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摘要：群众文化活动品牌打造是我国精神文明建设大军中的重要组成部分，也是群众艺术文化向前发展的主要推手，群众文化活动不以金钱或物质为目的，而是将公益性事业作为自己的首要工作主旨，对我国文化事业提供服务和帮助，并为群众文化建设贡献力量。我国的群众的文化发展离不开品牌打造，本文从公共文化服务角度进行分析，探讨借助群众文化活动品牌推动群众文化发展的策略。
关键词：公共文化;群众;文化活动;品牌建设
引言
随着经济社会的不断发展，人们在满足了物质需求的基础上，越来越重视精神文化的追求，群众文化的发展得益于现在经济繁荣的客观推动，群众在生活水平提高的前提下，会不断追求精神文化上的期许，这也是群众文化提升的重要因素。我国的群众文化是一项社会性的开放性文化活动，以满足群众自身的精神文化需求为目的，群众文化活动品牌在群众文化建设中具有着非常重要的地位，对于群众文化的推进和传播过程中都是不可代替的角色，对于群众文化品牌的作用只要发挥得当，就可以运用最小的经济投入和人力资源，完成群众文化传播的最大能量输出。随着现代经济社会的深入发展，在群众文化活动工作体系中，品牌打造工作也呈现出了新的趋势和新的特点。传统工作模式的弊端不断暴露，如何从思维和方式两个方面入手，探寻科学的群众文化品牌构建体系，提升品牌打造效果，是现代群众文化活动发展的重要课题[1]。
一、认知群众文化内涵，探索活动发展空间
广大的人民群众在自身的工作结束之后，也有追求其他爱好或放松身心的需求，一般情况下群众文化就是在人们工作之余进行的文化活动，多数以文娱性质的活动为主，是群众的重要精神食粮，也是群众对于美好生活的追求和向往表现。在组织形式上，有政府组织或社会组织两种，对于群众有着宣传教化、知识普及、文化传播、精神培养等诸多作用和功能。群众文化活动时自愿性的群众的文化活动，具有传承性和自娱性，群众文化活动必须符合群众的文化需求，贴合群众的内心意愿，所以说群众文化更多的是源于自发性的活动，有需求就会有发展，打造品牌是现代群众建设的重要方向。群众文化建设和物质经济建设要同步进行，互相促进，在推动生产力发展的同时，也要促进精神文化的繁荣与发展，精神文化和物质发展两者相辅相成、互相促进、缺一不可[2]。
二、提升重视程度，充分利用群文品牌
在推进群众文化活动品牌打造工作实践中，文化活动工作人员要认识到现代品牌打造的发展方向，通过优化品牌工作体系，提升文化活动组织管理的规范性和针对性，及时调整工作策略，满足现代群文品牌工作发展的新要求，让群文品牌打造工作真正发挥作用，实现信息的整合与保管，同时充分发挥信息分析与指引作用，助力现代群众文化活动品牌打造工作不断提档升级，实现科学目标。作为群文工作人员，要不断群文管理创新意识，提升群文工作的规范化程度，将品牌建设提升到新的层级，打破品牌工作与其他工作之间的隔阂，构建一体化的工作体系，实现群众文化资源的高效利用。在群众文化活动工作实践中，要提升对品牌建设的认知能力，充分利用现代信息技术，提升品牌打造的综合效能，提升群众文化活动品牌打造的规范化、科学化、信息化水平，助力群众文化活动不断发展壮大。
三、打造群文志愿者队伍，打造志愿者品牌
群众文化应该有更多的群众文化志愿者加入，只有不断壮大队伍，才有益一个群体的“血液更新”和“新旧交替”，所以我们要加大对于群众文化志愿者的宣传力度，让更多人了解这个群体所做的事情，鼓励更多行业人员加入到群众文化志愿者中来，单一的志愿者结构是不健康的，建立健全更丰富的群众文化志愿者结构。增加群众文化志愿者人群的行业种类，不仅可以丰富群众文化活动的角度，还能在群众中增加群众文化的宣传力度，同时志愿者都是采取自愿原则，可以在最大限度上利用最小的经济成本，并获得最好的服务质量。群众文化志愿者虽然是一群以自愿为原则的公益性群体，但是也要对他们的合法权益进行保障，一个群体的良性运行不能仅仅依靠自觉性，而是要有明确的规章和制度，在人们享受着群众文化带来的精神上的愉悦感，也要注重这些在背后默默付出的志愿者[3]。群众文化活动大到大型的舞台演出，小到社区活动，都是“以人为本”的活动，志愿者要在这种社会性活动中进行工作，就需要相应的保障机制。建议政府或有关部门，建立、健全群众文化志愿者的相关法律该法规，并明确其应得的权利和义务，只有强大的背后支撑，才能刺激志愿者的积极性，并对群众文化志愿者的行为统一规范，以及建立奖惩措施，以保证提升群众文化服务意识，打造志愿者组织品牌。
