【摘 要】
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中学生是品牌运动鞋的重要消费群体,数据显示,购买品牌体育用品的学生中,高中生约占52%,初中生约占44%,而小学生仅占不到4%。由此可见,13~18岁的中学生是品牌运动鞋市场上最
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中学生是品牌运动鞋的重要消费群体,数据显示,购买品牌体育用品的学生中,高中生约占52%,初中生约占44%,而小学生仅占不到4%。由此可见,13~18岁的中学生是品牌运动鞋市场上最具活力的消费群体,是各个运动鞋品牌争夺的重要对象,同时由于中学生在校期间必须衣着校服和校裤,所以品牌运动鞋成为中学生穿戴差异的唯一特殊标识,也成为中学生的重要消费内容,通过对中学生品牌运动鞋消费行为的研究,有利于为品牌运动鞋的发展提供重要参考。
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