论文部分内容阅读
北京时间6月13日凌晨,巴西世界杯正式拉开帷幕,CCTV-5再度变身为世界杯频道,收视猛增——6月13日2:00前CCTV-5CSM全国网收视份额18%,中心城市收视份额逼近30%。其中,6月12日晚《我爱世界杯》收视较前一日同时段上涨240%,《看透世界杯》同时段收视上涨90%,《豪门盛宴》同时段收视上涨60%。6月16日晚23:50开始的德国VS葡萄牙对决,在同步播出的CCTV-1和CCTV-5并机总收视率达3.95%,并机总收视份额47.88%,成为开幕以来收视最高的赛事。
据了解,因为世界杯期间巴西各种费用暴涨,不少国外电视台和转播机构都缩减了报道规模,一些电视台甚至连现场转播都放弃了,但中央电视台对本届世界杯的报道规模不仅没有减少,而且“只会比往届更大”。“该花的钱还是要花,不能因为涨了价就缩到家里,还是要强调传播的有效性。”中央电视台体育频道总监江和平向《综艺》表示,此次央视派到前方的工作人员有80人,包括转播团队、记者(含美国分台、欧洲分台以及驻巴西记者站的记者),人员规模与上届相差不多,但自制节目的体量翻番了。
作为2014年世界杯中国大陆地区电视、广播、新媒体独家转播机构,在比赛期间的32天里,中央电视台将通过CCTV-1、CCTV-5全程转播64场比赛,CCTV-5、CCTV-5+上下午时段呈现赛事精编及重播,央视风云足球频道也会配合播出。除了每场90分钟的赛事转播,今年央视还收录了球队训练等场外事件的直播信号。
在频道定位与分工上,央视此次是按照“5套作为主频道,1套作为增值频道,5+作为增量频道”的原则来分配赛事的。由于1套受众面更广,同时段只有一场比赛时,1套和5套会幷机直播,5+安排录播,如果同时段有2场比赛,1套和5套会分别直播,1套也会考虑与5+并机,总体原则是尽量使直播赛事资源都能第一时间向观众呈现。
江和平表示,对中国观众来说,巴西世界杯是自1994年美国世界杯以来时间最差的一届,对于央视体育频道,”不是说买了版权就万事大吉了,时差对我们来说是有压力才有动力,这会更加激发我们的创作热情。”今年央视在新台址为世界杯全新打造了三个演播室,虚拟技术的应用再上新台阶,首次引进的MAGMA数据分析系统可分析赛场上发生的各种情况,为观众带来全新观赏体验。除了强化前、后方共同协作,央视还与国外媒体深入合作,通过全球化视野和报道方式进行巴西世界杯报道。
自制节目加量,重播精细化
“这届与上届最大的不同是黄金时间没有直播赛事,在18:00-24:00这6个小时,体育频道完全靠自制节目填满。”江和平说。为此,体育频道除资讯节目外,专门推出了专题节目《go 巴西goal》《豪门盛宴》《看透世界杯》《5要赢》以及从晚间一直贯穿到第二天早上的《我爱世界杯》。
《豪门盛宴》由主持人张斌带领观众与足球名嘴、娱乐明星一起观看评论比赛,配上现场桑巴风情浓郁的演播室包装,这档节目看上去更像是一个大型的足球派对。除了演播室的评球、互动、美食,《豪门盛宴》还推出了球队训练直播、32强跟队拍摄采访等板块。“过去《豪门盛宴》是赛前包装式的节目,今年《豪门盛宴》完全是颠覆性的创新,把赛事、包装等内容进行了重新组合,加大了足球文化的推介。”江和平说。
考虑年轻受众的需求,世界杯期间,央视体育频道推出了全媒体实时互动体育益智娱乐节目《5要赢》,通过答题来对比赛进行预热,其中内容不乏中国元素。“这是面向非球迷、伪球迷的一档竞猜、益智类节目,当然真球迷也可以参与。”