四、建立现代群文活动制度，夯实品牌制度保障
在推動群众文化品牌发展过程中，作为群众文化工作人员，要认识到群文品牌打造工作对于全局工作的重要意义，不断优化群众文化活动品牌模式和策略，探寻科学的文化工作体系，提升文化的规范化和科学化程度，实现品牌高效打造目标，同时结合群众文化活动自身的实际工作情况，有的放矢采取针对性的改进策略，不断提升群文品牌打造工作综合水平。在实践中，群众文化活动品牌工作仍然有很多盲点和误区，需要管理者和工作人员积极探索，找到合理的工作优化路线，探索提升群众文化活动品牌打造综合效果。在推动群众文化活动管理工作中，要想实现实现品牌打造工作的优化，离不开现代品牌工作制度体系。作为管理者，要擅长建章立制，结合现代品牌工作实际情况，制定相应的管理制度，让每项工作都有章可循，经整个群众文化工作都纳入规范化的制度体系中，实现品牌工作的规范化运作。在实践中，由于群文品牌建设不是核心业务，很多单位在推进工作中，都忽视了制度体系的构建，都是按部就班推动传统工作，工作缺乏体系性和创新性，整体群文品牌工作的任意性也比较强[4]。
五、充分利用互联网技术，进行网络文化宣传
我们正处于社会发展、科技蓬勃的时代，互联网和大数据是目前新型互动平台，它们正在不断的改变人们生产、生活方式，在各行各业里都和互联网+有着密不可分的联系，在群众文化发展的道路上，我们也要跟得上时代的脚步，让群众文化和互联网进行有效的融化。例如我们在宣传上可以通过网络将更多更好的群众文化作品进行发布，让更多的人了解和参与进来，在人员招募上也可以通过网络进行报名和递交资料。网络的兴起让人们的生活更加便捷、快速，我们要充分利用网络的优势和特点，为群众文化服务，还可以通过网络让工作人员和广大群众进行交流和互动，促进文化事业的蓬勃发展，广泛吸取群众的意见和建议，为提高群众文化工作质量做出努力。 六、发挥党建示范引领作用，助力群文品牌打造
在群众文化品牌建设工作实践中，要发挥基层党组织的战斗堡垒作用，让每一个基层党员都像一面旗帜，影响到身边的骨干力量。通过示范的力量，提升群众文化活动品牌综合工作效能，实现党建工作效果的不断提升。在群文工作中，很多环节缺乏刚性的约束，在这样的情况下，更需要榜样的力量，党员干部作为群众文化活动工作的中先锋模范群体，对于外部有着较强的示范作用，同时也有着积极的推动引领作用。在群众文化活动品牌建设实践中，要充分发挥党组织的战斗堡垒作用，让党员的先锋模范作用得到有效的释放和发挥，通过基层党组织工作模式的优化与拓展，提升党建工作的影响力，推动群众文化活动品牌建设工作不断提档升级，真正构建起现代的党建工作体系。具体到群众文化活动品牌工作实践，由于工作具有一定的特殊性，在发挥示范引领作用方面，要探寻多元化的路径，可以通过优秀标兵评选、技能大赛等多种形式，充分发挥党员干部的示范效应，让群众文化建设工作更具有影响力，进而适应当前经济社会发展需求。在这样的发展形势和方向下，对于基层党组织党员干部也提出了更多的要求和挑战，同时也是群文品牌建设工作再上新台阶的良好机遇，探索科学的党建工作路径与模式，是群众文化活动品牌打造的重要任务。
七、结语
综上所述，群众文化活动品牌是群众文化发展的动力，我们要充分利用这样的社会资源，不断扩大群众文化活动范围，打造文化活动品牌。借助群众文化品牌推动群众文化发展，这是群众文化可持续性发展的最佳方式，也是让群众文化建设发挥做义工的重要途径，既满足了群众文化需求，又为建立和谐社会做出了贡献，提升群众文化活动综合水平，適应新时代群众文化发展趋势。
参考文献：
[1]王建军.探究建立公共群众文化品牌活动策略[J].现代群众文化活动文化，2019（7）：173-174.
[2]杨献威.基于公共文化服务背景的群众文化活动品牌创建[J].科教导刊-电子版（上旬），2019（2）：262-263.
