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未来5年,中国商用显示市场将继续保持稳定增长态势,销量复合年均增长率将达25.3%,销售额复合年均增长率将达13.1%。
在政府“经济刺激政策”的投资拉动作用下,平板显示市场需求逐步释放,成本不断降低,厂商投入力度进一步加强,推动市场销售稳步快速增长。
据奥维咨询(AVC)研究显示,随着商用显示系统及应用端不断延伸,产业链日趋庞大,推动产业价值不断提升,加之技术不断进步和成本持续降低,商用显示行业已成为电子信息产业中具有重要战略意义的领域,进入快速发展阶段,目前已涵盖酒店电视、大屏幕专业显示、大屏幕拼接、数字标牌、电子白板、户外广告机、数字投影及放映等众多领域。
AVC预计,2010年中国商用显示市场(指作为电视或显示设备应用于商业及公共领域,销售给行业用户的市场,非家庭或个人应用,非电脑显示器应用)销量将达275万台,销售额达93亿元,其中商用电视(B2B TV)市场将实现40%的增长,大屏监视器产品(MNT)市场将实现33.1%的增长。而大屏幕拼接市场在国家大规模基础设施建设及大型赛事需求拉动下,2010年市场销售额增速预计将达21%,实现47亿元以上的市场规模。而且,这一市场已经完全进入了快速成长期,其驱动因素得益于国家对能源、交通等基础建设的大规模拉动,同时,信息化以及重要的赛事资金投入对显示市场也有很强的拉动作用。
细分市场的应用情况
AVC将商用显示市场分为三大应用行业:酒店、地产、企业及政府。
企业是目前最大的一个行业应用市场,其中休闲娱乐、商业服务及零售业三者的比重达到了70%以上。商用电视产品在企业级市场中,往往以中大尺寸为主,对品牌和产品的要求不是非常高,采购比较分散。在商用显示器产品领域当中,能源和资源行业是以大尺寸产品为主的,主要是指挥上的应用比较多,对产品性能的要求比较高。而广电行业对产品的应用要求在所有企业级应用当中是最高的。
酒店和地产是第二大应用市场。其主要的应用就集中于星级酒店及低星级、经济型的酒店,其中星级酒店以32寸和42寸为主需求;四星级以上的酒店对于品牌的要求比较高。从发展前景看来,高星级酒店未来将会保持增长;经济型酒店未来对中小尺寸液晶电视的需求开始提速。与此同时地产的需求将会呈现加速释放的态势。
政府是第三大应用市场。当中交通行业是最重要也是最成熟的应用市场,已经超过了40%的比重;其次就是政府和公共服务的行业。除此之外,因为国家教育投资及电子化进程的加速,教育市场也是一个未来非常有潜力的市场。在需求特征上,政府行业也是以32寸和42寸为主,对品牌和产品都有比较高的要求。在机场、地铁是以40寸以上大尺寸为主。同时,政府采购的规模比较大。
从产品分类市场来看,目前商用电视产品主要应用于酒店客房,32寸、42寸是主流尺寸,这两个规格的产品已经达到了60%以上。而在显示器市场当中,42寸以及46寸是主要的规格。未来随着成本的降低和用户成本的变化,他们的一个共同变化就是未来将进一步向大尺寸来发展。AVC预测2010年40寸及以上产品的比重将会比09年上升3%左右。
细分市场销售增长带来了总体市场规模的快速扩展,AVC研究显示,2010年中国商用显示总体市场规模达350亿元,未来5年,中国商用显示市场将继续保持稳定增长态势,销量复合年均增长率将达25.3%,销售额复合年均增长率将达13.1%。其中数字标牌系统、LED显示屏系统、大屏幕拼接墙系统、酒店电视系统是最主要的应用,占总体市场比重90%以上。
B2B市场未来商机无限
