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摘要：
随着新媒体时代的到来，人们在这个信息膨胀的社会中无所适从，无法快速、直观的浏览所需要的資讯。而其在商业动短片中的广泛应用，则解决了这一难题，使其成为不可忽视的存在。本文从Motion Graphic 在商业动画短片中应用可行性、优势、特点等方面入手，分析其在商业动画短片中所起的重要作用。
关键词： 商业动画；新媒体时代；动态图形
【中图分类号】J218.7
【文献标识码】A
【文章编号】2236-1879（2017）07-0142-02
一、Motion Graphic 的起源与发展
Motion Graphic 的中文翻译为“动态图形”或“动态图形设计”，简称MG。随着数字媒体发展的进步和网络全面性的覆盖，MG越来越被观众认可。自人类有文明以来，就开始探索在静态的图形中表现出动态的视觉感受。可追溯到两千五百万年前的石器时代，西班牙北部的阿尔塔米拉洞穴壁画中发现的人类最早描绘的重复奔跑的野牛图案。又如在公元前五六千年，我国出土的马家窑舞蹈人纹盆，上面的五个人手牵手载歌载舞的动态图形。
早在二十世纪，MG便成为了艺术家重要的研究和探索的对象，1920年的实验电影的探索为实验动画带来了极大影响。瑞典艺术家Viking Eggeling受达达主义的熏陶，根据几何图形与音乐节奏的视听效果制作了《对角线交响乐》，可以说是一部实验性的MG动画短片。Hans Richter创作出《节奏21》这一系列抽象几何图形变形。动画大师Norman Mc Laren在内容与形式上大胆创新，使用大量的动态形变几何图形和文字，由此可以看出，MG在这个时期就成为了动画短片制作的形式之一。
二、MG对商业动画短片的影响
在商业动画短片中采用MG的表现方式，很大程度上提高了其创作水平，丰富了其内容，使得商业动画短片更具时代感和科技感。MG的发展不仅给商业动画创作人员带来新的创作方式。而且还大大提高了制作效率，缩减劳动成本，体现其商业价值，如家具广告、麦当劳烤肠广告、东方树叶的广告等，越来越多的企业宣传、公益宣传等都采用这种方式来实现。
三、MG在商业动画短片中的优势
1.商业动画短片的现状。
商业动画短片是伴随着传媒、影视等现代信息而产生的一种重要的动画表现模式。其艺术表现模式丰富多样，如传统二维制作、剪纸动画、木偶动画、三维制作等等动画形式。，由于各国在动画这一行业的起步时间和发展力度上的差异，世界各国的商业动画短片的发展水平并不均衡，我国的商业动画发展比较缓慢，整个体质还不够完善。由此可以看出，我国的商业动画短片市场价值是不可估量的。
2.MG应用于商业动画短片的可行性。
在计算机网络快速发展的情况下，企业对于文化娱乐产业的需求越来越强，消费者对于设计的水平越来越高。传统的商业动画已渐渐远离观众的视线，加之成本高，制作时间缓慢，而MG的引入则成为大众关注的热点，其文化信息传播作用和制作手段被业界所重视。从市场需求来分析，MG制作的形式本身就比较适合商业动画，其图形就是视觉语言，无需用文字语言进行转化和描述，可直观、高效的传达资讯，符合市场需求，使得品牌营销深入人心。从商业利润价值来看，以MG来制作的商业动画短片消耗的人力物力少，周期短，盈利空间大，并且MG可以做多种风格，传达信息快速，范围极为广泛。加之市场消费群体的日益增长也为其带来了广阔的发展空间，MG在商业动画中的应用将会不断扩大。MG在商业动画短片中的应用则为商业动画添加了新鲜的血液，使创作方式更加丰富多样。
列如电影《追魂记》片头，主人公眼睛的特写镜头结合以数字化的彩色旋涡表现形式呈现出对方的信息数据，就是实景和MG融合的典型案例。又如《权力的游戏》宣传片，则以MG的形式呈献给观众，场景简单却震撼人心。又如国内一些节目《新京报动新闻》、《飞碟说》等都是采用MG的形式来表现，简洁明了的把信息传达给观众。传播为更加快速便捷，效果也更加直观，有较高的市场业价值。