《我爱世界杯》是与世界杯赛事无缝融合的通宵专题节目,以陪伴、科技、分享、互动为特色,串联比赛日当天全部赛事直播节目。今年的《我爱世界杯》更多移植了过去《豪门盛宴》中第二部分的内容,突出赛前包装板块,也打出怀旧牌唤起大家记忆,“今年我们会大量采用第一手的独家直播信号,比如赛场外的直播信号。对比赛的预热一般都以直播形式来呈现,而不仅仅是过去的视频短片。”
《Go 巴西 Goal》以旅行者视角,揭秘足球热浪席卷下的巴西风土人情;《看透世界杯》中有大量幕后故事、场内场外的内容。江和平说,“以往的体育新闻都是中规中矩报比分,今年则努力提供幕后内容,尽可能让观众有新鲜感,这对我们团队来说也是颠覆性的。”此外,央视体育频道还在《体育晨报》《体坛快讯》《体育新闻》等体育新闻栏目中大量报道世界杯。
为了让观众在直播赛事之后仍然有兴趣观看世界杯节目,央视体育频道在早晨的“第一落点”上下了工夫,上午的及时性传播和包装并非简单重播,而是加入更多资讯,“我们希望把重播节目当成直播赛事来包装,进行更加精细化的制作,将CCTV-5打造成一个24小时不间断的世界杯的资讯、直播、录播、专栏节目,更好地满足观众需求。”
4月21日,江和平代表央视体育频道向贝克汉姆正式颁发聘书,聘请贝克汉姆出任体育频道2014巴西世界杯期间的转播特约嘉宾。世界杯期间,贝克汉姆将与中国球迷分享他的世界杯故事,讲述他眼中的世界杯,并代表中国球迷采访世界足坛的重要人士。江和平说,小贝的角色不局限于某档节目,更多是一种推介、形象代言,在半决赛、决赛阶段,他将会走入CCTV-5在巴西前方的IBC,为中国观众点评世界杯。
今年巴西世界杯期间有3场比赛会采用4K技术进行转播。不过,央视对这些比赛的4K信号转播只会进行收录,不会对外播出。对此,江和平表示,“目前4K技术还不成熟,央视也没有4K频道,所以,我们这次只会在内部进行调试,为以后的转播提供技术参考。”
对于世界杯期间的其他体育赛事,央视的转播方案是“插空播出”,紧急赛事可以在世界杯赛事比较稀疏的时段播出。同时,5+的世界杯赛事主要以录播为主,也可以承担一部分其他赛事的播出任务。
强化多屏互动,新媒体平台化
CTR媒介智讯前不久发布世界杯在线调研数据显示,在准备观看世界杯的观众中,近五成表示会选择电视直播;其次是通过网络终端回看,三种网络收看形式(PC、平板客户端、手机客户端)总计可达到三成;选择通过机顶盒回看预计比例为8.9%;通过微博图文直播观看的比例为10.2%。2014世界杯遇上“微”时代,在调查中,计划使用微信、微博参与互动的比例分别为30%、14%。 2014世界杯期间,央视除了通过多个频道全方位报道世界杯,还把传统的单一电视报道向电视、电脑、手机三个主要媒体终端联动进行转化,搭建“全媒体”转播平台。
“这次世界杯是体育频道实现全媒体传播的一次爆发,我们鲜明提出新媒体不再是简单互动、辅助电视的功能,更要在新媒体领域取得独立发展,真正做成一个媒体平台,当成体育频道的未来阵地发展。主要策略是:继续发展壮大官方微博,改版升级官方微信,并推出体育频道手机客户端。体育频道的各档节目都会与这三个新媒体平台密切关联。”央视体育频道新媒体业务组组长田洪表示。
巴西世界杯的电视报道,央视各档节目都充分运用新媒体技术,实现多屏互动,让每个观众都成为世界杯节目的参与者。比如《5要赢》双屏之间完全融合,系统会统计场上、场下答题的结果,电视机前观众的参与将直接影响到场上选手的比赛成绩。此外,体育频道内部也开发了专门为记者报道用的工具,记者可以在前方直接上传文字、图片、视频,这些内容也会在电视上与大家分享。
