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【摘要】：色彩能迅速向人们传递出招贴的主题和情感，如何将色彩的视知觉特性应用到招贴设计中是一个有价值的研究话题。本文主要阐述了色彩设计在招贴中的重要作用，分析了它在招贴设计中的实际应用，并对色彩在未来招贴设计上的应用的发展空间提出了自己的建议。
【关键词】：招贴;设计;色彩;视知觉
在招贴设计中，色彩设计是诸多要素中非常重要的，如何将色彩的视知觉特性应用到招贴设计中是一个有价值的研究话题。本文通过资料查阅和对招贴设计进行分类调查，进行分析。当前，色彩在招贴设计中的实际应用本文分为单色调、对比色调和调和色调以及黑白色调的应用三个方面，认识它的实际应用，提出它在未来招贴设计中发展的空间，让其更充分的发挥作用，具有重大的现实意义。
一、涵义
（一）招贴设计
招贴也就是海报设计。招贴作为视觉传递的艺术，要围绕人们的视觉和心理做文章，若创意平淡，就会被淹没在各式各样的户外广告的海洋中，应把握简洁鲜明、夸张对比、视觉美感等方法。
（二）色彩的视知觉特性
研究色彩的视知觉特性，有利于了解人在面对色彩时产生的心理效应和对客观体的联想。不同的色彩表现在温度感、距离感、重量感、疲劳感等方面有所不同。比如：墙壁涂成红色使人兴奋，蓝色使人冷静，而黑色容易造成人的一种压抑感。暖色系会给人一种温暖感，冷色系会使人在心理上产生寒冷感，不同的色彩会传递不同的情感，这就是色彩的视知觉特性。
二、色彩的视知觉特性在招贴设计中的重要作用
色彩在招贴设计中的重要性是不言而喻的，一个好的招贴设计在具备版式、图形图片、文字排版和符号的创新性的同时，还取决于色彩的选择。在现代生活中，应用色彩的视知觉特性来进行招贴设计，不仅具备美学价值，更能直接影响人的感情和情绪，甚至行为。
（一）吸引注意力
色彩，具有视觉冲击力的优势，招贴画面与色调选择，或简洁或繁多，或真实或象征，都具有自己的特征，不同的招贴设计，具有不同的所指对象和不同的目的，比如：对于手机等电器这一商业类招贴的色彩选择上，一般使用黑色，会给人一种贵重感;对于环境保护这一公益类的招贴，由于人们绿色代表植物的视觉习惯，在色彩选择上一般使用绿色。合理的选择色彩，能够一目了然的达到宣传主题和吸引行人的目的。
（二）反映招贴设计所指对象的真实性
色彩作为一种重要的具有表现力的设计元素，能逼真忠实的反映设计对象，人、物、景的真实性。假设一副设计对象为叶子的招贴作品，只是用线条勾勒出它的外轮廓，没有颜色，就不会在第一时间吸引行人的注意力，一旦被填上了绿色，人们就会很容易理解和接受它，相信它的真实性。
（三）利用色彩配置反映特殊部分和主体物象
一个成功的招贴在满足审美需求的基础的上，应第一时间将特殊部分和主体物象呈现出来。色彩的设计可以通过将主体物象的色彩特殊处理等手段，突出画面的表现重点，使公益类招贴非常鲜明的传达维护和平、保护环境、等维护社会公共福祉和利益的目的，商业类招贴吸引消费者，产生共鸣，提供商品的知名度，文化类招贴强烈表现出社会文化活动，纪念性招贴能够使人们牢记某一重大历史事件。
（四）好的色彩搭配使人印象深刻
色彩具有很強的视觉感染力，和谐的色彩搭配可以给人留下良好的印象，公众对招贴的第一印象主要是通过色彩，色彩的视知觉特性通过影响人的心理和情感动态决定大家对招贴的接受程度，色彩配置协调的搭配可以产生多种情感色彩，艳丽、典雅、富有特色的搭配吸引着人们对招贴的注意力和对内容的识别力，它比文字等更容易给人留下印象。
（五）色彩的象征性
