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摘 要：新媒体技术的迅猛发展促使网络文学这个新兴产业应运而生。与此同时，原创网络文学作品的衍生作品所带来的版权纠纷问题成为该产业崛起的巨大阻碍。因此，打造一个以“版权”为核心的运营模式，并建立起与之契合的版权管理制度，是推动网络文学产业进一步发展的必然要求。
关键词：网络文学；版权运营；集体管理
1 网络文学产业问题探讨
1.1 网络盗版现象严重，网站损失巨大，权利人维权困难
网络盗版问题一直是制约网络文学发展的一大瓶颈，正所谓“网站十年经营，盗版一招致命”，网络盗版者通过非法转载、盗版链接、复制内容等手段对原创作品进行盗取使用，有的甚至可以与正版网站同步更新。不仅如此，一条由盗版商、盗版网络站点等多方构成的灰色盗版产业链的形成正在严重削弱正版网络文学的版权价值，根据《中国网络文学版权保护白皮书》统计，2015年PC端的付费阅读收入损失高达43.2亿元，衍生产品损失产值约为21.8亿元，行业损失总计逾百亿元。面对如此严峻的盗版形势，真正拥有版权的著作权人和文学网站往往力不从心。首先受利益驱使，绝大多数盗版网站删除相关内容后过几天就会再次上传；其次用户若已将内容下载并进行分享的话，还容易造成二次侵权，这使得权利人维权成本高且力度小，在诉讼过程中举证往往比较困难，最终只能选择放弃维权。
1.2 自发衍生创作的作品数量繁多，相关“版权”界限模糊
由于个人和小团体的自发创作作品数量繁多，且一般只是在贴吧、论坛等网站上以纯粹交流为目的进行，对原创作者的版权不会产生较大的影响，所以通常不会将他们纳入法律的调整范围内。但随着粉丝文化的兴起，许多衍生作品受到疯狂追捧，在公开发表于正版网站后会不可避免的与原作品产生竞争，同时当其产生不良影响时还会伤害到原作的利益。因此对于自发的衍生创作，如何界定它与原作之间版权的边界成为一个复杂的难题。
1.3 网络文学版权资产管理模式单一，版权贸易受到限制
网络文学版权具有明显的财产属性，能够为著作权人带来巨大的经济利益，因而也是一种无形资产。近年来随着国家文化强国口号的提出，版权资产管理受到高度重视。然而目前我国比较权威的版权管理组织只有版权集体管理组织，且由于成立时间短，许多制度设计都没有起到应有的作用。此外我国网络文学作品不断对外输出，版权国际贸易盛行，但由于我国对作品版权的保护不到位，版权登记制度一直没有落实，原创作者的版权往往得不到真正有效的维护。
2 全版权运营模式探究与管理保护制度设计
面对我国网络文学产业发展中所存在的盗版猖獗，自发衍生创作权利难界定以及版权管理制度缺失等问题，需要从整个产业运行的模式和版权保护制度两个方面进行突破：
2.1 OSMU全版权运营模式内涵及运用
“OSMU”模式是指将文化创意产品通过版权交易在多个领域充分开发，从而实现一个资源多重利用目的的一种产业运营管理模式。通过这种方式将核心作品的开发打造成一条规模宏大的产业链，不仅能够打破不同产业之间的传统界限，还可以实现版权内容附加价值的最大化。例如英国时代华纳所打造的《哈利·波特》，不仅在版权范围内进行了多次演绎创作，还逐步向品牌商标方向拓展，使得“哈利·波特”的文学作品、商标以及角色形象形成一个有机的统一体。对于全版权运营模式的运用，可以通过大型网络文学传媒集团的跨行业合作来实现。例如由盛大文学和腾讯文学合并成立的阅文集团，将原本分属于不同公司旗下的红袖添香、华文天下等多个网文品牌统一管理和开发，获得了高额的利润和较大的市场份额。可以说，集团化经营模式将成为未来网络文学产业发展的必然趋势。
2.2 版权集体管理和版权代理制度的融合
一直以来我国版权管理的方式都比较单一，基本上由版权集体管理组织囊括了所有项目的执行。但随着网络文学产业的蓬勃发展，单靠这一组织无法提供有效的制度保障。因此在明确集体管理组织职能的同时建立一个全新的版权代理制度十分必要。首先可以将版权集体管理组织设立为一个行政机关，即排除其原有的版权授权、转让合同的订立、收费等权利，仅将其作为一个版权登记机关看待；其次通过版权代理公司培养一批熟悉市场情况与版权交易规则的专业版权代理人，让他们为自己的委托人进行各种版权交易活动，从而为委托人争取最大利益。另外衍生作品作者与原作者之间可以采取授权要约的方式，以避免每个人每次创作都向作者要版权的繁琐程序；最后针对小团体自发衍生创作的行为，可以使用“知识共享协议”进行规制。即如果达到了盈利的效果就必须获得作者的授权，如果不是，则只要标记原作者就可以进行同人创作。这种不仅让衍生创作得到更自由的发展空间，也更好的维护了原作者的权益。
3 结束语
我国网络文学产业起步较晚，屬于新兴文化产业，在发展过程中不可避免的会产生诸多问题。但只要能够在运用先进产业运营模式的同时完善版权登记制度，建立版权代理公司等专门化版权服务体系，就一定能促进我国网络文学产业的健康发展。
参考文献：
[1]王佳丽，蔡朝辉.网络小说的衍生创作研究[J].新闻研究导刊，2016（7）：14-16.
