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本文分析了我国休闲经济的发展现状和旅游发展的可行性因素，考察了休闲经济背景下旅游市场的开发和营销方式，并对背景下的旅游市场进行了探讨，对休闲经济的发展趋势和公司营销推广进行了合理推测。
当前，我国正进入全面建设小康社会的新阶段，随着可支配收入和休闲时间的增加，人们对休闲的需求不断增加，休闲经济实际上是我国新的经济增长点。在休闲经济中，普遍的“休闲”和“娱乐”构成了生产力高度发达的社会的物质基础。然而，传统经济学并没有解释研究范围内“休闲”和“娱乐”的一般消费行为，与传统经济学相比，休闲经济更注重“以人为本”。
一、乡村旅游发展现状
乡村旅游始于1882年的法国，并开始大规模发展，德国、奥地利、英国、法国、西班牙、美国和日本等发达国家都具有相当的规模。与发达国家相比，我国乡村旅游发展起步较晚，但发展势头良好。网站建设与发展农村不仅为城市居民提供了新的旅游休闲场所和空间，也为农民致富、发展农村开辟了新途径，需要注重政府主导的发展战略、旅游资源开发、基础设施的不断完善和品牌广告的形成。
（一）乡村旅游品牌理念
旅游品牌是名称、标志、符号或其任意组合，产品和服务在这里帮助旅游经营者树立形象，整合企业和产品品牌，体现了旅游产品的个性，得到了消费者的高度认可。旅游品牌还可以为游客提供独特的精神享受，基于旅游资源的独特性，旅游区与特定的旅游产品组相关联。因此，旅游品牌可以分为两种形式，一是基于旅游景点的旅游品牌，二是以提供旅游服务为主的旅游基本品牌。乡村旅游品牌主要代表整体意识，需要建设农村重点风景名胜区，乡村旅游品牌的本质是立足于乡村旅游资源，充分发挥乡村旅游的优良特色。
（二）发展休闲经济
分析休闲经济的内涵，可以看出，休闲经济的生产必须建立在社会高度发展的基础上，这是在特定的物质基础上作为保证。休闲经济时代是一个引领人们走向物质和精神的时代，为促进休闲经济的发展，其特点与社会经济的创造密切相关。分析我国西部大开发的经济发展史表明，经济水平的提高与休闲的关系始终密不可分，經济发展可以参与到消费过程中，休闲项目的发展也有效地促进了人们的娱乐消费和经济的进一步提升。在经济发展的背景下，休闲成为一种新的社会经济形态，就中国非网络经济发展而言，休闲体系的建立，不仅促进了休闲产业的发展，也极大地支撑了休闲经济的发展，合理调整产业结构，在振兴市场经济，促进内需等部门发挥重要作用。
二、我国休闲经济发展概况
（一）休闲经济的含义
人文社会科学是人文社会科学的一种，根据当前社会经济发展，考察人们的休闲心理、休闲消费、休闲需求等内容，并以此为基础，将人们的生活与经济联系起来，以有效实现多元化发展的目的。休闲经济的出现必须建立在社会的高水平发展之上，必须有一定的物质基础，向更高层次的生活生产力发展，促进社会物质和精神的统一。
（二）休闲经济的特点
休闲经济发展的主要特点与社会经济创造密切相关，通过对西方发达国家经济发展史的分析，可以看出，经济水平的提高与休闲总是密不可分的。中国休闲用品的发展有效地促进了人们的娱乐消费，进一步提高了经济水平。在这种经济发展形势下，休闲成为一种新的社会经济形态。就我国休闲经济的发展而言，休闲体系的建立不仅极大地促进了休闲产业的发展，而且极大地夯实了休闲经济发展的基础，从而调整了产业结构，振兴了休闲经济，在市场经济、拉动内需等领域发挥着重要作用。从经济学的角度可以看出，休闲经济的发展不仅可以直接促进消费的发展，促进经济水平的提高，而且可以有效地调节国民收入的再分配。