2010年中国商用显示350亿元的总体市场规模和未来5年中有望高达25%的复合年均增长率,对众商显企业来说无疑是金矿,潜在无限的商机。
从产品和解决方案来看,系统专业定制性刺激了多元化细分市场需求,挖掘出更多商机,也决定了市场格局:
因背靠庞大的产业链,成本降低、技术进步,LCD拼接系统市场增长率高达40%。LCD拼接以其庞大的产业链、规模及精简结构,技术更新是非常快的,再加上面板厂商积极推动,LCD开始挑战DLP的地位;
随着软件技术的发展和教育、商务领域行业用户需求的增长,电子白板产品的市场潜力巨大,成为绩优股。目前更多的电子白板是投影技术再使用,在未来市场的发展当中,随着技术的不断跟进,平板的白板产品将会拥有很大的成长空间。目前平板的电子白板还处于比较高端的定位。交互式电子白板在未来一定会具有非常高的成长潜力;
投影产品市场目前份额虽然较大,但未来仍会以FPD产品为主流;
因多媒体及集成技术的进步,政府及企业等细分行业的需求旺盛,丰富实时的信息更新需求及远程联网的诸多优势并融入多样化解决方案,DS系统(即数字标牌系统)年增长率超过60%。未来数字标牌的市场成长是可期的,数字标牌解决方案行业差异化的应用是一个必然的发展趋势;
随酒店电视产品及需求的不断提升,具有丰富互动功能、操作便捷、并能够为高端酒店提供较高附加值与个性差异化的一体式互动电视解决方案拥有较大市场潜力。
在中国商用显示细分行业市场中,能源资源、教育、交通、政府及公共服务、公共场馆及场所五大行业市场拥有较高成长性。其中,政府及企业两个细分行业市场需求旺盛,更具潜力。
从区域市场来看,中国商用显示区域市场集中度高,主要集中于华东、华南与华北三个大区,占整个市场的80%以上;未来,这三大区域仍为核心区域,其市场需求保持稳定增长;而西部大开发及东北等老工业基地振兴战略,拉动华西及东北区域的市场需求,将在未来具备较高增长潜力。
在政府“经济刺激政策”的投资拉动作用下,平板显示市场需求逐步释放,成本不断降低,厂商投入力度进一步加强,推动市场销售稳步快速增长。
据奥维咨询(AVC)研究显示,随着商用显示系统及应用端不断延伸,产业链日趋庞大,推动产业价值不断提升,加之技术不断进步和成本持续降低,商用显示行业已成为电子信息产业中具有重要战略意义的领域,进入快速发展阶段,目前已涵盖酒店电视、大屏幕专业显示、大屏幕拼接、数字标牌、电子白板、户外广告机、数字投影及放映等众多领域。
AVC预计,2010年中国商用显示市场(指作为电视或显示设备应用于商业及公共领域,销售给行业用户的市场,非家庭或个人应用,非电脑显示器应用)销量将达275万台,销售额达93亿元,其中商用电视(B2B TV)市场将实现40%的增长,大屏监视器产品(MNT)市场将实现33.1%的增长。而大屏幕拼接市场在国家大规模基础设施建设及大型赛事需求拉动下,2010年市场销售额增速预计将达21%,实现47亿元以上的市场规模。而且,这一市场已经完全进入了快速成长期,其驱动因素得益于国家对能源、交通等基础建设的大规模拉动,同时,信息化以及重要的赛事资金投入对显示市场也有很强的拉动作用。
细分市场的应用情况
AVC将商用显示市场分为三大应用行业:酒店、地产、企业及政府。
企业是目前最大的一个行业应用市场,其中休闲娱乐、商业服务及零售业三者的比重达到了70%以上。商用电视产品在企业级市场中,往往以中大尺寸为主,对品牌和产品的要求不是非常高,采购比较分散。在商用显示器产品领域当中,能源和资源行业是以大尺寸产品为主的,主要是指挥上的应用比较多,对产品性能的要求比较高。而广电行业对产品的应用要求在所有企业级应用当中是最高的。