“CCTV5”新浪官方微博的定位是“世界杯的言论场”,推出包括原创节目口播、赛事直播互动、赛事点评团等多种形式的互动内容。其中,#微5世界杯#主题每天有多个热门话题,主持人和前方记者会与微博网友在线聊球。“微5神评团”邀请明星、名人和网友一起对赛事、球星和世界杯相关内容进行点评。CCTV5新浪微博还建立了主持人话题区、主打节目话题区,这些言论都成为节目的有机组成部分,在各档节目中释放出来,神评团成员还有机会参与节目录制。此外,以海量用户为基础,新浪微博和央视还计划发布世界杯球迷报告,用大数据形式展示各个参赛球队在微博上的支持率、不同地域和年龄段网友对世界杯的关注热点等。
巴西世界杯期间,CCTV-5微信开发了很多新的技术手段吸引用户,比如在官方微信号内,网民输入任意一个体育词汇,微信都会推送出与这个词汇相关的体育视频。同时,CCTV-5在微信上建立了央视前方记者、评论员,后方主持人的朋友圈,他们将会提供更多“贴身”报道,微信中还举办有奖竞猜等能与电视即时互动的活动。田洪表示,微信是个跟电视产生很强关联的平台,会提供电视直播之外的另外一个角度的信号,还有一些进球的三维演示。
6月10日,央视宣布联手阿里云,发布全网惟一可以直播2014世界杯的APP“CCTV5”。阿里云的CDN(内容分发网络)遍布海内外240多个节点,总带宽约6000G,CCTV-5将移动端APP放置到阿里云计算平台上,可以实现全网最快的世界杯直播。此外,利用云计算资源的无限拓展性,“CCTV5”APP提供的赛事直播内容更为丰富,其独有的“AB队专有视角”可以选择以其中一队的视角观看比赛,打造球迷专属的世界杯直播。APP还会独家提供射门慢动作回放、MEGMA战术回放等功能。“CCTV5客户端是体育频道的第二传播平台,汇聚了优秀节目资源,会按照节目单的方式给大家提供短视频的点播,预计世界杯期间访问量将剧增,高峰期会同时涌入上千万球迷。”田洪说。
据了解,因为世界杯期间巴西各种费用暴涨,不少国外电视台和转播机构都缩减了报道规模,一些电视台甚至连现场转播都放弃了,但中央电视台对本届世界杯的报道规模不仅没有减少,而且“只会比往届更大”。“该花的钱还是要花,不能因为涨了价就缩到家里,还是要强调传播的有效性。”中央电视台体育频道总监江和平向《综艺》表示,此次央视派到前方的工作人员有80人,包括转播团队、记者(含美国分台、欧洲分台以及驻巴西记者站的记者),人员规模与上届相差不多,但自制节目的体量翻番了。
作为2014年世界杯中国大陆地区电视、广播、新媒体独家转播机构,在比赛期间的32天里,中央电视台将通过CCTV-1、CCTV-5全程转播64场比赛,CCTV-5、CCTV-5+上下午时段呈现赛事精编及重播,央视风云足球频道也会配合播出。除了每场90分钟的赛事转播,今年央视还收录了球队训练等场外事件的直播信号。
在频道定位与分工上,央视此次是按照“5套作为主频道,1套作为增值频道,5+作为增量频道”的原则来分配赛事的。由于1套受众面更广,同时段只有一场比赛时,1套和5套会幷机直播,5+安排录播,如果同时段有2场比赛,1套和5套会分别直播,1套也会考虑与5+并机,总体原则是尽量使直播赛事资源都能第一时间向观众呈现。
