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当今,体育消费的社会化使女性不仅在参与中获得向传统＂弱者＂角色挑战的机会,而且更是为她们消除脆弱感、美化自身,提供了一个实实在在的生活平台。本文在文献资料、问卷调查、数理统计等研究方法中,对安徽省合肥市＂90后、80后、70后与70前＂不同年代女性体育消费观念与消费行为进行研究。结论认为：90后、80后女性体育消费欲求释放工作、生活压力或炫耀时尚,所不同的是,80后女性非理性体育消费行为趋于收敛;70后女性则期望体育消费给她们带来健康、改善生活质量的辅助手段;70前女性体育消费多为了渴望摆脱每况愈下＂运动