3.MG在商业动画短片中的应用范围。
MG在商业动画短片中的应用极为广泛，其题材包含新闻类、说教类、说明类、娱乐类、叙事类等。常应用于商业广告、企业宣传、品牌展示等领域，在这个信息膨胀的社会中，商业动画短片可以快速的给观众提供视觉信息，无需进行文字转换。如动画影片《功夫熊猫》的片头，采用MG矢量图形分层绘制，应用AE里Duilk插件进行骨骼绑定，将人物流畅的运动规律呈现给观众，虽然与在Flash软件制作出来的画面一样，但却大大降低了制作时间和成本；又如商业动画短片《The Next 500 Years》，人物场景采用MG来表现，画面简洁但视觉广袤，空间气氛宏大，色彩丰富，题材新颖，吸引的不少观众；又如《新京报动新闻》有一期做的“一带一路”的新闻解说商业动画，形象地用图形来解说“一带一路”这一概念，简洁明了，观众不用费心去咬文嚼字的读，从该短片中即可直观、快速的了解这些资讯。又如《老人与海》，是一部极少数的叙事类动画，以MG的形式来讲述故事，创作手法新颖，为商业动画有增添了一种创作方式。娱乐动画《飞碟说》，选取社会热点为话题，用图形简洁的图形符号设计任务角色和场景道具，将人们关注的各种知识和舆论热点进行视频化科普解说，符合观众口味，想观众之所想，播观众之想看，抓住当下观众的需求，并以诙谐搞笑直观的方式呈献给大家。
四、结语
综上所述，MG在商业动画短片中的应用能够使我们在短时间内有效地获得大量视觉信息，让人过目不忘，印象深刻。MG和商业动画短片的结合是一创新型表现技法，其在商业动画短片中有不可替代的地位，赋予了商业动画短片全新的艺术意义及应用范围，在信息膨胀的数字化时代，其发展前景尤为可观。
参考文献
[1]林讯 . 新媒体艺术[M].上海：上海交通大学出版社，2011
[2]徐恒醇 . 数字媒体艺术概论[M].北京：清华大学出版社，2008
随着新媒体时代的到来，人们在这个信息膨胀的社会中无所适从，无法快速、直观的浏览所需要的資讯。而其在商业动短片中的广泛应用，则解决了这一难题，使其成为不可忽视的存在。本文从Motion Graphic 在商业动画短片中应用可行性、优势、特点等方面入手，分析其在商业动画短片中所起的重要作用。
关键词： 商业动画；新媒体时代；动态图形
【中图分类号】J218.7
【文献标识码】A
【文章编号】2236-1879（2017）07-0142-02
一、Motion Graphic 的起源与发展
Motion Graphic 的中文翻译为“动态图形”或“动态图形设计”，简称MG。随着数字媒体发展的进步和网络全面性的覆盖，MG越来越被观众认可。自人类有文明以来，就开始探索在静态的图形中表现出动态的视觉感受。可追溯到两千五百万年前的石器时代，西班牙北部的阿尔塔米拉洞穴壁画中发现的人类最早描绘的重复奔跑的野牛图案。又如在公元前五六千年，我国出土的马家窑舞蹈人纹盆，上面的五个人手牵手载歌载舞的动态图形。
早在二十世纪，MG便成为了艺术家重要的研究和探索的对象，1920年的实验电影的探索为实验动画带来了极大影响。瑞典艺术家Viking Eggeling受达达主义的熏陶，根据几何图形与音乐节奏的视听效果制作了《对角线交响乐》，可以说是一部实验性的MG动画短片。Hans Richter创作出《节奏21》这一系列抽象几何图形变形。动画大师Norman Mc Laren在内容与形式上大胆创新，使用大量的动态形变几何图形和文字，由此可以看出，MG在这个时期就成为了动画短片制作的形式之一。
二、MG对商业动画短片的影响
