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随着社会的发展,许多企业将体育赞助作为一种新型商业营销手段,运用于国际市场竞争中。2016年海信集团处于关键成长节点,恰逢此时遭遇赞助商中途退出,而欧足联邀约海信加入欧洲杯顶级赞助商的序列。基于此,以海信赞助2016年欧洲杯的策略为研究对象,从主动模式、品牌传播以及借力模式的应用三方面详细阐述了整个事件营销过程,最后对海信继续打造基于体育赛事赞助的事件营销套餐提出了相应的建议。