[2]潘晨.浅析互联网时代下的版权代理制度[J].法制博览，2016（28）.
关键词：网络文学；版权运营；集体管理
1 网络文学产业问题探讨
1.1 网络盗版现象严重，网站损失巨大，权利人维权困难
网络盗版问题一直是制约网络文学发展的一大瓶颈，正所谓“网站十年经营，盗版一招致命”，网络盗版者通过非法转载、盗版链接、复制内容等手段对原创作品进行盗取使用，有的甚至可以与正版网站同步更新。不仅如此，一条由盗版商、盗版网络站点等多方构成的灰色盗版产业链的形成正在严重削弱正版网络文学的版权价值，根据《中国网络文学版权保护白皮书》统计，2015年PC端的付费阅读收入损失高达43.2亿元，衍生产品损失产值约为21.8亿元，行业损失总计逾百亿元。面对如此严峻的盗版形势，真正拥有版权的著作权人和文学网站往往力不从心。首先受利益驱使，绝大多数盗版网站删除相关内容后过几天就会再次上传；其次用户若已将内容下载并进行分享的话，还容易造成二次侵权，这使得权利人维权成本高且力度小，在诉讼过程中举证往往比较困难，最终只能选择放弃维权。
1.2 自发衍生创作的作品数量繁多，相关“版权”界限模糊
由于个人和小团体的自发创作作品数量繁多，且一般只是在贴吧、论坛等网站上以纯粹交流为目的进行，对原创作者的版权不会产生较大的影响，所以通常不会将他们纳入法律的调整范围内。但随着粉丝文化的兴起，许多衍生作品受到疯狂追捧，在公开发表于正版网站后会不可避免的与原作品产生竞争，同时当其产生不良影响时还会伤害到原作的利益。因此对于自发的衍生创作，如何界定它与原作之间版权的边界成为一个复杂的难题。
1.3 网络文学版权资产管理模式单一，版权贸易受到限制
网络文学版权具有明显的财产属性，能够为著作权人带来巨大的经济利益，因而也是一种无形资产。近年来随着国家文化强国口号的提出，版权资产管理受到高度重视。然而目前我国比较权威的版权管理组织只有版权集体管理组织，且由于成立时间短，许多制度设计都没有起到应有的作用。此外我国网络文学作品不断对外输出，版权国际贸易盛行，但由于我国对作品版权的保护不到位，版权登记制度一直没有落实，原创作者的版权往往得不到真正有效的维护。
2 全版权运营模式探究与管理保护制度设计
面对我国网络文学产业发展中所存在的盗版猖獗，自发衍生创作权利难界定以及版权管理制度缺失等问题，需要从整个产业运行的模式和版权保护制度两个方面进行突破：
2.1 OSMU全版权运营模式内涵及运用
“OSMU”模式是指将文化创意产品通过版权交易在多个领域充分开发，从而实现一个资源多重利用目的的一种产业运营管理模式。通过这种方式将核心作品的开发打造成一条规模宏大的产业链，不仅能够打破不同产业之间的传统界限，还可以实现版权内容附加价值的最大化。例如英国时代华纳所打造的《哈利·波特》，不仅在版权范围内进行了多次演绎创作，还逐步向品牌商标方向拓展，使得“哈利·波特”的文学作品、商标以及角色形象形成一个有机的统一体。对于全版权运营模式的运用，可以通过大型网络文学传媒集团的跨行业合作来实现。例如由盛大文学和腾讯文学合并成立的阅文集团，将原本分属于不同公司旗下的红袖添香、华文天下等多个网文品牌统一管理和开发，获得了高额的利润和较大的市场份额。可以说，集团化经营模式将成为未来网络文学产业发展的必然趋势。
2.2 版权集体管理和版权代理制度的融合
一直以来我国版权管理的方式都比较单一，基本上由版权集体管理组织囊括了所有项目的执行。但随着网络文学产业的蓬勃发展，单靠这一组织无法提供有效的制度保障。因此在明确集体管理组织职能的同时建立一个全新的版权代理制度十分必要。首先可以将版权集体管理组织设立为一个行政机关，即排除其原有的版权授权、转让合同的订立、收费等权利，仅将其作为一个版权登记机关看待；其次通过版权代理公司培养一批熟悉市场情况与版权交易规则的专业版权代理人，让他们为自己的委托人进行各种版权交易活动，从而为委托人争取最大利益。另外衍生作品作者与原作者之间可以采取授权要约的方式，以避免每个人每次创作都向作者要版权的繁琐程序；最后针对小团体自发衍生创作的行为，可以使用“知识共享协议”进行规制。即如果达到了盈利的效果就必须获得作者的授权，如果不是，则只要标记原作者就可以进行同人创作。这种不仅让衍生创作得到更自由的发展空间，也更好的维护了原作者的权益。
3 结束语
我国网络文学产业起步较晚，屬于新兴文化产业，在发展过程中不可避免的会产生诸多问题。但只要能够在运用先进产业运营模式的同时完善版权登记制度，建立版权代理公司等专门化版权服务体系，就一定能促进我国网络文学产业的健康发展。
参考文献：
[1]王佳丽，蔡朝辉.网络小说的衍生创作研究[J].新闻研究导刊，2016（7）：14-16.
[2]潘晨.浅析互联网时代下的版权代理制度[J].法制博览，2016（28）.