色彩能夠反映时代、氏族宗教等对它约定俗成的象征意义，并通过色彩的视知觉特性和象征意义反映政治、经济、文化等主题，国家、企业都会形成自己的形象色，是文化理念的色彩象征。色彩的象征意义是一个以文化及传统背景为依托的相对性概念。[1]对于色彩的象征意义的研究很早就开始了，并取得了一定的成就，如大庭三朗感情价值表、克拉因色彩感情价值表等，将色彩的象征意义运用到招贴设计上，可以有效的引起心理共鸣，从而达到传递主题的目的。
三、色彩的视知觉特性在招贴设计中的应用分析
每个色彩都有色相、明度、纯度三种属性，色彩本身是没有生命力的，但是通过人们的知觉唤起某种情绪或感情，引发共鸣，满足审美的愉悦性。把色彩合理的应用到招贴设计中可以起到事半功倍的作用。
（一）色彩的视知觉特性在招贴设计中的实际应用
1.单色调的应用
单色调的设计，使用同一色相的色彩通过改变色彩的明度和纯度增加变化，或搭配上中性的色彩，使招贴具有强烈的视觉冲击力和个性化意味，这种色彩使用方法适合一些理性的招贴设计或系列化的招贴设计。单色调的设计方法会给人一种简洁、典雅、朴素的视觉感受。很多设计感很强的商业招贴设计都会选择单色调设计方法，去掉繁复的色彩，整个画面的技术含量就会凸显出来，传达主题更加鲜明和直接。
2.对比色调与调和色调的应用
在时代快速发展和信息多元化的今天，人们的生活节奏越来越快，招贴使人减缓脚步的一个方法就是使用对比色调，第一时间吸引行人的眼球。很多设计采用对比色调，通过冷暖、面积、温度感、距离感、重量感等对比手法，在对比中增加调和的色彩，把握对比中有统一。
调和色调在招贴中的使用也极为广泛，这种方法是达到人们视觉统一的重要手段，可以增强画面的协调感和连续性。
3.黑白色调的应用
黑白色调的作品主要通过面积对比、层次感不同和黑白两色分布位置不同构成特殊的形状和造型，或者通过点、线、面的手法进行设计。这种设计可以抛开繁多的色彩和多余的修饰，传递主题更为一目了然和直接。
（二）色彩的视知觉特性在未来招贴设计中应用的发展空间
1.色彩的设计服从于招贴的主题
招贴是传递信息的重要工具，应主题鲜明，所表达物象突出，设计者在色彩的选择上应首先考虑物象的特质，通过色彩的搭配和应用使背景与主体产生对比，突出主体物象。
2.注重色彩的情感传递
不同招贴的诉求各不相同，设计者应根据招贴主题的不同、色彩的性格和不同受众人群的特点选择颜色，不同国家、不同人群和不同民族由于文化差异不同，色彩习惯也不同，应在分析不同受众的心理后进行设计，引发心理共鸣，传递招贴的诉求。
3.充分发挥色彩的视觉冲击力优势
招贴设计中，色彩是引人注目的首要因素，具有很强的视觉冲击力，这是色彩的先决条件，主色调的选择，应有助于所表达物象的瞬间传递。设计者可以根据招贴的主题和人们的心理选择色彩和色彩搭配，充分发挥色彩的视觉冲击力优势。
4.合理利用颜色恒常性
如果频繁的改变同一设计对象的相关招贴的色彩，会减弱人们的识别能力;相反，如果一个物象形成了自己的特有色彩，就会产生吸引消费者和使他们清晰记忆的效果。
结语
总之，色彩设计决定着招贴设计的成败，好的色彩配置可以吸引人的注意力，使人印象深刻，有助于人们了解招贴的主题和情感的传递。但由于社会的发展、信息的多元化和文化的变迁，招贴设计及其色彩设计也受到影响。我们应该注重传统文化精神和时代性的结合，充分利用色彩的视知觉特性，创造出主题鲜明、视觉冲击力强烈、吸引行人和富有创新性的招贴设计作品。
注释：
[1] 邵璐，姜波：《设计心理学》，西北大学出版社，2005年7月，第62页。
参考文献：
[1]段殳.色彩心理学与艺术设计[D].南京：东南大学，2006.
[2]杨蕾.招贴色彩[M].南昌：江西美术出版社，2002.
