足球经济一辆快速行驶的列车

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  足球经济(Football Economy)就是以足球及其相关产业为主体的经济形式,它通过球员的交换,足球相关产品的流通来实现。在现代足球经济中,最重要的商品是球员,而球员成为商品是足球商业化的必然。一个俱乐部培养一个球员,要承担球员的一系列费用,这与生产者在商品生产中投入生产资料相似;商品价值的实现也是通过球员这一商品的“流通”来实现的,当球员被他所在的球会卖出时,球员的身价即為这种商品的价值。
  随之又产生了在足球领域中流通的其他的产品,如球衣的开发权,球赛的转播权等等。“足球经济”作为新兴产业,其产业关联性、带动性很强,成为体育产业发展的重要部分。“足球经济”的发展带动了制造业、广告业、服务业等产业的发展,增加了就业机会;而这些关联性正是体育产业的特性,“足球经济”作为现代体育产业的重要组成部分也正好突出表现了这种特性。因此,“足球经济”业已成为了现代体育产业发展的重要标志。
  足球运动对于场地的面积及质量要求很高,也极大地促进了体育建筑行业的迅速发展。世界杯,足球职业联赛,甚至是其他一些纯娱乐性质的比赛,都需要足球场及与之相关的设施。
  足球运动也带动了足球制造业,运动服装制造业的迅猛发展。阿迪达斯品牌无疑是目前足球领域叫得最响的运动装备之一,多年来一直成为世界杯甚至奥运会的主赞助商,这为其品牌知名度、品牌美誉度、销售业绩都带来了不可磨灭的贡献,他在足球运动方面创造的商业价值是很好很高的。它生产的足球、运动服等很受世界球迷的喜欢,销量一直很高。
  足球运动的巨大消费额也促进了国家税收的增加,促进了国家财政的有效运作。意大利通过发展足球产业,使体育跻身于国民经济支柱产业的前十名。其市场交换量在上世纪80年代末就达到了24万亿里拉,人均消费320美元。英国体育总收入达68亿英镑,英国政府从中得到了24亿英镑左右的税收。相当于政府用于体育发展投资的五倍。
  足球运动也逐渐进入全球化时代,因此极大地促进了国家的外汇储备。据统计足球运动员已经成为巴西大宗出口“商品”,在过去十年里巴西球员转会国外已经为巴西获得了10亿美元的收入。
  足球运动的流动性很大,在城市之间,在国家之间,在整个世界范围内,足球导致了人流的大范围转移。随之而来的就是所有人的吃住行问题。解决这么多人的这么多问题,很显然,将极大地促进第三产业的大范围的全面发展。足球比赛日将成为球迷的节日、城市的节日。这一天,人们不仅在舒适的体育场尽情享受“足球大餐”,而且还会纵情的消费着,在商场、酒店、旅游景点及娱乐场所享受到最优惠的价格和最优质的服务。
  足球运动的影响是世界性的,但足球运动又具有极强的流动性。全世界各个地方的人并不能亲临现场,绝大多数人不得不依靠媒体的转播或是直播。此时,媒体异常活跃,收视率会很快提高。近两届的世界杯足球赛,电视观众高达30亿人次。拥有贝利、贝肯鲍尔、马拉多纳、罗纳尔多等众多天王巨星的世界足坛,时时给人们带来惊喜和狂热,无时无刻不吸引着传媒、投资人、赞助商的目光。
  足球运动具有很强大的公益性,有助于社会公益事业的发展。1970年,球王贝利来到内战纷飞的尼日利亚,在首都拉各斯踢了一场表演赛,为此,政府军和反对派军队达成协议,停火48小时,因为他们都要看贝利踢球!
  (节选自公众号:体育产业大视野)
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