（三）我国休闲经济现状
当前，人们对国民休闲经济的发展提出了很高的要求。近年来我国休闲经济取得了长足的发展，经济有了很大的改善。虽然休闲的本质、形式和内容仍然沿用了很多传统，但新的休闲活动充满了更传统的放松感。对休闲空间的需求和相对陌生的方向反映了休闲意识的落后，限制了休闲产业的发展。乡村旅游品牌品牌的价值在于创造持久、稳定、独特的企业类型和国际竞争，在市场上逐渐积累良好的销售业绩和建立更稳定的关系。
1.有利于吸引乡村旅游
经营和拓展旅游资源，知名品牌是质量、服务、文化意义和可靠性的象征，这也意味着市场份额很高。在推荐品牌时，宣传消费者身份往往体现出比广告更大的宣传效果。此外，乡村旅游的目标受众主要是城市居民，可以将品牌意识渗透到乡村旅游中。因此，品牌发展有助于吸引乡村旅游企业并扩大其业务，促进与媒体、政府和其他公司的联系。乡村旅游品牌的发展，有利于各级媒体的关注和传播，有利于政府相关政策的积极扶持。打造品牌凝聚力，获得更多支持，更好地发展乡村旅游。
2.旅游水平稳步提升
品牌建设过程也是知识学习、宣传和深入研究的过程，是导游、路线图、规划、展馆、组织、品牌应用等知识积累和理论升华的过程。品牌不仅将成为旅游胜地的地标，还将成为科教化、大众化的品牌。因此，建立旅游品牌可以增加旅游行业的科学知识含量，实现旅游水平的稳步提升。
3.乡村旅游资源与环境的可持续发展
保护自然文化遗产资源和人类生态环境的过程，也是开发利用品牌、保护人类文化遗产资源的过程。品牌开发利用自然文化遗产资源和生态环境，是实现人与人和谐的重要途径。实现可持续发展，贯彻落实科学发展观。
三、休闲农业和乡村旅游市场发展中存在的问题
（一）关键内容不明确
在我国，休闲农业和乡村旅游市场没有统一的定义，而我国土地辽阔，自然环境相对丰富，因此农业生产和乡村风土人情因地区而存在较大差异。虽然休闲农业和乡村旅游在每个地区的发展水平和特点各不相同，但任何地区休闲农业和乡村旅游市场的发展都必须认清发展的核心。充分展示乡村的风貌和特色，展现乡村的独特魅力，坚决抵制既没有田园风光又没有休闲农业的乡村旅游综合体。 （二）规划水平不高
在休闲农业和乡村旅游市场的评估过程中，可以看到大部分旅游景点没有相应的总体规划，很多企业根据自己的喜好建造休闲农场，由于缺乏主题、风格各异、建筑内容不同，不能旅游市场的需求和大部分游客的实际需求。大多数景点的规划水平普遍较低，缺乏吸引游客的地方特色和亮点。相应的休闲农业和乡村旅游园区没有合理规划布置，农业部也没有明确制定相关旅游地州和地区的要求，使乡村建设者没有乡村旅游发展意识。一些农村地区已经呈现出一二三产业融合发展的趋势，但实际上政府及相关部门并没有明确的规定。
（三）缺乏专业人才
目前，我国大部分农村地区在开发休闲农业和乡村旅游市场的过程中，都需要专门的农业旅游和运营人力，旅游市场的专业人才比例不高。相关部门虽然聘请了一些专家，但大多是本地人，而且大多没有经过专业培训，知识和能力的整体素质较低，没有达到市场设定的目标。
（四）不当的公共关系和营销
我国除著名风景区附近的休闲农业和乡村旅游区外，大部分休闲农业和乡村旅游区知名度较低，旅游业对经济影响不大，休闲活动较少。地区农业乡村旅游园区规模较小，没有引起政府及相关部门的足够重视，管理过程中也没有相关人员管控，运营设施有待完善。这样的旅游环境很难吸引外国游客，国内游客也很少，严重阻碍了旅游业的发展。
（五）文化内涵不足