江和平表示,对中国观众来说,巴西世界杯是自1994年美国世界杯以来时间最差的一届,对于央视体育频道,”不是说买了版权就万事大吉了,时差对我们来说是有压力才有动力,这会更加激发我们的创作热情。”今年央视在新台址为世界杯全新打造了三个演播室,虚拟技术的应用再上新台阶,首次引进的MAGMA数据分析系统可分析赛场上发生的各种情况,为观众带来全新观赏体验。除了强化前、后方共同协作,央视还与国外媒体深入合作,通过全球化视野和报道方式进行巴西世界杯报道。
自制节目加量,重播精细化
“这届与上届最大的不同是黄金时间没有直播赛事,在18:00-24:00这6个小时,体育频道完全靠自制节目填满。”江和平说。为此,体育频道除资讯节目外,专门推出了专题节目《go 巴西goal》《豪门盛宴》《看透世界杯》《5要赢》以及从晚间一直贯穿到第二天早上的《我爱世界杯》。
《豪门盛宴》由主持人张斌带领观众与足球名嘴、娱乐明星一起观看评论比赛,配上现场桑巴风情浓郁的演播室包装,这档节目看上去更像是一个大型的足球派对。除了演播室的评球、互动、美食,《豪门盛宴》还推出了球队训练直播、32强跟队拍摄采访等板块。“过去《豪门盛宴》是赛前包装式的节目,今年《豪门盛宴》完全是颠覆性的创新,把赛事、包装等内容进行了重新组合,加大了足球文化的推介。”江和平说。
考虑年轻受众的需求,世界杯期间,央视体育频道推出了全媒体实时互动体育益智娱乐节目《5要赢》,通过答题来对比赛进行预热,其中内容不乏中国元素。“这是面向非球迷、伪球迷的一档竞猜、益智类节目,当然真球迷也可以参与。”
《我爱世界杯》是与世界杯赛事无缝融合的通宵专题节目,以陪伴、科技、分享、互动为特色,串联比赛日当天全部赛事直播节目。今年的《我爱世界杯》更多移植了过去《豪门盛宴》中第二部分的内容,突出赛前包装板块,也打出怀旧牌唤起大家记忆,“今年我们会大量采用第一手的独家直播信号,比如赛场外的直播信号。对比赛的预热一般都以直播形式来呈现,而不仅仅是过去的视频短片。”
《Go 巴西 Goal》以旅行者视角,揭秘足球热浪席卷下的巴西风土人情;《看透世界杯》中有大量幕后故事、场内场外的内容。江和平说,“以往的体育新闻都是中规中矩报比分,今年则努力提供幕后内容,尽可能让观众有新鲜感,这对我们团队来说也是颠覆性的。”此外,央视体育频道还在《体育晨报》《体坛快讯》《体育新闻》等体育新闻栏目中大量报道世界杯。
为了让观众在直播赛事之后仍然有兴趣观看世界杯节目,央视体育频道在早晨的“第一落点”上下了工夫,上午的及时性传播和包装并非简单重播,而是加入更多资讯,“我们希望把重播节目当成直播赛事来包装,进行更加精细化的制作,将CCTV-5打造成一个24小时不间断的世界杯的资讯、直播、录播、专栏节目,更好地满足观众需求。”
4月21日,江和平代表央视体育频道向贝克汉姆正式颁发聘书,聘请贝克汉姆出任体育频道2014巴西世界杯期间的转播特约嘉宾。世界杯期间,贝克汉姆将与中国球迷分享他的世界杯故事,讲述他眼中的世界杯,并代表中国球迷采访世界足坛的重要人士。江和平说,小贝的角色不局限于某档节目,更多是一种推介、形象代言,在半决赛、决赛阶段,他将会走入CCTV-5在巴西前方的IBC,为中国观众点评世界杯。
今年巴西世界杯期间有3场比赛会采用4K技术进行转播。不过,央视对这些比赛的4K信号转播只会进行收录,不会对外播出。对此,江和平表示,“目前4K技术还不成熟,央视也没有4K频道,所以,我们这次只会在内部进行调试,为以后的转播提供技术参考。”
对于世界杯期间的其他体育赛事,央视的转播方案是“插空播出”,紧急赛事可以在世界杯赛事比较稀疏的时段播出。同时,5+的世界杯赛事主要以录播为主,也可以承担一部分其他赛事的播出任务。
