底有什么特色,然后扩展自己的市场。第三点,低端市场应该很有潜力,应该把低端市场做足,其实也是很大的市场。
  
  苏文平(北京航空航天大学经济管理学院教授):上海交通大学代表队做了很多功课,并且用到了市场调研的一些一手数据,但是你们只是用了电话调研,其实样本的选取和样本选取的方法和量对最后的结果有非常非常大的影响。第二个问题,提出具体解决方案时候,感觉是你们给出的数据和最后得到的结论是有相背的,不能就案例分析案例,应该给出第三方建议,而不是迎合老总的诉求。
其他文献
企业的经营环境日趋复杂多变,战略制定和战略执行同样重要。如果执行力缺失,再完美的策略也会随时崩溃。更可怕的是,战略和执行的分离会让战略制定者和经营者轻易推卸责任。前者完全可以声称,企业计划万无一失,“只是那些家伙不会执行而已”。而经营者则可以抱怨战略根本不切实际。这种对立局面甚至会引发企业员工将精力用在毫无休止的推诿中。纵观大多企业的现状及发展轨迹,它们往往不乏好的战略,所缺的乃是卓越的战略执行力
期刊
在研究了深发展供应链金融以及竞争对手的发展历史,可以得出两个结论:第一,深发展供应链金融在随着市场的深化而深化;第二,深发展供应链金融的深化趋势不可逆转。深发展供应链金融如何通过差异化实现由优势凝聚出竞争力?  第一个C,communication。在案例中,深发展供应链金融发展反映出两个问题:①风险控制与扩张式营销存在着矛盾;②管理带来的弊病,二者归根到底是信息传递是否有效,沟通是否能够加强,第
期刊
以蛇类保健品起家的江苏隆力奇生物科技股份有限公司(以下简称“隆力奇” ),在国内日化行业几乎被外资品牌全部占据的情况下,通过独特的销售渠道建设,实现逆势成长。  隆力奇的销售渠道模式从创业以来,从未停止过变革。1986年常熟市蛇业公司成立,进行蛇类保健品的研制和销售,在此时期,隆力奇借助保健品销售建立了初期的销售渠道网络,掌控销售终端。1996年隆力奇开始试水护肤品市场,主攻二三线市场。在一线城市
期刊
农村的消费力相对不足,建议高端产品短期之内不要推出。农村市场是销售主力,占总体营业额的40%,中国幅员广大,每个地区销售量不多,如果隆力奇以自己物流配送方式配送,成本效益并不合算。在农村渠道部分,应该巩固传统渠道的关系。城市渠道,在大城市终端零售的竞争越来越激烈,越来越没有竞争力,传统零售终端将渐渐被连锁卖场取代,连锁卖场主要可以分为连锁便利店、连锁卖场部分。城市渠道战略,可以走高端产品,为了做产
期刊
相对粗暴的管理方式,在我国劳动密集型的制造型企业中,非常流行。  如果说在类似富士康的企业中出现了针对底层员工的某种程度的“热暴力”,那么在更多的企业中,可能比较普遍存在的是管理“冷暴力”,如辱虐管理(abusive supervision)。  辱虐管理是指,上级主管对下属持续表现出言语或非言语的敌意行为,但这些行为并不包含身体接触。辱虐管理代表了主管对下属的一种长期的、情绪和心理上的非善意对待
期刊
1956年,沙因来到斯隆管理学院,并在这里结识了麦格雷戈。认识麦格雷戈对沙因的学术方向有很大的影响,正是在麦格雷戈的人性假设基础上,沙因进一步将人性研究细化,得出了复杂人性假设。  沙因从人的动机着手进行研究,在探究人的哪种本性使得他们表现出特定的行为时,沙因看到了确定人性本质的困难性。他回顾了管理历史上的三种人性假设,即经济人、社会人和自我实现人。对这三种人性假设进行分析之后,沙因指出,每个假设
期刊
马黎民(深圳发展银行贸易融资总监):供应链金融的本质就是服务中小企业,怎么服务?要做它很容易,最重要的是风险怎么控制,中小企业不但是中国难题,也是世界性难题。我们不是对主体进行融资,而是对交易进行融资,所以才发生了一些革命性变化。很多企业可能注册资金只有1000万,但是交易量很大,可能有8000万,给他8000万授信,在传统融资领域几乎是不可能实现的。我们怎么做到这点?我们怎么思考的?我们当初是怎
期刊
截至2010年9月,我国化妆品市场销售额达到了635亿元。纵观过去三年的发展,该行业保持了年均16.9%的增长率,然而国家统计局的权威数据显示,传统渠道增长率只有12.9%,这之间有一个差距——传统渠道受到了其它渠道前所未有的挑战。价值网络是不断演进的,渠道系统应该根据机会和环境的变化而不同。  在高品质、低价格、大覆盖优势下,隆力奇面临着人工成本上升的威胁,以及来自其他渠道的挑战;在品牌影响力深
期刊
面对客户日趋增长的专业化需求,同业的剧烈竞争,深发展应进一步明确自身定位,做价值增值的金融服务专家。  首先看财务层面,深发展为股东回报价值、为客户增添服务、为员工带来发展,实施的是增长型战略,这就需要通过在对客户的盈利性、客户获得率、客户保持率等方面加大努力,创造出更多的盈利性的收入增长。建议深发展重点针对供应链研究和战略联盟两个方面开展专业化服务。  横向看,深发展已经在能源、钢铁、汽车等行业
期刊
直销和传统渠道尽管存在一定冲突,但为了企业长期的战略发展要管理冲突。  首先,品牌没有完全分离,隆力奇作为公司品牌又出现在具体的品牌上,会导致品牌定位不明晰,不利于产品的升级,目前产品升级正好是隆力奇发展方向。第二,直销渠道挤压传统渠道。第三,企业内部信息管理的冲突,通过和隆力奇客服以及大客户经理的沟通,发现在相同问题回答上他们的信息是不一致的,客户经理和客服人员对传统和直销渠道的管理政策的理解不
期刊