在我国大部分地区，休闲农业与乡村旅游的融合在转型过程中的作用相对较小，在发展过程中会面临更多的问题。回归乡村生活，一直是都市人的向往。因此，相较于城市文化，乡村文化的传统文化风情和风土人情更具吸引力，更多的城市人可以积极参与乡村旅游。然而，一些乡村旅游休闲农业在建设上发生了较大变化，但大多是根据经营者的个人眼光和个人品味设计的，缺乏对农业、乡村文化等方面的投入，在旅游园区内体现了更多的不足以，不能有效吸引游客。
四、休闲经济背景下旅游市场开发与营销推广研究
（一）提升业内人士管理水平
现在很多人旅游一方面是为了开阔眼界，另一方面是锻炼体力，因此，应该重视我国旅游项目的发展，为人们创造亲近自然的机会。还加强了人们的身体素质，目标是塑造具有特色的体育场馆规模，发展民间和民族体育，努力促进全民健身的实现。旅游者在旅游过程中的行为和需求导致旅游业的不断加强和完善，旅游企业在发展过程中遵循一些严格的行业规定，但更重要的是，必须坚持一些无形的权力约束，即权力就是旅游。旅游文化具有很强的地图功能，旅游文化也是旅游企业文化建设的重要组成部分，能激发员工内在的主观能动性，使企业获得更大的凝聚力和更大的竞争力，极大地促进旅游业的可持续发展。
（二）旅游产品创新提升
旅游业的创新通常通过旅游产品来表现，旅游产品可以更直观地代表旅游文化的创新部分。在旅游产品的创新上，首先要注意结合现有旅游产品，积极研发新的旅游产品。例如，开辟一条新的旅游线路或在现有旅游景点增加新的节日庆典和娱乐活动，对旧产品进行更多的改造，可以给游客带来一定的新鲜感，也可以称为创新。在旅游产品方面，旅游产品的创新包括旅游文化创新，还旨在创新旅游团体建筑或場所。例如，我国西藏旅游资源的开发就是将创新思维应用于旅游业的一个很好的例子。由于西藏地势较高，加上客观的历史因素，人们对西藏的印象比较神秘，就是西藏的发展还不够。1979年，随着第一批热爱地质、热爱旅游的队伍走进西藏，西藏之谜逐渐被人们解开，国家及时修建铁路、公路，发展西藏旅游文化，极大地促进了西藏旅游文化的发展。
（三）完善旅游产品二次开发
创新思维不仅体现在新产品的开发上，对现有旅游产品的改进也是创新思维的重要体现，对现有旅游产品进行适当的改进，可以更好地延长原有旅游产品的使用寿命。我国没有明确专门针对旅游产品制定的知识产权保护相关法律，而且由于大多数旅游产品彼此相似，开发新的旅游产品更加困难。一经开发，很快就会被社会上其他旅游产品所模仿，资源的模仿使这种现象变得不平等，因此对原有产品的改进在一定程度上对旅游文化的创新起到了更重要的作用。实践经验表明，原有产品的改进要从服务端做起，更要注重细节的改进。比如杭州的教育旅游文化的发展，这种旅游文化的主要目的就是把我国优秀的旅游文化介绍给国外，当时旅游管理人员制定的策略就是增加新的旅游内容和每年都推动旅游活动，积极接纳各界人士的想法，杭州教育旅游的巨大成功在于精益求精、注重细节、追求完美的精神。
（四）建立完善的售后服务机制
旅游产品系统直接关系到旅游业可持续发展的效果和可能性，在旅游市场的开发中，旅游产品的售后服务应该包括对游客满意度的调查。旅游产品售后服务，关注不同年龄段、不同地区、不同经济水平的游客，建立比较完善的售后服务数据初步数据库，根据游客的需求开发旅游市场，这有助于开拓新市场，降低市场开发阻力，有助于旅游市场的形成和完善。
（五）旅游文化与旅游产品的互动