强化多屏互动,新媒体平台化
CTR媒介智讯前不久发布世界杯在线调研数据显示,在准备观看世界杯的观众中,近五成表示会选择电视直播;其次是通过网络终端回看,三种网络收看形式(PC、平板客户端、手机客户端)总计可达到三成;选择通过机顶盒回看预计比例为8.9%;通过微博图文直播观看的比例为10.2%。2014世界杯遇上“微”时代,在调查中,计划使用微信、微博参与互动的比例分别为30%、14%。 2014世界杯期间,央视除了通过多个频道全方位报道世界杯,还把传统的单一电视报道向电视、电脑、手机三个主要媒体终端联动进行转化,搭建“全媒体”转播平台。
“这次世界杯是体育频道实现全媒体传播的一次爆发,我们鲜明提出新媒体不再是简单互动、辅助电视的功能,更要在新媒体领域取得独立发展,真正做成一个媒体平台,当成体育频道的未来阵地发展。主要策略是:继续发展壮大官方微博,改版升级官方微信,并推出体育频道手机客户端。体育频道的各档节目都会与这三个新媒体平台密切关联。”央视体育频道新媒体业务组组长田洪表示。
巴西世界杯的电视报道,央视各档节目都充分运用新媒体技术,实现多屏互动,让每个观众都成为世界杯节目的参与者。比如《5要赢》双屏之间完全融合,系统会统计场上、场下答题的结果,电视机前观众的参与将直接影响到场上选手的比赛成绩。此外,体育频道内部也开发了专门为记者报道用的工具,记者可以在前方直接上传文字、图片、视频,这些内容也会在电视上与大家分享。
“CCTV5”新浪官方微博的定位是“世界杯的言论场”,推出包括原创节目口播、赛事直播互动、赛事点评团等多种形式的互动内容。其中,#微5世界杯#主题每天有多个热门话题,主持人和前方记者会与微博网友在线聊球。“微5神评团”邀请明星、名人和网友一起对赛事、球星和世界杯相关内容进行点评。CCTV5新浪微博还建立了主持人话题区、主打节目话题区,这些言论都成为节目的有机组成部分,在各档节目中释放出来,神评团成员还有机会参与节目录制。此外,以海量用户为基础,新浪微博和央视还计划发布世界杯球迷报告,用大数据形式展示各个参赛球队在微博上的支持率、不同地域和年龄段网友对世界杯的关注热点等。
巴西世界杯期间,CCTV-5微信开发了很多新的技术手段吸引用户,比如在官方微信号内,网民输入任意一个体育词汇,微信都会推送出与这个词汇相关的体育视频。同时,CCTV-5在微信上建立了央视前方记者、评论员,后方主持人的朋友圈,他们将会提供更多“贴身”报道,微信中还举办有奖竞猜等能与电视即时互动的活动。田洪表示,微信是个跟电视产生很强关联的平台,会提供电视直播之外的另外一个角度的信号,还有一些进球的三维演示。
6月10日,央视宣布联手阿里云,发布全网惟一可以直播2014世界杯的APP“CCTV5”。阿里云的CDN(内容分发网络)遍布海内外240多个节点,总带宽约6000G,CCTV-5将移动端APP放置到阿里云计算平台上,可以实现全网最快的世界杯直播。此外,利用云计算资源的无限拓展性,“CCTV5”APP提供的赛事直播内容更为丰富,其独有的“AB队专有视角”可以选择以其中一队的视角观看比赛,打造球迷专属的世界杯直播。APP还会独家提供射门慢动作回放、MEGMA战术回放等功能。“CCTV5客户端是体育频道的第二传播平台,汇聚了优秀节目资源,会按照节目单的方式给大家提供短视频的点播,预计世界杯期间访问量将剧增,高峰期会同时涌入上千万球迷。”田洪说。