酒店和地产是第二大应用市场。其主要的应用就集中于星级酒店及低星级、经济型的酒店,其中星级酒店以32寸和42寸为主需求;四星级以上的酒店对于品牌的要求比较高。从发展前景看来,高星级酒店未来将会保持增长;经济型酒店未来对中小尺寸液晶电视的需求开始提速。与此同时地产的需求将会呈现加速释放的态势。
政府是第三大应用市场。当中交通行业是最重要也是最成熟的应用市场,已经超过了40%的比重;其次就是政府和公共服务的行业。除此之外,因为国家教育投资及电子化进程的加速,教育市场也是一个未来非常有潜力的市场。在需求特征上,政府行业也是以32寸和42寸为主,对品牌和产品都有比较高的要求。在机场、地铁是以40寸以上大尺寸为主。同时,政府采购的规模比较大。
从产品分类市场来看,目前商用电视产品主要应用于酒店客房,32寸、42寸是主流尺寸,这两个规格的产品已经达到了60%以上。而在显示器市场当中,42寸以及46寸是主要的规格。未来随着成本的降低和用户成本的变化,他们的一个共同变化就是未来将进一步向大尺寸来发展。AVC预测2010年40寸及以上产品的比重将会比09年上升3%左右。
细分市场销售增长带来了总体市场规模的快速扩展,AVC研究显示,2010年中国商用显示总体市场规模达350亿元,未来5年,中国商用显示市场将继续保持稳定增长态势,销量复合年均增长率将达25.3%,销售额复合年均增长率将达13.1%。其中数字标牌系统、LED显示屏系统、大屏幕拼接墙系统、酒店电视系统是最主要的应用,占总体市场比重90%以上。
B2B市场未来商机无限
2010年中国商用显示350亿元的总体市场规模和未来5年中有望高达25%的复合年均增长率,对众商显企业来说无疑是金矿,潜在无限的商机。
从产品和解决方案来看,系统专业定制性刺激了多元化细分市场需求,挖掘出更多商机,也决定了市场格局:
因背靠庞大的产业链,成本降低、技术进步,LCD拼接系统市场增长率高达40%。LCD拼接以其庞大的产业链、规模及精简结构,技术更新是非常快的,再加上面板厂商积极推动,LCD开始挑战DLP的地位;
随着软件技术的发展和教育、商务领域行业用户需求的增长,电子白板产品的市场潜力巨大,成为绩优股。目前更多的电子白板是投影技术再使用,在未来市场的发展当中,随着技术的不断跟进,平板的白板产品将会拥有很大的成长空间。目前平板的电子白板还处于比较高端的定位。交互式电子白板在未来一定会具有非常高的成长潜力;
投影产品市场目前份额虽然较大,但未来仍会以FPD产品为主流;
因多媒体及集成技术的进步,政府及企业等细分行业的需求旺盛,丰富实时的信息更新需求及远程联网的诸多优势并融入多样化解决方案,DS系统(即数字标牌系统)年增长率超过60%。未来数字标牌的市场成长是可期的,数字标牌解决方案行业差异化的应用是一个必然的发展趋势;
随酒店电视产品及需求的不断提升,具有丰富互动功能、操作便捷、并能够为高端酒店提供较高附加值与个性差异化的一体式互动电视解决方案拥有较大市场潜力。
在中国商用显示细分行业市场中,能源资源、教育、交通、政府及公共服务、公共场馆及场所五大行业市场拥有较高成长性。其中,政府及企业两个细分行业市场需求旺盛,更具潜力。
从区域市场来看,中国商用显示区域市场集中度高,主要集中于华东、华南与华北三个大区,占整个市场的80%以上;未来,这三大区域仍为核心区域,其市场需求保持稳定增长;而西部大开发及东北等老工业基地振兴战略,拉动华西及东北区域的市场需求,将在未来具备较高增长潜力。