乡村文化旅游是旅游与文化结合中最具创意的部分，乡村文化可以涵盖多个方面，包括地方文化特色、流行文化服务、文化表演、手工艺制造等。立足当地农村民俗风情和民族文化，可以促进农村经济的发展，随着人们对乡村旅游的热爱逐渐增强，应该重视乡村文化旅游的发展。文艺演出是最直接的文化表现形式，是旅游业的重要组成部分。文艺演出是文化与市场的交汇点。多努力打造精品文艺演出，真正将民族文化的资源优势转化为竞争优势，在传承优秀文艺演出的同时，也要注意适当的以传统文艺演出或老作品为基础的二次创作。此外，如今很多人旅游是为了开阔眼界，也很看重自己的身体素质，所以重点发展体育旅游业务，努力形成举办特色赛事、私人和民族体育的场馆规模，现在称为人民旅游，也符合价值取向。
（六）实现产业转型升级，开发特色庄园模式的乡村旅游产品
在乡村旅游的发展上，可以适当借鉴台湾庄园旅游发展的经验，紧密结合吃、住、行、游、购、娱，深化“农业+乡村旅游”产品组合的开发和拓展。乡村旅游产品层次从农业旅游逐步向休闲体验发展，与携程等平台合作，借助手机APP客户端等智能平台，引导游客深度消费，推动产业转型升级。 （七）“互联网+”古镇古村与乡村旅游产品创新
古村落是一种独具特色的乡村旅游产品，充满了淳朴的民风和古老的韵味。当前，在旅游业的发展中，传承与商业化的矛盾不断加深，游客过多，适应环境的能力越来越大，于是“互联网+”古村落、古城乡村旅游产品缺一不可。通过互联网技术和大数据思维，打造“互联网+古村+旅游创客”乡村旅游新业态，形成最具特色的非遗、书画、工艺品、定制农业等旅游创新产品线下体验与线上销售相结合的全新发展模式。通過智慧乡村旅游，增强网络推广、咨询、预订和支付功能，提升游客互动体验，深入引导游客消费方式转型升级。
（八）乡村旅游产品智慧营销
网络营销主要采用各种电子信息网络技术，为乡村旅游经营者打造全球营销窗口，使一些地理位置较弱的村庄与其他旅游景点拥有相同的宣传渠道，与其他旅游资源区分开来。利用网络平台通过视频、照片、声音等方式在游客面前展示，吸引越来越多的游客，通过互联网信息传播推动乡村旅游产品的营销，使游客主动通过互联网获取旅游信息，实现在线旅游消费。智慧旅游还为游客提供全新的旅游体验，在旅游活动的全过程中为游客提供优质服务，让游客更容易获取各种信息，满足游客的各种旅游需求。
五、休闲经济背景下未来旅游市场发展及营销趋势分析
（一）生态旅游意识逐渐增强
由于旅游资源的主要属性是自然资源，因此要重视生态理念在旅游文化中的落实，通过文化经济与生态理念的有机结合，使旅游资源不脱离旅游的本质。旅游资源生态观实现了游客与自然的和谐关系，旅游资源生态观的贯彻也在一定程度上防止了过度生态开发对旅游资源的破坏。维护生态环境的理念可以更好地揭示旅游资源的自然特征，这也是现代旅游发展的必然要求，否则将影响旅游业的可持续发展。
（二）加强旅游内涵探索
旅游资源的文化内涵包括历史古迹的发掘和利用，属于不可再生资源，因此应更加重视对这些资源的有效维护。历史文化古迹是传统文化的重要组成部分，挖掘历史古迹，设置旅游景点，可以使旅游资源更具吸引力，而这些景点都来源于历史文化的内涵，所以良好的历史遗址管理尤为必要，也体现了旅游文化对历史的尊重，是旅游发展文化品格的重要体现。
（三）旅游文化与旅游经济的平衡趋势
在文化经济和旅游经济的发展中，为了有效促进旅游文化与经济发展的关系，需要分析经济水平对旅游消费的影响，提供合理的定制化旅游服务，可以起到很好的促进旅游资源配置的作用。同时，通过采取必要的措施防止旅游资源的破坏，可以进一步维护旅游文化，从而在旅游过程中发挥积极作用。相反，破坏旅游资源不仅会阻碍旅游业的可持续发展，还会对当地的旅游文化产生负面影响，进而对旅游文化产生负面影响。
六、结语
旅游业的快速发展逐渐成为我国经济收入中不可忽视的因素，旅游产品是支撑旅游业利益的主要内容，开发创新旅游产品是旅游业发展的关键。如何在休闲经济的背景下拓展旅游市场，是当前旅游业急需考虑的问题。进行综合考虑，才能更好地适应休闲经济的市场环境，保障旅游业的进一步发展。
