【摘 要】
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<正>一、绪论自有品牌(Private Brand),又称为Pri- vate Label或Store Brand,也有学者称之为Retailer Brand。追根溯源,零售商自有品牌起源于1882年英国的玛尔科公司。目前一
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<正>一、绪论自有品牌(Private Brand),又称为Pri- vate Label或Store Brand,也有学者称之为Retailer Brand。追根溯源,零售商自有品牌起源于1882年英国的玛尔科公司。目前一些发达国家零售业的领头羊,如沃尔玛(Wal-Mart)、西尔斯(Sears)、加普(The Gap)、7-11连锁(7-Eleven)、马狮(Marks&Spencer)等都拥有大量的自有品牌商品。其中,沃尔玛自有品牌商品占总共商品的20%-25%,西尔斯是90%,马狮则是100%。根据PLMA在2007年的统计,在美国,51%的消费者经常购买自有品牌商品,而5年前只有36%;而且有1/3的消费者相比于一年前更愿意购买自有品牌商品。此外,中国的零售商自有品牌也得到巨
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