【摘 要】
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从口口相传、纸媒体,到广播、电视、网络,媒介的转变深深影响着广告的传播方式与影响力度。媒介的重要性毋庸置疑,但一个好的广告必然离不开文化的植入,文化创意的深层映射能
【机 构】
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黑龙江工程学院,哈尔滨师范大学美术学院
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从口口相传、纸媒体,到广播、电视、网络,媒介的转变深深影响着广告的传播方式与影响力度。媒介的重要性毋庸置疑,但一个好的广告必然离不开文化的植入,文化创意的深层映射能高效提升广告的宣传深度和广度,广告宣传则能以一种更为生动直观的角度去凸显文化内涵,二者相得益彰。不同文化属性下的广告创意大相径庭,不同文化创意结合的广告产生的效益也是迥然不同。从风土人情、地域文化、行业文化三个角度探析广告创意设计中文化属性差异的根源,分析不同文化创意的广告设计效果,有助于厘清文化属性对于广告设计的重要作用。
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