[3]乌力吉.艺术心理学[M].北京：中央民族大学出版社，2014.
作者简介：崔琦（1993-），女，山西运城人，贵州民族大学硕士研究生，主要研究方向民族民间美术。
【关键词】：招贴;设计;色彩;视知觉
在招贴设计中，色彩设计是诸多要素中非常重要的，如何将色彩的视知觉特性应用到招贴设计中是一个有价值的研究话题。本文通过资料查阅和对招贴设计进行分类调查，进行分析。当前，色彩在招贴设计中的实际应用本文分为单色调、对比色调和调和色调以及黑白色调的应用三个方面，认识它的实际应用，提出它在未来招贴设计中发展的空间，让其更充分的发挥作用，具有重大的现实意义。
一、涵义
（一）招贴设计
招贴也就是海报设计。招贴作为视觉传递的艺术，要围绕人们的视觉和心理做文章，若创意平淡，就会被淹没在各式各样的户外广告的海洋中，应把握简洁鲜明、夸张对比、视觉美感等方法。
（二）色彩的视知觉特性
研究色彩的视知觉特性，有利于了解人在面对色彩时产生的心理效应和对客观体的联想。不同的色彩表现在温度感、距离感、重量感、疲劳感等方面有所不同。比如：墙壁涂成红色使人兴奋，蓝色使人冷静，而黑色容易造成人的一种压抑感。暖色系会给人一种温暖感，冷色系会使人在心理上产生寒冷感，不同的色彩会传递不同的情感，这就是色彩的视知觉特性。
二、色彩的视知觉特性在招贴设计中的重要作用
色彩在招贴设计中的重要性是不言而喻的，一个好的招贴设计在具备版式、图形图片、文字排版和符号的创新性的同时，还取决于色彩的选择。在现代生活中，应用色彩的视知觉特性来进行招贴设计，不仅具备美学价值，更能直接影响人的感情和情绪，甚至行为。
（一）吸引注意力
色彩，具有视觉冲击力的优势，招贴画面与色调选择，或简洁或繁多，或真实或象征，都具有自己的特征，不同的招贴设计，具有不同的所指对象和不同的目的，比如：对于手机等电器这一商业类招贴的色彩选择上，一般使用黑色，会给人一种贵重感;对于环境保护这一公益类的招贴，由于人们绿色代表植物的视觉习惯，在色彩选择上一般使用绿色。合理的选择色彩，能够一目了然的达到宣传主题和吸引行人的目的。
（二）反映招贴设计所指对象的真实性
色彩作为一种重要的具有表现力的设计元素，能逼真忠实的反映设计对象，人、物、景的真实性。假设一副设计对象为叶子的招贴作品，只是用线条勾勒出它的外轮廓，没有颜色，就不会在第一时间吸引行人的注意力，一旦被填上了绿色，人们就会很容易理解和接受它，相信它的真实性。
（三）利用色彩配置反映特殊部分和主体物象
一个成功的招贴在满足审美需求的基础的上，应第一时间将特殊部分和主体物象呈现出来。色彩的设计可以通过将主体物象的色彩特殊处理等手段，突出画面的表现重点，使公益类招贴非常鲜明的传达维护和平、保护环境、等维护社会公共福祉和利益的目的，商业类招贴吸引消费者，产生共鸣，提供商品的知名度，文化类招贴强烈表现出社会文化活动，纪念性招贴能够使人们牢记某一重大历史事件。
（四）好的色彩搭配使人印象深刻
色彩具有很強的视觉感染力，和谐的色彩搭配可以给人留下良好的印象，公众对招贴的第一印象主要是通过色彩，色彩的视知觉特性通过影响人的心理和情感动态决定大家对招贴的接受程度，色彩配置协调的搭配可以产生多种情感色彩，艳丽、典雅、富有特色的搭配吸引着人们对招贴的注意力和对内容的识别力，它比文字等更容易给人留下印象。
（五）色彩的象征性
色彩能夠反映时代、氏族宗教等对它约定俗成的象征意义，并通过色彩的视知觉特性和象征意义反映政治、经济、文化等主题，国家、企业都会形成自己的形象色，是文化理念的色彩象征。色彩的象征意义是一个以文化及传统背景为依托的相对性概念。[1]对于色彩的象征意义的研究很早就开始了，并取得了一定的成就，如大庭三朗感情价值表、克拉因色彩感情价值表等，将色彩的象征意义运用到招贴设计上，可以有效的引起心理共鸣，从而达到传递主题的目的。
