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【摘要】 在新媒体语境下，视觉语言是人们感知觉最为直观和迅速的要素。视觉语言表达形式更加丰富，能够带给受众更多的情感和互动体验。视觉语言传播要坚持以人为本的设计思路，在设计中融入反思性思维，来获得受众的认可和关注。
【关键词】 新媒体;视觉语言传播;变革;发展
【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【文章编号】2096-8264（2020）19-0056-02
基金项目：1.宿迁市科技计划项目“基于用户定制的智慧旅游App界面设计”的阶段性成果之一（项目编号：Z2018105）;2.江苏高校哲学社会科学基金项目“基于新媒体的互动性视觉语言传播研究”的阶段性成果之一（项目编号：2018SJA1905）。
一、引言
随着互联网时代的来临，以数字媒体为代表的新媒体行业迅速发展，为视觉设计带来了崭新的呈现方式和发展空间。在新媒体语境下，视觉语言是人们感知觉最为直观和迅速的要素，数字化技术的日益发展使得视觉语言传播凸显出交互性和人性化的特点，视觉语言设计突破了以往单一、平面的模式，视觉表达形式更加丰富，能够带给受众更多的情感和互动体验。
二、新媒体与视觉语言
（一）新媒体的内涵
新媒体也被称为"第五媒体"，有别于传统的报刊、户外、广播和电视，它是数字和网络技术支撑体系下出现的媒体形态，主要向用户提供信息和娱乐服务。如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。
相对于传统媒介，新媒介在信息的发布、接收和反馈方面有如下优势：
首先，新媒体拥有较大的信息覆盖面。新媒体是以超文本的形式进行信息的发布，这使得它具有更广泛的受众面。其次，新媒体传递的信息量巨大。新媒体借助超文本链接和非线性特点使用更加便捷的方式把巨量信息呈现成成千上万的用户;再次，新媒体可以给用户提供综合性的感官体验。新媒体能够集中多种媒体的优势，很好地将图文声像等媒介形式进行融合，从而具备动态性和实时性的特点;最后，新媒體可以交互性传递信息。新媒体环境下的用户具有一定的主动性，可以根据个人的喜好自由的获取信息、理解信息，并通过媒介及时地反馈信息，有效地实现了传播信息的互动和交流。
（二）视觉语言概述
视觉语言按照一定设计原则把基本视觉要素进行融合而形成的一个传达信息意象的符号系统。其中，基本视觉要素包括点、线、面、空间、色彩、机理、影调等。而设计原则是指把基本视觉要素进行搭配、变化和布局来表达特定视觉艺术效果的规则，从而从观者产生视觉美感、视觉新质。视觉语言从设计应用上可以分为平面视觉语言、动态图标和视频语言。视觉语言是一种以视觉符号为主导的文化形态，它将客观物理形式的“像”进行加工而形成符号化的“图”。是符号形式和意义的有机结合。随着读图时代的来临，视觉语言在现代社会信息传播中占据非常重要的地位，它改变了人们旧有的信息传播和接受的方式，同时也影响着人们的思维模式。因为它的符号属性，所以只有在特定的社会和文化环境下，视觉语言的传播才有实际意义。
三、新媒体对视觉语言传播的影响
新媒体的出现导致了人们思维方式和形式视觉习惯的改变，也给视觉语言的传播创造了独特的语境。与传统媒介不同，新媒体传播是以多媒体计算机网络和数字化技术为核心，新兴的技术手段能够扩大视觉语言的领域，增强媒介和受众之间的双向互动与交流，同时给受众提供多方面的情感体验。
（一）满足受众多元文化诉求
相比传统媒体，新媒体背景下的受众群体更加广泛和复杂化，视觉语言也随之多元化。人们可以根据自身需求通过多种媒体设备获得更为丰富的信息，并且利用便捷的网络和移动平台共享信息。同时，不同的受众有不同的文化背景、个性特点和审美意象，所以对相同的新媒体作品会有不同的反馈和评价，这在某种程度上又促进新媒体视觉语言的不断更新和发展。在读图时代，语言和文字也不再是传播信息的垄断者，活泼生动的图像可以取代语言传递更为丰富的信息，从而达到“只可意会不可言传”的微妙效果，给受众不一样的视觉体验。
（二）动态图像的视觉呈现方式