（作者单位：河北劳动关系职业学院）
当前，我国正进入全面建设小康社会的新阶段，随着可支配收入和休闲时间的增加，人们对休闲的需求不断增加，休闲经济实际上是我国新的经济增长点。在休闲经济中，普遍的“休闲”和“娱乐”构成了生产力高度发达的社会的物质基础。然而，传统经济学并没有解释研究范围内“休闲”和“娱乐”的一般消费行为，与传统经济学相比，休闲经济更注重“以人为本”。
一、乡村旅游发展现状
乡村旅游始于1882年的法国，并开始大规模发展，德国、奥地利、英国、法国、西班牙、美国和日本等发达国家都具有相当的规模。与发达国家相比，我国乡村旅游发展起步较晚，但发展势头良好。网站建设与发展农村不仅为城市居民提供了新的旅游休闲场所和空间，也为农民致富、发展农村开辟了新途径，需要注重政府主导的发展战略、旅游资源开发、基础设施的不断完善和品牌广告的形成。
（一）乡村旅游品牌理念
旅游品牌是名称、标志、符号或其任意组合，产品和服务在这里帮助旅游经营者树立形象，整合企业和产品品牌，体现了旅游产品的个性，得到了消费者的高度认可。旅游品牌还可以为游客提供独特的精神享受，基于旅游资源的独特性，旅游区与特定的旅游产品组相关联。因此，旅游品牌可以分为两种形式，一是基于旅游景点的旅游品牌，二是以提供旅游服务为主的旅游基本品牌。乡村旅游品牌主要代表整体意识，需要建设农村重点风景名胜区，乡村旅游品牌的本质是立足于乡村旅游资源，充分发挥乡村旅游的优良特色。
（二）发展休闲经济
分析休闲经济的内涵，可以看出，休闲经济的生产必须建立在社会高度发展的基础上，这是在特定的物质基础上作为保证。休闲经济时代是一个引领人们走向物质和精神的时代，为促进休闲经济的发展，其特点与社会经济的创造密切相关。分析我国西部大开发的经济发展史表明，经济水平的提高与休闲的关系始终密不可分，經济发展可以参与到消费过程中，休闲项目的发展也有效地促进了人们的娱乐消费和经济的进一步提升。在经济发展的背景下，休闲成为一种新的社会经济形态，就中国非网络经济发展而言，休闲体系的建立，不仅促进了休闲产业的发展，也极大地支撑了休闲经济的发展，合理调整产业结构，在振兴市场经济，促进内需等部门发挥重要作用。
二、我国休闲经济发展概况
（一）休闲经济的含义
人文社会科学是人文社会科学的一种，根据当前社会经济发展，考察人们的休闲心理、休闲消费、休闲需求等内容，并以此为基础，将人们的生活与经济联系起来，以有效实现多元化发展的目的。休闲经济的出现必须建立在社会的高水平发展之上，必须有一定的物质基础，向更高层次的生活生产力发展，促进社会物质和精神的统一。
（二）休闲经济的特点
休闲经济发展的主要特点与社会经济创造密切相关，通过对西方发达国家经济发展史的分析，可以看出，经济水平的提高与休闲总是密不可分的。中国休闲用品的发展有效地促进了人们的娱乐消费，进一步提高了经济水平。在这种经济发展形势下，休闲成为一种新的社会经济形态。就我国休闲经济的发展而言，休闲体系的建立不仅极大地促进了休闲产业的发展，而且极大地夯实了休闲经济发展的基础，从而调整了产业结构，振兴了休闲经济，在市场经济、拉动内需等领域发挥着重要作用。从经济学的角度可以看出，休闲经济的发展不仅可以直接促进消费的发展，促进经济水平的提高，而且可以有效地调节国民收入的再分配。
（三）我国休闲经济现状