[3]张德亮.公共文化服务背景下的群众文化活动品牌建设浅谈[J].文化创新比较研究，2019，3（9）：161-162.
[4]韩毅.公共文化服务背景下群众文化活动品牌建设探究[J].人文之友，2019（3）：30.
关键词：公共文化;群众;文化活动;品牌建设
引言
随着经济社会的不断发展，人们在满足了物质需求的基础上，越来越重视精神文化的追求，群众文化的发展得益于现在经济繁荣的客观推动，群众在生活水平提高的前提下，会不断追求精神文化上的期许，这也是群众文化提升的重要因素。我国的群众文化是一项社会性的开放性文化活动，以满足群众自身的精神文化需求为目的，群众文化活动品牌在群众文化建设中具有着非常重要的地位，对于群众文化的推进和传播过程中都是不可代替的角色，对于群众文化品牌的作用只要发挥得当，就可以运用最小的经济投入和人力资源，完成群众文化传播的最大能量输出。随着现代经济社会的深入发展，在群众文化活动工作体系中，品牌打造工作也呈现出了新的趋势和新的特点。传统工作模式的弊端不断暴露，如何从思维和方式两个方面入手，探寻科学的群众文化品牌构建体系，提升品牌打造效果，是现代群众文化活动发展的重要课题[1]。
一、认知群众文化内涵，探索活动发展空间
广大的人民群众在自身的工作结束之后，也有追求其他爱好或放松身心的需求，一般情况下群众文化就是在人们工作之余进行的文化活动，多数以文娱性质的活动为主，是群众的重要精神食粮，也是群众对于美好生活的追求和向往表现。在组织形式上，有政府组织或社会组织两种，对于群众有着宣传教化、知识普及、文化传播、精神培养等诸多作用和功能。群众文化活动时自愿性的群众的文化活动，具有传承性和自娱性，群众文化活动必须符合群众的文化需求，贴合群众的内心意愿，所以说群众文化更多的是源于自发性的活动，有需求就会有发展，打造品牌是现代群众建设的重要方向。群众文化建设和物质经济建设要同步进行，互相促进，在推动生产力发展的同时，也要促进精神文化的繁荣与发展，精神文化和物质发展两者相辅相成、互相促进、缺一不可[2]。
二、提升重视程度，充分利用群文品牌
在推进群众文化活动品牌打造工作实践中，文化活动工作人员要认识到现代品牌打造的发展方向，通过优化品牌工作体系，提升文化活动组织管理的规范性和针对性，及时调整工作策略，满足现代群文品牌工作发展的新要求，让群文品牌打造工作真正发挥作用，实现信息的整合与保管，同时充分发挥信息分析与指引作用，助力现代群众文化活动品牌打造工作不断提档升级，实现科学目标。作为群文工作人员，要不断群文管理创新意识，提升群文工作的规范化程度，将品牌建设提升到新的层级，打破品牌工作与其他工作之间的隔阂，构建一体化的工作体系，实现群众文化资源的高效利用。在群众文化活动工作实践中，要提升对品牌建设的认知能力，充分利用现代信息技术，提升品牌打造的综合效能，提升群众文化活动品牌打造的规范化、科学化、信息化水平，助力群众文化活动不断发展壮大。
三、打造群文志愿者队伍，打造志愿者品牌
群众文化应该有更多的群众文化志愿者加入，只有不断壮大队伍，才有益一个群体的“血液更新”和“新旧交替”，所以我们要加大对于群众文化志愿者的宣传力度，让更多人了解这个群体所做的事情，鼓励更多行业人员加入到群众文化志愿者中来，单一的志愿者结构是不健康的，建立健全更丰富的群众文化志愿者结构。增加群众文化志愿者人群的行业种类，不仅可以丰富群众文化活动的角度，还能在群众中增加群众文化的宣传力度，同时志愿者都是采取自愿原则，可以在最大限度上利用最小的经济成本，并获得最好的服务质量。群众文化志愿者虽然是一群以自愿为原则的公益性群体，但是也要对他们的合法权益进行保障，一个群体的良性运行不能仅仅依靠自觉性，而是要有明确的规章和制度，在人们享受着群众文化带来的精神上的愉悦感，也要注重这些在背后默默付出的志愿者[3]。群众文化活动大到大型的舞台演出，小到社区活动，都是“以人为本”的活动，志愿者要在这种社会性活动中进行工作，就需要相应的保障机制。建议政府或有关部门，建立、健全群众文化志愿者的相关法律该法规，并明确其应得的权利和义务，只有强大的背后支撑，才能刺激志愿者的积极性，并对群众文化志愿者的行为统一规范，以及建立奖惩措施，以保证提升群众文化服务意识，打造志愿者组织品牌。
