据国际管理咨询公司发布的预测，未来5年中国零售市场的规模可能达到1 . 3万亿美元，仅次于美国和日本，超过日本以外亚洲国家的总和，但繁荣的背后也存在不少的问题。市场秩序混乱，诚信缺失，既影响了国民经济的发展，也损坏了国家经济发展的形象，出现这些问题的关健，我认为源于商人的素质，缺少儒商文化素养。
　　儒商文化素养是儒商文化的核心价值，可以概括成八个字：“君子爱财、取之有道”，从根本上与“小人爱财、不择手段”的奸商品质相区别。商人爱财并不错，做买卖就是要赚钱。与经济发达国家的企业相比，我们的商人挣得少多了。以上市公司为例， 我们的企业总资产利润率是1%，经营资产的利润率是2%，而美国，上市公司总资产利润率是7 %，经营资产利润率是20%，是我们的10倍。何以差这么多？这里就有一个赚钱的观念问题，也是中国商业发展的软肋。有人说儒商思想讲究不赚钱，这种看法是不对的。儒商是强调赚钱“有道”，不取“不义之财”，只要“有道”，钱赚的越多越好。
　　要成为儒商， 必须修练成“ 君子” ， 成为“ 儒魂商才” 的优秀商人。儒家学说中没有直接论述商业问题的，那为什么还会有儒商之说呢？因为，儒家的经典著作“论语”等讲的是仁义道德伦理，是做人做事的准则。这对商人和商业也适用。所以，各个时代的优秀商人都认真按照“论语”等提出的伦理道德来修练自己。
　　如何才能修炼成“ 君子” 呢？就要做到孔子在论语中提出的“三达德”。孔子说：“知、仁、勇三者，天下之达德也。”“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”这是儒家学说中提出的达到有道德修养的“君子”的条件。“知者”就是有知识、有智慧的人。商人在经商的过程中要掌握商机，实施正确的谋略，有效的营销运作，达到企业战略目标。“仁者”就是爱人、关怀别人、善待别人的人。商人在经营过程中要善待供应商，要与批发商、零售商和衷共济，要善待顾客， 善待员工， 不只是给员工金钱，而是关爱、信任、赞美，于细微之处，细节之中使员工感受到精神的满足，用仁爱形成团结一致的企业团队。“勇者”就是勇敢，有胆识，无所畏惧，有拼博精神的人。商人在处理商务活动中要果断，敢于冒风险，抓住商机，遇事勇于承担责任，以身作则，树立勇往直前的作风。无形资产有无穷潜力的显示效应， 有“ 水窖”的功能发挥自净作用，实现良性循环，达到有为而治发展企业。
　　爱财“ 有道” 之道就是商道，也就是儒商长期实践的三条基本商业行为规范：第一条就是诚信。诚是行为的基础，信是行为的准则。诚实可靠， 言而有信； 货真价实， 物有所值；不弄虚作假，童叟无欺。现在中国商业最大的问题就是缺乏诚信，产品假冒伪劣横行于市，每年签约的合同执行的只有30%。过去号称“礼仪之邦”，仪在哪里呀？对企业来说诚信对外是最好的宣传，对内是团结员工降低管理成本的最有力的武器。誠信的最高境界就是商务活动做到真善美。这对一切经济活动者都是最高境界。第二条是恕道。孔子的弟子子贡曾问孔子：“有一言可以终身行之者乎？ ” 孔子说： “ 其恕乎！ 己所不欲，勿施于人。”孔子认为恕道是人一生必须遵循的行为准则。因为它是仁爱的人际关系的起码标准， 用现代语言就是“换位思考”了。在1993年的《全球伦理世界宗教会议宣言》中提出把“己所不欲、勿施于人”作为人类的“ 伦理金律” 。这适用于一切人和事。经商的人要能做到这八个字，在做买卖中就可以没有欺骗二字了。第三条就是和谐。孔子的弟子有子说“礼之用、和为贵”。这里讲的“礼”是指社会制度、社会秩序、社会关系，“礼”是用来调整事物矛盾的。大家都礼让就能和谐相处，和气友善，社会就会安定。改革开放以前，天天讲“以阶级斗争为纲”，天天斗，最后斗成“红楼梦”里探春说的，“都斗成乌眼鸡了”，还怎么能发展呢？现在我们提出建设“和谐社会” 。作为商人， “ 和” 字更加重要。“和气生财”是商人的古训。一个企业只有建立起和衷共济的经营理念，才能组建起有效率的团队，与供应链中各个环节取得共赢，才能对顾客和善友爱，得到顾客的信任。这都是企业持续发展的基本条件。
　　儒商的这三条行为规范是儒商文化的优良传统。要继承与发扬就要在现代经济实践中不断学习，总结提高，这对于中国企业传承优秀的儒商文化会非常有意义。