当前，人们对国民休闲经济的发展提出了很高的要求。近年来我国休闲经济取得了长足的发展，经济有了很大的改善。虽然休闲的本质、形式和内容仍然沿用了很多传统，但新的休闲活动充满了更传统的放松感。对休闲空间的需求和相对陌生的方向反映了休闲意识的落后，限制了休闲产业的发展。乡村旅游品牌品牌的价值在于创造持久、稳定、独特的企业类型和国际竞争，在市场上逐渐积累良好的销售业绩和建立更稳定的关系。
1.有利于吸引乡村旅游
经营和拓展旅游资源，知名品牌是质量、服务、文化意义和可靠性的象征，这也意味着市场份额很高。在推荐品牌时，宣传消费者身份往往体现出比广告更大的宣传效果。此外，乡村旅游的目标受众主要是城市居民，可以将品牌意识渗透到乡村旅游中。因此，品牌发展有助于吸引乡村旅游企业并扩大其业务，促进与媒体、政府和其他公司的联系。乡村旅游品牌的发展，有利于各级媒体的关注和传播，有利于政府相关政策的积极扶持。打造品牌凝聚力，获得更多支持，更好地发展乡村旅游。
2.旅游水平稳步提升
品牌建设过程也是知识学习、宣传和深入研究的过程，是导游、路线图、规划、展馆、组织、品牌应用等知识积累和理论升华的过程。品牌不仅将成为旅游胜地的地标，还将成为科教化、大众化的品牌。因此，建立旅游品牌可以增加旅游行业的科学知识含量，实现旅游水平的稳步提升。
3.乡村旅游资源与环境的可持续发展
保护自然文化遗产资源和人类生态环境的过程，也是开发利用品牌、保护人类文化遗产资源的过程。品牌开发利用自然文化遗产资源和生态环境，是实现人与人和谐的重要途径。实现可持续发展，贯彻落实科学发展观。
三、休闲农业和乡村旅游市场发展中存在的问题
（一）关键内容不明确
在我国，休闲农业和乡村旅游市场没有统一的定义，而我国土地辽阔，自然环境相对丰富，因此农业生产和乡村风土人情因地区而存在较大差异。虽然休闲农业和乡村旅游在每个地区的发展水平和特点各不相同，但任何地区休闲农业和乡村旅游市场的发展都必须认清发展的核心。充分展示乡村的风貌和特色，展现乡村的独特魅力，坚决抵制既没有田园风光又没有休闲农业的乡村旅游综合体。 （二）规划水平不高
在休闲农业和乡村旅游市场的评估过程中，可以看到大部分旅游景点没有相应的总体规划，很多企业根据自己的喜好建造休闲农场，由于缺乏主题、风格各异、建筑内容不同，不能旅游市场的需求和大部分游客的实际需求。大多数景点的规划水平普遍较低，缺乏吸引游客的地方特色和亮点。相应的休闲农业和乡村旅游园区没有合理规划布置，农业部也没有明确制定相关旅游地州和地区的要求，使乡村建设者没有乡村旅游发展意识。一些农村地区已经呈现出一二三产业融合发展的趋势，但实际上政府及相关部门并没有明确的规定。
（三）缺乏专业人才
目前，我国大部分农村地区在开发休闲农业和乡村旅游市场的过程中，都需要专门的农业旅游和运营人力，旅游市场的专业人才比例不高。相关部门虽然聘请了一些专家，但大多是本地人，而且大多没有经过专业培训，知识和能力的整体素质较低，没有达到市场设定的目标。
（四）不当的公共关系和营销
我国除著名风景区附近的休闲农业和乡村旅游区外，大部分休闲农业和乡村旅游区知名度较低，旅游业对经济影响不大，休闲活动较少。地区农业乡村旅游园区规模较小，没有引起政府及相关部门的足够重视，管理过程中也没有相关人员管控，运营设施有待完善。这样的旅游环境很难吸引外国游客，国内游客也很少，严重阻碍了旅游业的发展。
（五）文化内涵不足
在我国大部分地区，休闲农业与乡村旅游的融合在转型过程中的作用相对较小，在发展过程中会面临更多的问题。回归乡村生活，一直是都市人的向往。因此，相较于城市文化，乡村文化的传统文化风情和风土人情更具吸引力，更多的城市人可以积极参与乡村旅游。然而，一些乡村旅游休闲农业在建设上发生了较大变化，但大多是根据经营者的个人眼光和个人品味设计的，缺乏对农业、乡村文化等方面的投入，在旅游园区内体现了更多的不足以，不能有效吸引游客。