不管是新媒体还是传统媒体，它们在视觉传达中所用的基本元素和遵循的设计原则是共通的，比如，都由点、线、面、空间、色彩、影调等元素构成，都需要兼具表达信息和传递艺术美感双重属性。不同的是，在新媒体环境下，视觉语言传播打破了旧有的静态传递信息的模式，更强调以动态数字的方式传递信息的功能，变二维为多维的动态呈现，使得视觉语言表现形式更加灵活和丰富，利用动画、视频等动态元素渲染气氛，拉近作品和受众的距离，吸引受众的注意力。
（三）关注传播过程的反馈
新媒体语境下的视觉语言传播，打破了传统的直线传播模式，变被动为主动，受众在传播过程中能积极主动的接受信息，并且通过语言符号或非语言符号反馈信息，更大程度上增强了和传者的互动交流。这样，媒介产品的设计者便可以根据受众的反馈，及时地发现设计中存在的问题，从而对设计进行改进和优化。从形式上划分，视觉语言传播中的反馈有感官型反馈和物理型反馈。感官型反馈就是从视觉、听觉、触觉、嗅觉和味觉等五感进行的反馈。实验心理学家赤瑞特拉通过大量的实验证实：人类获取的信息83%来自视觉，11%来自听觉， 3.5%来自嗅觉，1.5%来自触觉，1%来自味觉。其中，视觉是人类获取信息的主要渠道，所以视觉反馈在所有反馈中也是最重要的;物理型反馈主要为了使受众产生一种真实感和情境性，比如，可以通过虚拟场景，产生风雨雷电的自然效果。
（四）增强用户的情感体验
受众的生活经验和社会环境是媒体语言设计的基础，人们通常借助物体的外形、色彩、纹理能进行审美感知。不同的媒体语言形式会带给受众不同的心理和行为体验。传统媒体下的视觉语言传播主要通过增强视觉冲击力来影响受众，而新媒体环境下的视觉语言传播不仅关注受众的视觉观看层面，更重视作品给受众带来的更高层次的情感体验。新媒体从视觉、听觉、触觉等多角度进行设计，给受众营造一种身临其境的感受，从而带动其情感共鸣。 三、新媒體视觉语言设计的思考
在数字媒体时代，视觉语言传播日益成为社会发展的标志。新媒体环境下的视觉语言设计应更加关注受众的主体参与意识，以人为本，增加交互性体验，这样才能更好地达到传播的目的。
（一）满足受众的主体参与意识
从古到今，人们对设计的认识在不断地进步，受众的范围和需求也发生了一定的改变。马斯洛的需要层次理论表明，人的需求是多方面有层次的，当低层次的需求得到满足后，人们会追求更高层次的情感需求，从而越来越趋向自我实现。随着社会的不断发展，人们的自主性和创造性也在不断提高。在视觉语言传播过程中，受众会遵循自身的个性去自主能动地获取信息、反馈信息，从而使自身的个性化需求得到极大的满足。参与性的设计将日益获得受众的认可和喜爱。
（二）坚持以人为本的设计思路
视觉语言传播不仅仅要具备知识性和技术性，还应该人性化。新媒体环境要求视觉语言传播形式多元化，彰显受众个性，关注受众精神需求，设计师应了解受众的心理特征，运用受众喜欢的语言，运用独特的设计理念和精湛的技术，设计出人性化的作品。比如，在视觉语言设计时，应考虑到不同年龄、性别等个性特征而选择不同的色彩属性;不同的文化程度和职业特征的受众需求又有所不同;和谐统一的外观设计容易得到大多数人的喜爱;借助于语言词汇的妙用，给设计物品一个恰到好处的命名，往往会成为设计人性化的点睛之笔，可谓是设计中的“以名诱人”。因此，视觉语言传播可以通过呈现不同的场景和格调，综合运用多种视觉元素来丰富用户的体验，满足用户的需求和关注。
（三）设计中融入反思性思维
新媒体视觉语言传播将受众的个性化需求融入设计过程中，从而产生出更加有价值的个体体验。当受众融入参与到传播过程中时，设计师应该敏锐地捕捉相关数据的波动变化，并引导受众的积极反应。通过反思来深层次地探求受众的需求，获得其对媒体设计的完整感受。通过在设计中融入反思性思维，来达到推动设计进一步发展的目的。
四、结语
新媒体传播丰富了人们的感官，给人们带来了别样的视觉体验。也为视觉语言的设计带来了新的发展和变革。设计师在进行视觉语言创新设计的时候，除了关注它的感官刺激、游戏娱乐功能外，还应考虑到道德理性、人文价值和审美体验。不能忽视主题、削弱人性化。不能仅仅关注形式而忽视其文化内涵。
参考文献：
[1]杜菁玮.新媒体广告的视觉动态设计研究[D].株洲：湖南工业大学，2014.
[2]阳郭小平视听新媒体导论[M].北京：北京大学出版化.2014.
[3]徐红，周吩盼.新媒体时代户外广告的互动创意[J].科技视界，2015，（2）.
[4]范艺严.浅析新媒体传播对视觉语言的影响[J].科技展望，2016.
[5]张楠.从WeChat海外推广看新媒体时代国际传播战略选择[J].今传媒，2016，（6）.