在商业动画短片中采用MG的表现方式，很大程度上提高了其创作水平，丰富了其内容，使得商业动画短片更具时代感和科技感。MG的发展不仅给商业动画创作人员带来新的创作方式。而且还大大提高了制作效率，缩减劳动成本，体现其商业价值，如家具广告、麦当劳烤肠广告、东方树叶的广告等，越来越多的企业宣传、公益宣传等都采用这种方式来实现。
三、MG在商业动画短片中的优势
1.商业动画短片的现状。
商业动画短片是伴随着传媒、影视等现代信息而产生的一种重要的动画表现模式。其艺术表现模式丰富多样，如传统二维制作、剪纸动画、木偶动画、三维制作等等动画形式。，由于各国在动画这一行业的起步时间和发展力度上的差异，世界各国的商业动画短片的发展水平并不均衡，我国的商业动画发展比较缓慢，整个体质还不够完善。由此可以看出，我国的商业动画短片市场价值是不可估量的。
2.MG应用于商业动画短片的可行性。
在计算机网络快速发展的情况下，企业对于文化娱乐产业的需求越来越强，消费者对于设计的水平越来越高。传统的商业动画已渐渐远离观众的视线，加之成本高，制作时间缓慢，而MG的引入则成为大众关注的热点，其文化信息传播作用和制作手段被业界所重视。从市场需求来分析，MG制作的形式本身就比较适合商业动画，其图形就是视觉语言，无需用文字语言进行转化和描述，可直观、高效的传达资讯，符合市场需求，使得品牌营销深入人心。从商业利润价值来看，以MG来制作的商业动画短片消耗的人力物力少，周期短，盈利空间大，并且MG可以做多种风格，传达信息快速，范围极为广泛。加之市场消费群体的日益增长也为其带来了广阔的发展空间，MG在商业动画中的应用将会不断扩大。MG在商业动画短片中的应用则为商业动画添加了新鲜的血液，使创作方式更加丰富多样。
列如电影《追魂记》片头，主人公眼睛的特写镜头结合以数字化的彩色旋涡表现形式呈现出对方的信息数据，就是实景和MG融合的典型案例。又如《权力的游戏》宣传片，则以MG的形式呈献给观众，场景简单却震撼人心。又如国内一些节目《新京报动新闻》、《飞碟说》等都是采用MG的形式来表现，简洁明了的把信息传达给观众。传播为更加快速便捷，效果也更加直观，有较高的市场业价值。
3.MG在商业动画短片中的应用范围。
MG在商业动画短片中的应用极为广泛，其题材包含新闻类、说教类、说明类、娱乐类、叙事类等。常应用于商业广告、企业宣传、品牌展示等领域，在这个信息膨胀的社会中，商业动画短片可以快速的给观众提供视觉信息，无需进行文字转换。如动画影片《功夫熊猫》的片头，采用MG矢量图形分层绘制，应用AE里Duilk插件进行骨骼绑定，将人物流畅的运动规律呈现给观众，虽然与在Flash软件制作出来的画面一样，但却大大降低了制作时间和成本；又如商业动画短片《The Next 500 Years》，人物场景采用MG来表现，画面简洁但视觉广袤，空间气氛宏大，色彩丰富，题材新颖，吸引的不少观众；又如《新京报动新闻》有一期做的“一带一路”的新闻解说商业动画，形象地用图形来解说“一带一路”这一概念，简洁明了，观众不用费心去咬文嚼字的读，从该短片中即可直观、快速的了解这些资讯。又如《老人与海》，是一部极少数的叙事类动画，以MG的形式来讲述故事，创作手法新颖，为商业动画有增添了一种创作方式。娱乐动画《飞碟说》，选取社会热点为话题，用图形简洁的图形符号设计任务角色和场景道具，将人们关注的各种知识和舆论热点进行视频化科普解说，符合观众口味，想观众之所想，播观众之想看，抓住当下观众的需求，并以诙谐搞笑直观的方式呈献给大家。
四、结语
综上所述，MG在商业动画短片中的应用能够使我们在短时间内有效地获得大量视觉信息，让人过目不忘，印象深刻。MG和商业动画短片的结合是一创新型表现技法，其在商业动画短片中有不可替代的地位，赋予了商业动画短片全新的艺术意义及应用范围，在信息膨胀的数字化时代，其发展前景尤为可观。
参考文献
[1]林讯 . 新媒体艺术[M].上海：上海交通大学出版社，2011
[2]徐恒醇 . 数字媒体艺术概论[M].北京：清华大学出版社，2008