四、休闲经济背景下旅游市场开发与营销推广研究
（一）提升业内人士管理水平
现在很多人旅游一方面是为了开阔眼界，另一方面是锻炼体力，因此，应该重视我国旅游项目的发展，为人们创造亲近自然的机会。还加强了人们的身体素质，目标是塑造具有特色的体育场馆规模，发展民间和民族体育，努力促进全民健身的实现。旅游者在旅游过程中的行为和需求导致旅游业的不断加强和完善，旅游企业在发展过程中遵循一些严格的行业规定，但更重要的是，必须坚持一些无形的权力约束，即权力就是旅游。旅游文化具有很强的地图功能，旅游文化也是旅游企业文化建设的重要组成部分，能激发员工内在的主观能动性，使企业获得更大的凝聚力和更大的竞争力，极大地促进旅游业的可持续发展。
（二）旅游产品创新提升
旅游业的创新通常通过旅游产品来表现，旅游产品可以更直观地代表旅游文化的创新部分。在旅游产品的创新上，首先要注意结合现有旅游产品，积极研发新的旅游产品。例如，开辟一条新的旅游线路或在现有旅游景点增加新的节日庆典和娱乐活动，对旧产品进行更多的改造，可以给游客带来一定的新鲜感，也可以称为创新。在旅游产品方面，旅游产品的创新包括旅游文化创新，还旨在创新旅游团体建筑或場所。例如，我国西藏旅游资源的开发就是将创新思维应用于旅游业的一个很好的例子。由于西藏地势较高，加上客观的历史因素，人们对西藏的印象比较神秘，就是西藏的发展还不够。1979年，随着第一批热爱地质、热爱旅游的队伍走进西藏，西藏之谜逐渐被人们解开，国家及时修建铁路、公路，发展西藏旅游文化，极大地促进了西藏旅游文化的发展。
（三）完善旅游产品二次开发
创新思维不仅体现在新产品的开发上，对现有旅游产品的改进也是创新思维的重要体现，对现有旅游产品进行适当的改进，可以更好地延长原有旅游产品的使用寿命。我国没有明确专门针对旅游产品制定的知识产权保护相关法律，而且由于大多数旅游产品彼此相似，开发新的旅游产品更加困难。一经开发，很快就会被社会上其他旅游产品所模仿，资源的模仿使这种现象变得不平等，因此对原有产品的改进在一定程度上对旅游文化的创新起到了更重要的作用。实践经验表明，原有产品的改进要从服务端做起，更要注重细节的改进。比如杭州的教育旅游文化的发展，这种旅游文化的主要目的就是把我国优秀的旅游文化介绍给国外，当时旅游管理人员制定的策略就是增加新的旅游内容和每年都推动旅游活动，积极接纳各界人士的想法，杭州教育旅游的巨大成功在于精益求精、注重细节、追求完美的精神。
（四）建立完善的售后服务机制
旅游产品系统直接关系到旅游业可持续发展的效果和可能性，在旅游市场的开发中，旅游产品的售后服务应该包括对游客满意度的调查。旅游产品售后服务，关注不同年龄段、不同地区、不同经济水平的游客，建立比较完善的售后服务数据初步数据库，根据游客的需求开发旅游市场，这有助于开拓新市场，降低市场开发阻力，有助于旅游市场的形成和完善。
（五）旅游文化与旅游产品的互动
乡村文化旅游是旅游与文化结合中最具创意的部分，乡村文化可以涵盖多个方面，包括地方文化特色、流行文化服务、文化表演、手工艺制造等。立足当地农村民俗风情和民族文化，可以促进农村经济的发展，随着人们对乡村旅游的热爱逐渐增强，应该重视乡村文化旅游的发展。文艺演出是最直接的文化表现形式，是旅游业的重要组成部分。文艺演出是文化与市场的交汇点。多努力打造精品文艺演出，真正将民族文化的资源优势转化为竞争优势，在传承优秀文艺演出的同时，也要注意适当的以传统文艺演出或老作品为基础的二次创作。此外，如今很多人旅游是为了开阔眼界，也很看重自己的身体素质，所以重点发展体育旅游业务，努力形成举办特色赛事、私人和民族体育的场馆规模，现在称为人民旅游，也符合价值取向。
