【摘 要】
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通过分析近几年中国手机游戏市场,确定手机游戏在中国市场的营销战略,以促进手机游戏在中国市场的健康发展。以文献研究法、案例分析法作为研究方法,并通过TAM模型构建调查问
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通过分析近几年中国手机游戏市场,确定手机游戏在中国市场的营销战略,以促进手机游戏在中国市场的健康发展。以文献研究法、案例分析法作为研究方法,并通过TAM模型构建调查问卷。以Square-Enix公司作为案例,从硬件环境、市场环境方面对现阶段手机游戏的营销模式进行分析。从产品定价、渠道选择、促销手段、成本控制等方面综合给出手机游戏产品营销战略模式,为中国手机游戏厂家可持续发展提供参考。
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