作者简介：
刘巍巍，女，汉族，江苏宿迁人，硕士，讲师，宿迁学院艺术与传媒学院，研究方向：新媒体传播。
【关键词】 新媒体;视觉语言传播;变革;发展
【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【文章编号】2096-8264（2020）19-0056-02
基金项目：1.宿迁市科技计划项目“基于用户定制的智慧旅游App界面设计”的阶段性成果之一（项目编号：Z2018105）;2.江苏高校哲学社会科学基金项目“基于新媒体的互动性视觉语言传播研究”的阶段性成果之一（项目编号：2018SJA1905）。
一、引言
随着互联网时代的来临，以数字媒体为代表的新媒体行业迅速发展，为视觉设计带来了崭新的呈现方式和发展空间。在新媒体语境下，视觉语言是人们感知觉最为直观和迅速的要素，数字化技术的日益发展使得视觉语言传播凸显出交互性和人性化的特点，视觉语言设计突破了以往单一、平面的模式，视觉表达形式更加丰富，能够带给受众更多的情感和互动体验。
二、新媒体与视觉语言
（一）新媒体的内涵
新媒体也被称为"第五媒体"，有别于传统的报刊、户外、广播和电视，它是数字和网络技术支撑体系下出现的媒体形态，主要向用户提供信息和娱乐服务。如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。
相对于传统媒介，新媒介在信息的发布、接收和反馈方面有如下优势：
首先，新媒体拥有较大的信息覆盖面。新媒体是以超文本的形式进行信息的发布，这使得它具有更广泛的受众面。其次，新媒体传递的信息量巨大。新媒体借助超文本链接和非线性特点使用更加便捷的方式把巨量信息呈现成成千上万的用户;再次，新媒体可以给用户提供综合性的感官体验。新媒体能够集中多种媒体的优势，很好地将图文声像等媒介形式进行融合，从而具备动态性和实时性的特点;最后，新媒體可以交互性传递信息。新媒体环境下的用户具有一定的主动性，可以根据个人的喜好自由的获取信息、理解信息，并通过媒介及时地反馈信息，有效地实现了传播信息的互动和交流。
（二）视觉语言概述
视觉语言按照一定设计原则把基本视觉要素进行融合而形成的一个传达信息意象的符号系统。其中，基本视觉要素包括点、线、面、空间、色彩、机理、影调等。而设计原则是指把基本视觉要素进行搭配、变化和布局来表达特定视觉艺术效果的规则，从而从观者产生视觉美感、视觉新质。视觉语言从设计应用上可以分为平面视觉语言、动态图标和视频语言。视觉语言是一种以视觉符号为主导的文化形态，它将客观物理形式的“像”进行加工而形成符号化的“图”。是符号形式和意义的有机结合。随着读图时代的来临，视觉语言在现代社会信息传播中占据非常重要的地位，它改变了人们旧有的信息传播和接受的方式，同时也影响着人们的思维模式。因为它的符号属性，所以只有在特定的社会和文化环境下，视觉语言的传播才有实际意义。
三、新媒体对视觉语言传播的影响
新媒体的出现导致了人们思维方式和形式视觉习惯的改变，也给视觉语言的传播创造了独特的语境。与传统媒介不同，新媒体传播是以多媒体计算机网络和数字化技术为核心，新兴的技术手段能够扩大视觉语言的领域，增强媒介和受众之间的双向互动与交流，同时给受众提供多方面的情感体验。
（一）满足受众多元文化诉求
相比传统媒体，新媒体背景下的受众群体更加广泛和复杂化，视觉语言也随之多元化。人们可以根据自身需求通过多种媒体设备获得更为丰富的信息，并且利用便捷的网络和移动平台共享信息。同时，不同的受众有不同的文化背景、个性特点和审美意象，所以对相同的新媒体作品会有不同的反馈和评价，这在某种程度上又促进新媒体视觉语言的不断更新和发展。在读图时代，语言和文字也不再是传播信息的垄断者，活泼生动的图像可以取代语言传递更为丰富的信息，从而达到“只可意会不可言传”的微妙效果，给受众不一样的视觉体验。
（二）动态图像的视觉呈现方式
不管是新媒体还是传统媒体，它们在视觉传达中所用的基本元素和遵循的设计原则是共通的，比如，都由点、线、面、空间、色彩、影调等元素构成，都需要兼具表达信息和传递艺术美感双重属性。不同的是，在新媒体环境下，视觉语言传播打破了旧有的静态传递信息的模式，更强调以动态数字的方式传递信息的功能，变二维为多维的动态呈现，使得视觉语言表现形式更加灵活和丰富，利用动画、视频等动态元素渲染气氛，拉近作品和受众的距离，吸引受众的注意力。