四、建立现代群文活动制度，夯实品牌制度保障
在推動群众文化品牌发展过程中，作为群众文化工作人员，要认识到群文品牌打造工作对于全局工作的重要意义，不断优化群众文化活动品牌模式和策略，探寻科学的文化工作体系，提升文化的规范化和科学化程度，实现品牌高效打造目标，同时结合群众文化活动自身的实际工作情况，有的放矢采取针对性的改进策略，不断提升群文品牌打造工作综合水平。在实践中，群众文化活动品牌工作仍然有很多盲点和误区，需要管理者和工作人员积极探索，找到合理的工作优化路线，探索提升群众文化活动品牌打造综合效果。在推动群众文化活动管理工作中，要想实现实现品牌打造工作的优化，离不开现代品牌工作制度体系。作为管理者，要擅长建章立制，结合现代品牌工作实际情况，制定相应的管理制度，让每项工作都有章可循，经整个群众文化工作都纳入规范化的制度体系中，实现品牌工作的规范化运作。在实践中，由于群文品牌建设不是核心业务，很多单位在推进工作中，都忽视了制度体系的构建，都是按部就班推动传统工作，工作缺乏体系性和创新性，整体群文品牌工作的任意性也比较强[4]。
五、充分利用互联网技术，进行网络文化宣传
我们正处于社会发展、科技蓬勃的时代，互联网和大数据是目前新型互动平台，它们正在不断的改变人们生产、生活方式，在各行各业里都和互联网+有着密不可分的联系，在群众文化发展的道路上，我们也要跟得上时代的脚步，让群众文化和互联网进行有效的融化。例如我们在宣传上可以通过网络将更多更好的群众文化作品进行发布，让更多的人了解和参与进来，在人员招募上也可以通过网络进行报名和递交资料。网络的兴起让人们的生活更加便捷、快速，我们要充分利用网络的优势和特点，为群众文化服务，还可以通过网络让工作人员和广大群众进行交流和互动，促进文化事业的蓬勃发展，广泛吸取群众的意见和建议，为提高群众文化工作质量做出努力。 六、发挥党建示范引领作用，助力群文品牌打造
在群众文化品牌建设工作实践中，要发挥基层党组织的战斗堡垒作用，让每一个基层党员都像一面旗帜，影响到身边的骨干力量。通过示范的力量，提升群众文化活动品牌综合工作效能，实现党建工作效果的不断提升。在群文工作中，很多环节缺乏刚性的约束，在这样的情况下，更需要榜样的力量，党员干部作为群众文化活动工作的中先锋模范群体，对于外部有着较强的示范作用，同时也有着积极的推动引领作用。在群众文化活动品牌建设实践中，要充分发挥党组织的战斗堡垒作用，让党员的先锋模范作用得到有效的释放和发挥，通过基层党组织工作模式的优化与拓展，提升党建工作的影响力，推动群众文化活动品牌建设工作不断提档升级，真正构建起现代的党建工作体系。具体到群众文化活动品牌工作实践，由于工作具有一定的特殊性，在发挥示范引领作用方面，要探寻多元化的路径，可以通过优秀标兵评选、技能大赛等多种形式，充分发挥党员干部的示范效应，让群众文化建设工作更具有影响力，进而适应当前经济社会发展需求。在这样的发展形势和方向下，对于基层党组织党员干部也提出了更多的要求和挑战，同时也是群文品牌建设工作再上新台阶的良好机遇，探索科学的党建工作路径与模式，是群众文化活动品牌打造的重要任务。
七、结语
综上所述，群众文化活动品牌是群众文化发展的动力，我们要充分利用这样的社会资源，不断扩大群众文化活动范围，打造文化活动品牌。借助群众文化品牌推动群众文化发展，这是群众文化可持续性发展的最佳方式，也是让群众文化建设发挥做义工的重要途径，既满足了群众文化需求，又为建立和谐社会做出了贡献，提升群众文化活动综合水平，適应新时代群众文化发展趋势。
参考文献：
[1]王建军.探究建立公共群众文化品牌活动策略[J].现代群众文化活动文化，2019（7）：173-174.
[2]杨献威.基于公共文化服务背景的群众文化活动品牌创建[J].科教导刊-电子版（上旬），2019（2）：262-263.
[3]张德亮.公共文化服务背景下的群众文化活动品牌建设浅谈[J].文化创新比较研究，2019，3（9）：161-162.
[4]韩毅.公共文化服务背景下群众文化活动品牌建设探究[J].人文之友，2019（3）：30.