（六）实现产业转型升级，开发特色庄园模式的乡村旅游产品
在乡村旅游的发展上，可以适当借鉴台湾庄园旅游发展的经验，紧密结合吃、住、行、游、购、娱，深化“农业+乡村旅游”产品组合的开发和拓展。乡村旅游产品层次从农业旅游逐步向休闲体验发展，与携程等平台合作，借助手机APP客户端等智能平台，引导游客深度消费，推动产业转型升级。 （七）“互联网+”古镇古村与乡村旅游产品创新
古村落是一种独具特色的乡村旅游产品，充满了淳朴的民风和古老的韵味。当前，在旅游业的发展中，传承与商业化的矛盾不断加深，游客过多，适应环境的能力越来越大，于是“互联网+”古村落、古城乡村旅游产品缺一不可。通过互联网技术和大数据思维，打造“互联网+古村+旅游创客”乡村旅游新业态，形成最具特色的非遗、书画、工艺品、定制农业等旅游创新产品线下体验与线上销售相结合的全新发展模式。通過智慧乡村旅游，增强网络推广、咨询、预订和支付功能，提升游客互动体验，深入引导游客消费方式转型升级。
（八）乡村旅游产品智慧营销
网络营销主要采用各种电子信息网络技术，为乡村旅游经营者打造全球营销窗口，使一些地理位置较弱的村庄与其他旅游景点拥有相同的宣传渠道，与其他旅游资源区分开来。利用网络平台通过视频、照片、声音等方式在游客面前展示，吸引越来越多的游客，通过互联网信息传播推动乡村旅游产品的营销，使游客主动通过互联网获取旅游信息，实现在线旅游消费。智慧旅游还为游客提供全新的旅游体验，在旅游活动的全过程中为游客提供优质服务，让游客更容易获取各种信息，满足游客的各种旅游需求。
五、休闲经济背景下未来旅游市场发展及营销趋势分析
（一）生态旅游意识逐渐增强
由于旅游资源的主要属性是自然资源，因此要重视生态理念在旅游文化中的落实，通过文化经济与生态理念的有机结合，使旅游资源不脱离旅游的本质。旅游资源生态观实现了游客与自然的和谐关系，旅游资源生态观的贯彻也在一定程度上防止了过度生态开发对旅游资源的破坏。维护生态环境的理念可以更好地揭示旅游资源的自然特征，这也是现代旅游发展的必然要求，否则将影响旅游业的可持续发展。
（二）加强旅游内涵探索
旅游资源的文化内涵包括历史古迹的发掘和利用，属于不可再生资源，因此应更加重视对这些资源的有效维护。历史文化古迹是传统文化的重要组成部分，挖掘历史古迹，设置旅游景点，可以使旅游资源更具吸引力，而这些景点都来源于历史文化的内涵，所以良好的历史遗址管理尤为必要，也体现了旅游文化对历史的尊重，是旅游发展文化品格的重要体现。
（三）旅游文化与旅游经济的平衡趋势
在文化经济和旅游经济的发展中，为了有效促进旅游文化与经济发展的关系，需要分析经济水平对旅游消费的影响，提供合理的定制化旅游服务，可以起到很好的促进旅游资源配置的作用。同时，通过采取必要的措施防止旅游资源的破坏，可以进一步维护旅游文化，从而在旅游过程中发挥积极作用。相反，破坏旅游资源不仅会阻碍旅游业的可持续发展，还会对当地的旅游文化产生负面影响，进而对旅游文化产生负面影响。
六、结语
旅游业的快速发展逐渐成为我国经济收入中不可忽视的因素，旅游产品是支撑旅游业利益的主要内容，开发创新旅游产品是旅游业发展的关键。如何在休闲经济的背景下拓展旅游市场，是当前旅游业急需考虑的问题。进行综合考虑，才能更好地适应休闲经济的市场环境，保障旅游业的进一步发展。
（作者单位：河北劳动关系职业学院）