三、色彩的视知觉特性在招贴设计中的应用分析
每个色彩都有色相、明度、纯度三种属性，色彩本身是没有生命力的，但是通过人们的知觉唤起某种情绪或感情，引发共鸣，满足审美的愉悦性。把色彩合理的应用到招贴设计中可以起到事半功倍的作用。
（一）色彩的视知觉特性在招贴设计中的实际应用
1.单色调的应用
单色调的设计，使用同一色相的色彩通过改变色彩的明度和纯度增加变化，或搭配上中性的色彩，使招贴具有强烈的视觉冲击力和个性化意味，这种色彩使用方法适合一些理性的招贴设计或系列化的招贴设计。单色调的设计方法会给人一种简洁、典雅、朴素的视觉感受。很多设计感很强的商业招贴设计都会选择单色调设计方法，去掉繁复的色彩，整个画面的技术含量就会凸显出来，传达主题更加鲜明和直接。
2.对比色调与调和色调的应用
在时代快速发展和信息多元化的今天，人们的生活节奏越来越快，招贴使人减缓脚步的一个方法就是使用对比色调，第一时间吸引行人的眼球。很多设计采用对比色调，通过冷暖、面积、温度感、距离感、重量感等对比手法，在对比中增加调和的色彩，把握对比中有统一。
调和色调在招贴中的使用也极为广泛，这种方法是达到人们视觉统一的重要手段，可以增强画面的协调感和连续性。
3.黑白色调的应用
黑白色调的作品主要通过面积对比、层次感不同和黑白两色分布位置不同构成特殊的形状和造型，或者通过点、线、面的手法进行设计。这种设计可以抛开繁多的色彩和多余的修饰，传递主题更为一目了然和直接。
（二）色彩的视知觉特性在未来招贴设计中应用的发展空间
1.色彩的设计服从于招贴的主题
招贴是传递信息的重要工具，应主题鲜明，所表达物象突出，设计者在色彩的选择上应首先考虑物象的特质，通过色彩的搭配和应用使背景与主体产生对比，突出主体物象。
2.注重色彩的情感传递
不同招贴的诉求各不相同，设计者应根据招贴主题的不同、色彩的性格和不同受众人群的特点选择颜色，不同国家、不同人群和不同民族由于文化差异不同，色彩习惯也不同，应在分析不同受众的心理后进行设计，引发心理共鸣，传递招贴的诉求。
3.充分发挥色彩的视觉冲击力优势
招贴设计中，色彩是引人注目的首要因素，具有很强的视觉冲击力，这是色彩的先决条件，主色调的选择，应有助于所表达物象的瞬间传递。设计者可以根据招贴的主题和人们的心理选择色彩和色彩搭配，充分发挥色彩的视觉冲击力优势。
4.合理利用颜色恒常性
如果频繁的改变同一设计对象的相关招贴的色彩，会减弱人们的识别能力;相反，如果一个物象形成了自己的特有色彩，就会产生吸引消费者和使他们清晰记忆的效果。
结语
总之，色彩设计决定着招贴设计的成败，好的色彩配置可以吸引人的注意力，使人印象深刻，有助于人们了解招贴的主题和情感的传递。但由于社会的发展、信息的多元化和文化的变迁，招贴设计及其色彩设计也受到影响。我们应该注重传统文化精神和时代性的结合，充分利用色彩的视知觉特性，创造出主题鲜明、视觉冲击力强烈、吸引行人和富有创新性的招贴设计作品。
注释：
[1] 邵璐，姜波：《设计心理学》，西北大学出版社，2005年7月，第62页。
参考文献：
[1]段殳.色彩心理学与艺术设计[D].南京：东南大学，2006.
[2]杨蕾.招贴色彩[M].南昌：江西美术出版社，2002.
[3]乌力吉.艺术心理学[M].北京：中央民族大学出版社，2014.
作者简介：崔琦（1993-），女，山西运城人，贵州民族大学硕士研究生，主要研究方向民族民间美术。