（三）关注传播过程的反馈
新媒体语境下的视觉语言传播，打破了传统的直线传播模式，变被动为主动，受众在传播过程中能积极主动的接受信息，并且通过语言符号或非语言符号反馈信息，更大程度上增强了和传者的互动交流。这样，媒介产品的设计者便可以根据受众的反馈，及时地发现设计中存在的问题，从而对设计进行改进和优化。从形式上划分，视觉语言传播中的反馈有感官型反馈和物理型反馈。感官型反馈就是从视觉、听觉、触觉、嗅觉和味觉等五感进行的反馈。实验心理学家赤瑞特拉通过大量的实验证实：人类获取的信息83%来自视觉，11%来自听觉， 3.5%来自嗅觉，1.5%来自触觉，1%来自味觉。其中，视觉是人类获取信息的主要渠道，所以视觉反馈在所有反馈中也是最重要的;物理型反馈主要为了使受众产生一种真实感和情境性，比如，可以通过虚拟场景，产生风雨雷电的自然效果。
（四）增强用户的情感体验
受众的生活经验和社会环境是媒体语言设计的基础，人们通常借助物体的外形、色彩、纹理能进行审美感知。不同的媒体语言形式会带给受众不同的心理和行为体验。传统媒体下的视觉语言传播主要通过增强视觉冲击力来影响受众，而新媒体环境下的视觉语言传播不仅关注受众的视觉观看层面，更重视作品给受众带来的更高层次的情感体验。新媒体从视觉、听觉、触觉等多角度进行设计，给受众营造一种身临其境的感受，从而带动其情感共鸣。 三、新媒體视觉语言设计的思考
在数字媒体时代，视觉语言传播日益成为社会发展的标志。新媒体环境下的视觉语言设计应更加关注受众的主体参与意识，以人为本，增加交互性体验，这样才能更好地达到传播的目的。
（一）满足受众的主体参与意识
从古到今，人们对设计的认识在不断地进步，受众的范围和需求也发生了一定的改变。马斯洛的需要层次理论表明，人的需求是多方面有层次的，当低层次的需求得到满足后，人们会追求更高层次的情感需求，从而越来越趋向自我实现。随着社会的不断发展，人们的自主性和创造性也在不断提高。在视觉语言传播过程中，受众会遵循自身的个性去自主能动地获取信息、反馈信息，从而使自身的个性化需求得到极大的满足。参与性的设计将日益获得受众的认可和喜爱。
（二）坚持以人为本的设计思路
视觉语言传播不仅仅要具备知识性和技术性，还应该人性化。新媒体环境要求视觉语言传播形式多元化，彰显受众个性，关注受众精神需求，设计师应了解受众的心理特征，运用受众喜欢的语言，运用独特的设计理念和精湛的技术，设计出人性化的作品。比如，在视觉语言设计时，应考虑到不同年龄、性别等个性特征而选择不同的色彩属性;不同的文化程度和职业特征的受众需求又有所不同;和谐统一的外观设计容易得到大多数人的喜爱;借助于语言词汇的妙用，给设计物品一个恰到好处的命名，往往会成为设计人性化的点睛之笔，可谓是设计中的“以名诱人”。因此，视觉语言传播可以通过呈现不同的场景和格调，综合运用多种视觉元素来丰富用户的体验，满足用户的需求和关注。
（三）设计中融入反思性思维
新媒体视觉语言传播将受众的个性化需求融入设计过程中，从而产生出更加有价值的个体体验。当受众融入参与到传播过程中时，设计师应该敏锐地捕捉相关数据的波动变化，并引导受众的积极反应。通过反思来深层次地探求受众的需求，获得其对媒体设计的完整感受。通过在设计中融入反思性思维，来达到推动设计进一步发展的目的。
四、结语
新媒体传播丰富了人们的感官，给人们带来了别样的视觉体验。也为视觉语言的设计带来了新的发展和变革。设计师在进行视觉语言创新设计的时候，除了关注它的感官刺激、游戏娱乐功能外，还应考虑到道德理性、人文价值和审美体验。不能忽视主题、削弱人性化。不能仅仅关注形式而忽视其文化内涵。
参考文献：
[1]杜菁玮.新媒体广告的视觉动态设计研究[D].株洲：湖南工业大学，2014.
[2]阳郭小平视听新媒体导论[M].北京：北京大学出版化.2014.
[3]徐红，周吩盼.新媒体时代户外广告的互动创意[J].科技视界，2015，（2）.
[4]范艺严.浅析新媒体传播对视觉语言的影响[J].科技展望，2016.
[5]张楠.从WeChat海外推广看新媒体时代国际传播战略选择[J].今传媒，2016，（6）.
作者简介：
刘巍巍，女，汉族，江苏宿迁人，硕士，讲师，宿迁学院艺术与传媒学院，研究方向：新媒体传播。